《夫上司人妻背徳》

《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天(🥙)应被看作是一部难得的史料书。当(🎊)年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如(🍳)今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指(🎍)南、消费指南(🏭)比(🌚)比皆是，而它在中(😭)国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应(🔫)该记上这一笔。

黄页(🌿)是(🥛)国际通用按企业性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊登企业名、地址、电(🏾)话号码为主体内容，国际惯例用(😒)黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂(🌏)因库存白纸不够，临时改用黄纸替(💤)代，没想到印制的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当于一个城市或地区的(🎱)工商企业的户口本，流(🕡)传至今。

那么，中国首(💣)部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂(💙)人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为编译(🗻)所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、西学用书与影印古籍(🤫)这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书(🐛)”列入编译所(🍃)的重点书行列(🎍)，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实用(🐽)性图书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该书的增(🙁)订修改，在他的馆事日记中留下许多记录，连广告、印数(⏭)等均由他一锤定音(🌑)。《上海(🥍)商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上(🍇)海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译(🤷)所成员，时已(🔁)调(🥪)发行所西书股。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份(📵)常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张(🕗)元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：(🐚)“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上(🎠)万家工商企业的信息，并非易事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方面问题？(🥈)张元济考虑(🆑)周全，请来商(🏃)务(🌑)印书馆法律(🐦)顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最(😣)好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广告(🐴)及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲(🍶)自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓(🚿)《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同(🏟)上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的一所英文(🆖)学校。商务有英文函授学(🌩)社，“函校广告事”，显然因二(🎊)者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧(🔘)。从后来《上(🐘)海商业名录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通融”建议(🌳)也(✔)得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高(✳)的意见。一字之改，商务最高层的几位都参与了该(😶)书的决策与编印(🔖)事宜。

日历翻到(🗽)1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的(🎂)备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以(⛹)排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种(🤸)书的排印事宜，第一种即是《商(⌛)业名录》。但该书篇幅多(🔘)，稿件发排一时跟不上，又(🎑)有大量广告、图片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张(🗃)元济：“《商业名录》已催，非(🔅)两个(🏮)月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元(👒)济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商(🚈)业名录”之笔误。4月5日(🐥)张在日记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改(⏯)正送(🥘)还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有(🍴)不周全的地方，希望用户有所指正(🚫)，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月(❓)再(🕢)版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部中国(🎢)黄页身世之谜。这一件创造(🤳)记录的业绩，恐怕张(🌵)元济与他的同事们当年是(🎸)未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家(🥂)忙于战争，暂(🚧)时放松了对中国的经济侵略，商品倾(🧖)销有所缓和；交战国大肆扩(🛡)军备战，民用工(🐙)业凋敝，日用品不足，生活类商品(⛅)急需进(💍)口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国的建立，提高了民族工(💚)商业者的社会政治(👒)地位，政府(🏷)与社会舆论又倡导使用(🕯)国(👼)货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心(🕙)，商务印书馆这(🎬)部《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万(🗳)户以上，正是民初伊始至30年代中期我国工商(⛲)业“黄金时代”的真实记录。

初版《上(🍱)海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之(🏁)指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所(🗜)称行名簿者是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集(🔢)于此。且自民国以来，道路日辟，店(🧙)肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本(💄)馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨大商业，为调(🐜)查时所已有者，几已悉(📄)数载(🏌)入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址、经理人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码(🤳)。实际上有许多企业没注明电话(🐊)号码，显然是那(📇)时电话尚未(🍡)普及的缘故。

《上海商(🔣)业名录》现知见至少印行七版，编纂(🎱)人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页(🏛)

1920年4月第(😰)二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐(🖊)珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版(🚉) 商务印书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁(🍈)荣。1922年版书前有编纂人署名的(🐸)序（前二版只有凡例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外(🚭)久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹轨道(🏢)而分此(🐏)焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异(🥓)于唐刘禹锡观市文之所云也。余(🌧)居沪市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业(➰)名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方(😏)日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙(🍷)所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发(🗿)达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者(💄)，果日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修(🚕)改，内容不完全相同。全书编排上(👛)也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有(🚾)所改变。全书分金融、交通(🐉)、介绍、进出口、杂货、书报学校、美术(🗑)品、仪(🍌)器文具、金属、建筑、染织、绸(😽)布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每个总类下设(🥄)若干子目，共260余项。总类即大行(🗺)业，子目指“归口”的小行业(🤓)。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押(❇)、典质、股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮(👈)”，加上(🕳)国外达44项之多，具体的商行(💿)超过百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、(🧕)外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商(🆔)号数百家。该书初(🗜)版收录各类企(🏑)业达万户(👡)，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机(🎾)构还有银号48家、汇(🐆)票行48家(🔒)、钱庄170家、公(😂)估2家、银炉20余家，加上典(✏)当、股票交易所(📳)、保险公司等，可以说已形成了一个完整的金融网络，显示出上海作为金融中心的(👿)时代(🕢)特征。这与清(👠)末与民国初的几年，是完全不同(🗡)的现象。

该(🗽)书初版“会所”类，收录(❕)了当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三山会馆，有著名的上海总(🌊)商会、太平洋总会与外国人办的大(😑)英总会、上海居留民团、(🤕)日本总会，也有各行(👐)各业(❕)的行会组织，如煤炭公(🆖)会、汽车公会、水果公所、木(👡)行(👥)公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公(🌡)所、股票公会、南货公所，书业公所、纱业公(🤗)会、茶业会馆，等等，甚至笋(🥕)干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列入此“会所”类。也(🗂)许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘(🥤)故(🍫)吧。

