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从(🏀)Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车(🐳)、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超过30年；电脑、手机等第三次科技革命的产物用了超(🐝)过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站(🌪)，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来(♍)某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步(🍋)的工具，性，乃至色(⏳)情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供(🙂)视频为基础的信(🏓)息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的(🈷)总收(🈵)入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于不少互联网网站都曾经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸(❇)如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后(🐒)起之秀，则(🥋)有新兴网站(🈸)Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变化，背后也有非(🥪)常值得研究的商业故事。从历史悠久的色情(👾)片行当，到以UGC为主的色情视频网站(🏁)，色情视频产业也经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传(🍼)统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满着私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里(🧣)，情绪价值有时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居(🕎)上的色情网(🍗)站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个(🤤)时间段正是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而(👺)两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情(👜)片建立一个平台式的(🔦)UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民(🛋)介(🌙)绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就(🏏)是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不(😜)需要为他们在网站上的体验付费，只需选择自己想看的影片即可。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋(😄)网专访时所说：“主要收(🗼)入来自广告(📥)。”

相比于1972年《深喉》上映时引(🎚)发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经(📮)扫除了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的(😷)色(🆖)情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人(🆙)类真正的刚需，是人类不可撼动(🦁)的生物本能。更何况，相比(👙)于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的(🦃)美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司(🧑)MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部分视(🈵)频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相引流并(🛀)细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的(🕸)时候，另一个主打艺术色情片的网(💒)站也开始了它(😡)的崛起(♒)之路，它就(🐛)是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对(🎸)传统色情产业的互联网(🔬)式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物(🐀)，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比(🔈)Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视(🚸)频，X-Art的视(🔲)频(⛔)内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧(🚞)。女性向的主打(⬜)定位，也让其视频的(🌞)选角多为走时(😔)尚路线的时装模(👓)特，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的(🥞)别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初(🥈)，X-Art就坚定不移地使用了会员(🐊)制的模式，用户只要每月缴纳会员费(🗜)，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知道，大热(🛸)的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高(👙)级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无(🆓)论是用户规模还(📭)是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年(🦃)，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪(🎏)宅，侧面也可以认定，该公司在商业上颇有成绩，姑且可(🎴)以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互(🎚)联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是(🎫)两(🔜)种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某(🍊)种程度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其与东京(🥑)热标榜的视频风格有(🎴)所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电影中的AV女优，亦或是美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾(👔)深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美(🗞)豪取近6亿(😚)美金的票(🐖)房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却(👄)是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部(🐼)电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包(🐪)括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种(🤞)并不人道的(👙)电影拍摄方式，也并不只诞生(🔛)在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施(👦)凌虐行为，异物插入导(✡)致演员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意的收(🎍)入。如琳达一样的自不必多提，即使红透美国，收入也很有(⏺)可能(🔥)都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得(🥤)15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收(🙎)入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安(🥅)德森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受(🎛)到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造(🌚)的碟片时代来(⛳)临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的绝大部分(🚘)收入。即使跟头部明星的收入无(🌍)法相比，也远远超过了此前普通AV女优的收(📺)入。这毫(🍅)无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了(🌳)流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的局面。然而(🥠)，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类(🙋)本性的(🤱)阴暗角落(❗)、色情产业的特(🕗)殊属性都注定了它不可能持(🌠)续“一尘不染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月(🚿)9日，普利兹(🎫)新闻奖得主、纽约时报专栏作家纪思道撰文控(✖)诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频(㊗)审核，将强奸虐待儿童、非自愿(🛷)暴力视频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困(🧙)在塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜(🏮)索“girls under18”（女孩不满18）或(🗂)者“14yo”（14岁）都能得到(🍷)超(🔳)过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多(🎹)人为此愤怒，有消息称(⛵)近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还(🕕)对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不(♑)得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅(🌑)不(🌴)足的情况下（澎湃思想周报援引消息人士称其仅有80人）(🥢)，Pornhub直接(🌀)将未验证用户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后(🕜)，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后(🔹)，只有经(🗂)过Pornhub验证的内容合作伙伴(🎭)上传的视频才能出现在网站上，而视频中出现的人必须为(🥟)其模特计划的成员(👫)。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有(🌛)用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所赖以起(🥥)家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看由相对专业的“模特”或“演员”拍摄(🎟)的(🦎)工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作(💼)并非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是(🍛)商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是(😸)一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是(🛬)，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪(❄)里了？一个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的(🐾)6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不(🍚)同，Onlyfans创立之初(📞)，并未锚定色情视(🥏)频产业。打开Onlyfans的网(🚞)站也可以发现，其主界面(👓)看起来颇(🐬)为正常，视觉(😄)风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于国内的微博，而非更加(😕)视频(🦖)化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让(🐯)Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产(💶)品端的功能(🐪)设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上(🐆)的改变，和Pornhub的差异(📁)性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相(💌)关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而(➿)是需要付出真金白银的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又(🌾)可(🥋)能让(🖼)用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美(🌩)元。这样的价格，已然足以(📆)让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只(🔧)有色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥(🌝)而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目(🔓)拍摄的停(👌)滞，也(💾)让依赖(🥜)PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意(🍇)似乎并不具备特别(🎀)高的门槛。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功(🕛)？

事实上，对于更加强有力的互联网平台(🐡)来说，色情内(🔃)容反而是值(🌭)得警惕的。尽(🚱)管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、(📋)Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全(📣)裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人(🙋)员(🎀)外，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本身具备强大的影响(😽)力(👚)，而对平台的贡献又不足以和其(🛺)他用户(🌓)相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两(🧤)所大学和贝尔实验室(😷)做的一个研(🤑)究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户为色情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一(📌)般将其变成另一种情景。

在“全民(🥇)禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失(🕐)让(😐)其颇为(🐷)受伤。

至于另一个为中(🌸)国人所熟(🛩)知的社(⛽)交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内(🚽)容颇有些无奈的(🐊)感觉(🐛)。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在(💻)马斯克声称要收购Twitter之(🤱)前，Twitter还(⏬)一口气封禁了大量AV女优的(➰)账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作(👘)为互联网新贵，对流量和唯一的致富手段就没有这么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之外(🎚)，Onlyfans给创(🍙)作者的待遇也相当好，基本不干涉(🌹)创作，也只收取20%的佣金，堪称良心(🏈)。在试探性地提(🎍)出了“禁黄”的消息后不到一周，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用户保证内容生态(🏄)不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还(🌟)不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪(🏜)伴”。

而正是这种陪伴(🍣)，构成了用户与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式(👌)是多种的，除了定制带有性意味的视频，用户有(♏)时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主(✈)打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给(💟)用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位(📯)，商业上的突破与成功，也将他推到了一个不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不(🎳)知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；(🛩)勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹(🛋)不如！这家成人网站要(🧥)上市了 》价值研究所

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