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《上海商业名录》：中国首部企业黄页(📣)

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部(🐒)难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月(🦇)初版当月又发行再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商(🍝)指南、消费指南比比皆是，而它在中(🖍)国的(♓)源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上(🙂)这一笔。

黄页是国(🌚)际通用按企业性质和产品类别编排的电话号码簿，以(➿)刊登企业名、地址(👳)、电话号码为主体内容，国际惯例(🐷)用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库(⚾)存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的(🦀)效(📦)果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸(🍰)印制的，也称为黄页。黄页相(🏷)当于(🌝)一个城市或地区的工商企业的户口本(🏤)，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海(👂)商务印书馆初(🎈)版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策(✅)人则(🐐)是商务的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记(👔)》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、(🐌)销“一条龙”全面发展的(🤑)道路。张元济(🔬)作(😉)为编译所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其(🚈)他“日常用书”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许(🍢)多记录，连广告、印数等均由他一锤定(⏫)音。《上海商业名录》一书也由《上海指南(🌡)》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元(🥄)济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商(⏩)务编译所成员，时已调发行所西书股。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国(🖊)行(👚)名簿”。西(🧗)书股负责人的身份常(🚊)与外商打交道，显(🚘)然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属(🏚)的创(👧)意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资(🖼)深编辑徐珂（仲可）主持编(💜)纂。四个月后的10月13日，他(🎗)就抓进度。这一天与(🚁)高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：(💎)“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言(🏪)人手(💋)不敷，请(🕷)伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工商企业的(❣)信息，并非易事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉(🏵)及全上海企业的信息(🤽)，有没有法律方面问题？张元(🏫)济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企业(🔛)大小(⛽)，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的(🖌)主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次(🧢)日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事(👣)决不成讼。”（同上(😾)，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英(🕢)租(💈)界四(⤴)川路的一所英文学校。商(🏎)务有英文函授学(🆓)社，“函校广告事”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通融”建议也得到体(🤜)现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之改，商务最高层的几位都参与了该书的决(👘)策与编印事宜。

日历(📭)翻到1918年。1月2日，张元济上班第(👙)一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年(🚹)2月(🤦)截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直(💼)行，梦翁所拟甚合式，可以排(🏐)版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、图片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）(🚒)。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中(🎱)国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录(🤹)”当为“商业(✒)名录”之笔误。4月5日张在日记“编(🛒)译”栏特别记有这样一条：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人(🏮)改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息(🤽)及时反馈。出(💨)版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日记》里记(🏵)载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这(🎄)一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同(📩)事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于战争(✉)，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销(🌋)有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用(😕)品不足，生活(😯)类商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有利的(🗳)外部条件。加上民国的建立，提高了民族工商(🗾)业者的社会(🥦)政治地位，政府与社(🔢)会舆论又(😋)倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的(⛰)热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这(🧦)部《上海商业名录》收录各行各(🏀)业大小企业达万户以上，正是民初(📻)伊始至30年代中期我(🏗)国工商业“黄金时代”的真实记录。

初(🍒)版《上海商业名录(🖼)凡例》云(📱)：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆(🥀)日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类(🐃)，所录几及万家。凡上海之巨大商业，为调查时所已有者，几已悉数载(🌲)入。”（《上海商业名录》原书，商(🦈)务(🐦)印书馆1918年7月初版(👢)本）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨(🛳)”，包括牌号、所在地、附(🎐)近(🏎)地址、经理人(🖕)及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许(🛫)多企业没注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂(♌)编纂718页

1922年(🧛)11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版(👒) 林(✡)震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司编辑741页

前三(🐧)版均为徐珂编纂。每一版页数都有(🦇)增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的(😭)序（前(🏨)二版只有凡例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁(🎞)以来，途径日(🌫)益辟，阛阓(🕠)日益繁，试倚弄(⏯)而望之，左右前后，班间错(🌆)訾，夹轨道而分此焉。质剂(🤸)之曹，较估之伦，合彼此而(🗻)腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东(🗳)西各国之名城巨(🐱)埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银(💫)行之多，视昔已倍(🥥)，且有为吾国之夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业(📞)心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以(😝)利民用者，果日益加多而足(⤴)以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂，且(🐳)什百于今(🧣)也。尤可喜矣(🍟)。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同。全(➕)书编排上也颇具匠心，除目(🌚)录外，还编有索引，查阅方便(🌁)。《上海商业名录(🦍)》第三版(😡)开始，体例上有(🍩)所改变。全书分金融、交通、介绍(🎿)、进出口、杂货、书报学校、美术品(🌌)、仪器文(🌼)具、金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、(🐓)游览与附录，计23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版(🛤)不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计(🛰)、金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、(📧)银炉、(😜)贷押、典质、股票(💄)、交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家(🕐)。日(🙊)用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷(🔥)、伞、钟表、水烟袋、秤与(💍)剪刀，都单独(🧗)列项(🙂)，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各类(🧝)企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以(⚫)金融类的银行为例，由82家(🖖)增至115家。1920年代初，上海除银行外(☔)的金(💰)融机构还有银号48家、汇票行48家(🤦)、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当、股票交易所、保险公司等，可以说(💪)已形成了一个完整的金融网络(🐼)，显示出上海作为金(🚲)融中心的时代特征。这与清末与民国初的几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录(🐀)了当时上海273家大(🛒)小不同的(🏭)会所。有老牌的三山会馆，有著名的上海总商会、太平洋总会与外国人办的大英总会、上海居留民团、日本总会，也有各行各业的行会组织(🐬)，如煤(⛸)炭公会、汽车公会、水果公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公所、(🔹)纱业公会、茶业会馆，等(🐛)等，甚至笋(⛴)干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列入此“会所”类。也许中(🔀)华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点(🥛)名气的缘故吧。

