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《上海商业名录(💪)》：中国首部企业黄页

《上(🚽)海商业(💩)名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名(🍥)录、工商指南、消费指南比比皆是(📲)，而它在中国的源头则来自商务印书馆(🍞)。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际(🚭)通(🥊)用按企业性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊登企业名、地址、电话号码为主体内容，国际(📟)惯例用黄色纸张印(🤞)制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果(🤾)比白纸好(🏡)，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当于一个城市(🆔)或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世(🈂)

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟后(🛰)，企业逐(😯)渐走上编、(⏸)印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为编译所长、经理，在编译方面除牢牢(📹)抓紧(❎)教科书、西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也(🥏)常常为社会需要的(🕴)其他“日常用书”列入编译所的重(🅾)点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商(⏩)务曾(🐘)出版一部叫《上海指南(🏓)》的实用性图书，销量很大，一版再(⏬)版，张元济始终关注(🐤)该书的增订修改，在(🎞)他的馆事日记中留下许(♟)多记录，连广告、印数等均由他一锤定音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引(😕)出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡(🐆)三来(🔜)言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元(🕝)济全(🗯)集》第6卷，第(🕠)216页，商务印(💨)书馆2008年12月）锡三，姓(🗑)周，商务编译所成员，时已调发行所西书股。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负(🙄)责人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页(🧕)的作(🦓)用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深(🏌)编辑徐(🔷)珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就(🕧)抓进度(🔵)。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查(🎰)《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工商企业(⏰)的信息，并非易事，人手不够确是(🐜)事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及(🐌)全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张元济(🕟)考虑周全，请来商务印(🎪)书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并(💣)无不合，但能稍改避最(📪)好(🗾)。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类(🖍)似人名按姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现(😦)公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致(❄)张元济信，“论万函校广告及《上(🚢)海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：(📵)“谓《上海商业名簿》可改《名(👦)录》。函校广(👇)告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国(🐨)函授学堂，位于英租界(📰)四川路的一所英文学校。商务有英文函授学(🈸)社，“函校广告(😚)事”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名(🔮)录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通融”建议也(💉)得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很(🅿)快接受高的意(💚)见。一字之改，商务最高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催商(🐏)业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月(😼)16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式(🤓)，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、(🍾)发行“三所会议商定”几种书的排印(😡)事宜(🐆)，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有(🧚)大量广告、图片(🗳)和各种花边图案，排印难度也大。到(🍥)3月18日进展不快，高梦(🌰)旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此(🐱)事：“催(🥕)仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完(👀)。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业(👕)名录”之(🚟)笔误(🏝)。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改正送还。”（同(🚺)上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版(🚯)家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初(💞)版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济(🤩)日记(🎩)》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却(📤)揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家(🤩)忙于战争，暂时放松了对中(🔋)国的经济(🖍)侵略(🦁)，商品倾销有所缓和(🤺)；交战(👼)国大肆扩(🐫)军备战，民用工业凋敝(🥅)，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国(🍊)民族经济的发展提供了有利的(😥)外部条件。加上民国的建立，提高了民族工商业者(🍼)的社会政治地位，政府与(📀)社会舆论又倡(😸)导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印(🐀)书馆这部《上(🤡)海(💯)商业名录》收录各行各业大小(🍺)企业达万户以上，正(🥃)是民初伊始至30年代中期我国(🔙)工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海(🚷)商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指南。所以使人知其所(🍜)在地，不至迷途，俗(🚞)所称行名簿者是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售(💜)货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二(🍳)十余类，所录几及万家。凡上海(🍰)之巨大商业，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（(♉)《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与世(🈚)界通行的黄(😊)页“接轨”，包括牌号、所在地、附近(🔦)地址(🔱)、经(🦉)理人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故(🚄)。

《上海商业名录》现知见至少印行(🍴)七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂(🚰)560页

1918年7月再版(🤶) 徐珂(🌈)编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林(🚩)震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域(🌰)中、(🚏)闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商(🈁)店，杂处其间，以供乡人(🌔)昏暮以求者。则通(😌)衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而(😮)望(📺)之，左右前后，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东(🚦)西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九(🖐)年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行(💦)之多，视昔已倍(🧓)，且有为吾国之夙所(💂)未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此(💹)亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业(🌦)为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果(🤙)日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游(🔭)民，而他日吾名录所载之(🅰)工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年(👐)11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通、介绍、进出口、杂货、书报学校、美术品、仪器文具、金属、建筑、染织、(🔈)绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银行、银号、汇票、(🏾)钱庄、公估、银炉、贷押(🥁)、典质、股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、(😗)藤竹器、皮箱、铁(🎩)箱、木箱(💶)、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单(〽)独列项，达18项之多，记(🐎)载商号数百家。该书初版收录各(🐙)类企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初(⛩)，上(💃)海除银行外(🍔)的(🔴)金融机构还有银号(🌷)48家、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、银炉(🧝)20余家，加上典当、股票交易所、保险公司等，可以说已形成了一个完整的金融网络，显示出上海作为金融(🧀)中心的时代特征。这与清末与民国初的几年，是完全不同(🅿)的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三山会馆，有著名的上海总商会、太平洋总会与外国人(🍕)办的大英总会、上海居留(🕟)民团、(🚣)日本总会，也有各行各业的行(📿)会组织，如煤炭公会、汽车公(🌋)会、水果公所(🔁)、木行公所(🚖)、火腿公所、印(🤯)刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公所、纱业公(🍪)会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己(🐥)的公所。不知什么原因，中华工党总部被(🦉)列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点(🐜)名气的缘故吧。

