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《上海商业名录》：中国首部(🖖)企业黄页

《上海商业名(🏐)录》和其中的广告页

《上海商业名(⛪)录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务(🥅)确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指(🍓)南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史(🚣)应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质(❤)和产品类别编排的电话号码簿，以刊(⬆)登企业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例(💪)用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄(🚐)纸印制的，也称为黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出(🗼)版者又(🌆)是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一(💗)百年。

《张元济日记》揭示身世

商务(📴)印书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的(📈)道路。张元济作为编译所长、经理，在编译方面(🕗)除牢牢抓紧教科书、西学用书与影印古籍这些“重头书”外(🤢)，也(😮)常常为社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重(🌻)点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一(🈁)部叫《上海指南》的实(🛷)用性图书，销量很大，一版再版(🎋)，张元济始终关注该书的增订修(🈵)改，在他的(🚳)馆事日记中留下许(🏛)多记录，连广告、印数等均由(🏊)他一锤定音。《上海商业名录》一书也由(📰)《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集(🔼)》第6卷，第216页，商务(👡)印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发(💫)行所西书(🌲)股(🌿)。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书(🍘)股负(🏧)责人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即(⏫)敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定(👬)以上海为范围，由编译所资深编辑徐(🕤)珂（(🚞)仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编，随(😵)分类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）(🍒)要在短时期(🔱)内调查到上万家工商企业的信息，并(🦅)非易事，人手不够确是事实(🐖)，张当(🎐)即请编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业(🛳)的信息，有没有法律方(🏨)面问题？张元济考虑周全，请来(🤵)商务印书馆(🈶)法律顾问(🏎)丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名排列(🐡)，类似(💦)人名按姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致(🈁)张(🏩)元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通(🆗)融。”次日张亲自“查《名簿》调查(🤦)稿”，并复高信：(🚣)“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（(🌌)同上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来分析(🚫)，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿(🔙)”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的(🗺)意见。一字之改，商务最高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元(💱)济上班第一天的馆事日记就(🔤)记下“催商业名簿”的备忘录。该(🤗)书(🧢)到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高(🏺)梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印(😋)刷、发行“三所(🐲)会议(🔪)商定”几种书的(🚯)排印事宜，第一种(🎏)即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告(🎒)、图片和各种花边图(✂)案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业(🥇)名录》已催，非(🐂)两(🌗)个月不能(🏼)出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：“催仲可(🍍)发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名(⏰)录”之笔误。4月5日张在(🐫)日记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一(🔲)定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈(🌗)。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版(💗)终于在1918年7月问(🌅)世，当月再版。《张元济日记》里(😂)记(🎽)载该书从编纂到发行的平凡(👋)过程，却揭示了首部中国黄页(💓)身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与(🐉)他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世(🍏)界大战期间，各列强国家忙于战(🌙)争，暂(🥇)时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民(🍨)用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外(🍻)部条件。加上民国的建立，提高(🍓)了民族工商业者的社会政治地位，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴(🔹)实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆(🧝)这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例(🙌)》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者(🐟)是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之(🦆)巨大商业，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（(🌊)《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址(👠)、经理人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有(😟)许多企业没注明(😌)电(🤙)话号码，显然是那时电话尚未普(🍡)及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版(🚱) 徐珂编纂560页

1918年(📤)7月(🚪)再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工(🔚)商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署(📭)名的序（前二版只有凡例而无序(⛲)）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二(🐾)商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前(🤼)后，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居(🥄)沪市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑专书纪(📵)述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年(🌝)继之，集今而三矣。恋迁(📈)有无(🐻)之事(🍙)，风发(🐪)云涌，方日进而未有已(💝)。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之(⬅)发达也。虽然，工业为商业之母，凡(💐)执艺事成器物以利民用者，果日(🦉)益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录(🔼)》各版(🐍)都有(🥤)修改，内容不完全相同(💐)。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名(🧛)录》第三版开始，体例上有所改(😏)变(🎿)。全书分金融、交通、介绍、进出口、杂货、书(🧘)报学校、美术品(😶)、仪器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、(🥋)日用品、燃料、饮食(🐘)品、农牧(💩)、医药、客栈、包(🏉)装、游览与(🧤)附录，计23个总类，每个总(💥)类下设若(🎖)干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行(🍦)业。比之初版不设总类，查阅更加方便(💋)。如金融类就包括会计、金、银行、银号、汇票、钱庄、公(🗼)估、银炉、贷押、典质、股票、交易(📼)所、储蓄、

保险等十余项。进(🚝)出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤(🏎)竹器、(💩)皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、(🐃)钟表、(🗂)水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除(✳)银行外的金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当、股票交易所、保险公司等，可以说已形成了一个完整的金融网(⏺)络，显示出上海作为金融中心的时代特征。这与清末与民国初的几年，是(🙇)完(🥠)全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时(🍽)上海(🤛)273家大小不同的会所。有老(🏸)牌的三山会馆，有著名的上海总商会、太平洋总会与外国(🖤)人办的大英总(🏈)会、上海居留民团、日本总会，也有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果公所、木行公所、火(🐉)腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货公(🍾)所，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列入此“会(🏗)所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷(🈳)厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告(😜)达近百家，有(🚖)带图片、说明的整(🍐)版插页，有几家(🌜)合(🌺)一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的(🤜)简单告白。全书编有“告白户名目录”，便于查索。中国银(🌰)行整页告白由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积(🐽)金，总行(🧛)设(😩)于北京，各省设有分行分所110处，以及办理业务的范围等，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺(🤘)织染工厂广告云：“本(😌)厂自创设以来(🥢)，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线(👯)、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早(👖)畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉(🦎)图案的广告，把创建于清光绪二十四年、位于西苏州路一号的老牌国货企业—(👢)—阜丰面粉公司(🦉)介绍给读(🔯)者。生产电光牌毛巾的(👴)三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无(💆)疑是一所近代(🏔)上海城市发展历史的展览馆，对于研究者更是各(📰)取所需的史料(🛌)宝库。

