《欧美超大阴茎操逼猛图图》

美日韩文娱相关app增长排名第一，为(✉)何我们(❗)却陷入负增长？

文 | 地瓜

今年的春节档总票房超80亿，超过了2021年春节档的78.42亿，刷新了中国影(🐯)史春节档票房纪录，总观影人次亦超过去年，累(🔋)计1.63亿人次(🐩)走进影院，春节档观影人次纪录再创新高。

电影行业在疫情三年下滑，2020年、2021年、2022年和2023年总票(🍽)房为204亿、472亿、300亿和549亿，尽管今年春节档为整个电(🌳)影行业开了一个好彩头，但是依旧有很多人认为国内电影票房近几年都很难达到2019年的最高峰(🤒)642亿，文娱行(💏)业被部分人士唱衰。

无独有偶，根据知名数据分析机构data.ai最新发布的《2024移动市场报告》中显示，2023年全球前20名移动市场，中国大陆在下载量和用户支出上均排名第一，但相比美日韩等(🐟)文娱大国文娱(🎸)类APP的增长率(🎲)强势领(🌲)涨，我(😩)们却陷入(💉)原地踏步的尴尬境地。

美、日(🏚)、韩三国增长前列的是娱(🛹)乐类、图(🤙)书与工具书漫画等APP，而我们娱乐类APP则陷入负增长，到底为何产生如此偏差呢？

作为世界人口大国，我国(🕡)的文娱市场还有大片蓝海等待(🎻)挖(♐)掘，我们不能仅凭文娱类app增长量来评(🥨)判文娱产业发展趋势。文娱类app增长停滞(🎓)，和我们(🔓)的娱乐产业和几家互联网公司高度绑(🤭)定不(✴)无关系。

中国互联网络(➰)信息中(🌞)心发布的第52次《中国互联网络发展(🗺)状况统计报(🖤)告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿，较2022年12月增长1109万人，互联网普及(⬛)率达76.4%。网络视频、短视频用户(🛰)规模分别为10.44亿人和10.26亿人，用户使用率达96.8%和95.2%。自移动互联网发展以来，文娱产业可谓吃尽了人口红利，各类文娱APP层出不穷，堪称(🧠)指数(🍷)级暴涨，爱优腾正是在此期间经历了爆发式增长，成长为文娱类巨头APP。随着国内互联网普(🌗)及率的不断上升，爱优腾抖(🤡)APP渗透率接近饱和，用户数量增长日趋放缓，甚至持续减少。

2023年(😳)，爱奇艺(🏇)日均订阅会员数连续下降二季度1.11亿掉到三季度1.075亿，又进一步降至四季度1.003亿。

财报显示(🖨)，2023年二季(🐛)度，腾讯视频付费会员数同比(📼)减少5%，为1.15亿。

阅文财报则显示，其2021年自有平台(😓)产品及腾讯产品自营渠道的平均月付费用户(🆚)是870万，同比减少14.7%，2020年有1020万。相应的(💭)月度活跃(🥌)用户付费率，从前几年的5%，下降至3.5%。

与此同时，网飞公司发布了惊人的2023年第四季(🏮)度业绩报告，该季度付费订阅用户暴增1312万人，大幅超越华尔街预计的增加800～900万人。而且其用户增长还在加速中，2023年第三季度增加的付费会员人数才是876万人。网飞的付费订阅用户总数已经达到了2.6亿人。（迪士尼与首富结盟实现业务复(🕡)苏(💡)！网飞用户爆增1312万！）

这样的对比，显然是直观且具有冲击力的，我们不得不正视文娱相关用户数增长的问题，笔者也试图剖析背后的原因。

2014年开始，内娱开始进入(🏠)流量(🈯)时代，从归国四子到四大三小(😋)，流量明星即代表着收视率，代表着票(🐻)房，电视剧(🈶)开始被一张张华而不实(🛍)的面孔占据，空有美貌毫无灵魂的演技依旧(⛑)能够取得令人惊艳的收视成绩。不再需要精心打磨剧本，不再需要认真导演作品(💽)，只要有流量明星，一切手(🚖)到擒来。

爱优腾从通过用(🌾)户上传(⚡)视频吸(➿)引流量，到从电视台购买版权和电视机争观众，再到自己搭台唱戏制作内容，爱(⏩)优腾走上了和网飞类似的发展道路。

随着流量时代的到来，流量明星作为行业杀手锏成为各家疯抢的资源。因为有流量就有热度就有噱头就有关注，被称为烂片的《小时代》四部曲能狂揽票房18亿，由大火综艺《爸爸去哪儿》而来的同名综艺电影也有人买单，制作方凭借此赚的盆(🕍)满钵满。

