《人妻AV中文系列八区二区》

回归的音乐、远方与田野

7月11日，江西上饶葛仙村度假区的星云音乐节落下帷幕。为了听歌手朴树的现场演唱，张(😺)月早早订票从杭州赶到上饶。星云(⬜)音乐节吸引了2万多名乐迷来到这里，其中35%的人和张月一(🤭)样来自外省。

“景区共900多间客房，700多间被乐迷提前预订。算上600多万元的票务收入，这场音乐(🤬)节共计为度假区带来了(📋)上千万元营收。”鑫邦文旅·葛仙村度假区品牌经理李艳东说，借助有影响(🐧)力的音乐节和知名乐手，葛仙村打开了品(👠)牌推广之路。

诗、音乐、远(🍆)方(💺)与田野，这些元素组成了音乐节。近几年，音乐节已跻身年轻人最喜爱的演出方式之一，也成为地方刺激消费拉动经济(🚡)的新引擎。

文带旅

“今年‘五一’假期，我们在万宁举办的‘2021海南·万宁日(🚯)月湾M_DSK音乐节’，有97%的观众来自外省，粗略测算可以给当地带来2亿元的消费收入。”摩登天空副总裁张翀硕说，拥有十余个音乐节品牌的摩登天空每年会在全国举办三四十(🐡)场大(🔽)型音乐会。

张翀硕提供的数据显示，每100元音乐节消费可(🚸)以带来11倍音乐节之外的消费。此前，摩(🥖)登天空在北京举办的草(🧛)莓音乐节，也有76%观众来自北京之外。

张翀硕说，摩登天空举办音乐节主要有三种形式，一是以摩登天空为主办方自行投资主办，二是景区投资(🎢)，三是政府通过以奖代补的形式参与。

6月12日，长沙举办了草(🌐)莓音乐节；同一天，江苏溧阳举办了迷笛音乐节；7月，成都将举办2021成都M_DSK音乐节，沈阳将举办千鲸音乐节，贵阳将举办CallOut音乐节……(🏑)音乐节逐(🎁)渐摆脱了“小众”“摇滚”的标签。对于乐迷而言，看演出不再是(📴)唯一目的；(🚖)对游客而言，目的地也不再只有景点，而是可以探索更(🦃)多玩法与可能性。音乐节所展现出(🥏)的精神价值与社交属性，使之成为年轻人的娱乐高地，在目前的(🛂)“音乐节+”形态中，为期2至3天的音乐节吸引着全国各地的音乐爱好者，带动(🔹)了当地文旅产业的发展(🍵)。

北京印主题旅居创想文化有限公司联合(🖊)创始人于浩仍记得，2014年他开始在(🏪)地产圈推广音乐节时，需要花大量时间介绍音乐节这种形式以及摩登天空这样的头部公司。

“当时，旅游(🐆)地产需要大量文化内容，但是大家对音乐节又不够了解。”于浩说，如今，音乐节带来了充满朝(🗯)气的(🤖)年轻消费群体和巨大客流量，为当地文旅产业赋(🍪)能。

李艳东说，景区8月份还将举办一场音乐节，举办这两场音乐节的目标很明确：吸引省外游客、打(🤹)开长三角市场。

线上融(👁)

2020年，一(🦀)种全新的音乐节形式又进入公众视野：线上音乐节。

受疫情影响，摩登天空的草莓音乐节第一次在B站以免费网络直播的方式跟公(🤷)众见面，并被赋予新的名字(📏)：“宅草莓不是音乐节”。

“有‘宅在家里观看/演出草莓音乐节’的意思。当时线下演出集体停摆，我们就想要做点什么，比(🛒)如组(🍊)织音乐人走进直播间。这个方案从想法到落地仅花了40多个小时，有70余组明星歌手参与直播演出，持(🥗)续了5天(👐)。”张翀硕表示。

上线(🎋)40分钟以后，“宅草莓”在线观看人数已过100万，5天观(🛒)看节目总人次达到567万人次。

这是摩登天空首次大(🔍)规模将线下演(🏠)出内容搬至线上。除了草莓的变化之外，网易云音乐也推出“云村卧室音乐节”；首月累计观看人数超1600万，累计观看时长超2198万分(🌪)钟，累计弹幕互动685万条。

去年国庆假期，一场主题为“Forever Young”的草坪音乐节在海口举办。“我们宣传的方式、所覆盖的平台及覆盖的人(🌍)群都是针对18岁至28岁的年轻群体。”承(🔣)办方天台娱乐负责(🈶)人田腾说，此次音乐节首次以“线上短视频+网红直播+线下音乐节+地方文化特色”的形式，让全国各地的年轻人对海口有一个更直接、更全面的了解。

