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华为手机重返中国市场第一？国内智能手机行业格局生变

在华为Mate 60系列的(🎾)强势助攻下，华为手机正加速重返中国市场第一。

今年8月29日，华为推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，上线销售华为Mate 60 Pro机(🐪)型；9月8日，华为又发布(🎚)了华为Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠屏旗舰，并开启预售；直到9月25日，华为才在深圳举办盛大的秋季全场景新品发(🕔)布会，全场却几乎未提手机新品。

然而在场外，由于华(🎒)为Mate 60系列在芯片、通信、影像、外观等方(📩)面(🏯)的新突破，市场上早(📏)已掀起抢购潮。在9月3日的全国线下门店首销日，现场现排队抢购的盛况。发布月余后，华为Mate 60 Pro、华为Mate 60 RS非凡大师、华为X5折叠屏旗舰等热门机型依旧处于一机难求的情况，不少消费者在第三方平台加价求购。

来自供应链的消息称，华为已将2023年手机出货量目标上调至4000万(➰)部，年初华为将这一目标设定为3000万部。10月13日，南都·湾财社记者向华为内部人士求证其出货目标，截至发稿，暂(💴)未得到回应。

华为(🚪)手机市占率持续逆势上攻，加速重返中国市场第一

2020年，华为手机曾迎(🍓)来它的高光时刻。根据IDC发布的报告显示，2020年第二季度(🎟)全球智(🍅)能手机出货量为2.78亿台。因三星大幅下滑28.9%，而华(🏊)为微弱下滑5.1%至5580万台，超三星5420万(♍)台，成为全球最大手机厂商。

彼时，在华为全球出货量的5580万台中，国内出货量高达3970万台，占总(🤜)出(🔲)货量七成以上。可以说，中国市场是华为手机的基本盘(📳)。同时，在国内市场，2020年第(🤥)二季度，华为手机占据45.2%的份(🌹)额，同(🔲)期苹果在国内市场份额仅为8.3%，排名(🛹)第五。

高光时刻后因遭受制裁等原因陷入低谷，如今，随着华为Mate 60系列热销，华(🌭)为手机的市占率再次持(🌷)续逆势上攻，正加速重返中国市场第一。据行业公开数(🧖)据显示，在2023年第38周（9月11-17日），苹果已拿下(😺)中国智能手机市场份额第一(🤚)（22.3%），华为排名第二(💬)（18.1%），其次是荣耀、小米、OPPO和vivo。而除苹果外，华为是(🕉)唯一一家实现增长的国产手机厂商。

值得注意的是，华为手机的冲劲十足。据BCI的数据显示，自华为(⏮)手机8月29日上线以(🚸)来，份额占比从W35的12.7%增长至W38的18.1%，单周销量为92.2万部。就周销量占比而言，为2021年(🚈)至今最高数值。

此外，据供(🧛)应链消(📟)息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量已经上调至2000万台(🕸)，相比首批备货量追加了近1700万台(🤪)。据媒体报道，在(🧓)产能充足的情况下，华为Mate 60系列全球销量预计能达到(🍡)5000万台，远超华为Mate 50系列近1000万台的销量。

对于华为手机2023年的出货目标，南(🦒)都·湾财社记者也向华为终端相关人士咨询，暂未得到答复。参考券商研报的数据，华为Mate 60系列2023年内终端出货预期有望达600万，整体华为手(🐦)机销量有望达4000万（含Nova等多系列）。基于市场需求趋势以及供应链产能，2024年Mate/P系列出货有望接近2000万(🕖)，整体华为手机2024年销量有望达5000-6000万。

此外，从华为手机2023年上半年逆势上涨(🐶)的攻(🦍)势，以及新品发布(🍁)节奏和近期的人事变动(⌛)也可以看出其欲重返(😑)主战场，重返巅峰(🛠)的决心。

拉长一点时间线来看，从2022年Q4到2023年Q2，在全球智能手机市场整体趋于下行的大背景下(🚇)，华为手机连续三(⛵)个季度实现同比上年逆势增长。据IDC的数据，2023年Q2，华为手机在(🚾)国内市场的份额达到了13%，和小米并列第5，同比大涨76.1%，是前五名中(⏹)增幅最快的手机(🛩)品牌。且值得一提的是，在国内市场前5名中，只有华为推出的是4G手机，显示出了华为超强的产品力和品牌竞(😿)争力。