流量好用却昂贵难控，既然如此(🍶)，不如自己造流量。各大平台通过自己的综艺选(🔆)秀培养新人，先以平台流量为(🚽)其造势保驾护航吸引流更多的流量，再让流量新人出演自己平台制作的电视剧电影刷脸造顶流吸金，然后再反哺平台达成闭环。

从耽改101的一年双顶流，再到选秀101的每年一堆小流量，爱优腾平台的造星之路堪称顺风(⛰)顺水。但是(➖)，随着内娱阴阳合同，大量艺人偷税漏税的事实被揭露引发行业大动荡，倒奶事(😵)件又让选秀综艺难以再续，行业清朗运动势在必(🈁)行。

同时(💀)，在经过了几年流量明星的视觉攻击，流量明星终究引来反噬，曾经的四大流量两大已经成为马赛克，观众越来越不买流量的账，甚至将一部电视剧或者电影中是否存(🤬)在流量(🍿)明星作为自己选片的门(🏖)槛，有某(📞)某一定是大(🧓)烂(🤺)片。

但是内娱却依旧惯性于过去几年的简单模式中，流量明星搭配老套的故事，一张(👴)张被虚假流量堆叠(🐽)起来的不算好看的流量脸搭配着(🥋)工业糖精的剧情，辅(👘)之以堪称辣眼睛的演技，持续不断为观众送上精神攻击(🍩)。

去年，老牌流量男明星杨洋搭配明艳女明星王楚(🔜)然，俊男靓(🚀)女好不养眼，但是即使有着真情侣传闻下依旧CP感欠缺，落伍的剧情和男(🏒)主几十年如一日的尴尬演技下，出圈的是堪比挖野菜的“喝白粥”热梗以(🏬)及男主衬托下分外顺眼的男配魏大勋从综艺咖一(🕊)跃成为沧海遗珠演技派。

曾经是幸运代名词的锦鲤杨超越也在去年暑期迎来了自己的几连扑，爱奇艺的S+的配置也难以拯救其(🔂)乱七八糟的演技以及凌乱破碎的剧情，制作方王一栩微(💢)博大(🤭)破防依旧(🎓)换不来电视剧的黑红，扑的悄无声息。

平台单一低质无新(🚯)意的内容已经难(🌐)以满足广大观众的需求，观众日益增(🎊)长的对(📋)于高质量文娱需求同落后粗糙的文(🎨)娱产品之间的矛盾日益加剧，但是爱优腾尾大不掉，难以改革(🍧)。

面对(🐅)着用户数流失，各大平台对应的策略是：降本增效，提高会(😕)员价格。也因此在会员数和营收(🚮)放缓背景下，各大平台还实现了赢利。

大陆在前几年一直被视为文娱发展的热(👺)土，港片和台剧一度被视为即将没落，大量中国香港和中国台湾(🆕)的明星艺人以及制作团队(🕰)涌入内(🔐)地寻找机会。

但是随着流量狂欢时(⏺)代逐渐落幕，他(❔)们却在契合本土文化以及时代背景的基础上(🐝)，开出了灿烂的花。

去年热播的《新闻女王(🐛)》引发了不少的讨论(⏳)，相比国(✅)产剧关于职场剧的一贯悬浮，《新闻女王》中关于新闻行业大段的专业描写，剧中各(🌱)类女性对(🕳)于事业的不同(🗒)追求和诠释，TVB对于职场剧的演绎实力依旧不减当年。

而春节档过后，一部来自中国台湾的电影《周处除三害(🔵)》低调上映，取得了点映评分8.4、上映4天票房破1.5亿的好成绩。主演阮经天的疯批形象让让印象深刻(🏨)，在此之前，很多人对他的印象，依旧停留在几年前和杨幂主演的《扶摇》中时不时邪魅(📭)一笑的油腻太子，还有就是和小16岁的宋祖儿搭档演霸总。（《周处除三害》爆火：足够疯批足够爽！）

相比春节档大咖打架，熟人乱炖，这部电影给大家带来了长久未见的新鲜感。从拳拳到肉的打戏，灵修场所(🐕)大开杀戒的大尺度情节，很多人认为电影很(🎴)多情节存在(🗂)逻辑上的bug，但是整个(🦉)故事情节的“癫”和各类人物的“狂”很好地消化了情节(🖕)逻辑上的不现实，让观影者完全沉浸于这场关于人(🛹)性贪嗔痴的暴力美学中。

