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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科技（深圳）有限公司（以下简称“腾讯”）申请注册“片多(🍛)多”商标。

从(💻)字(📬)面上看，“片多多”和“拼多多”仅有(🌊)一字之差。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯(🌋)已经推出了(🦔)“片多多”APP，这一款产品似乎在模仿拼多多走下沉路线。

不过，拼多多是在电商领域下沉，而腾讯的“片多多”是在影视领域下沉。

腾讯(🆘)申请注册商标(👍)“片多多”

和拼多多撞脸，走的也是下沉市场(🍛)？

天眼查APP显示，4月22日，腾讯申请注册“片多多”商标，国际分类为“41-教育娱乐”。目前，该商标尚在申请中。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了(🚬)“片多多”APP。七脉数据显示，该APP的最新版本上线日期是5月8日。

截图自天眼查

从简介上看，这一款APP可以为用户提供几万部经典影视，包括(🏋)《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》等。全部内容均可免费观(🥠)看，在看剧的同时还可获得金币并兑换现金提现。

有意思的是，片多多APP还打出了这样(🐸)的口号，“看剧就能有钱挣”“每天(📘)看片赚金币”。

这和走下(🔷)沉(🔉)市场的(💌)产品有相似(🖤)的逻(🎪)辑。一般来说，下沉市场的用户闲暇时间相对较多，产品往往许之以小利，大把收割用(🥔)户(📤)的使用时间，并实现其他玩法。

从这一点上来看，片多多不仅在名字上和拼多多撞脸，而且产品逻辑也是相似的。

红星资本(📯)局注意到，片多多给用户(📐)的奖励方式是，每看1小时可得3600金币。每18000金币约等于1元钱。

也就是说，如果想通过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小(📆)时的视(➰)频，大约需要看完333部90分钟的电影。

腾讯也(🆚)要为流量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金币

近年来，部分互联网产品走下沉市场(🖐)路线，是因为有观点认为一、二线城市的流量已经(🆎)见顶，要想出现增(🏭)量(💌)，必须下沉到三线及以外城市，甚至(💚)是县(🤳)城和乡镇。

不过，对于手握QQ、微信的腾讯来说，过去似乎(👵)从来不用操心流量的事情。

以腾讯控股（00700.HK）披露的2020年数据看(📴)，QQ智能终(🕒)端的月活跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的合(👝)并月活(⛹)跃用户达到12.25亿，这俩说是“国(🏙)民级APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯为(🔝)什么(🎅)突然对下沉市场发力？或许，腾讯在意的(🕴)并非是下沉市场的流量，而是想在腾讯视频之外再造一个新型的视频产品。

片多多(🤦)的模式和过去的视频APP有(🚧)很大的不同。

据红星资本局观察，片多多APP内几乎(🥊)都是45分钟到90分钟的长视频（影视剧），但是又不同于以往的长视频平台，比如“优爱腾”。

在进入片多多APP以后(👧)，页面不是各种各(👼)样的推荐语和小海报，而是(🗂)类似于抖音，满屏的视频直接开始播放，用户可以下滑到另一个新视频。

有说法认为，片多多(🥄)就是横屏版的抖音，但它的内容基本上都(🔇)是(🏒)电影或电视剧的长视频。

截图自华为应用商店

截至发稿，七脉数据显示：片多多APP在华为渠道的下载量约为2万次，在小米渠道的下载量约为(♉)5.7万次，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠道。

走出新路子的腾讯，未来可以在视频领域开辟出一条新路吗？(🗣)

红星(🥐)新闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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