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宠爱、(🏧)迷雾……视频网站剧场玩的是什么套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场(🎍)开始，观众开始注意到，各视频平(🚌)台在有意(⛴)的把排播剧场化，到今年更(🌪)甚。但剧场化排播并非新模式。互联网时代之前，电视台(🥤)就常对不同的剧集采取剧场化方(⏱)式排播，有的剧场延续(🕎)至今。如今，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着全新的考量？剧场化排播(🈷)的标(🛒)准和目的分别是什么？未(🌭)来会否成为长视频平台剧集排播的主流方式？新京报记者就此专访了优酷内容运营中心(🍼)负责人刘燕红、爱奇艺高级副总裁(🕰)陈潇，以及部分剧场剧集制片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变

从电视台时段剧场(💧)到网络平台精细化运营

剧场化排播并非(🚜)视频平台独创的新模式。互联网时代之前，电视(😮)台就经常对不同的剧集(💺)采取剧场化排播，不少有名的剧场一直运营至今，比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化排播，和(🌏)早年间由电视(🚼)台主导的剧场化排播有何不同(📿)？这种方式是(📧)对“前辈”的借鉴，还是有着(🔑)全新的考量？答案因不同的长视频平台而有所不同。

优酷和爱奇艺崛起于互联网，和传统电视台并无密切关联，它们主导的剧场化排播，更多出于平台自身发展的考量，并未参考电视台过往的做法。优酷内容(😫)运营中心负责人刘燕红表示(📪)，电视台是以时间维度进行线性的剧场化排播，分为黄金档和非黄金档，没有题材和类型上的区分，不管剧场冠名是(😉)什么，其实就是(🥈)黄金时段和非黄金时段播出档期的区别。而视频平台的剧场化主要根据用户群的划分，对内容进行类型化排播，目的是方便对应(🍦)的用户群尽(⏳)快找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有都市青春偶像剧，也(🐬)有古装爱情剧(🐃)，但内容都围绕‘言情’展开，就是方便喜欢看言情的观众快速找到。”

成毅(🗂)主演的《南风知我意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都属于优酷(🎁)的宠爱剧场。

爱奇艺高(🤩)级副总裁陈潇也认为，视频平(🚹)台的特点决定了它(🕚)不需(💨)要像电视(🙎)台一样在时间维度进行线性排播。因此理论上视频平台的排播内容不存在上限，这反而可(🔜)以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可(🚷)以把垂直分类和剧集品质做到极致化和标准化。“从主要以播出时段划分的卫视剧场(👭)，到主要以类型划分的(😤)网剧剧场(📃)，再到如今更垂直的短剧集剧场，剧场模式(🌥)逐渐从‘粗放式放送’到‘精细化运营’。这背后，既有观众对短小精悍的优质内容的渴望，也有平台对促进剧集行业良性发展的期待(🐱)。”

芒果(🚟)TV与湖南卫视系出同门，“季风剧场”因此与传统电(🔝)视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布(🚘)，将以芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每周2集播出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了台网融合的新模式：由(🔈)芒果TV主导创制，在台网双平台联合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒(😄)果TV的“上新(📨)”，需要配合(💰)湖南卫视周播剧场的播出时间。

划分标准

集(🔣)数？类型？各家有各家的逻辑

长视频平台兴起的这一轮剧场化排播，迄今已运营了三四年，但并没有形成统一的划分标准。什么样的剧集适合进行剧场化排(📧)播——长剧还(🖌)是短剧，悬疑还是爱(🛢)情？判断的标准与集数有关(🏬)，还是与类型有关，或者二者兼而(🐗)有之？每家(🐍)长视频平台都有自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场化标准”的背后，彰显了长视频平台差异化的经营(🎡)思(🅱)路。

——芒果“季风剧场”——

大部分是12集以内的短剧，但题材类型各异：秦昊(🌸)、尹(😬)昉等主演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐特(🐤)别出演的《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉(🥋)睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯子》是探讨婚姻关系的家庭剧……

任素汐特别出演《我在他乡(🐎)挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材，且都是短剧，24集的和12集的(🔹)各半；“恋(🐾)恋剧场”的剧集都是爱情题材，大多是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的偏好有迹可循——陈潇接受(🧢)新京报记者专访(🚭)时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为未来主流：基于“季播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增加(🎙)单集(🛅)时(📉)长，同时提高单集制作成本(🌻)，用合适的演员让剧集回归好故事的本质。另一方面，当下(🎵)用户生活(⛲)节奏快(🍋)，娱乐时间也碎片化，而年轻一代的(🌃)“网生”用户，已经适应美剧(♑)、日剧、韩剧这种剧集长度的语境，非常需要国(🚯)内生产此类精品短剧集内容。“短剧是最适合进(🎍)行剧场化排播的剧集类型。同时，在用紧凑、高能的观剧体验不断提高用户预期后，高品质、高口碑以及付费内容的属性也(💓)能逐渐推升整个剧场的精(🎓)品化印象。”