而随着华为5G手机的回归，尽管(🤦)华为官方(🔒)到目前仍未表示华为Mate 60系列(😵)是一款5G手机，但业界拆机后发现，华为Mate 60系列支持5G下载速度(🔑)，其核心处理器芯片是麒麟9000s，且设计、制造基本实现了国产化。

此外，今年9月20日，华为内部发文，余承东卸任华为(🐱)车BU CEO一职，升任车BU董事长(🐀)。外界猜测，此举可能与华为手机业务强势回归有关，接下来余承东可能会花更多精力放在手机业务领域。

在此情境下，可(🔜)以预(🗝)见的是，华为手机重返中国市场第一，或许只是时(🐍)间的问题。

华为手机海外市场仍受限，或导向国内市(📇)场“内卷”加剧

重返中国智能手机市场第一的位置，对于华为而言是其王者归来路上(🐡)的第一站，也是其必须坐稳的头把交椅。然而，华为要收回海外市场的“失地(🎻)”，仍面临诸多(🔊)的限制和挑战。

2019年5月15日，美国通过一(🥟)项国家安全命令，将华为列入所谓的“实体(🚟)清单”。随后，谷歌停(💑)止让华为使用GMS服务，“芯片禁令”更是试图进一步锁死华为的发展，100多条制裁的措施和手段，令这家企业的发展进入“至暗时刻”，而手机业务首当其冲。

Counterpoint的分析师认为，面对地缘政治的不确定性，华为面临的挑战包括预(🙇)测美国的下一步行动，以及为进入旗舰竞争而扩大7纳米芯片的生产。尽管品牌在中国高收入消费者中的曝光率很高，但2024年的预测显(⚡)示，该品牌仍将增长，尤其是在600美元以上的细分市场。然而，800美元以上的细分市场是由苹果主导的，它将很难与苹果基于3nm技术的iPhone、品牌(🔼)资产和强大的生态系统竞争(🌅)。

时至今日，华为在海外的业务发展仍受到部分国家的限制。Counterpoint的(👥)分析师认为，华为Mate 60 Pro不会对海外智能手机市场造成冲击，但可能(🍶)会(✝)对其他Android OEM厂商造成二次(🎒)冲击。预计小米、OPPO、vivo和HONOR在中国智能手机市场的(🦇)市场份额将会下降，这(🏾)也(🧦)会影响他们在海外市场的(🚋)财务和资源配置。尤其是在当前宏观经济面临挑战，海外市场支出增长前景并不明朗(🧚)的情况下，资(🏰)源可(🦏)能会被引导到中国国内市场以捍卫(👻)市场份额。

IDC中国高级分析师郭天翔也认为，华为面临的挑(🈚)战主要还是在于禁令和限制依(🐢)然存在(😘)。此外，虽然技术取得突破，但依(👀)然与世界(🧀)先进水平有一定差距。

针(🚪)对华为手机年内是否有望重返国(🍲)内市场第一，郭天(🛥)翔认为仍有待观察。“华为的回归其实对于今年整体市场格局上的体现并不会特别明显，毕竟只有(🌛)今年最后的4个月，而且推出的产品还都是5000元以上(🍩)的高端产品。”

不过，在郭天翔看来，华为手机的最大(🎛)作用是把公众的关注度又重新拉回到手机市场上。“之前大家可能是自己的手机不得不(😹)换了才会关注手机市场，但是华为的回归引发热度，让大家重新开始了解手机市场，这才是对于整体手机市场的推动。但对于更多格局的变化，要在明年才会体现。具体怎么(🏌)变化还需要(🍐)一(🍵)段时间来观察。”

与此同时，华为的回(🖼)归也让同(🌚)样排名前五的“米荣OV”有了紧迫感。郭天翔认为，紧迫感具体表现为各厂商的后续新品节奏都有提前，产品力也都明显在提升。此外，友商面对(💌)华为回归的紧迫感，还可观察明年各厂商的目标是否会有调整，“目前来看，其实各家的目标跟今年比基本差不多，有的甚至还略高，但厂商目前都明确(♐)表示明年的重点将是海外市场”，郭天翔表示。

采写：南都·湾财社记者(⏩) 程洋 严兆鑫

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