《一级日逼大片》

视频都是高清(🚴)、(🌪)超高清，凭什么国产剧不如外国的(🛸)清晰？

大家好，作为一个阳(😽)光自信Boy，我向(🔠)来不认为“外国的月亮更圆”，可前两天却(🗣)听见一个说法：

“同样是高清（HD）规格(🚮)的剧，国产的就是品质不如同期的欧美日剧。”

若是吃瓜路人这么说，随便听听便罢。可告(⛅)诉我这事的偏偏是阿里文娱（优酷）的一位(🌨)音视频技术专家，江文斐(🍽)。老浅友肯定认识他，在《一个视频网站的技术观》一文中有他的友情出演。

江(🍬)文斐(🔌)拿了几张图给我看。

2011年(⛪)的国产剧《爱情公寓》：

2012年的国产剧《错点鸳鸯·戏点鸳鸯》：

2012年的英剧《唐顿庄园》：

各位用手机可能看(🏫)不太清，我当时用电脑一看，都是高清，却高下立判。

我上网一查，发现也有知乎网(♎)友在问：

美剧英剧日剧都比咱国产剧清(🔚)晰，这什么原理？

后来我发现，这事儿牵扯(🕶)到一段非常神奇的高清视频发展史。

2

时间回到1992年，中国为高清视频技术发展立了项，决定追赶欧美发达国家的步伐(💥)。

摆在全世界专家面前的最大难题不是技术题，而是一道“逻辑题”：

“先制(☕)作高(🦑)清电视节目，还是生产高清电视机？”

这是一道送分题，也是一道送命题。你来品一品：

选项A：先拍高清节目。没有高清电视机，拍给谁看？

选项B：先生产高清电视机。没有高清节目，高清电视机卖给谁？

这就相当(👕)于：到底先有鸡还是(🖲)现有蛋？

1997年，一个叫数源科技的电视厂商吃了螃蟹，率先生产出我国第一台数字处理彩电(🌝)，还因此拿了国家科技进步一等奖。

掌声、鲜花纷纷献上，围观群众不计其数，真到掏钱时(🌄)吃瓜群众就(🌕)立马一哄而散。

由于太“超前”，技术创新的先(🌬)锋，成了市场竞争的炮灰，后来数源科技还(📢)是靠着转型成市场型企业才慢慢恢复元气。

高清节目从哪儿来？(🎿)这道题出现了两种解法。

中国的答案是：集中力量办大事，政府引导做高清内容。

1999年10月1日上午八点，我国(👾)第一条高清电视频道正式开通了，播的内容是什么呢？50周年国庆(💞)大阅兵。

中国人民迈向新世纪，也走进“高清时代”。

高清电视机渐渐多了起来。2004年，高清电视总销量已经超过80万台，尽管跟3亿的总量相比还差得远，但萌(😿)芽已经展现出(🎹)潜力。

另一个推动高清内容发展的因素也是(👵)一件举国欢呼的事：北京奥运会。

2001年，北京申奥成功。国际奥委会也不知道什么时候就有了一条(🌇)规定：

“凡是(🏧)申办奥运会的(😭)国家，其所具备的条件之一就是：要有高清晰度电视的转播。”

国家(🐗)发改委就发话了：“要制定我国地面数字电视标准，尽快在全国各大城市开播地面高清电(🔧)视，保证(😀)2008年奥运会全面实现高清转播。”

简而言之，要让咱中国老百姓2008年看上高清的奥运会。

发改委发完话，广(🖍)电总局继续往下交代：“大力推进高清电视制作，开播高清频道，为(🥛)终端用户提(😶)供个性化(🐏)、专业化的高清节目。”

国家一发话，比啥都管用。

尤其2006年之后(🐉)，高清电视频(🚬)道明显增多。

想想，那两(🥨)年你家的电(🐉)视机旁边是不是多了一台影碟机大小的机顶盒？

于是到了2008年，中国观众就真的透过高清直播画面见证了一枚又一枚奖牌。

资(🏚)本主(♿)义国家的解法又是什么？

最典型的是欧洲，政府投不了(🚒)那么多钱，产业就自己联合起来做。

影视制作公司、电视台、设备厂商结成产业联盟，坐到一起聊天。电(⤴)视机厂商财大气粗：(🗜)“你们电视台尽管去播高清节目，我们设备厂商给你们补贴钱，按小时计费，怎么样？”

