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号称“尾单”“原单(🔲)”实为高仿 低价“名牌”靠谱吗(🌜)

李琪是北京某高校一名大三学生，在她宿舍的桌子上摆满了一(📝)线大牌化妆品：SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶、莱珀妮鱼子酱反重力精华、兰蔻菁纯系(🥒)列化妆(🍛)品……这些“宝贝”都是她在某直播间抢购来的“撤柜”产品，价格比原价的一折还要低。

“是真是假？我也不知道。”李琪说。

近年来，包含“撤柜”“剪标”“尾单”“原单”等(🈺)标识的(🕜)商品(⬅)充(⏱)斥传统电商平台和直播平台，部分消费者对于购买这些商品乐此不疲。

但记者采访发现，这些商品大多是(🌍)商家打着噱头售卖的高仿货，商标和包装(👀)几乎一样，价格低廉。除此以外，还有的商家通过洋包装进行虚假宣传，或者打乱商标中的字母顺序“碰瓷大牌”。

以原单尾单为口号

实则售(✂)卖仿制产品

赵欢目前在北京工作，她在关(🛳)注某短视频直(📈)播平台一高端女装直播间后，用了不到15分钟时间就买了“香奈儿”“MaxMara”等牌子的3件衣服，花了不到500元。可(🎴)是(📝)等她收到货后，才发现自己“被坑”了。

“一件外套掉色，一条裤子没穿(🌂)两天就起球了，真是便宜没好货。”赵欢吐槽说，“没忍住诱惑，主播一直在强调是大牌剪标款。”

记者(🦇)调查发现，短视频直播平台将“一折售卖香奶奶”“大(🦔)牌工厂直销”等作为宣传口号的直播间比比皆是。例如，某直播间一款官网(⏹)售价1260元的(🤽)“绿水鬼”女表秒杀价只需20元。此外，在一些传统电商平台，也存在众多售卖“剪标”“原单”商品的店铺，价格低廉。例如(🕞)，海澜之家官网售价(😭)1799元的大衣，在某店铺以“剪标(🙊)”的形式只售(👞)199元。

有业内人士(☝)称，“剪标款”“原单”确实存在，有(🈶)些品牌会找代工厂生产产品，并签订相关协议(🦋)不准许将本产品以其他渠道售卖，但总(🤤)会有一些瑕疵品或者多出原定需求数量的产品，工厂为了清理库存便会以“剪标”的形式(🎥)卖出。

不过，这些“剪标”“原单”商品很难被买到，“专(🍜)柜同款”“代工厂(🥄)直销”“原单进口”这些词的背后往往代表的是“高仿”“A货”，甚至是假冒伪劣产品。

2020年8月，江苏省常熟市(🔬)市场管理局(🛢)揭露直播间“超(🈯)低价”售卖奢侈品的(🥘)问题，主播会将镜头对准假冒的兰蔻、阿玛尼等商标，表示是“大牌正品(😮)，支持验货”，但执法人员(👧)在商家进货记录里发现，安德玛、adidas、NIKE、PUMA等品牌商品(🈁)进价仅15元。

“低买高卖”、以“尾单”“原单”为噱头、使用(🎖)假商标、谎称代工厂直销是一些直播间售卖伪奢侈品的常(♑)见做(🔞)法。

从事外(🕴)贸生意的Ady告诉记者：“国际大牌大多不会让一个代工厂生产出(💉)完整的商品，而是把零部件(🙇)分散在各个工厂生产。并且，我国根本没有香奈儿、古驰、路易(⚡)威登这些一线大牌的代工厂。”

对此，北京己任律师事务所合伙人赵克峰说，商家售卖谎称“原单(😡)”“撤柜(😻)”实为高仿的产品，违反(🌤)了我国商标法与反不正当竞争法。

赵克峰具体分析，一方面，商家以(🤦)“原单”“尾单”等作为宣传口号，势必会在产品宣传上(🎡)使用“真大牌”的商标标志，以达到以假乱真的效果，此种行为系(🍁)商标法第(🖌)五十七条第一项规定的“未经商标注册人的许可，在同一种商(🤧)品上使用与其注册商标相同的商(🔃)标的(👘)”，构成商标侵权，应承(🍅)担停止侵权、赔偿损失等(🏟)侵权责任；另一方面，根据反不正当竞争法第八条，经营者不得对其商品的性能、功能、质量等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗误导(⛑)消费者。

