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《上海商业名(🚧)录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录(⚡)》和其中的广告页

《上海商业名录》今天(🥑)应被看作是一部难(🐂)得的史料书。当年(🦊)它(✳)在商务确实也是一部畅销(👓)书(🥝)。1918年7月初版当月又发行(🚜)再版即是最好证(🔯)明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商(🚲)指南、消费指南(🐮)比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和(🚳)产品类别编排的电话号码簿，以刊登企(😮)业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称(🧔)黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以(📣)后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当于一(👺)个城市或地区的工商企(🧞)业的户口本，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年？谁(🏉)人编纂？出版者又是谁？(⚓)

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商(🍥)务印书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为编译所长、经理，在(✍)编译方面(📹)除牢(🧔)牢抓紧教科书、西(🛫)学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上(❣)海指南》的实用性图书，销量(🥜)很大，一版再版，张元济始(🕹)终关注该书的增订修(🎾)改，在他的馆事日记中留下许多记录，连广告、印数等均由他一锤定音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名(♟)簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发行所西书股。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所(✔)资深编辑徐珂（仲可）(🔭)主(😵)持编纂。四个月(🚀)后的10月13日，他就抓进(🍗)度。这一天与(🎸)高梦(👋)旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言(♓)人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工商企业的信息，并非易事(🔸)，人手(🎪)不够确是事实，张当(📢)即请(🈁)编译所总务江畬经（伯训）安排添(🌼)人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不(🤚)合，但能稍改避最(🥓)好。余告以(🐫)拟改用部(🏘)号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类(🏦)，并(🐢)依企(🥔)业名排列，类(💜)似人名按姓氏笔画(🎦)为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原(📢)先书名叫《上(🍴)海商业名簿》，后改(🤨)“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日(🐧)张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成(😐)讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函(🌵)授学堂，位于英租界四川路的(🏻)一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因二者名(🚖)称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之改，商务最高层的几位都参与了(📙)该书的(🔁)决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月(🍃)2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排(👙)版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名(📓)录》改直行，梦翁(🚰)所拟甚合(👤)式，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、图片和各种花边图案，排印难度也大(🔌)。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同(💆)上(🐺)，第347页）。3月23日星期六(🧙)，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日(🐜)可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业(👨)名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改正送还。”（(😂)同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不周全的地方，希望用户有(🚥)所指正，信息及时(😍)反馈。出版家想得多么周到啊(😝)！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问(😾)世，当(🕸)月再版。《张(🐛)元济日记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工(🦌)商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间(🔄)，各(💟)列强国家忙(🖌)于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；交(🔚)战(㊗)国大肆扩军备战，民用工业凋(🛢)敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国的建立，提高了民族工商业者的社会政治地位，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真(🏭)实记录。

初(📚)版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名(🏿)城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也(✒)。上海为吾国第一大埠，为航路(🐂)之中心点，坐贾行商，咸集于此。且(⏲)自民国以来，道路(🙊)日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之(✉)巨大商业，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（《上海商(🖱)业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄(😙)页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址、经理人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是那时电话尚(🏂)未普及的缘故。

《上海商业名录(🏀)》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐(👈)珂编纂718页(🍡)

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林(🤦)震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可(🚞)见上海工商业(🗒)的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二(🌔)版只有凡例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之(🤞)廛肆，鳞次栉比，更可知矣(➕)。比岁以(📯)来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合(📓)彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余(🔔)居沪市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆(😺)辑专书纪(🧜)述商业。民国七年，遂有《上海商(🌙)业名录》之作(🐹)，九年继之，集今而三(🤚)矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日(🚴)进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者，若信托公司，若(🐵)交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工(🏦)业为商(🐋)业之母，凡执艺事成器物以利(💭)民用者，果日益(🥝)加多而足以扩吾商业(🍨)之转轮，使沪无游民(😒)，而他日吾名录所载之工厂，且(👮)什百于今也(🐠)。尤可喜(🎉)矣。（《上海商业(🕋)名录》商务(🛏)印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同(🏴)。全书编排上也颇具匠(🌲)心，除目录外，还编有(🐼)索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改变(🚝)。全书分金融、交通、介绍、进出口、杂货、书报学校、美术品、仪器文具、金属、建(🗜)筑、染织、绸布、(🎲)衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮(🈁)食品、(🗄)农牧、医药(🛒)、客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、(🦔)金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮(🧖)”，加上国外达44项之多，具体的商行(🚦)超过百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木(🚗)器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷(🚖)、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该(📚)书初版收录(🎆)各类企业达万(🔙)户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金融类的银行为(💴)例，由82家增至115家。1920年(🌷)代初，上(📬)海除银行外的金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当、股票交易所、保险公司等，可以说已形成了一个完整的金融网络，显示(📎)出上海作为金融中心(♑)的时代特征。这与清末与民国初的几年，是完全不同的(✨)现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家(🐧)大小不同的(🍝)会所。有老牌的三山会馆，有著名的上(✈)海总商会、太平洋总会与外国(🚠)人办的大英总会、上海居留民团、日本总会，也有各行各业的行会(🐷)组织，如煤炭公会、汽车公会、水果公所、木行公所(⛵)、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货(🤑)公所，书业公所、(⚓)纱(🌵)业公会、茶业会(🦊)馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工(🤞)党总部被(🎌)列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故(🌊)吧。