《上海商业(💒)名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金(🥅)时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初(🚒)版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归(🐃)入书报学校类。学校仅收函授学校，其他大中小学均不在其(⏸)内，大约因为普通学校属于教育机构，不列入商业名录。《上(🎋)海商业名录》初版显示1918年上海书报业开放、包容的(📬)特点(⛏)，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念(🎮)与今天的出版业不完全相同，包括了(🗻)只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海(❓)109家书业中，有商务印书馆、中华(🀄)书局、中华图(👦)书集成公司(💊)、中华图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚古山房、姚(🚖)文海书庄、校经山房、扫叶山(🍒)房、蜚英馆书局、鸿宝斋、(💾)蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者；也有中西(🙊)书室、美华书馆、广学会发(☔)行所等外国出版商企(🏇)业。一些标有书局、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机(😝)构，尚待研究者仔细分析。这109家书业(💍)中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加(🍄)上南北临近的广东路、九江路、南京路与北(🍪)京路，超过一半以上。可见上海以福州路为(⛄)中(💻)心的书业商圈，民国初年已经形成(📹)。虽然大都处在英租界、美租界、新租界与法(🧓)租界，“城内”中国(♌)地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个(🧕)例外。这是(👭)历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务(🍊)印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、(🦆)申江(🍑)堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路(🤬)）、别发洋行（黄浦滩路）、协和(⚡)书局（北京路）、通商行名簿洋行（广东路）、(👼)普鲁华洋(🖌)行（南京路）、华泰洋行（四川路）等。其地址大都离福州路书业商圈不远，有(🕶)的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、(🍁)《上海 日报》（日文）、《上(👠)海日日新闻(🍹)》（英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报(👷)》等大都属于(🍁)消闲性小报。至于《亚洲日报(➕)》《飞(🌭)艇》《新浦(🐙)东报》《电光报》等，组(🚾)织情形不详。有几家实际上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即英国的路透社远(📠)东分社，至(🚐)于(🏘)“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种(🏄)杂志商务印书馆旗下就有《小说月报》《少(⬆)年》《东方(🔌)杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）(💮)《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当(🚤)时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存）(🐃)，以后陆续复刊，不然这(🎇)里不会没有中华书局的期刊出现。《上(🐊)海商业名录》第二版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国(🌀)最大的出版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中(😡)西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具(🎟) 幼(😵)稚玩具 风琴活(🚫)动影戏片 外国图书

[承(📚)印]书(🐲)籍 钞票(🥈) 股票 传单商标

除(🦅)发行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷(🕦)所长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前后有多幅整页的商务广告，更多利用书页边(🗓)框空(🔊)白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为(🧜)本(🥖)馆参加农商部国(🔞)货展览会所获印刷品特等奖名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资本二百五十(🏼)万元，厂地七十余亩，分(🍼)馆四十余处(😥)，职工三千余人。敦聘海内外名(🍁)人，及东西洋留学博士、硕(🔂)士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近复添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能印至四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花(🗿)洋(🍞)铁皮(🍁)印机，能在洋铁上(⚓)印五彩(📞)精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特(🧦)色也(🙋)。

商务的函授学社(♈)英文科曾培养了众多人才，《上海商业名(🛩)录》设有专项，列于“函授学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年开正音会一次……”并列出社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录员名(📼)单，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海(🌶)工商业繁荣景象(📁)的一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商(🗯)业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它(😢)在商务确实也是一部畅销(🏔)书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在(👯)他的馆事(🛒)日记中写道：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（(🔗)《张元济全集》第(🧙)6卷，

第431页）三个月(😒)取得如此成(🦔)绩，证明首部企业黄页的成功(🍃)。该书的广告也为商务(🐴)获得实利(🎨)。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业(🤕)名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全(🎌)集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一来自这部《名录(👶)》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好(🕛)，得到(💾)许多反馈信息。张又(🚲)在1919年4月7日日记“编译”栏第一项(🔰)记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手(⬜)，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学校(🐪)在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文(🍳)杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年(✝)9月5日日记）。可见(😀)张元济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的(🕍)《日用百科(👹)全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都(➡)能找到许多相关条目，却长期以(🏸)来被出版史研究者所忽略。我们所编的《张元济(🤛)年谱长编》对上述三种日常用书，也大都失收。中国首部企业(⏲)黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不(🍖)见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商(📭)业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录》出版，调查(✂)较前精密，搜辑更为(🙇)丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书(🚽)馆

1925年版(🅰)）如今这部百(🔩)年前的企业黄页，已具文献(🔳)的价值。除图书馆有(🔼)所珍(🚩)藏外，旧书市场(🏿)上鲜有(☝)露面，即使有也价格不菲，闻(🥚)者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊(🐊)月之先生主编的《稀(🏍)见上海史料资料丛书》（(🐎)上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能(😇)照样影印问世。套用上述广告词(🏦)中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏(🚋)”矣！

黄页从印刷品到(🔐)互联网、光(⬅)盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆(❤)。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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