《欧美老妇人性色生活》

宠爱、迷雾……视频(🍏)网站剧场玩的是什么套路？丨行业观察(🌓)

从(🚖)去年的“迷雾”剧场开(🈺)始，观众开始注意到，各视(🏧)频平台在有意的把排播剧场化，到今年更甚。但剧场(👒)化排播并非新模式。互联网时代之前，电视台就常对不同的剧集采取剧场化方式排播，有的剧场延续至今。如今，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是(🛥)有(👑)着全新的考量？剧(🔌)场化排播的标准和目的分别是什么？(🌐)未来会否成为长视频(🉐)平台剧集排播的主流方式？新京报记者就此专访(⭕)了优酷内容运营中心负责人刘燕(✋)红、爱奇艺高级副总裁陈潇，以及部(🦌)分剧场剧集制片人等业内人士。

宋茜主演的(📕)《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变

从电视台时段剧场到网络平台精细化运营

剧场(🏍)化排播并非视频平台独创的新模式。互联网时代之前，电视台就经常对不同的(⛱)剧集采取剧(😿)场(🎱)化排播，不少有名的剧场一直运营至今，比(💶)如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化排播，和早年间由电视(🤨)台主(❄)导的剧场化排播有何不同？这种方式是对“前辈”的借鉴，还是有着(👪)全新(👴)的考量？答案因不同的长视频平台而有所不同。

优酷和爱奇艺崛起于互联网，和传统电视台并无(♍)密切关联，它们主导(👑)的剧场化排播，更多出于平台自身发展的考量，并未参考电视台过往的做法。优酷内容运营中心(⬜)负责人刘(👤)燕红表(⚡)示，电视台(🦕)是以时间维度进行线性的剧场化排播，分为(😈)黄金档和非黄金档，没有题材和类型上的区分，不管剧场冠名是什么，其实就是(🧣)黄金时段和非黄金时段播出档期的区别。而视频平台的剧场化主要根据用(🐲)户群的划分，对内容进行类型化排播，目的是方便对应(🛸)的用户群尽快找到他们想看的内容。“像宠爱剧(🍛)场里有都市青春偶像剧，也有古装爱情剧，但内容都围绕‘言情’展开，就是方便喜欢(🤨)看言情的观众快速找到。”

成毅主演的《南风知我意(🥐)》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认为，视频平台的特点决定了它不需要像电(👵)视台一样在时间维度进行线性排播。因此理论上视频平台的(🤪)排播内容不存在上限(🚠)，这反而可以让内容的长尾效应(🗿)愈加明显，同时也可以把垂直分类和剧集(🏭)品质做到极致化和标准(🎬)化(🐄)。“从主要以播出时段划分的卫视剧场，到主要以类型划分的网剧剧场，再到如今更垂直的短剧集剧场，剧场模式逐渐(💿)从‘(🌔)粗放式放(💅)送’到‘精细化运营’。这背后，既有观众对短小精悍的优质内容的渴望，也有平台对促进剧(🅾)集(🕞)行业良性发(🚳)展的期待。”

芒果(🌱)TV与湖南(🏏)卫视系出同(💩)门，“季风剧场”因此与传统电视台渊源很深。2020年9月(🚆)，湖南卫视在(🍒)招商会上(🧚)宣布，将以芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每周2集播出。“季风剧(🌹)场”在制(🗓)播方式上，也开启了台网融合的新模式：由芒果TV主导创制，在台网双平台联合播出，剧场运营(📜)也在湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周(👵)播剧场(❄)的播出时间(🌩)。

划分标准

集数？类型？各家有(😤)各家的逻辑

长视频(♐)平台兴起的这一轮剧场化(🚀)排播，迄今已运营了三四年，但并没有形成统一的划(🎞)分标准。什么样的剧集适合进行剧场化排播——长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的标准与集数有关，还是与类型有关，或者(🦏)二者兼而有之？每家长视频平台都(🌎)有自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场化标准”的背后，彰显了长视频平台差异化的经营思(🌜)路。

——芒果“季风剧(👛)场”——

大部分(👆)是12集以内的短剧，但题材类型各异：秦昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐(📼)特别出演的《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯子》是探讨婚姻关系的家庭剧……

任(🙀)素汐特别出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧(🏾)场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型与集(🗺)数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是(😱)悬疑题材，且都(🖌)是短剧，24集的和12集的各半；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材，大多是24集左右(🐮)的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的偏好有迹可循——陈潇(🕓)接受新京报记者专(🏋)访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为未来主流：基于“季播+周播”的播出模式，倡导缩(🤱)短集数、增加单集时长，同时提高单集制作成本，用合适的演员让剧集回归好故事的本质。另一方面，当下用户生(📐)活(🔘)节奏快，娱乐时间也碎片化，而年轻一代的“网生”用户，已经适应美剧、(🕊)日剧、韩剧这种剧集长度的语境，非常需要国内生产(💳)此类精品短剧集内容(🏁)。“短剧是最适合进行剧场化排播的剧集类(🥂)型。同时，在用紧凑、高(🔂)能的观剧体验不断提高用户预期后，高品质、高口碑以及付费内容的属性也能逐渐推(😈)升整个剧场的精品化印象。”

