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华为手机重返中国市场第一？国内智能手机行业格局(👡)生变

在华为Mate 60系列的强势助攻下，华为手机正加速重返中国市场第(🕖)一。

今(🧡)年8月(🃏)29日，华为推出“HUAWEI Mate 60 Pro先(🏉)锋计(🤜)划”，上线销售华为Mate 60 Pro机型；9月8日，华为又(🆎)发布了(🙃)华为Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠屏旗舰，并开启预售(🌆)；直到(✏)9月25日，华为才在(🌰)深圳举办盛大的秋季全场景新品发布会，全场却几乎未提手机新品。

然而在场外，由于华为Mate 60系列在芯片、通(🚂)信、影像、外观等方面的新突破，市场上早已(🏨)掀起抢购潮。在9月3日的全国线下门店首(🌴)销日，现场现排队抢购的盛况。发布月余后，华为Mate 60 Pro、华为Mate 60 RS非凡大师、华为(📉)X5折叠屏旗舰等热门(🕠)机型依(🌹)旧处于一机难求的情况，不少消费者在第三方平台加价求购。

来自供应链的消息称，华为已将2023年手机出货量目标上调至(🏍)4000万部，年初华为将这一目标设定为3000万部。10月13日，南都·湾财社记者向华为内部人士求证其出货目(🚄)标，截至发稿，暂未得到回应。

华为手机市占率持续逆势上攻，加速重返中国市(💻)场第(🥫)一

2020年，华为手机曾迎来它的高光时刻。根据IDC发布的报告显示，2020年第二季度全球智能手机出货量为2.78亿台。因(🌹)三星大幅下滑28.9%，而华为微(⏮)弱下滑5.1%至5580万台，超三星5420万台，成为全(🏾)球最大手机厂商。

彼时，在华为全球出货量的(🆎)5580万台中，国内出货量高达3970万台，占总出货量七成(🉐)以上。可以说，中国(👂)市场是华为手机的基本(🐊)盘。同时，在国内市场，2020年第二季度，华为手机占据45.2%的份额，同期苹果在(🆑)国内市(⬇)场份额仅为8.3%，排名第五。

高光时刻后因遭受制裁等原因陷入低谷，如今，随着华为Mate 60系列热销，华为手机的市占(👄)率再次持续逆势上攻，正加速重返中国市场第一。据行业公开数据显示，在2023年第38周（9月11-17日），苹果已拿下中国智能手机市场份额(😝)第一（22.3%），华为排名第二（18.1%），其次是荣耀、小米、OPPO和vivo。而除苹果外，华为是唯一一家实现增长的国产手机(🈯)厂商。

值(⛺)得注意的是，华为手机的冲劲十足。据BCI的数据显示，自华为手机8月29日上线以来，份(❄)额占比从W35的12.7%增长至W38的18.1%，单周销(🐆)量为92.2万部。就周销量占比而言，为2021年至今最高数值。

此外，据供应链消息，华为(🔼)Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量已经上调至2000万台，相比首批备货量追加了近1700万台。据媒体报道，在产能充足的情况下，华为Mate 60系列全球销量预计能达到5000万台，远超华为Mate 50系列近1000万台的销量。

对于华为手机2023年的出货目标，南(🚑)都·湾财社记者也向华(😴)为终端相关人士咨询，暂未得到答复。参考券商研报的数据，华为Mate 60系列2023年内终端出货预期有望达600万，整体华为手机销量有望达4000万（含Nova等多系列）。基于市场需求趋势以及供应链产能，2024年Mate/P系列出货有望接近2000万，整体华为手机2024年销量有望达5000-6000万。

此外，从华为手机2023年上半(🌙)年逆势上涨的攻势，以及新品发布节奏和近期的人事变动也可以看出其欲重返主战场，重返巅峰的决心。

拉长一点时间线来看，从2022年Q4到(🔻)2023年Q2，在全(📇)球智能手机市场整体趋于下行(〽)的大背景下，华为手机连续(🛂)三个季度实现同比上(💰)年逆势增长。据IDC的数据，2023年Q2，华为手机在国内(🆗)市场的份额达到了13%，和小米并列第5，同比大涨76.1%，是前五(🏥)名中增幅最快的手机品牌。且值得一提的(🚸)是，在国内市场前5名中，只有(👍)华为推出的是4G手(👭)机，显示出了华为超强的产品力和品牌竞争力。

