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“微生态护肤”商机还是噱头？

2021年的(👷)美妆市场，“微生态护肤”异军(🍀)突起，相关产品在电商平台销量居高不下，国际大牌已纷纷入局(🥜)，国产(🔀)品牌亦紧随其后。日前，国家药品监督管理局的一纸通告剑指“益生菌护肤”，指其利用消费(🎲)者对新概念的好奇(🗣)与包容，炒作噱头进行非法添加已成为(🚈)一大风险因素，在线上平台打“价格战”吸引消费者，也是某些商家的惯用套路。面对风口之下的暗流汹涌，消费者该如何规避？

文/广州日报全媒体记者陈馨

“益生菌护肤” 击中“Z世(🐣)代(🚳)”兴趣点

“我是从(💘)去年益力多旗下Yakult化妆品在中国开设线上旗(🖱)舰店时(🏂)，接触到‘微生态护肤’这一概念的。”达拉，一位“95后”女生，自称是乳酸菌饮品品牌“益力多”的多年(🌦)铁粉，“除了Yakult，我也试用了其(🏧)他知名品牌益生菌添加产品。”记者了解到，像达拉这样对益(🤘)生菌化妆品带有信任(⏯)与好奇的“Z世代”消费者(💧)不(🔸)在少(🚠)数，可以说，“益生菌护肤(📇)”精(📐)准击中了这批年轻人的兴趣点。

广(🎓)州优科生物科技有限公司技术总经理林朝栋告诉记者：(🚱)“微生(👂)态护肤就是通过改善皮肤菌群组成，提高皮肤菌群中有益菌比例、(🈚)降低有害菌比例，或使用目前法规内许可(📡)的有益菌成(🎨)分改善皮肤状态，调节皮肤表面的菌群平衡，就是微生态护肤。目前在法规框架内的微生态护肤相关成分可以分为四大类——益生元、益生菌、合生元、后生元。”

记者走(🥤)访天河商圈几大商场，发现微生态护肤(📏)产品价(🔟)格(🛳)跨度很大，从几十元到上千元不等。记者以消费者身份咨询销售人员，对方(🔴)表示，“贵妇(🐡)级”品牌动辄七八百元甚至一两千元，平价品牌六七十元、一百元出头即可拿(🆑)下。

那么，在同个品牌内部，二者是否有明显区别？在某高端国(🏐)货品牌专柜，其(🍚)主推的某款微生态护肤产品价格近700元(♟)，普通款产品价格近600元。而在一家化妆品集合店，记(🎈)者发现同个品牌内(😖)部的两类产品，价格差距不大，皆为一百元出头。“产品的定价会综合考虑实际功效、产(🦉)品线等等要素。”一位销售人(👎)员表示。针对微生态护肤的效果，正佳广场一位销售人员称：“微(😉)生态护肤产品没办法做到‘立竿见影’，如迅速补水、美白，但通过引进有益菌的温和方式恢复菌群结构，能够(🎖)避免刺激和交叉感染，这是大部分消费者选择此类产品的主要原因。”

布局新赛道 行业巨头纷(🐎)纷下场

由于“益生菌”等(😥)成分已深入人心，利用这一概念讲好“故事”相对容易。目前，欧莱雅、雅诗兰黛等国际美妆大牌已率先入局，如欧莱雅旗下品牌兰蔻此前推出的第二代“小黑瓶”精华，被认为是让“微生态护肤”概念真正爆红的产品。雅诗兰黛则(⛺)一直是微生(🔳)态护肤赛(😪)道的突出选手，二裂(♐)酵母发酵产物溶胞物、乳酸杆菌发酵产物两种成分一向被视为该品牌的“印钞机”，是大名鼎鼎(👈)虽然的“小棕瓶”和樱花微精华露等产品(🚙)的核心成分。而雅诗兰黛旗下品(➕)牌倩碧(🥍)甚至推出了一条独立的益生菌护肤产品线，产品包括洁(🛒)面、面霜等。

不少国货化妆品牌也紧随其后。如“科学派”护肤品牌瑷尔博士推出的益生菌系(👤)列护肤产品，在国内微生态护肤赛道的表现名列前茅，该系列水乳在(🗄)某电商平台上月销量破3万件(⤴)，面膜也销量可观。而新锐品牌XDG栖朵嘉的益生菌水乳套装也广受年轻人消费者迎，在某电商平台上月销量亦接近2万件。