“将伪大牌宣传为真大牌售卖，显然构成虚假宣传，应当由监督监察部(🚩)门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下(✅)的罚款，可以吊销营业执照。若销售金额较大，商家还可能构成刑事犯罪，需承担刑(🌕)事责任(🎒)。”赵克峰说。

撤柜商品混淆视听

罐装定制真假难(🌽)辨

在某直播平台，记者进入名为“猪猪爱美妆”的直播间，主播正在介绍一款“撤柜”莱珀妮鱼子酱(🐊)反重力精华：“这款(🏜)精华是贵妇级产品，上海某商场‘撤柜’货，我通过‘柜姐’(🅰)弄来一些，先到先得，原价4000多元，现在只需要400元，保证正品，支持验货。”

记者观看半个小时后发现，该直播间售卖的基本是一线(👹)大牌化(🕖)妆(🔛)品，如兰蔻粉水、雅诗兰黛系列产品、海蓝之谜套装等，但售价远远低于官方价格，一支阿玛(👺)尼(🔯)400唇釉售价(🚓)仅55元(🥎)。

同样做彩妆直播的白宇（化名）告诉记者：“凡是在直播间说这款(🔈)产(🎐)品是‘撤柜’的，而且数量很多，基本都是假的。他们的直播基本上没有录(🆒)播，就怕买家(✈)看回放挑毛病。”

据了解，不少店铺直播间声称进货渠道是走“柜(😺)姐”，“柜姐(🗻)”顾名(🍭)思义就是专柜的售货员。有业内人士介绍，“柜姐”是能够拿到一些货，但数量也不多(🚍)，从“柜姐”那里拿到的商品有这几类：一是试用装，基本上品(🦎)相不好；二是(🚧)老板“撤柜”品，一般是要过期的或者包装有一定(🦕)瑕疵的；三(🛃)是商品小(♍)样，但数量不多。

记者调查发现，这些声称是“撤柜”的商品实则是打着(🥉)大(🕛)牌旗号的假货，有罐(🌧)装品、1：1定制款、全仿品等品类。

花花（化名）现在是小有名气的美妆博主，她上大学期间就在某电商平台上买过“撤柜”护肤(👵)品，对(🎛)方说瓶口有磨损，里面是真货，但等她收到货后拿到专柜一比对发现——瓶子确实是真的，但里面的东西是假的。

据花花介绍，目前所谓(🚚)的“撤柜”“免税(🚳)”商品基本是二(👰)级、三级代理商从河南、广州、辽宁营口、广西河池等地方拿的货，广州仓库货宣传(😪)照一般是以蓝色窗帘为背景，辽宁(😎)营口仓库货宣传照一般是以水泥墙面为背(🐾)景，广西河池仓库货宣传照一般是以银色或红色背景(🥔)布为背景(🗑)。

记者了解到，有商家收集一线(🚛)大牌化妆品的空瓶子，再把这些空瓶子卖给化妆品制造商，制造商根据产品真实度分类，分别制作出1：1定制款、罐装款、全仿款等品类。

有业内人士介绍(🎨)，1：1定制款的外观、产品成分都是(😯)按照真的来定制的，罐装款基本都是真瓶(🤠)放仿品，这些仿品就是某些成分含量低(📌)，全仿款就(🅾)是把原来的产品用其他成分替代，对皮肤的伤害性有待检测，进货价格是越真越贵。

对此，中国传媒大学文化产业(🏽)管理学院法律系主任郑宁分(🔟)析，销售明知是假冒注册商标的商品的行为，销售金额较大的，处三年以下有期徒刑或者拘役(🐬)，并处或者单处罚金，销售金额巨大的，处三年以上(🦕)七年以下有期徒刑(🥐)，并处罚金。

“如果生(🅰)产的产品是伪劣产品，犯生产、销售伪劣产品罪，销售金额五万元以(⏭)上不满二十万元的，处两年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售金额50％以上两倍以下罚金；销售金额二十万元以上不满五十万元的，处两年以上七年以下有期徒刑，并处销售金额50％以上两倍以下罚金；销售金额五十万元以上不满二百万元的，处七年以上有期徒刑，并处销售金额50％以上两倍(🕠)以下罚(👲)金；销售金额二百万元以上的，处十五年有期徒刑或者无期徒刑，并处(🙈)销售金额50％以上(🌋)两倍以下(👆)罚金或者没收财产。”郑宁说。