——优酷数个剧场——

按照类型划分，和剧集的长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集(🏏)的《南风知我意》、40集的《沉香如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们(💲)》；“合家欢剧场”的《乡村(🔲)爱情14》《刘老根4》都在(🎮)40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪主(🕟)演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因为观(❕)察到平台上不同用户群对剧集的类型化喜好是相(📯)对固定的。于是以此细分用(🤹)户(🚩)人群，通过剧场化的运营形式为他们提供对应的内容。“剧场化是为了让固定的用户群形成稳定的观剧习惯，在一定的时间段就会到我这里来看他们喜欢的内容，提升用户黏度，也提升运(🧟)营效率。”刘燕红说，优酷的剧场化排播(🖨)跟剧集长短没有必然联系。当下中国的电视(🍬)剧导演和编剧习惯了(🚮)拍长篇，跟短剧的创作思维架构不太一样，也需要有思维转换的过程。

影响几何

留住用户、打造品牌、吸引创作、辐射行业

早年间(🐤)直接单剧上新，到最近三年的剧场化，长视频平台在排播方式上做出改变的原因是什么？刘燕红(🎑)直言，视频平台运营的基本思路是拉新留存，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户

剧场化排播，一方面通过连续播出类型化(🔜)鲜明(🗂)的剧集来吸引圈层用户，增加他(🐖)们对(😑)于平台的黏性。“现在用户的需(🈹)求比较垂直化，他们可选择的娱乐方式(😶)也很多元，很(✴)难有一部影视作品可以穿透所有的圈层，爆(🙍)款很多时候都是(🍑)圈层爆款。剧场化就是希望针对不同的需求，覆盖不同圈层的(💆)用户。”

2 便于招(🔌)商

剧场(🌥)化排播也给剧集(🌎)制作方明确了“供货思路(🧐)”，让制作方在创作之初就能把自己擅长的(🎎)方(🖤)向和用户的需求对接起来；其次，剧场(♐)化排播比单剧播出更容易形成品牌效应，便于平台进行(🍏)招商。

从3年多的运营反馈来看，剧场化排播给平(🥧)台带来了积极的影响。刘燕红称：“从用户数量的增加、用户在单剧上的停留时长等数据来看，剧场(🦗)化(🐱)排播大大提高了播出效率。”陈潇也表示，通过几(⛱)年的运营发现，过往单(🚎)剧推出的时(🐃)候，用(👠)户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分(🚈)散的短剧存在一(🍈)定的劣势，比如时长短，排播周期无法拉长。在(🚩)注重故事情节发酵和社交媒体讨论的今天，这些劣势会影响剧集的传播效果，但通过剧场化的运营能很好地解决这一问题。剧场化运营(🐒)会对剧场的内容进行整体的提前规(🎼)划，设(🕐)计统一的品牌形象、明确的logo、一体化的包装。这(🚊)样(🥪)，可以在不损害内容的情况下拉长整体的排播与宣传期，也让剧场内的内容作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧(🚤)带剧场、剧场带剧的良(👷)性循环。”

相对于随机播出的单剧，长视(📳)频平台剧场内的所有剧集在类型上更加统一、面向的用户群体也更加精准。陈潇说，剧场化排播(♍)能够通过连续推出高质量剧集，构建起一个圈层式、强互动的观剧社区，在持续满足用户特定观剧需求的同时，也建立起差(🛺)异化的内容定位，实现对垂直用户的深度绑定。一旦剧场内出现了爆款，平台可以根据实际情况决定是否需要依靠剧场的粉丝效应，形成系列(😲)IP持续开发下去。

邓家佳、张新成主演优(🦕)酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧(🚔)场化模式也有助于摸(💹)索付费新模式(🏀)，推动(💯)类型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投资回报率）角度来看，提高单集制作成本就可以提高制作质量，因此短剧集可以很容(🚪)易地提高单位时间的内容质(💶)量，这样的优质内(🤞)容会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺激短剧供应

对于制片方而言，剧场化排播为他们提供了内容大方向(💇)上的指引。陈潇观察(😃)到，“迷雾剧场”的成功让很多创作者对(🚖)短剧创作(🌙)表现出积极的态度，“精(🤫)品剧集的不断产出，势必会吸引行业内优质创作者的关注(🚬)，优质剧集也更倾向于流(🈲)向以深耕圈层为亮点的剧场。”除此之外，剧场化排播对剧集的具体生产创作并没有太大的影响。一位网剧制片(🤶)人告诉新京报记者，项目筹备前期的确会奔着平台有名的剧场去谈，看能否成为该剧场(🎟)的(🔷)定制剧。一旦到拍摄中，还是以创作(📔)一(👪)部好作品为核心，该怎么拍就怎么拍，剧(📥)集会以何种方式播出，并不在制片方的考虑范围之内。

新京(⛷)报资深记(🎉)者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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