一位从业人员表示，行业巨头在微(👩)生态领域(🤠)的布局对后来者有很强的带动作用(⛄)和借鉴意义。很多新入局的(📸)品牌在技术上和原料上虽然仍处于摸索阶段，但它们不断突破的创新势头令人期待。

根据美业颜究院公布的数据(🆓)，2020年上半年至2021年上半年间，宣称添加“益生元”的化妆品线上(👗)销售额为(🧠)1亿+元，宣称添加“乳酸菌”的化妆(🙃)品销售额为3.5亿(♿)+元，宣(😽)称添加“益(🔶)生菌”的化妆品销售额为15.9亿+元。

值得关注的是，“微(🛒)生态护肤”不仅在高压力、快节奏的都(🙉)市白领群体中备受追捧，这一概念也已渗入母婴领域。专家预测，在三孩生育政策之(🧜)下，“微生态护肤”在母婴领域将呈爆发之势。目前，澳思美日用化工（广州）有限公司在皮肤(👺)微生态领域已推出针对母婴系列的婴儿润肤露、婴儿润(🚝)肤霜等以及孕婴级别的(🧦)抗敏系列等产品。

该公司研发部(🎮)总工(😗)程师黄伟雄告(🗑)诉记者，在研发孕婴级产品的过程中，如何在孕妇和婴儿级产品中重新平衡健康皮肤所需的微生物多样性，如何对抗与红肿或特应(🤸)性皮炎(🧀)有关(🌂)的微生物种类，这些都是需要攻克的难题(🉐)。“目前，公司已经成功找到突破点，能让产品实现帮助维持皮肤微生物平衡，恢复皮肤微生物区系。”

专家：化妆(🎀)品中不允许添加“活菌”

美(🤩)业(🌄)颜究院预测，到2025年底(🏋)，我国皮肤(⏱)“微生(🛵)态”市场规模将从2019年的41亿元，增长到2025年的105.4亿元，复合增长率为26％，占整个化(🍙)妆品市场规模份额的1.5%。

对此，广东省商业经济学会会长王先庆(🥎)表示(👷)，大多数概念性产品和服务都呈明显的周期性，因此这类市场的发展前景，近期内还有一定成长和空间，但还是要防止过热。

日前，国家药品监督管理局发布公告称，广州诺色化妆品有限公司生(🎄)产的nuos诺色益生菌亮肤均衡保湿百搭精华水检出《化(💈)妆品安全技术规范（2015年版）》中规定的禁用原料“地索奈德”。正值风口的益生菌护肤赛道(⬜)爆雷，自然引起业界关注。

记者了解到，微生物护肤品的“雷”不仅于此。打开线上平台，会发现部分商(✒)家靠宣称护肤产品中添加“活菌”进行大力营销。有消费者误以为益生菌护肤品与益生菌食品“师出同门”，认为既然足量的活菌对肠胃有益，就同样对(🚾)皮肤有利。专家指出，国家相关法规(🏜)对化妆品菌落(⬆)数有严格规定(🎄)，所以“活菌”是不允许(⏩)被添加于化(👍)妆品(😶)中的，此类产品根本不会被允许上市。

打“价格战”也是部分品牌的惯用套路。“我在某个短视频平台看到一些不知名品牌的乳酸菌面膜促销活动，价格一个比一个低，销量还不错。但一分钱一分货(🥓)，谁也不知道它添加的到底(🈹)是什么，脸只有一张，我不敢冒险。”市民悠悠说。

不过，完全通(🔄)过“行(➖)业自律”或消费者的谨慎规避，这还远远不够。对此，广东轻工职业技术学院“青年(🏓)珠江学者”徐梦漪副教授认为，近两(🤛)年，《化妆品监督管理条例》《化妆品功效宣称(🏊)评价规范》等一系列新规出台(😙)，对噱头添加以及违法添加等行为都进行了约束以(🤤)及管理，相信整个行业将走向更为规范化、有序化的健康发展方向。

来源： 广州(⏰)日报

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