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微信“毛片”创造奇迹？阿里、百度：呵呵

昨晚23点，微信照片红包第二轮又来(🤸)了。

但是，我的朋友圈的小相机却没(🔱)有再次变得粉金粉金的。看来，因为我昨天下午对朋友圈一片毛玻璃的无动于衷，晚上这轮(🏕)自动把我筛选掉了。

其实，一开始(🎞)红(💻)包照片，我也想试试来着，但因为天生反应慢，在选照片的过程中，忽然就觉得没大意思，放弃了。

不知道有多少人跟我一样是这样放弃的，因为，说好持(🚴)续到晚上八点的“毛玻璃”，七(😴)点钟就已经匆匆收场了。

而且，我能确定的是，微信的这轮测试，只影响到了城市群体，因为我的那些县城的同学竟无一人刷出“毛玻璃”照片。

但是，这(🎌)短短的两个小时内(✏)，就已经足以让无数的人，为微信的创举发出由衷的赞叹：(⛲)“碾压支付宝”、“微信牛X”、“快乐是产品之本，微信又做到了”、“这才是春节红包应该有的样子”……

其中，就有和菜头的一篇《微信，再一次(🦅)创造了奇迹》（(📞)据和菜头说，阅读短时间超(📖)过60万）。

作为wuli菜宝的脑残粉，这次我真的不能同意文(🌠)中(🎷)的大部分观点。

和菜头的文字向来克制、理性，甚至有着于水滴中听见涛声的撼动人心的力量，但这次文章，从题目开始，就已经像脱了线的风筝自顾自地飞出去了。那样的“奇迹(🌇)”题目(😜)本应该出现在人民日(🥛)报的社论之中。

好了，就此打住，我不能再批评菜宝了。因为，我以后还要舔着脸继续在他的“槽边”做脑残粉呢。

还是就事论(🚸)事，这次微信的“毛玻璃”的确莫名其妙。

产品的逻辑是什么？发张毛玻璃的照片，朋友圈里的人打赏才能看到。这确定不是(🌠)一个自恋、又喜欢发自拍的(🌬)小女生想出来的创意吗？从朋友圈的受众来说，有多少人会为(🗄)熟识的人(👘)的照片打赏？又有多少人会为朋友圈并不熟识的人(🍕)的照片付费？

这样莫名其妙的逻(💼)辑，谈什么碾压、偷袭支付宝呢？还不如像支(🍳)付(🏨)宝、百度钱包那样，老老实实发红包，你去年发了20亿（现金家商家优惠券），我今年(😧)就发60亿（百度钱包春节红包额度），看看谁土豪，谁吸引的用户多。在(🐻)这个过程中，产品体验溜(🛐)光水滑才是关键。这本是微信红包的最大(🍤)优势，干嘛自废武功，把一个简单的发红包(🤧)、抢红包的动作，搞成(⏲)那么复杂花哨的姿势呢？想不通。

再者，讨红包跟微信社交的氛围搭调吗？微信与微博的最大不同就是这里是强关系连接的。在相当长的一段时间内，微信朋友圈发(⛩)公共话题都是要(😾)被鄙视的。因为(👒)这里更(🐆)有私域的(🥌)概念，是亲近之人的聚会之所。忽然有一天，你身边的人，带(🎨)着面具对你说，你看不见我，你看不见(🏙)我……你是不是很想扁他(⛵)，而如果他还要说，如果想(🗻)看见我，请先付费。这时候，只(🏅)有《老炮儿》里的一句台词可以形容这位朋友：你是猴子请来的逗比吗？

我们再来看看，其他两家，支付宝的生活圈(🚘)本来就有图片视(👒)频的打赏功能，其模式跟对视频主播打赏并无二致，也真的吸引了(👩)不少网(💳)络女主播(💖)的进驻。前一段，大家对支付宝生活(🚇)圈成为“海天盛筵(🍫)”的吐槽，已经说明了支付宝(🐷)这一“创新”的不伦不类，没想(😖)到微信却捡起了别人玩剩下(🍛)的，当成逆袭的武(⬆)器。