节目制作方代表们(💀)左右相望，这主意不错。

而之所以设备(🕌)厂商那么积极，道理很简单，从标清迈入高清，人(🌲)们才愿意(🌩)把原本计划用十几(🕶)年的旧电(🐽)视换掉。

随着第一批节目的播出(💼)，一部分观众看过高清，就再也回不去了，主(🎫)动掏(🤘)钱买高清内容和新设备，一个死局就这么盘活。

看到这里，似(✔)乎一切都好，为(🐏)啥多年以后，中国的高(👯)清就不(🎺)如外国的清了呢？

“你有没有发现，我们不知不觉就进入了高清时代，仿(🌊)佛从来没有为高清付(🛰)过费。”

俗话说，步子迈太大容易扯着蛋。高清来得太快就像龙卷风，人们的消费习惯完全没跟上。

“有线”变成机顶盒，高清频道慢慢(🔴)增多，画面变清晰，一切发生得太自然。大部分人没觉得自己为高清付费，也没有这习惯。

2006年之后，家(🔤)庭宽带普及，视频网站崛起，人们悄无声息地从电视转向电脑和手机。

在那(💂)个盗版影视漫天飞的年代，别说为高清付费，能为正版内(🐓)容付费就谢天谢地了。

高清视频再好看，哪有免费来得香？

中国视频网站从一开(⏭)始就都是跑马圈地的逻辑，先免(😂)费来获取用户，再用广告流量变现。

对内容制作者来说，拍高品质的内容，未必能带来更多广告回报，却必定带来额外的制(🐇)作成本和时间，这(🌪)意味着风险。

拍片子毕竟是商业行为，不是慈善，投入也很大。

更何况，你拍了(🆚)高清，观众也不一定能看得了高清。

一个影视(⛽)作品需要经过制(🍣)作方、内容平台（视频(🗂)网站和APP）、终端播放设备才能(🐲)到观众眼睛里，它(😚)的质量决定于(🥒)整个环节中最差的那一环。

为了确保在线播放的流畅，内容平(🏺)台会把所有视频压缩转码，处理成几个挡位，比如360P、480P、720P、(♑)1080P，观众可以自选，也可以(🐆)根据网络自动适配不同码率。

2010年，我们国家的平均下载速度大约100kb/s，一部720P的(🖱)高清电(🤤)影少说也有2个G，大部分人根本没法流畅播放。

视频内容平台为了节省带宽成本，也给不了太高码率，会压缩视频。

制作方就会想：即便我拍出画质超高的片子，观众看到的还是被内容平台压(🧡)缩转码之后的普清版本。既然如此，节省一些制作成本和时间岂不更好？

于是，高清视频就分成了两种：“踏踏实实的高清”和“凑合能看的高清”。有生意头脑的都选了后者，并通过激烈的市场竞争，干掉了选(🚊)前者的人。

国外是个啥情况？电视节目且不论，在线视频网站有两个典型：

1）以 Netflix 为代表的“会员派”

Netflix 做光盘出租起家，从一开始就是内容付费，要么买片(🧗)要么买会员，掏钱看片天经地义，同(🏯)一个片(😄)子，清晰度越高价格越贵。

由于(♒)国外内容(🌹)版(🌆)权贵，Netflix 很早就“被迫”自己投钱拍片，进入了“想让观众掏钱，就做更优质内容”的良性循环。

结果就是，这些年 Netflix 拍的片子单从画面质量来看几乎无(👤)可挑剔，不愧为世界第一内容大佬。

2）以(🐍) Youtube 为代表的“免费派”

国内大部分视频网站一开始都跟 Youtube 模式类似，靠免费内容和广告，只可惜YouTube 十几年如一(🚐)日地亏损，全靠 Google 爸爸养着才越做越(🚜)大。所以国内三大视频网(💣)站：优酷、腾讯视频、爱奇艺也常年亏损(🛅)，背靠着各自的爸爸。

本质上，还是因为我们看广告产(📉)生的那点价值根本不够支付我们看的内容成本，不(🗒)是白嫖，胜似白嫖。所以这些年他们也(😕)一直探索(🚑)会员制度、(🤪)付费观看和自制剧，从 Youtube 往 Netflix 的方向转。

如今我们上网看片子，动不(😶)动就让充会员，骂归骂，还是得理解一下背后的商业逻辑和苦衷。

电视剧是这样，电影也一样，靠着国家大力打击盗版影视，人们才慢(📍)慢养成了上电影院付费看片的习惯，才有了如今国产电影的崛(🧕)起。

讲到这就有(🧦)结论了，为啥当年国产剧(🏋)的高清质量只够“及格分”？答：因为我们观众掏的钱只够买“及格(🍇)分”的高清。

3

历史不一定重(😪)复，但经常押韵。

2019年3月1日，国家有关部门定了个小(😚)目标，眼瞅着“超高清时代”又要来了。

简单解释一下，按照国际标准，“超高清”意味着：(😌)