该书所刊登企(🗿)业的大小广告达近百家，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只(📩)标牌号、地址的简单告白。全书编有(🐁)“告白户名目录”，便于查索。中国银行整页告白由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设(🐡)于北京，各省设有分行分所110处，以及办理业务的范围等，无疑是一篇小小的银行简史。鸿(🕗)章纺织染(💦)工厂广(🥌)告云：“本厂自创设(〰)以来，历四载，所出各色丝光纱线、(🕎)罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料(😥)，早畅销于各省各埠及南洋群(🎯)岛……”企业史(⛄)与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于清(🥩)光绪二十四年、位于西苏州路一号的老牌国货企(🆓)业——阜丰面粉公司介绍给(🗣)读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安(😋)保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英(💉)商(📭)亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷(🍾)机器的美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代上海城市发展历史的展览馆，对于研究者更是各取(⏱)所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览(🐇)

工商业的黄金时代伴随着新(🚇)闻出版业的繁荣。《上海商业(🈳)名录》初版(♈)按行业(🤡)分成印刷、书、外国书、(🔈)日报、(🧛)杂志等5类，后来划分总类归入书报学校类。学校仅收函授学校，其他大中小学均不在其内，大约(🦖)因为普(🦆)通学校属(💩)于教(🍷)育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业开放、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时(🐹)书业的概念与今天的出版业(🥏)不完全相同，包括了只售不编(🦋)的(🌾)普通书店在内；而印刷则包括(🧝)有编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海(🐥)109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图书集成公(🦉)司、中华图书馆、文明(🏐)书局、亚东图书馆、昌明书局、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来(😁)青阁、尚古山房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书(🌈)局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者；(🐖)也有中西书室、美华书馆、广学会发行所等(🤪)外国出版商企业。一些标有书局、书庄、图书馆的企业(🙊)，是否属于出版机构，尚待研究者(🔏)仔细分析。这109家书业中有41家位(👣)于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、(🕡)九江路、南京路与北京路，超过一半以(🈷)上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国初年已(🌳)经形成。虽然大都处(🐩)在英租界、美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有若(🍎)干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商(🌸)务印书馆印刷所恐怕是个(🍅)例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则有中美图(👷)书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）(😨)、别发洋行（黄浦滩路(🗒)）、协和书局（北京路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（四(🧞)川路(🥡)）等。其地址大都离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日(😻)文）、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报(🔍)》等约6、7家，其余《大(🌷)世(🍈)界报(🍺)》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报(🔠)》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报(👲)》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早(🤽)设立的通讯社，“路透公司”大约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战(㊗)时报》《密勒氏评(🅾)论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新(🐋)汇报》《银行周报(🚨)》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远(🧀)东时报》《科(🎗)学》月刊《实业之(🥃)东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大杂志(🎾)”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里(👠)不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有了中华书局的(🖼)杂志(🕶)。

商务印(🆑)书馆作为中国最大的出版企业(🤮)，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印(🎨)刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影(💼)戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印刷所地址(🎦)外(🔮)，还列出总经理高(⏹)凤(🤭)池、(🛺)印刷所长鲍咸昌(🌬)、编译所长张元济名字。全书前后有多幅整页的商务广告，更多利用书页边框空白处宣传本版图书与经(⏸)营业务。其中有一幅上半部分为本馆参加农商部国货展览会所获印(🎲)刷品特等奖名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已(😫)历二十余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内(🤼)外名人，及(🐓)东西洋留学博士、硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及各种机器、仪器(🏫)、文具，精益求精，不遗余力。近复添购各种新式机器，其最精者能以(☝)毛纸印精细之图画，最快者一点(🌚)钟能印至四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之(🛅)图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此(🥂)项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有专项，列于(👀)“函授学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门(📻)，每半年开正音会一次……”并列出社长邝富灼、科长周越然、干(🕹)事长周由廑，以及教员黄访(🚶)书等9人和通信员、记录员(🥤)名单，同(🔕)样是一份很难得的史料。

商务印(🙉)书(💫)馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他(🍽)民族企业的存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书(🍌)。当年它在商务确实也是一部畅销(🍖)书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明(👢)。11月2日，张元济在他的馆事日记中(🎹)写道(👘)：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八(🏀)四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页(🗝)）三个月取得如此成绩，证明首部企业黄页(⛏)的成功。该书的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书(💬)籍项下11678.66元，“最多者”即《商(🖥)业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收(🥃)的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张(🛥)元济的策划，书(✍)后印有回(♟)收的明信片，效果很好(🦇)，得到许(🍔)多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一(🈺)项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二(🏕)版提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止(🗂)，商务(🚩)《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（(🛡)1919年9月5日日记）。可见张(🌹)元济对该书的(🥐)重视程度。

包括(🥦)《上海(✴)指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出版史研究(🔵)者所忽略。我们所编的《张(🌏)元济年谱长编》对上(⬛)述三种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页(🌥)《上海商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广(🍎)告写道：“本馆(🍩)历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录》出(🧖)版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针(🌠)，顾客之宝筏。”（《上(📿)海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部(🤭)百年前的企业黄页，已具文(📆)献的(🐢)价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有露(🛀)面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣(📺)统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之先生主编的(➕)《稀见上海史料资料丛(🚳)书》（上海书(👖)店出版社2012年

7月第1版(📭)）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能(🛺)成(🎲)“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网(💷)、光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企(🏯)业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出(🚆)版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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