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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多(🤒)多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯(👗)科技（(📽)深圳）有限公司（以下简称“腾讯”）申请注册“片多多”商标。

从(🚠)字面上看，“片多多”和“拼多(💖)多”仅有一字之差。

红(🏎)星(🐓)资本局发现，虽然商标申请(🐌)尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP，这一款产品似乎在模仿拼多多走下沉路线。

不过，拼多多是在电商领域下沉，而腾讯的“片多多”是在影视领域下沉。

腾讯申请注册商标“片多多(♿)”

和拼多多撞脸，走的也是下沉市场？

天眼查APP显示(🦅)，4月22日，腾讯申请注册“片多(🥫)多”商标，国(🏽)际分类为“41-教育娱乐”。目前，该商(👵)标尚在申请中。

红星资本局发现，虽然商(👔)标申请尚未通过，但腾讯已经推(🎂)出了“片多(🔎)多”APP。七脉数据显示，该APP的最新版本上线日期是5月8日。

截图自天眼查

从简介上看，这一款APP可(🕠)以为用户提供几万部经典影视，包括《还珠格(🥪)格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义(🔒)》等。全(🚻)部内容均(🎺)可免费观看，在看剧的(🔹)同时还可获得(🏸)金币并兑换现金提现。

有意思的是，片多多APP还(🈴)打出(🤥)了这样的口号，“看剧就能有钱挣(🐹)”“每天(🛒)看片赚金币”。

这和走下沉市场的产品有相似的逻辑。一般来说，下沉(📁)市场的用户闲暇时间相对较多，产品往往许之以小利，大把收割用户的使用(🖊)时间，并实现其他玩法(📤)。

从这一点上来看，片多多不仅在名字上和拼多多撞脸，而且产品逻辑也是相似的。

红星资本局注意到，片多多给用户的(⏸)奖励方式是，每看1小时可得3600金币。每18000金币约等于1元钱(😌)。

也就是说，如果想通过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小(🎨)时的视频，大约需要看(⏮)完333部90分钟的电影。

腾讯也要为流量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金币

近(📶)年来，部分互联网产品走下沉市场路线，是因为有观点认为一、二线城市的(✈)流量已经见顶，要想出(⛪)现增量，必须下沉到(⏰)三线及以外城市，甚至是县城和乡镇。

不过，对于手握QQ、微信的腾讯来说，过去似乎从(⬆)来不用操心(📥)流量的事情。

以腾讯控股(🍌)（00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智能终端的月活跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的合并月活跃用户达到12.25亿，这俩说是“国(🦅)民级APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯为什么突然对下沉市场发力？或许，腾讯在(✍)意的(💋)并非是下沉市场的流量，而是想在腾讯视频之外(🤨)再造一个新型的视频产品。

片多多的模式和过去的视频APP有很大的不同。

据红星资本局观察，片多多APP内几乎(🖨)都是45分钟到90分钟的长视频（影视剧(🗾)），但是又不同于以往的长视频(🌆)平台，比如“优爱腾”。

在进入片多多APP以后，页面不是各种各样的推荐语和小海报，而是(🐂)类似于抖音(🛴)，满屏的视频直接开始播放，用(🌓)户可以下滑到另一个新视频。

有说(💫)法认为(🌵)，片多多就是横屏版的抖音，但它的内容基本上都是(😲)电影或电视剧的长视频。

截(😖)图自华为应用商店

截至发稿，七脉数据显示：片多多APP在华为渠道的下载量(🔉)约为2万次，在小米渠道的下载量约为5.7万次，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹(🐊)果渠道。

走出新路子的腾讯(🤹)，未来可以在视频领域开辟出一条新路吗？

红星新闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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