帧率要(👮)达(🍹)到每秒60帧(🍳)，画面更流畅，没有抖动和重影；

分辨率达到4K，像素大约是1080P的四倍，画质更细腻；

HDR高动态范围成像，简单来说就是亮的地方(🈷)更亮，暗的地方更暗，颜色更(🌙)细腻；

更多细节就不一一提及，总之观影体验上了一个台阶。

这回，人们不再需要纠结“先有鸡还是先有蛋”，产业(🧑)跑在政(🎮)策前面，支持4K、8K播放的电视、(🌍)手机(💶)早已两开花。

可是，超高清制作的质量控制问题却依然摆在面前。

资深影视从业者、锐艺多吉的董事长谢昆告(📚)诉我，要做超高清，至少有四(🆕)个大难题摆在面前：

1）存储

一个剧，按照以往2K的标准制作，素材大概60Tb（1T=1024Gb），如果按照超4K高清的制作标(👃)准，简单算一下，存储量大概要翻16倍，差不多1000T，存储成本和便利性都是个问题。

2）计(💜)算能力(📺)

现代影视作品用到大量视觉特效，尤其是古装、玄幻(🎉)类，按照超高清标准，这些视觉效果需要(🤧)非常强大的运算能力，现在普通(🐳)机器的计算力已经到瓶颈，需要更新换代。

3）后期制作时间

按照高清标准，假设一个人一天可以做3集(🏔)，按照超高清标准，一个人1天1集(🚶)都做不完。真要是1000T的素材量，速度不知道要慢多少。

4）内容审查

在中国(😢)，每一部影(💁)视作品(🅰)都要提交内容审查，一般是上新之前一(🈶)个月才开始，审完之后一般只有半个月左右的修改时间，按超高清来，修改再输出，半个月根本不够。

在这种情况下，制作方要么就干脆不做(⛹)超高清，非做(📞)不可，只好折中，先做一版高清，等过一阵子再上(🎒)超高清版本(🏣)。

但这又导致另一个魔幻的情况：最狂热的那批粉丝一定会第(🛰)一时间追剧，他们永(🏇)远得不到最好的(🤛)视频体验。

当然(🉐)，也有人会选择凑合着做一个“60分(🌱)的超高清”。

如果不做(☔)点什么，眼瞅着历史就(🐛)要押韵，我们要从“60分的高清”过渡到“60分的(🛥)超(🍟)高清”。

内容平台也发现了(🍻)这个问题。

江文斐告诉我，很多(🛃)制作方都说4K、8K的超高清，只要有预算就能走，他们说的“有预算(🔋)”是指无限预算，不计成本。

“很多时候，实际拿到东西一看，说是(🔞)超高清，好像也没有特别制作优良。”

4

大家都明白怎样对大局有利，可身在其中一环，被眼前的形势和自身利害所逼，就(😒)没工夫顾及，只能假装看不见。

历史经验告诉我们，质(👶)量控(🚲)制这种事，靠机制也行，靠监督也罢，别指望人们自觉。

广播电视这边谁来主导？那当然是国家广电总局。

据我所知，广播电视规划局就做了一套“超高清节目技术质量(🕠)测评系统”，用技术手段鉴别真假4K。

在网络内容这块，还有(🚱)一个适合干这件事的角色——(💤)分发平台，也就是我们说的视频网站。

打个(🧑)比方，苹果iOS系统(🔼)的(🖐)APP质量(🛵)为什么口碑好？因为乱获取权限、搞全家桶的应用都被挡在 AppStore 应用商店的大门之外了。苹果靠得不是开发者自觉，而是严格(🥤)把关。

视(🌙)频网站同样可以做“超高清的 AppStore”。

国内其他两(🗞)家视频网站我还不清楚，优酷目(🎺)前(🕯)就在这么做。

江文斐告诉我，他们打算拉上内容制作方和设备厂商一起来做这件事，在超高清内容的阵地竖起(🔓)一杆大旗，上面写着俩字儿：(🧝)“帧享(🤥)”