相比《热辣滚烫》落于一场大型减肥(⛹)真人秀的舆论争议以及《飞驰人生2》的冷饭热炒一锅炖，豆瓣辣评“跟这比起来，春节档全像小学生(🚢)的作业”，这一评论目前(📫)获赞2.5万，被顶上热评第一。

除了电影，近几(🛄)年的台剧也在走小而美的路线带给我们非常多的(🎼)惊喜，《俗女养成(🔢)记》关注时代变迁下的女性成长，剧中三代(🍒)女性各有各的故事，时代变迁下的女性如何在俗世下求(🏏)生和寻找自己引发无数人的共鸣；《我们与恶的距离》豆(🚺)瓣评分9.4，精准剖析了恶性案件下每一个个体的生存状态，对于恶的态度，对(🧀)于恶人的态度，是偏见是争议亦或(📟)是复杂的人性；《想见你》悬疑片的(🛏)壳子，穿越(🎁)剧的噱头，却拍出了最纯粹的爱情，东亚特有的细腻情感描写下如何讲述救赎，讲述自我，讲述如何爱自己。

除此之外，以美日韩等为代表的我们所熟知的文化输出强国也依旧稳定(📱)发挥。

韩国电影《寄(🐘)生虫》获得了第72届戛纳电(🐪)影(💮)节金棕榈奖最佳影片并于2020年获得第92届奥斯卡金像奖最佳电影、最佳导演、最佳原创剧本、最佳国际电影四项大奖，成(🅰)为最大赢家(💲)；2021年，韩剧《鱿鱼游(👟)戏》开播(🍘)四周便吸引全球超过1.42亿用户(😭)观看，收视率在包括美国在内的90个国家中排名(🐣)第一，成为Netflix史上收视最高的非英语原创剧，“烂番茄”的新鲜度一度保持(😒)在100%，助推(✝)Netflix股价达到了20年(👋)来的历史新高；《黑暗荣耀》开播即(🎼)大火，甚至因为观看量太大导致Netflix出现网站宕机，韩剧TV也崩了。

韩剧还是持续输出故事，《死期将至》更是让人惊喜，一(📥)个很丧的年轻人决定去死，他的轮回之路却串联出一个奇妙的悬疑故事，同时故事又(🍍)有积极向上的主题，可以说非常高明。有影视从业者表示：“最近感觉(🚙)故事开始进化了，新的叙(🍰)事结构，新的表达方式，新的主题，越来越多惊喜，新的趣味，值得原速观看(🕶)。想象力实乃第一生产力！”

为什么我们拿不出那么多有趣的、新奇的故事？这个问题困扰(📉)了内娱十几年了，很显然，不是一时半会就可以解决的。

好在，腾讯年会上，马化腾(🕵)点名表扬了《漫长的季节》、《三体》、《繁花》 这三部剧，希望出精品的理念可以贯彻在腾讯视频后续理念之中。

除了传统的强势项目韩剧表现可圈可点(👂)外，韩漫也逐渐在国际市场崭露头角，以Piccoma、Line Manga为代(🔖)表的韩漫平台收入稳居高位，领(😌)跑全球漫画应用赛道。

在（日本本土失守，韩漫平台拿下日本手机APP第一，韩漫的狂飙之路！）我们提(🌿)到，Kakao宣布Piccoma2023年日本地区流水超过1000亿日(💳)元，创世界漫画平台纪录。同时，其流水(🚑)在日本手机APP中名列第一，超越了(📁)怪物弹珠、赛马娘、FGO等知名老牌手游。

而作为日本文娱产业中的动画产业一直在全球范围内(👓)不断刷新存在感。1月(📳)7日，宫崎骏导演的《你想活出怎样的人生》斩获金球奖(😍)，随后在2月18日又夺得英国电影学院奖最佳动画电影奖，3月再获奥斯卡(🕯)“最佳动(💵)画长片”。

拓展阅读：第二次拿到小金人！官宣登陆中国内地！宫崎骏新作(💛)拿下奥斯卡最佳动画长片！

而(💲)根据2023年 12 月日本动画协会发布了最新《动画产业报告 2023》显示，2020年日本动画产业海外产业规模首次超过日本国内，并在全球范围内持续增长，但随着疫情影响逐渐减小，日(📱)本国内线下娱乐逐渐复苏，2021-2022 年，日本国内产业规模均反超海外，日本动画产业的扩张仍在继(🌖)续，且(✳)增长率超过日本许多其他产业(😜)。