该书所刊登企业的大小(🕒)广告达近百家，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插页，也有印于(🕡)正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书编有“告白户名目录”，便于查索。中国银行整页告白由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年(🌱)盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以及办理业务的范围等，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、(🏏)斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……(👃)”企业史与(🌷)产品一目了然。一幅以(🍷)“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于清光绪二十四年、位于西苏州路一号的老牌国货企业——(💵)阜丰面粉公司介绍给读(💌)者。生(🦍)产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火(♑)油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一(⏮)所近代上海城市发展历史的展览馆，对于研究(♟)者更是各取所需的史(🌭)料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初(🍕)版按行业分成印刷、书、(🍸)外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报(🔺)学校类。学校仅收函授学校，其他大中小学均(🏒)不在其内，大约因为普通学校属于教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业开放、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普(💳)通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不(👰)参与编译两种。1918年上海109家书业中(⚾)，有商务印书馆、(👐)中华书局、中华图书集成公司、中华图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰东图书馆、(🕙)神州国(🚘)光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、(👒)尚(🐮)古山(🤖)房、姚文海书庄、(❗)校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者；也有中西书室、美华书馆、广学会发行所等外国出版商企业。一些标有书局、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待研(🔊)究者仔细(🐯)分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一(🌮)带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、(🏏)九江路、南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界、美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西(💹)书(🐁)股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北(🏇)四川路）(🎵)、别发洋(🎫)行（黄浦滩(🕳)路）、协和书局（北京路）、通(🕝)商(🕧)行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（四川路）等。其地址大都离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上(🐰)海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤(📪)士报》（英文）、(🍆)《上海 日报》（日文）、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（(⏭)英文）、《字林报》（英文）与(🔢)《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申(🌛)报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日(📼)报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详(🚜)。有几家实际上为外国通讯社，并非(🖖)报(🌩)纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即英国的路透社远东分社，至(🙊)于“志诚堂(🙄)新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务(💉)印(🎌)书馆旗下就有《小说月报》《少年(🎡)》《东方(🐄)杂志》等9种，其余19种为：《上海周(💘)报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论(🚈)报(🦑)》《小说丛报》《通(⛑)问报(🔸)》《女铎报》《周(💤)报》（日文）《中法新(📽)汇报》《银行周报》《中(🎨)华药(💆)报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神(🕶)州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早(🍑)先的“八(📜)大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中(🔪)华书局的期刊出现(🐵)。《上海商业名录(🗄)》第二版开始则有了中华书局的杂志。

商务印(〰)书馆作为中国最大的出版企业，自己编印企业名录，当然“近水(🙀)楼台(🌼)”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇(📂) 字画 教育用具 体操用具(📭) 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票(🐻) 股票(💸) 传单商标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤(🔮)池(💷)、印刷所长鲍咸昌(🕊)、编译所长张元济(💏)名字。全(🎧)书(😮)前后有多幅整页的商(📏)务广告，更多利用书页边框空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上(⛪)半(📩)部分为本馆参加农商部国货展览会所获印刷品特等奖名录，下半部分文字富有史料价值：(📠)

本馆创业迄今，已历二十余载。资(🚛)本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及(📫)东西洋留学博士、硕士、(🥤)学士，分任编译，出版图书(⏱)三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研(💵)究印刷，制造印版，及各种机器、仪(😽)器、文具，精益求精(🆚)，不遗余力。近复添购各种新式机器，其最精者能以毛(💜)纸印(🏳)精细之图画，最快者一点钟(📧)能印(🎉)至四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶(⛩)、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商业名(🙍)录》设有专项，列于“函授学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年开正音会一次……”并列出社长(👲)邝富灼、科长周越然、干事长(💥)周由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记(🙂)录(🆔)员名单，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界(💿)的进(🏨)一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里(⤵)其(🤨)他民族企业的存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是(➖)一部难得的史料书。当年它在商(💀)务确实也是一部畅销书。1918年(💞)7月初版当月又发(📋)行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本(🧑)。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷(📴)，

第431页）三个月取得如此成绩，证明首部企业黄页的成功。该书的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告(😜)共收”，书籍项下11678.66元，“最多者(😻)”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济(🏷)全集》第7卷，第1页，商务(👣)印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一来自(🥑)这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收(🕓)的(🕖)明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名(📅)录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书(🔻)无多。”（(✍)同(🔄)上，第50页(👓)）于是《名录》第二版提上日程。张(🎐)还就万国(🛀)函授学(🛳)校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见(🔄)张元济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编(🛄)》对上述三(🆗)种日常用书，也大都失收。中国(🖼)首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版(🏷)《上海商业(🚠)名录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极(😔)承远近欢迎(🍪)。今又有十四年份《上海商(📈)业名录》出版，调(🏧)查较前精(🐵)密，搜辑更为丰富，实为商界之南(🅿)针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这(🈯)部百年前(📧)的企业黄页，已具文献的价(⚽)值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格(💽)不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与(🔒)《增订上海指南》全书已(🍽)收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资(🏃)料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了(🏑)易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希望(🤹)能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中(🥤)国黄页、(🈷)企业名录、工商指南、消费(🐘)指南比比皆(😴)是，而它在中国的(💱)源头则来自(🧦)商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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