来，跟我一起念：

首(⤵)先，优酷设计了一张“考卷”，给平台上现有的每一个视频内容的(👯)制作水平打(🔣)分，不看别的，只看制作水平。

水平足够，就能贴上‘帧享’的标，优酷会对这些香喷喷的内容特供一条视频流，放开带宽，按最高码率来跑。

对于新(👝)片子，如果制片方愿意严格按(💺)照“帧享”的标准来拍，比如一定要到规(🎟)定列表里的拍摄设备，打光、机位等一定硬设施一定要够……集齐“帧享”的所有拍摄所有条件，就能召唤优酷的两位大哥。

“我们可以直接调用阿里云的(🎢)算力和存储，并且用达摩院的算法来协助他们后期制作。”江文斐(✏)说。

其次，他们会对一些后期工作室(🔫)进行(🌞)“帧享”认证。

“很多片子在后期制作的环节不断压缩成本，不断地接新单子，每周顶着很大的上线压力，很难保证品(🕖)质。”

江文斐说，优酷会认(🏼)证一批对超(🔘)高清(👨)这件事有追求的后期工作室，联合起来，确保(📱)制作出真正的超高清。

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超高清内容做出来，还有一(🌩)个问题：并不是所有设备都放得了，也不是所有设备都能播出最佳效(🐖)果。

所以还得做一件事：给播放设备做(🍇)“帧享”认证和校准。

优酷同样设计一张考卷，那些适合播放，或者原始画面的保(👿)真度足够高的设备，就能通过认证。

只有这些设备在观看“帧享(🦅)”的内容时，蓝光1080P的上面会出现一档(🔘)“帧享影音”。

江文斐跟我聊到杜比（就是杜比音效）这家公(🏝)司。他说(🎂)自己非常欣(🎩)赏和尊重杜比的高品质体验，杜比本身也是一家非常成功的商业公司。

“但我们并不希望只有一小部分用最好设备的人才能看高品质内容，也不希(👼)望(🆕)人们只能看到少量的超(🐱)高(🎁)清内容，我希(💶)望超高清能实现普惠。”

对于那些中等(🎭)成本的设备，优酷会联系厂商专门做适配。

“好芯片跟便宜芯片最大的差距在于，好的芯片能适应各种播放场景和内容，便宜芯片不能。”

为了“帮三千(🐪)块钱的设备做(🐷)出六千块钱的效果”，江文斐他(👕)们做了一套技术，播放视频时，优酷会一边给设备芯片传(➡)输视频码流，一边发出指令，根(🎱)据每一部片子的内容和设备情(🥕)况，“在线辅导”设备芯片上的算法(🏍)，教(👓)它们如何处理能让画面达到最佳效果。

什么是最佳效果？

毫无疑问，每一个设(🔰)备厂(🗡)商都想(🔊)告诉观众，我家的屏幕显示效果最好，所以有些厂商就会把自家屏幕效果调得很艳丽，这样更好卖。

“假如(😺)画面是下雨时人们参加葬礼，如果(🏌)设备追求色彩艳丽或者明快，会发生什么？画面就很亮堂，忧郁感就没有了。也许单独截一张图来看(🚜)，画质确实没什么不好，可观众看完整个片子，就感觉哪里不对。”

江文斐说：“把导演想表(📂)达的东西原封不动的(🚓)让我们的用(🕺)户看到，这个是我们今天真正应该干的事。”

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我有个疑问，优酷这么忙活一通，如果最后人们还是不愿意付费，这个成本谁来承担？

江文斐告诉我，目前看来情况还算乐观，去年初，他们做了个小试(♟)验，在一些片子的1080P挡位上面又新加了一档品质更高的“HDR”，结果点进去购买会员的人翻了4倍。

这让他们(🎺)更坚信，越来越(🍿)多中国观众愿意为高品质的内容付费。

依照前文提到的那份《超高清视频产业发展行动计划(⛄)》（2019~2022），就在这两年，大量超高清内容会向(🥕)我们涌来，新的大门即将打开。

有些人可能心想(🍮)，不就是(➡)看电视、视频更清晰一些吗？(🌙)

我总说科技像是一座冰山，超高清表面上意味着(🎇)影视娱乐，背后还关乎着我们生活的方方面面。

回看过去，如果没有高清技术，医(🛃)院就没有高清影像设备，医(📥)疗水平要打折(🍝)扣；路上就没有高清的安防、道(🐤)路监(💂)控，人身安全要打折扣；在线教育、远程医疗(💫)、视频会议……这些都离不开高清(☝)技术。

牵一发而动全身，科技向来如此。

当年，人们追求更清晰、数据量更大的视频内(🏨)容，不经意(😟)就推动着(🐖)家庭宽带提速降费，从2G走到3G、4G，现在奔向5G。

如今，我们又一次站在新时代的大门口，决定是否买票入场。

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