而随着华为5G手机的回归，尽管华为(🆙)官方到目前仍未(🏰)表示华为Mate 60系列是一款5G手机，但业界拆机后发现，华为Mate 60系列支持5G下(㊗)载速度，其核心处理器芯片(⛩)是麒麟9000s，且设计、制造基本实现了国产化。

此外，今年9月20日，华为内部发文，余承东卸任华为车BU CEO一职，升任车BU董事长。外界猜测，此举可能与华为手机业务强势回归有(🔻)关，接下来余承东可能会花更多精力放在手机业(🔐)务领域。

在此情境下，可以预见的是，华为手机重(🔃)返中国市场第一(📣)，或许(🧖)只是时间的问题。

华为手机海外市场仍受限，或导向国内市场“内卷”加剧

重返中国智能手机市场第一的位置，对于华为而言是其王者归来路(🏟)上的第一站，也是其必须坐稳的头把交椅。然而，华为要收(🌩)回海外(🐻)市场的“失(🛴)地”，仍面临诸(🛑)多的限制和(💙)挑战。

2019年5月(🚳)15日，美国通过一项国家安全命令，将华为列入所谓的“实体清单”。随后(🔱)，谷歌停止让华为使用GMS服务，“芯片禁令”更是(💮)试图进一步锁死华为的发展，100多条制(🤢)裁的措施和(😤)手段，令这家企业的发展进入“至暗(🎑)时刻(✔)”，而(🌛)手机业务首当其冲。

Counterpoint的分析师认为，面对地缘政(💛)治的不确定性，华为面临的挑战包括预测美国的下一步行动，以及为进入旗舰竞争而扩大7纳米芯片的生产。尽管(🔧)品牌在中国高收入消费者中的曝光率很高，但2024年的预测显示，该品牌仍将增长，尤其是在600美元以上的细分市场(⤵)。然而，800美元以上的细分市场是由苹果主导的(🦋)，它将很难与苹果基于3nm技(🚙)术的iPhone、品牌资产和强大的生态系统竞争。

时至(🤼)今日，华为在海外的业务发展仍受到(🈷)部分国家的限制。Counterpoint的分析师认为，华为Mate 60 Pro不会对海外智能手(💘)机市场造成冲击，但可能会对其他Android OEM厂商(🙏)造成二次冲击。预(💨)计小米、OPPO、vivo和HONOR在中国智能手机市场的市场份额将会下降，这也会影响他们在海外市场的财务和资源配置。尤其是在当前宏观经济面临挑战，海外市场支出增长前景并不明朗的情况下，资源可能会被引导到中国国内市场以捍卫市场(📦)份额。

IDC中国(⚓)高级分析师郭天翔也认为，华为面临的挑(🕒)战主要还是在于禁令和限制依然存在。此外，虽然技术取得突破，但依然与(🚤)世界先进水平有一定差距。

针对华为(👚)手机年内是否有望重返国内市场第一，郭天翔认为仍有待观察。“华为的回归其实对于今年整体市场格局上的体现并不会特别明显，毕竟只有今年最后的4个月，而且推(💵)出的产品还都是(🥪)5000元(🍭)以上的高端产品。”

不过，在郭天翔看来(🍰)，华(🌿)为手机的最大作用是把公众的关注度又重新拉回到手机市(🕜)场上。“之前大(🌯)家可能是自己的手机不得不(👝)换了才会关注手机市场，但是(👺)华为的回归引发(🎁)热度，让大家重新开始了解手机市场，这才是对于(✔)整体手机市场的推动。但对(🥋)于更多格局的变化，要在明年才会体现。具体怎(🤦)么变化还需要一段时间来观察。”

与此同时，华为的回归也让同样排名前五的“米(🌮)荣OV”有了紧迫感。郭天翔认为，紧迫感具体表现为各厂商的后续新品节奏都有提前，产(🐐)品力也都明显(➖)在提升。此外，友商面对华为回归的紧迫感，还可观察明年各厂商的目标是否会有调整，“目前来看，其实各家的目标跟今年比基本差不多，有的甚至还略高，但厂商(🐆)目前都明确表示明年的重点将是海外市场”，郭天翔表示。

采写：南都·湾财社记者 程(💱)洋 严兆鑫

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