《福利GM权限》

腾讯推出“片多多”，是模仿拼(📌)多多？还是横屏版抖音？(💀)

近日，腾讯(🕧)科技（深圳）有限公司（以下简称“腾讯”）申请注册“片多多”商标。

从字面上看，“片多多”和“拼多多”仅有一字之差。

红星资本局发(🆒)现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推(🚈)出了“片多多”APP，这一款产品似乎在模仿拼多多走下沉路线。

不过，拼多多是在电商领域下沉，而腾讯的“片多多”是在(💩)影视领域下沉。

腾讯申请注册商标“片多多”

和拼多多撞脸，走的也是下沉市场？

天眼查APP显示，4月22日，腾讯申请注册“片多多”商标，国际分类为“41-教育娱乐”。目(🏰)前，该商标尚在(📵)申请中。

红星资本局发现，虽(🆎)然商标申请尚未通过，但腾(🕑)讯已经推出了“片多多(👚)”APP。七脉数据显示，该APP的最新版本上线日期是5月8日。

截图自天眼查

从简介上看，这一(⛹)款APP可以为用户提供几万部经典影视，包括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》等。全部内容均可免费观(🐛)看，在看剧的(🍰)同时还可获得金币并兑换现金提现。

有意思的(📍)是，片多多APP还打出了这样的口号，“看剧就能有钱挣”“每天看(📦)片赚金币”。

这和走下沉市场的产品有(📬)相似的逻辑。一般(👪)来说，下沉市场的用户闲暇时间相对较多，产品往往许之以小利，大把收割用户的使用时间，并实现其他玩法。

从这(📖)一点上(🔮)来看，片多(🥎)多不仅在名字上和拼多多撞脸，而且产品逻辑也是相似的。

红星资本局注意到，片多多给用(👸)户的奖励(👀)方式是，每看1小时可得3600金币。每(👵)18000金币约等于1元钱。

也就是说，如果想通(✊)过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时的视频，大约需要看完333部90分钟的电影。

腾讯也要为流量焦虑了吗？

横屏刷(🥨)视(🔂)频，1小时可得3600金币

近年来，部分互联网产品走(🙂)下沉市场(🕓)路线，是因(💒)为有观点认为一、(🚳)二线城市的流量已经见顶，要想出现增量，必须下沉到三线及以外城市，甚至是县城和乡镇。

不过，对于手握QQ、微信的腾讯来说，过去似乎从(🏧)来不(🛒)用操心流量的事情。

以腾(🗄)讯控股（00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智(😘)能终端的月活跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的合并月活跃用户达到12.25亿，这俩(⛓)说是(🍭)“国民级APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯为什么突然对(🖍)下沉市场发力？或许，腾讯在意的并非是(🏃)下沉市场的流量，而是想(🐛)在腾讯视(🧝)频之外再造一个新型的视频产品。

片多多的模式和过去的视频APP有很大的不同。

据红星资本局观察，片多多APP内几乎都是45分钟到90分钟的(📊)长视频（影视剧(🛂)），但是又不同于以往的长视频平(🥨)台，比如“优爱腾”。

在进入片多多APP以后，页面(🌚)不是各种各样(🐗)的推荐语和小海报(👟)，而是类似于抖音，满屏的视频直接开始播放，用户可以下滑到另一个新(🎣)视频。

有说法认为，片多多就是横屏版的抖音，但它的内容基本上都是电影或电视剧的长视频。

截(🕎)图自华为应用商店

截至发稿，七脉数据显示：片(📘)多多APP在华为渠道(🥠)的下载量约为2万次，在小米渠道的下载量约为5.7万次，VIVO渠(✖)道约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠道。

走出新路子的腾讯，未来可以在视频领域开辟出一条新路(🛢)吗？

红星新闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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