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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？(🛢)

本(💶)报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报(🚰)道

2015年9月，腾讯99公益日(👌)活动(📨)上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期(🔖)间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联(🔈)网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过(🐌)腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多(📡)的公益项目和感人故事被看到。

为了能够(🌍)获得更多配捐金(🈶)额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈(🏨)，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像(🥔)为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法(♏)一直在更新迭代，相(🐗)比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似(🚼)乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作(🖍)往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公(🧥)益人都通过99公益日获(🌃)得了(👁)什么？为此，《华夏(🌱)时报》记者采访了有着不同背景的(🚧)公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了(🚾)，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯(🔊)也在逐渐养成，从99公(🛤)益日活动期间捐赠，慢慢(📜)发展到月捐。”重庆市渝中区红(🔉)樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏(🚒)表(🧔)示，以往参与99公益(💬)日活动时，为了抢配捐(🐤)，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我(🆓)们捐赠时(✅)，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金(🧑)额，以此(📶)获得更高的配(🔏)捐，今年99公益(🕧)日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多(🌁)人参与99公益日活动，就能够获(🖍)得(💌)更大比例的配捐。

记者(💍)了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人(🤕)都不是专(🌱)业的公益(🚻)人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市(👨)渝中区红樱桃义工(🌊)协会开始加入99公益日活动，曾鹏表(✋)示，那时是机构发展(👨)最快速的阶段，增加了很多全(🦌)职人员(🏕)，但(😇)在互联网筹款领域算“小白(🔚)”，为了帮助机构(🎣)获得更多流量，被更多人看(🚁)见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益(🔑)日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得(🌰)到了锻炼。”曾鹏在接(🕍)受(🕢)《华夏时报(💜)》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某(💲)一个节点抢配捐，那个时(👍)候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我(🌪)们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记(⤴)者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了(📷)很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾(👢)讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能(🌁)力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士(⚓)告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公(🕷)益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业(📻)丑闻(🦂)挺多的，可能会(🤥)增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾(🚍)讯(👰)99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁(🍸)员(🔋)、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日(🌯)带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态(💦)化的工(💷)作了，而不(🍞)是作为某一个集(🎺)中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日(🥒)就那样，但真(🛀)的到了9月(🔨)9日那天，氛围在那了，也会发一发(🤵)99公益日相关的东(🖊)西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益(🔫)人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公(👒)益日活动不仅能够帮助很多中(👛)小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些(😰)非定向资(👨)金(🌕)的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资(🐦)金支持给了他(🕓)们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人(🔅)对其间的99公益日活动感(☝)受与以往不太相同：“最开(🍁)始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会(🚽)了一些东西，到(🍚)现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为(🥉)这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不(🎒)足，才能稳步(🔖)前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的(😫)空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今(💦)年确(🆒)定不参与99了，但是同步启动(🥄)了(🌴)月捐的筹款运营，我们(⚪)今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参(📔)与，但不停留在每年的9月9日。同时(😂)，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁(🗓)泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没(💳)有专门进行筹款运营，99公益日是基(🏋)金会唯一的筹款渠道，也是参与筹(🚡)款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们(🤦)参与99公(🎹)益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我(🧚)们也一起参与进去。另(💳)外，我们也没有其他渠道能筹款(🆑)，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团(🚇)队，每个(🎾)团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还(🚴)是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是(📉)我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益(🛂)日筹(😛)款(🔢)热度方面，袁泉认为如果专职(🐕)员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和(🌟)募款，结果筹集到的善款就变(🔵)得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐(🖇)款。”

相比99公益日活动的筹款形(🍳)式，袁泉认(📙)为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她(🔬)看来，对项目的认可远比(🍬)对项目的次捐更重要。“筹款对基(♍)金会来说是一件很重要的事情，无(❣)论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做(🐮)的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公(🛢)益项目，同时愿意宣传我们(🏾)的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们(🎦)不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公(💉)益日给自己最(✔)大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组(🚗)织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公(⛔)益日就是他们(😜)一年中(🚦)筹(🔼)款最重要的(🖼)一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益(🤔)日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到(😤)疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心(⛪)思计算配捐比，小红花该怎么(🍎)凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用(😇)再往配捐花更多心思了，更多(🐡)的是思考一下这个节日怎(🍡)么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播(🤝)内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘(🚁)书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完(😙)或许会感到疲(🔙)劳，但是今年跑完还有一种满足感(🔭)。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今(🤔)年的专属配(📣)捐(🔽)很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加(👡)入麦田教育基(😯)金(🌳)会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着(🏂)配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活(🎂)动中，研究配捐规则更像在研究传统企业(♋)筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助(📄)公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我(🙇)们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量(📴)，让更多(👨)的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的(🐇)捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢(🌶)得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关(⛓)步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公(🙂)益、参与公益。“我很反感公益造一个筹(🏃)款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需(🛩)要一个集中的时间点，去理解公益(😫)，让大家一起出来(👘)呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行(😺)努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编(🙈)：文梅

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