——优酷数个剧场——

按照类型划分，和剧集的长(👢)短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集(🎭)的《五行世家(⏯)》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知我意》、40集的《沉香如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我(🛃)们(😽)》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷(🎳)从2018年开(🗾)始剧场化运营，最初是因为观察到平台上不同用(🕝)户群对剧集的类型化喜好是相对固定的。于是以此细分用户人群，通过剧场化的运营(🕦)形式为他们提(🧢)供对应的内容。“剧场化是为了让固定的用户群形成稳定的观剧习惯，在一定的时间段就会到我这里来看他们喜欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的剧场化排播跟剧集长短没有必然联系。当下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维架构不太(🐆)一样，也(👆)需要有思维转换的过程。

影响几何

留住用户、打造品牌、吸引创作、辐射行业

早年间直接单剧上新，到最近三年(💇)的剧场化，长视频平台在排播方式上(📕)做出改变的原因是什么？刘燕红直言，视频平台运营的基本思路是拉新留存，通过爆款拉新，通过日(🧣)常同类型的剧留存。

1 吸引新用(🥎)户

剧场化(⏪)排播，一方面通过连续播出类型化鲜明的剧集来吸引圈层用户，增加他们对于平台的黏性。“现在用户的需求(📃)比较垂直化，他们可选择的娱乐方式也很多元，很难有一部影视作品可以穿透所有的圈层，爆款很多时候都是圈层爆款。剧场化就是希望针(👖)对不同的需求，覆盖不(🍏)同圈层的用户。”

2 便于招商

剧场化排播也给剧集制作方(🥛)明确了“供货思路”，让制作方在创作之初就能把自己擅长的方向和用户的需求对接起来(🌳)；其次，剧场化排播比单剧播出更容易形成品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的运营反馈来看(🔎)，剧场化排播给平(💩)台带来了积极的影响。刘燕红称(🏌)：“从用户数量的增加、用户在单剧上的停留时长等数据来看，剧场化排播大大提高了播出效率。”陈潇也表示，通过几年的运营发现(🎳)，过往单(📭)剧推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性(🔧)不高。“没有剧场之前，分散的短剧存在一定的劣势，比如(🌸)时长短(❇)，排播周期无法拉长。在注重故事情节发酵和社交媒(🔑)体讨论的今天，这些劣势会影响剧集的传播效果，但(🏘)通过剧场化的运营能很好地解决这一问题。剧场化运营会对剧场的内容进行整(🛒)体的提前规划，设计统一的(👩)品牌形象(🐬)、明确的logo、一体化的包装。这(🙃)样，可以在不损害内容的情况下拉长整体的排播与宣传(🔂)期，也让剧场内的内容作品反过来为剧(🖊)场厂牌本身增值，实(🗝)现以剧带剧场、剧场带剧的(🍯)良性循环。”

相(💺)对于随机播出(💄)的单剧，长视频平台剧场内的所有剧集在类型上(♐)更加统一、面(🐖)向(📱)的用户群体也更加精准。陈(🥇)潇说，剧场化排播能够通过连续推出高质量剧集，构建起一个(📈)圈层式、强互动的观剧(🐕)社区，在持续满足用户特定观剧需求的同时，也建立起差异化的内容定位，实现对垂直用户的深度绑定。一旦剧场内出现了爆款，平台可以根据实(💛)际情(🧀)况决定是否需要依靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、张新成主演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化模式也有助于摸(✂)索付(🥟)费新(🆔)模式，推动类型剧(👝)市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例(🤭)，从ROI（投资回报率）角度来看，提高单集制作成本就可以提高制作质量，因此短剧集可以很容易地提高单位时(✅)间的内容质量，这样的优质内容会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺激短剧供应

对于制(🍰)片方而言，剧场化排播为他们提供了内容大方向上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创作者对短剧创作表现出积极的态度，“精品(🈁)剧集的不断产出(🍎)，势必会吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更倾向于流(👢)向以深耕(📏)圈层为亮点的剧场。”除(Ⓜ)此之外，剧场化(🍚)排播对剧集的具体生产创作并没有太大的影响。一位网剧制片人告诉新京报记者，项目筹备前期的确会奔着(🔒)平台有名的剧(🔠)场去谈，看能否成为该剧场的定制剧。一旦到拍摄中，还是以创作一部好作品为核心，该怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方式播出，并不在制片方(⛳)的考虑范围之内。

新京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜(🌞) 校对 翟(⛲)永军

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