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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科技（深圳）有限公司（以下简称“腾讯”）申请注册“片多多”商标。

从字面上看，“片多多”和“拼多多”仅有一字之差。

红星资本局发现(🐀)，虽然商标申请尚未通过，但腾(🎂)讯已经推出了“片多多”APP，这一款产品似乎在模仿拼多多走下沉路线。

不过，拼多多是在电商领域下沉，而(👮)腾讯的(👳)“片多多”是在影视领域下沉。

腾讯申请注册商标(📰)“片多多”

和拼多多撞脸，走的也是下沉市场？

天眼查APP显示(🍰)，4月22日，腾讯申请注册“片多多”商标，国际分类为“41-教育娱乐”。目前，该商标尚在申请中。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP。七脉数(🧞)据显示，该APP的最新版本(🛢)上线(🐴)日期是5月8日。

截图自天眼(🎈)查

从简介上看，这一款APP可以为用户提供几万部经典影视，包括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国(🧠)演义(🐉)》等。全部内容均可免费观看，在看剧的同(🈂)时还可获得金币并兑换现金提现。

有意思的是，片多多APP还打出了这样的(🦅)口号，“看(🛹)剧就能有钱挣(📻)”“每天看片赚(🎼)金币”。

这和走下沉(🚘)市场的产(🍘)品有相似的逻辑。一般来(👼)说，下沉(🥋)市场的用户闲暇时间相对较多(🌝)，产品往往许之以小(🌕)利，大(🍯)把收割用户的使用时间，并实现其他玩法。

从这一点上来看，片多多(🖋)不仅在名字上和拼多多撞脸，而且产品逻辑(🚈)也是相似的。

红星资本局注意(🀄)到，片多多给用户的奖励方式是，每看1小时可得3600金币。每18000金币(🎇)约等于1元钱。

也就是说，如果想通过片多多赚到100元，要在这个(🦋)APP上看500个小时(👊)的视频，大约需要看完333部90分钟的电影。

腾(⌛)讯也要为流量焦虑了吗？

横屏刷视频(🛐)，1小时可得(💶)3600金币

近年来，部分互联网产品走下沉市(🈁)场路线，是因为有观点认为(🤳)一、二线城市的流量已经见顶，要想出现增量，必须下沉到三线及以外城市，甚至是县城和乡镇。

不过，对于手(♓)握QQ、微信的腾讯来说，过去似乎从来不用操心流量的事情。

以腾讯控股（00700.HK）(🙀)披露的2020年数据看，QQ智能终端的月活跃(🦃)用户达到5.95亿，微信及WeChat的合并月(🍿)活跃(🤔)用户达到12.25亿，这俩说是“国民(🔹)级APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯为什么突然对下沉市场发力？或许(🕙)，腾讯在意的并非是下沉市场的流量，而是想在腾讯视频之外再造一个新型的视频产品。

片多多的模式和过去的视频APP有很大的不同。

据红星资本局观察，片多多APP内几乎都是45分钟到90分钟的长视频（影视剧），但是又(💩)不同于以往的长视频平台，比如“优(🎸)爱腾”。

在进入片多多APP以后，页面不是各种各样的推荐语和小海报，而是类似于抖音，满屏的视(🏓)频直接开始播放，用户可以下滑到另一个新视频。

有说法认为，片多多就是横屏版的抖音，但它的内容基本上都是(🦌)电影或电视剧的长视频(⛄)。

截图自华为应用商店

截至发稿，七脉数据显示：片(🥁)多多APP在华为渠道的下载量约为2万次，在小米渠道的下载量约为5.7万次，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠道(🎋)为1.51万次。尚未上线苹果渠道。

走出新路子的腾讯，未来可以在视频领域开(🤑)辟出一条新路吗？(📉)

红星新闻(📹)记者 杨佩(🗺)雯

责编 任志江 编辑 杨程

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