借洋包装虚假宣传

使用近似商标碰瓷

此外(🛌)，有一些(🐿)生产商用“假洋牌”糊弄消费者，还有一些生产商直接打(🍹)乱原品牌商标中的字母顺序作为产品(🏨)商标，从而“碰瓷大牌”。

王彤(🌫)长期在直播间(🛶)购买商品，她发现很多直播间拿着假货“碰瓷(🎼)大牌”，主要表现为“乱码商标”，有的直播间声称卖的是ck包，小ck商标是Calvin Klein，但收到后发现字母顺序错位，有的是Calvin Klien，有的是Clavin Klein。

王彤曾在某直播间花49元购买了一个“小ck”包，这个包乍一看是真的，外观好看，皮质不错，但仔细一看商标的英(🕗)文字母是乱码的。

赵克峰分析称，厂家的这(🅰)种行为，一方面属于擅自使用商(🦑)标权人的(⏲)注册商标，侵犯他人注册商标权的行为，应当承担侵权责任；另一方面，厂家擅自使用与有一定影响力的品牌包装、装潢相同或近似的标志，使消费者误认为其与大牌正品存在(💈)特定联系，构成不(🚯)正当竞争行(⛩)为，应当承担停止侵权、赔偿损失等法律责任。

有业内人(🤜)士介绍，当下靠名字做(🏰)“伪洋牌”是初级玩法，高级玩家的做法(🚠)是从商标、产地到商(🦉)品全部“洋化”，但这些商品的质量和服务与“高级感”并不匹配。

赵克峰指出，这些“高级包装法”有虚假宣传(💸)的嫌疑。产地作为商品信息的一(♑)部分，有时甚至是消费者选择商品的重要判断依据，厂家和商家对产地进行“洋化”宣传也是看中了这一点。在目前的司法实践中，法院也将虚假的产地宣传(🔻)认定为不正当竞(🥊)争行为，如很多“丹麦蓝罐(😬)曲奇”原产地都不是在丹麦，法院在相关判决中认定宣传生产地为丹麦系虚假宣传的不正当(💢)竞(⚪)争行(🐓)为。此外，广告法第二十八条第(🖕)二款也明确规定，广告若对商品的产地进行了与实际情况不符的描述，对购买行为有实质性影响的，属于(🔛)虚假广告。

健全完善法律法规

多元主体协同治理

那么(👊)，究竟该如何治理这些乱象？

中华全国律师协会(🐄)知识产权专业委员会主任、高文律师事务所主任王(🌯)正志建议：首先，完善和健全相关法律法(⚫)规(🦌)，加大惩处力度；(📀)其次，借助技术手段对交易各阶段进行监控，在网络交易流程(🍬)中加入知识产权审查程序，采取审核卖家真实身份信息、交纳(😃)保证金、提高进入门槛、追究售假责任等措施，对权利人的投诉建立处理(👬)反馈机制，做到网上(😳)商品交易可查、可控(😴)、可问责，及(🎸)时发现并制止销售侵权商品的非法交易行为，网络交易平台应承(🐨)担起相应的监管责任；最后，提高消费者对于维护法律的权利与义务的认识。

“从权利上来讲，消费者应当具备通过法律途径来维护自身消费权(🕖)益的法律意识，当发现假冒伪劣产品损害了自身权益时，应当拿起法律武(🥎)器。从义务上来讲，实施(🍇)制售假冒伪劣产品的厂家，其生产的假冒伪劣产品是基(♿)于消费者的不同购买动机和品牌消费偏好，相当一部分消费者对假冒伪劣产品，尤其是假冒伪劣名牌产品存在强烈的消费欲望。因此，消费者有杜绝购买假冒伪劣产品的(😡)义务。”王正志说。

在赵克峰看来，监管者、经营者以及消费者三方主(🚧)体需要通力合作。“消费者要擦亮眼睛，与其相信伪大牌，不如相信真国货。市场监督管理部门和其他相关部门应当积极引导市场主体(🔞)进行诚信经营、公平交易。相关部门还应当及时对市场上的伪大(😖)牌进行筛查(🏀)与监管，加大对虚假宣传行为的打击力度。”

(来源:法治日报)

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