美国单单凭借着自己众多的流媒(🔲)体平台掌控(🚴)着(✔)全球的影视(😶)发展命脉。迪士尼作为发展百年的文娱大鳄，尽管近几年出品的电影因票房不佳而颇受争议，但是百年发展积累(⛄)下来的众多IP，不论是IP周边的开发亦或是IP翻拍冷饭热炒带来的收益依(🚌)旧傲视全球，更别提迪士尼乐园在疫情结束后(🌍)引发的游客报(🐴)复性线下消费，上海迪士尼作为迪(🕥)士尼乐园销冠更是为(💎)迪士尼强势输血。

而将来的科技发展重点无疑是被热议了许久的AI。AI的风几乎吹遍了各(🌝)行各业(📧)，文娱行业也不例外。从AI画图、虚拟偶像，再到智能写作、互动数字艺术……而最近风头正盛的短剧和AI的结合也许给出了一份(😼)不错的答案。

尤其是sora的(🦒)横空出世，更让我(🏯)们意识到了在AI发展上，我们的代际差距。欧美影视业，将会先人一步利用AI进行(📞)变革。

wuhu动画人空间

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当然，我们的文娱产业也有了一些值得关注的新现象。短剧受热捧，海外(👭)短剧走红，都可以归入这列。

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国内短剧从2022年开始爆发式增长，截至3月6日，抖音短剧春节档共有8部精品微短剧播放量过亿。又一咪蒙出品短剧《我在80年代当后妈》吸金破亿，被视作爆款。这是她第三部爆火出圈短剧。此前她也引发争议。

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互动游(🚳)戏形式的短剧《完蛋！我被美女包围了》霸榜Steam国区畅销榜首，好评率(🎿)95%，还(😛)刷屏了国内社交网络，同名抖音话题半个月累计播放超10亿次。

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早在2020年，国家广电总局就将微短剧纳入备案系统，并(🦑)下发了《关于网络影(👎)视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，其中就“微短剧”的定义、审核标准、审查细节、备案误区等问(🏸)题做出进一步的规范和明确。2022年，广电总局将包(💉)括短剧在内的国(🍦)产网络剧片审查纳入行政许可事项管理。

随着国内短剧赛道的竞争不断加(🔏)剧、市场的逐渐饱和以及监管的收紧，越来越(🐯)多的人将海外作为短剧发展的新(🐗)赛道。

2023年底，中文在线(🐙)早期参股的枫叶互动的真人短(🈶)剧APP ReelShort凭借两部出海短剧在美国iOS总榜排名飞速跃升至第(😈)3、应用榜排名第2、娱乐榜位列第1，超过海(😨)外版抖音TikTok。通过把国(💠)内看烂了的“霸道总裁爱上我”“追妻火葬场”“虐恋情深”等情节原(💠)封不(♐)动搬到海(🌂)外疯狂收割海外用户，流水达到350万美元，中文在线市值暴涨超110亿元，可谓一战成名。

而AI技术的出现，可(👼)以让短剧中亚洲面孔的演员摇身一(🖊)遍变成欧美脸，短剧制作成本急速(🐾)降低，加速短剧出海的步伐。

互联网时代，新浪、网易、搜狐等(🐆)门户网站崛起，我们在网站上(🍖)看(🗽)美剧，追韩综，玩游戏，移动互联网让BAT为(💤)代表的巨头(🏙)公司背后的爱优腾几乎掌控了国内大半的影视(📮)资源，而随着4G、5G的不断迭代，以抖音、Tik Tok为代表产品的字节跳动强势破局，迅速成长为一家全球知名的大公司，短视频占据了(🎱)我们大半的闲(💚)散时间。而AI能够对(➿)于中(🥐)国文娱发展有何种加成，只有时间能告诉我们答案。

相比美日文娱产业(🍗)的粮(🏖)多血厚，先发优势积累下的众多IP以及成熟的产业链和市场(🐓)，以及韩国灵活的政策以及“文化立国”战略支撑，中国文娱产业在移动互联网的东风下的快(🙉)速发展下，似乎有些揠苗助长，后继乏力。

而(🥓)流量时代的短暂狂欢，世界的变化日新月异，当别人在快速进步的同时(🎫)，也许这几年的慢下来需要之后多年的(👵)追赶弥补，但也许这段时间可以给中(🤚)国文娱产业更多思考和沉淀的时间和动力，也是时候从迷信流量中解脱出来(🎩)，从落伍的创作思路中走出来，真正赶上时代变化，认真讲述故事。

流量在手天下我有的狂欢时代已然(🏃)结束，科技发展带来的红利也(🧐)是稍纵即逝，赶不上时代的脚步必然(🎅)被市场以及时代抛弃，也许也是时候沉下心(🌰)来精耕细作，将目光方向更远的未来。我们依然要对未来抱有信心。

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