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从(📴)Pornhub到Onlyfans，色情网站(🌵)红与黑

一个产品跨(🥜)过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车(🎪)、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超过30年；电脑(😯)、手机等第三次科技革命的产物用了超过10年；互(🍝)联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种感慨：比起(🎇)那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如(🧚)此，作为以提供视频(💒)为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美金。相比起(🦒)来，在国内(🥋)拥有3亿多年(🐞)轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年(🍐)的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于不少互联网网站都曾经在这(🎿)上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸(👼)如Twitter之类的互联网宿老；近年来(👿)的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全(📴)世界第二大(👐)色情网站，也是Pornhub最有力的竞争(🎠)者。

甚至，内容(🥗)与媒介的变化，背后也有非常值得研究的商业故事。从历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也经历了与其他媒介相似的时过境迁(😾)。

一个典型趋势是，新时代的用户在(🍇)看腻了(🏉)传统AV制片业的剧情(🛳)后，更多的流向了充满着私(🔶)人订制意味的互联(😲)网(🙇)色情(🧘)网站的世界。在这(💄)里(🗒)，情绪价值有时候(🌽)超过了单纯的感官刺激，也(🌶)成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上(🛩)学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经(❇)开启了美式成人电影的时代。而(🌌)在(💜)日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启(⛪)发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在(👲)前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为(🎑)简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流(🛥)全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用(🔱)户不需要为他们在网站上的体验付费，只需选择自己想看的影片即可。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型(💳)片，色情片才是人类真正的刚需(🌯)，是人类不可撼动的生物本能(🔖)。更何况，相比于传统且昂贵(✈)的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免(🔯)费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神(☝)秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会将(🐈)部分视频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说(🈵)Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同(🍵)样是互联网时代的产物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相(🚘)比Pornhub上数(📮)量众多但质量良(🍚)莠不(🛍)齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优(🤱)美，甚至还有着(🍶)出色的摄影与布景技巧。女性向的主打定位，也让其视频的选角多为走时尚(🔌)路线的时(🧓)装模特，取景一般也极尽奢(⏯)华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只要(🗡)每月缴纳会员费，就可以无(👇)限制地观看或下载网站中(🎢)所有的影片。自制内(🧔)容并且采用会员制，这个模式与2006年(🤛)开设的Netflix网站几乎完全(🗄)相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更(🍆)早就开启了内(🐳)容自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格(🌭)相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但(🆒)在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商业上颇有(💹)成绩，姑且可以称之为色情视频届的小(🚻)Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和(🍠)Pornhub代表的却是两种(〽)不同的商业(🐌)模式。前者学Netflix，讲究的是专业生(👛)产内容和会员收入。后(🍿)者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终(👢)再通过广告进行变现。

X-Art姑且(🐳)不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是(🙆)沾染了互联网气息的新东(🐰)京热，只是其与东京(🙍)热标榜的视频风(🌋)格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知(🏃)道，在(✂)大制片厂控制的传统电(🚨)影时代，无论是日本电(🤶)影中的(🏩)AV女优，亦或是美国电影中(🐜)的知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影(🕑)《深喉》的美国艳星(🤴)琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记中，琳达(❗)表示，自己参(✴)与拍摄的多部电影，都(✴)是由自己的丈夫持枪胁(⏺)迫而完成的，其中甚至(🚢)包括一部名(🚨)为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不(🆙)人道的电影拍摄方式，也并不只(💙)诞生在美国。毒眸（(✉)ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提(🌰)及，日本片商“芭奇视觉企划”为了(🎶)制造节目效果，曾在拍(🕋)摄时让女优服用迷(🗯)幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意(👿)的收入(👏)。如琳达一样的自不必多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫(🤵)和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大(📌)紫的头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万(🌱)）的月收入。

深谙美国色情产业的导演保(🕍)罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜》则(🛬)揭露(🙅)了行业的另一种结局，即使(📰)能(🤟)够保留自己所赚的财(🉑)富，亦或者不受到压迫和侵袭(💦)，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制(📺)滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相(♌)比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自(⛳)行决定拍摄的内(👑)容和题材，也可以拿到除了给平台分成的(🦋)绝大部分收入。即使跟头部明星(🖌)的收入无法相比，也远远超过了(🦉)此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员(🦏)们得(🤧)到了人权增加了收入，观众(😬)们免费观(💰)看了影片，Pornhub获得了(📤)流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非(🕛)一帆风顺。人类本性的阴暗角落、(🤾)色情产业(🐮)的特殊属性都注定了它不可能持(🔪)续“一尘不染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹(🕑)新闻奖得主、纽约时报(🍲)专栏(🎨)作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待儿童、非自愿暴力视频、非法偷(🛷)拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片(⛑)段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵(📸)制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此(🤸)做出了否认，但在合作信用卡(😓)公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下（澎湃思想周报援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将(🐗)未验证用户的视频一刀切全部(💎)做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改(🗒)了用户协议，新规实施后，只(🆙)有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得(🥩)认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所赖(🎞)以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看由(🌥)相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不(🍸)可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不(🌛)比商业巨头要少。在Facebook，审核人(🧡)员有超(🔅)1.5万人。如果(💋)按照同等比(🛥)例去给(➖)Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但(🧜)一个反应人性微妙、且不可避免的(🌤)结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了(😾)？(🍼)一个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站(🐟)Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报(⬛)告，财报显示，OnlyFans该财(🍯)年总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍(😍)。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也(🙏)可以发现，其主界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也(📀)类似于国内的微博，而非更加视频化的B站或(🎋)YouTube。

然而(🌿)，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重(👒)要的是，Onlyfans从(🔴)产品端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用(😭)户需要关注并为成(🏳)为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差(💢)异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非(🧒)只需要动动手，而是需要付出真金白银的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样(🐈)的内(🌭)容才最又可能让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜(👼)。能值得了(🕋)这个价格的，只有色(🎋)情视频。

疫情初始，西(⚫)方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越(🛍)感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量都(👢)来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为宽松的海外，不少平台(〽)都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功(💴)？

事实上，对于更加强有力的互联网平(🍘)台来说，色情(🗞)内容反而是值得警惕的。尽管法律上(💉)缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还(📦)采用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的(🚰)新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本身具备强大的影(🆚)响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是(🎯)已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔实验室做的一个研究表明，该网站中仅有1%的用户提供(🏃)色情内容，但却有25%的用户为色(👚)情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般将(🌙)其(⚾)变成另(📎)一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内(👣)容颇有些无奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还(✍)一口气封禁了大量AV女优的(👁)账号，这曾(🐖)被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富手段就没有这么挑剔了。除了完全迎合用户的(🏋)需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基(😀)本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了(🎎)“禁黄”的消息后不到一周，又迅速地回到了(🎽)用户的(🍿)需(♈)求之中，发(👵)公告向用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情(🔒)时代，人们对情感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户(🐱)和博主之间的关系远不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正(🐜)是这种陪伴，构成了用户与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的(🐇)方式是多种的，除了定制带有性意味的视频，用户有时还会渴望语音(⛽)陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊(🙀)软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内(🥍)容之外，给用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的突破与成功，也将他推到了一个不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心(♿)问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的同时(🛥)，似乎必须以牺牲另一部分(🌉)人的利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统的(☝)制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知(😽)道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝(💳)国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如(🍘)！这家成人网(✂)站(📢)要上市了 》价值研究所

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