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线下(🏘)演出呈现井(🕢)喷式复苏态势，演唱会经济潜能持续爆发

2023年以来，随着演出市场各项利好政策的实施，大型演唱会、户外音乐节、话剧、儿童剧、音乐剧、戏曲、舞蹈等各类线下演出陆续恢复，演出市场全面回暖。这其中，大型演唱会和音(🥁)乐节的市场反应最热烈，毫无疑问地成(🏰)为拉动城市消费的新引擎。

此前，西安因TFBOYS“十年之约”演唱会频频登上热搜。数据显示，对于TFBOYS“十年之约”演唱会，大麦网(🎧)上标记“想看”的观众累计达(🚝)678万，成为大麦平台单(🌰)场演唱会想看TOP1；当晚演唱(😚)会场内场外(🔥)观(🌦)众达到(🚍)11.8万人。TFBOYS十周年演唱会过后，周杰伦、五月天、薛之谦、张杰等头部歌手的演唱会还在(⏮)继续，随着行业全面复苏，演唱会经济也以超预期的速度全面爆发。

中国演出产业已经形成了基本的规模效益。全拓数据显示，受到疫情影响，2020-2022年的(🦁)演出市场遭到一定冲(⬇)击。随着疫情的结束以及(🧥)国民文娱需求、旅游需求的旺盛，2023年中国演出市场迎来(😒)爆发窗口期，市场规模将呈现指数级增(😏)长，预计规模将达到903.46亿元，并(🕌)且，这一(🆓)增长态势将继续维持。

全拓数据调研显示，有56.7%的受访(🏐)者受喜爱明星驱动从而观看演唱会，此外(👜)个人消费能力恢复（48.1%）以及外出驱动（47.7%）均是受众观看演唱会的(🛸)重要(🌴)原因。其中，跨城观演成为主要消费趋势，平均跨城观演率已超过购票总人数的50%，“音乐+文旅”的模式可(🦏)以在短期内吸引人口大量流入。

从观看方式来看，有61.9%的受访者选择(🌛)与朋友一起(🌊)观看，其次是与家人(🧖)（56.3%）以及与恋人（41.6%）一起观看。线下演出带来门票收入的同时，短时间内高密度的人群流动，拉动旅游、交通、住宿、餐饮、游玩等(🥄)一系列消费，推动与之相关的舞台配套(💨)设备、演(🔬)艺技(🏓)术服务(🏷)等就业机会增(🥡)长。其中，大型演唱会和音乐节为代表的大型演出项目已成为(📅)地方拉动文旅经济发展的重要抓手。

在国内经济发展和文化消费升级的推动下，演(🏑)出经(👗)济辐射效应持续放大。随着消费个性化、多样化需(🤨)求不断增长，环境戏剧、沉浸式互动剧、livehouse等多元化演出业态也释放更多消费活力，以演艺为核心(🏰)的商业(✏)街区或商业综合体正在成为新的城市集聚区。

井喷式(📠)复苏对于演出行业的确是(🐥)巨大机遇，但同时也带来新的(🌮)挑战。随着演出市场(🧡)的火爆，“退票难”“黄牛票”“强实名制”等票(⏲)务话题也浮出水面。不少网友投诉网购演出票务存(🕺)在退票难、“盲选”出“柱子票”“墙根票”、疑似“跳票(🏬)”状况多发等问题。相关演出票务平台和主办方应该站在促进消费潜力释放的角度，思考如何更好保护消费者的权益和提高消费体验。

全拓数据认为，如今，演唱会已远远不再为一线城市所独有，越来越(🕯)多演唱会走向新一线乃至二三线(🛹)城市，成为城市名片、软实力的绝佳展示窗口。演唱会经济的持续升温同步推动其配套服务产业链的发展，与旅游资源、网络表演、夜间经济、数字产品、商业空间等形成更多元化的融合业态。未来，随着更多演唱会落地(🚌)，演唱会经济的爆发潜能还将从更多层面显现出来。

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