而百度的红(🏳)包，这次其实也涉及图片——通过手机百(💊)度拍身边的福字，来打开福袋抢(🥌)红包(😜)，但也只是把图像识别当成了自己区别于另外两家发红包的技术手段，而不是妄(🎪)图在发红包这一行为本身上做莫名其妙的创新(🧞)。

还有，微信这次“创新”带来了用户的愉悦吗？(➖)很多人对“毛玻璃”赞赏的理由是，给使用者带来了愉悦，并认为这是产品创新的根本。后半句，姑且同(😗)意。但这(❕)次的毛玻璃真的带来了愉(😃)悦(🔵)了吗？很多人在新奇(🏌)尝试了两次过后就觉得无聊了，如果这也叫愉(✂)悦，不得不说，微信朋(👡)友(📃)圈生活的人好可怜，愉悦都那么短。

一家人聚在一起抖动手机摇红包，也许真的带来了难得(✝)的家庭(💚)欢愉，但为别人一张蒙上雾霾的图片付费，真的没啥愉悦的。而且(🏬)，隐约间(🐽)觉得，这样的尝试似乎在诱发人性的恶——蒙骗朋友圈，当然，你也可以说，这只是一个游戏。

最重要的，照片红包实验是否违背微信理念？也许有人说，马上年底了，微信的一次任性的创新，会把(🎰)朋友圈好多潜伏的(🌨)朋友激发出来现身，给更多的人创造互相打招呼的机会，增加朋友圈的(🛥)活跃度。

首先，如前所述，这样的所(🔐)谓创新并不能带来多少互动，潜伏的会翻个身继续潜伏。其次，即使真的带来了所谓更多激活，这(🔮)个微信宣扬(🎙)的自在、不打扰的理念不是完全矛盾了吗？我在朋友圈以自己认为最舒服的姿势呆着，哪里用得着你微信伸出大手，就像翻弄一堆粘在一起的凉饺子一样，到我的朋友圈里翻弄几次，还打着帮助(🆖)我活跃朋友圈的(📉)旗号。

这样的红包符合春节的样子？不好意思，我又要引用和菜头的话了。他这次的文中提了一句(🐤)很打动人的话：这才是春节的样子。在我们已经接受了由微信创造的“发红包”成为(💒)新民俗的时候，微信又要告诉我们，春节(🙎)的(🏾)样子又变了。遗憾的是，如果说微信春节红包是一个基于传统的天才创新，那谁也看不出这次的照片红包，跟传统春节有哪怕半毛钱的关系。

反观另两家，都还在春节的文化范畴里做着谨慎的探索。无论是支付宝的“集福卡”，还是百度钱包的“拍福字(😯)”，都是跟随着春节迎福(♊)纳福的传统，而后者另一种抢红包的方式，是以国人拜年的“过年好”语音来开启的，更是中(🦓)规(🙂)中矩的契合民间春节场景(🛬)。但作为春节红包的创(🤕)造者，微信的红包玩法却越来越远离人间了。

最后，也许是最关键的，微信红包(📲)背后(🌖)的金融路径是什么？红包战(⏫)背后是支付生态之战。其成败的判断标准是(🏈)，整(⛴)合线下线上支付场景的能(😍)力，以及最直接的(🅾)绑卡数。照片红包显然与支付场景无关，也极少有人为了看一张模糊的照片，忙不(🌞)迭地去绑上银行卡(🧢)。

如此多的疑问说明，这(🥩)次照片红包只是微信的一次任性的抖动。当(🐚)然(👽)，也只有微信可以裹胁着数亿人做这样的任性实验(🤢)。因为，同样在昨晚，微信的摇一摇红包，六分钟内发完2200万个红包，如此简单，如此高效(🏗)，微信红包强大恐怖的能力都还在那里。

只是需要提醒的是，微信已经成为一个庞大的生态系统，其内部如魔方大厦般多维而和谐(🆑)统一，腾讯作为这一系统的缔造和管理者，类似照片红包这样摔魔方大厦(🌚)般的任性，还是谨慎为好，

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