音(♐)乐节开幕前，十几名达人主播先(🌞)期抵达海口，采用直播和短视频(🈺)的形(📜)式，打卡海(🎡)口景点、(🔤)推介吃喝玩乐。“Forever Young”海口音乐节和“爱在海口”两个话题的全网总曝光量过亿。

“以前是线下带动线上，现在是线上反哺线下。‘互联网+’时代的音乐节与传统音乐节最大的不同在于从前期的(🛄)策划、筹备(🌟)、预热到演出、收官，全程融入互联网思维，通过营造热点、吸引关注到最终实现流量变现。”田腾说(🚇)，未来的音乐节应该(🕦)让用户全程参与，甚至在某种程度上对演出的内容和形式(✡)都产生影响，增(👁)强用户的参与感、体验感和表(👧)达欲。

“去年，因为疫情的原因，摩登天(🔍)空的现场音乐项目在7月份以前都以线(👬)上形式举办，仅在最后几个月在12个城市举办了线下音乐节，但也完成了以往全年30%至40%的计划。”张翀硕说，今年(🛋)上半年，用户积压已久的消费需(😆)求得以释放，摩登天空多场(🚶)线下音乐节出现了一票难求的现象。

新名片

乐迷数(📃)量明显增长、资本大量进入音乐产业、各地政(🍯)府将音乐节作为刺(📖)激消费(🔡)、拉动经济发展的(🥘)引擎——这些新变化，让一度优先选(🕷)择落户一(👣)线城市的音乐节，近年来出现了“小城市+强(👱)阵(😿)容”的现象。

大麦发布的《2021五(🐽)一档演(📡)出观察》报告指出，“五一”小长假期间，线下专业演出超3800场，其中音乐节消费占比42%，超过剧场演出、演唱会(🛏)、livehouse等(🥝)所有形式，排名榜首。报告还提到，今年音乐节呈现出“文带旅”的特点，多场音乐节落地旅游城市，既实现“文带旅”，又帮助新兴音乐品牌下沉。

音乐节起源于欧美。2001年，以歌手崔健作为核心发起人的云南大理雪山音乐节和北京迷笛(🕤)音乐学校在学校食堂举办的迷笛音乐节，拉开了国内音乐节发展的(🅰)序幕(🌍)。成立于1997年的摩登天空，2007年在海(🌛)淀公园举办(😓)了首届摩登天空音乐节，2009年在通州运河公园举办了首届草莓音乐节。

“音乐人收入从哪里来？最(📕)初(🌫)靠彩铃(🧚)，然后靠演出，之后靠音乐节。”张翀硕说，2014年歌手张曼玉首演草莓音(📃)乐节，带来的关注度让音乐节真正“破圈儿(🛵)”，草莓音乐节的成功，让市场看到了因盗版难以实现盈利的音乐行业商业化的可能性。

“作为变现平台，你对音乐人的帮助越大，就有越多音乐人跟你签约，你就拥有更多版权(🎻)，进入良性循(🐲)环(🍡)。草莓音乐节的成功，催生了大量的音乐(🛷)节。”张翀硕说，新冠肺炎疫情发生后，线上(🏾)音乐(🎍)节推动了音频领域的内容付费，《乐队的夏天》等头部综艺节(🙊)目助推音乐节成为潮流。

浙江舟山的东海音乐(🌘)节、杭州的氧气音乐节(🔊)、云南(🗞)五百里音乐节……越来越多的城市开始与音乐节品牌深度绑定(🏨)，成都与仙人掌音乐(🍯)节，南京与咪豆音乐(♒)节，这些音乐节成为推广城市文化的“活名片”。《山东省文化旅游融合发展规划（2020—2025年）》明确将音乐节作为繁(😪)荣发展夜间旅游的主打文化产品；《成都市人民(📍)政府关于支持音乐产业发展的意见》将音乐(✍)产业作为增加城市文化软实力和城市魅力的重点产业；淄博市与麦田音乐节签订了10年合作(🎴)计划，不仅限于线下演出本身，更延展至音乐教育等“音乐节+”新业态。

听音乐喝啤酒、去不同的城市看喜欢(🐟)的乐手，身边有自己的爱人与(🛋)朋友，看(🚣)遍全国的音乐节，成为现代年轻人的生活方式，然而音乐节带给我们的，远不止音乐。（经济日报-中国经济网记者 李 静)

来源：经济(🙊)日报

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