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腾讯推出(🎹)“片多多”，是模仿拼多多？还是横屏版(😸)抖音？

近日，腾讯科技（深圳）有限(⏰)公司（以下简称“腾讯”）(🆒)申(🧦)请注册“片多多”商标。

从字面上看，“片多多”和“拼多多”仅有一字之差。

红星资本局发(👦)现，虽然商标申(🌸)请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP，这一款产品似乎在模仿(💣)拼多多走下沉路线。

不过，拼多多是在电(🎹)商领域下沉，而腾讯的“片多多”是在影视领域下沉。

腾讯申请注册(😣)商标“片多多”

和(🥡)拼多多撞脸，走的也是下沉市场？

天眼查APP显示，4月22日，腾讯申请注册“片多多”商标，国际分类为“41-教育娱(🙌)乐”。目前，该(📏)商(💽)标尚在申请中(🗼)。

红星资本局发现，虽然(🖥)商标申请尚未通过，但(🕳)腾讯已经推出了“片多多”APP。七脉数据显示，该APP的最新版本上线日期是5月8日。

截图自天眼(🏙)查

从简介上看，这一款(🌬)APP可以为用户提供几万部经典影(🛡)视，包(🐄)括《还(🎯)珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演(💬)义》等。全部内容均可免费观看，在看剧的同时还可获得金币并兑换现金提现。

有意思的是，片多多APP还打出了这样的口号，“看剧就能有钱挣”“每天看片赚金币”。

这和走下沉市场的产品有相似的逻辑。一般来说，下沉市场的用户闲暇时间相对较多，产品往往许之以小利，大把收割用户的使用时间，并实现其他玩法。

从这一点上来看，片多多不仅在名字上和拼多多撞脸，而且产品逻辑也(🍉)是相似的。

红星资本局注意到，片多多给用户的奖励方式是，每看1小时可得3600金币。每18000金币(♏)约等于1元钱。

也就是说，如果想通过片多(🌓)多赚到100元，要在这个(🌎)APP上看500个小时的视频，大(🚘)约需要看完333部90分钟的电影。

腾讯也要为流量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金币

近年来，部分互联网产品走下沉市场路线，是因为有观点认为一、二线城市的流(📚)量已经见顶，要想出现增量，必须下沉到三线及以外城市，甚至是县城和乡镇。

不过，对于手(🏙)握QQ、微信的腾讯来说，过去似乎从(🧔)来不用操心流量的事情。

以腾讯控股（00700.HK）披露(🐦)的2020年数据看，QQ智能(🚟)终端的月活跃(😷)用户达到5.95亿，微信及WeChat的合并月活跃用(🏖)户达到12.25亿，这俩说是(🏁)“国民级APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯为什么突然对下沉市场发(🐕)力？或许，腾(🎗)讯在意的并非是下沉市场的流量，而是想在腾讯视(⏯)频之外再造一(🌶)个新型的视频产品。

片多多的模式和过去的视频APP有(♒)很大的不同。

据红星资本局观察，片多多APP内几乎都是45分钟到90分钟的(🐀)长视(🌆)频（影视剧），但是又(🔥)不同于以往的长视频平台，比如“优爱腾”。

在进入片多多APP以后，页面不是各种各样(🥫)的推荐语和小海报，而是类似于抖音，满屏的视频直接开始播放，用户可(🛅)以下滑到另一个新视频。

有说法认为，片多多就是横屏版的抖音，但它的内容基本上都是电(♋)影或电视剧的长视频。

截图自(⏩)华为应用商店

截至发稿，七脉数据显示：片多多(🌺)APP在华为渠道的下载量约为2万次，在小米渠道的下载量约为5.7万次(💑)，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠道。

走出新路子的腾讯，未来可(📝)以在视频领域(🌅)开辟出一条新路吗？

红星新闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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