该书(🙎)所刊登企业的大小广告(💤)达近百家，有带图(➕)片、说(💈)明的整版插(🙌)页，有几家(👆)合一插(👩)页，也有(🌩)印于正文下端只标牌号、地址的简单(🎚)告白。全书编有“告白户名目录”，便于查索。中(🔀)国银行整页告白由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈(🍚)余公积金(😊)，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以及办理业务的范围等，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎(🐂)线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原(😪)料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌(🈺)”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于清光绪(🅱)二十(⚾)四年、位(🍣)于西苏州路一号(🗿)的老牌(🍖)国货企业——阜丰面(🃏)粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油(👙)与洋蜡的英商亚细亚火油公司(✏)，经营颜料、油墨、纸张、印刷(👇)机器(🐣)的(🆖)美商利达洋行……五光十(🚟)色，令人眼(🧣)花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代上海城市发展历史的展览馆，对于研究者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览(💵)

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分(🦈)成印刷、书、外国书、日报(👊)、杂志等5类，后来划分总(🚌)类归入书报学校类。学校仅收(🥁)函授学校，其他大中小学均不在其内(⚽)，大约因为普通学校属(🥎)于教育机构，不列入商业名录。《上海商业(🔯)名录》初版显示1918年上海书报业开放、包容的特点，其概况大致(🎭)为：(🗓)印刷81家；书109家；外国(🥟)书12家；日(🕧)报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编译(😰)两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、(🈳)中华图书集成公司、中华图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、(💗)泰东图书馆(🖕)、神州国光社、国华书局等等(🗽)出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚古山房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫(🆑)隐庐、艺(🥗)苑赏真(🍤)社等传统石印书印制兼经营者；也有中西书室、美华书馆、广学会发行所等外国出版商企业。一些标有书(🚧)局、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、南京路与北京路(🐚)，超过一半以上。可见上海以福州路为中(🏰)心的书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都(💞)处在英租界、美租界、新租界与(💟)法租界，“城内”中国地界只(🐢)有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外(📠)。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）、别发洋行（黄浦滩路）、协和书局（北京路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（四川路）等。其地址大都离福州路书业商圈不远(🛄)，有的就在棋盘街。

1918年上海(💔)32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海(🛁)泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、《文汇(🔄)报》（英文）、《字林报》（英文(🎣)）与《英文沪报》，共7种。

中(⬅)文综合性报纸(😅)有《申报》《民(🍩)国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大(😩)世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报(🧠)》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞(🏴)艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形(🎷)不详。有几家实际上为外国通(⚫)讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在(🆖)华最早设(🏜)立的通讯社，“路透公司”大约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东(🕦)方杂志》等9种，其余19种为：《上海周(♈)报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时(🎵)报》《密勒氏评论报》《小(⛲)说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇(🏉)报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中华书局的期刊(🎅)出现。《上海商业名录》第二版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆(😴)作为中国最大的出版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片(🥔) 外国图(😍)书

[承印]书(⏰)籍 钞票 股票 传单(♒)商(🌥)标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前后有多幅(🎛)整页的商务广告，更多利用书页边框空白处宣传本版图书与经营(🚴)业务。其中有一幅上半部分为本馆参加农商部国货展览会所获印刷(🏍)品特等奖名(🗡)录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三千(📄)余人。敦聘海内外名人，及东西(👹)洋留学博士、硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及各种机器、仪器、文具，精(🆓)益求精，不遗余力。近复添购(🔶)各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能印至四(✉)千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮(🤡)印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一(🐢)家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设(🎇)有专项，列于(🔤)“函授学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年开正音会一次(🔑)……”并列出社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录员名单(🃏)，同样是一份很难得的史料。

商务印(🔡)书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣(🛄)景象的一个缩影。《名录》里其他民族企业(🖊)的存世，也是这(👘)段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证(🎰)明。11月2日，张元济(😯)在他(🌹)的馆事日记中写道：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出(📘)二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页(💾)）三个月取得如此成绩，证明首部企业黄页的成功。该书(💿)的广告也(🏸)为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一来自这部《名(🍹)录(🤛)》。

《名录》按张元济的(👽)策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到(🔞)许多反馈信息。张又(❓)在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦(🍱)）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记(🕙)》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业(😬)名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归(😨)于杂(💗)书类），在《张元济日记》中都能找到许多(❎)相关条目，却长期以(🔰)来被出版史研究者所忽略。我(🌜)们所编的《张元济年谱长编》对(🤙)上述三种日常用书，也大都失收(😷)。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆书目中(🖼)竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本(🏙)馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商(🌥)业名录(🔐)》出版，调查较前精密，搜辑(🚪)更为丰富，实(🍛)为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜(🗨)有(🤦)露面，即使有也价格不菲，闻(🎣)者却步。几年前，《宣统元年(🎮)上(🦑)海指南》与(🧣)《增订上海指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书(😔)》（上海(🛂)书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕(🌙)见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述(⛪)广告(🧡)词中(🎲)语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品(🚜)到互联网、光盘等电子形式，走过了一百多年历(🕶)程。如今各(🌼)种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它(🌱)在中国的(💓)源头则来自商务印书馆。中国出版史应该(🔞)记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责(🍶)任编辑：李纯一

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