该书所(👃)刊登企业的大(🥓)小广告达近百家，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书编有(🥢)“告白户名目录”，便于查索。中国银行整页告白由行(🈲)长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行分所(🛌)110处，以及办理(📱)业务的范围等，无疑(💓)是一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云：“本(🍭)厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢(🅿)哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及(🚛)南洋群岛……”企业史与产品一目了(👥)然。一幅以“自行(🆑)车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于清光绪二十四年、(🌦)位于西苏州路一号的老牌国(😕)货企业——阜丰面粉公司介绍(🏠)给读者。生产电光牌毛巾(🐘)的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印(🥋)刷机器的美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代上海城市发展(💯)历史的展览馆，对于研究者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随(👶)着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成印刷、书(🔝)、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校类(🍭)。学校仅收函授学(🕥)校，其他大中小学均不在其内，大约因为普通学校属于教(🤼)育机构，不列入商业名(🕟)录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业开放、包容的特点，其概(👘)况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完(✊)全相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷(🌻)则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商(🏇)务印书馆、中华书局、中华图书集成公司、中华图书馆(🥓)、文明书(🏛)局、亚(🔍)东图书馆、昌明书局、泰东图书馆、神州国光社、(🧚)国华书局等等出版新书(😢)刊的(🧞)机构；有二(😖)酉堂、古书流通处、来青阁、尚(🔀)古山(📦)房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝(🤽)斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者；也有中西书室、美华书馆、广学会发行所等外国出版商企业。一些标有书局(🚟)、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分析。这109家书业(😟)中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之(✳)一(🍀)强，如果加上南北临近的广东(🔘)路、九江路、南京路与北(🏭)京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界、美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有若(💿)干石印书(🐩)局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历史事实，不必(☝)回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有(🔵)西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、(🌰)伊文思图书公司（北四川路）、别发洋(🐣)行（黄浦滩路）(🎽)、(🥧)协和(🏙)书局（北京路）、通商行名簿洋行(🍁)（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（四川路）等。其地址大都离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可(🤮)分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（(💇)英文）、《文汇报》（英文）、(⛷)《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有(🥁)《申(🌎)报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新(🔆)报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲(😊)性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东(🀄)报》《电光报》等，组织情形不详(🍉)。有几家实际上为外国通讯社，并(🤹)非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设(🔀)立(🌮)的通讯社，“路透公司(🎎)”大约即英国的路透社远(🚦)东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志(⏫)》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就(🥍)有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇(🔢)女时报》《大战时报》《密勒氏评论(⛰)报》《小说丛报》《通问报》《女(✍)铎报》《周报(🚧)》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科(💲)学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书(🍐)报》。

当时中华书局正遇上“民六危(🍖)机”，早先的“八(🕡)大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有了(🔝)中(😜)华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模(😖)铅字 花边(🉑) 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外(🚿)国图书

[承(📈)印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发(♓)行所、印刷所地址外，还(🌙)列(🔱)出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张(🔕)元济名字。全书前后有多幅整页的商务广告，更多利(⛴)用书页边框空白处宣传本版图(👃)书与经营业务。其中有一幅上半部分为本馆参加农商部国货展(👜)览会所获印刷品特等奖名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资本二百五十万元(🔧)，厂地七十余亩，分馆(🐬)四十余处，职工三千(⬛)余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版(🔝)，及各种机器、仪器、文具，精益(🛫)求精，不(🍴)遗余力。近复添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最(😱)快者一点钟能印至四千张。又有世界第二(🚏)大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画(🎇)，可以全幅拍照(🍘)。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制(🌡)罐、匣、(🕠)瓶、盒之用。此项印机第一次到华，只有本(🔉)馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色(🛠)也(⌛)。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有专项，列于(〰)“函授学校”类。介绍称(🎉)：“正科四级，选科九门，每半年开正音会一次……”并列出社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里(🥣)其他民(📔)族企业的存世，也是这段黄金时(👛)期的真实写照。

一(🛄)部不该(🖕)忽略(🏡)的日常用书

《上海商业名录》今天应(🔸)被看作是一(💝)部难得(🧓)的史(👙)料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当(🦂)月又发行再版即是最(🐷)好证明。11月(🏔)2日，张元(🐳)济在他的馆事日记中写(🌡)道：“交(👆)通科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页(😅)）三个月取得如(⏸)此成绩，证明首部企业黄页的成功。该书(🚋)的广告也为商(😁)务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书(😸)籍项下(🍒)11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历(🦗)本

1839元（《张元济全集》第7卷，第(🐍)1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一(🍠)来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印(🎁)有回收(😲)的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还就(😢)万国函授学校在(🌖)《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至(🚱)1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍(👞)日记》6人，其他(🐶)260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大都失收。中国(👍)首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆书目中(🌻)竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业(🕰)名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商(💺)业名录(🤺)》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有(👺)所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻(💑)者却步。几年前，《宣统元年上(⚪)海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之先生主编(💛)的《稀见上海史(💶)料资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第(🎻)四(🏳)至第六册，罕见书成了易(⬅)得书。我衷心盼望《上海商业名(🤵)录》各个版(🔘)本也能照样(🤒)影印问世。套用上述广(🍴)告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者(🍧)之宝筏”矣！

黄页(🐩)从印刷品到互联网、光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企(🛺)业(🥍)名录、工商指南、(🐰)消(👴)费指南比比皆是(🐧)，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出(🗒)版史应该记上这一笔。

作者：(🌕)柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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