《国产ts人妖另类》

张一鸣的头条兵法

以下文章来源(🛎)于李光斗观察 ，作者李光斗

有位女明星曾说，“我不嫁豪门，我就是豪门。”其实很多(🚝)创业者都说不出这(⛑)么霸气的话。有人创业是想要改变世界，有人创业的目的是赚更多钱，还有的人，目标就是嫁入豪门，被像BAT这样的巨头收购。

马云在一次谈到硅谷的时候说，那里的创新性很好，但是很多人办(🎄)公司的(🔳)目的不是为(💡)了自己去创造价值，而是为了卖掉赚钱。

比如打造了支付工具“贝宝”（paypal）(🛶)雏形的麦克斯·拉夫琴，就以把公司卖给互(🏟)联(🚗)网大厂为乐(🌁)趣，上大学时就成功向微软兜售了两款自己开发的产品，他至今创办过(🙍)20多家公司，不少都卖给了易贝、谷歌这样的大公司，获利离场，再去做下一家公司，被称为是“创业玩家”。

还有像扎克伯格(🦅)这样的创业者，不管遇到什么困难，都坚持自己的理想，不肯把公(🥉)司卖(🎼)掉，他刚创立facebook不久的时候就遇到危机，当时有大企业抛来橄榄枝，大家都劝他把公司卖了，说你现在不卖将后悔终生，但(🤖)是扎克伯格扛住(🚮)了(📪)，现在facebook市值(⌛)已经达到了7440亿美元，扎克伯(📧)格也成为全世界最富有的年(💟)轻人。

当然，选择不卖而是走IPO独立上市的路线，时间和风险成本都会更高。可能获(🗻)得(🤕)更高的盈利，也可能鸡飞蛋打，并因此背负巨额债务。小黄车ofo就没有熬到好消息(⤴)到来那一天。

创业说到底是一次商(🗒)业冒(🧒)险，山高(🦀)路远坑深。一个人选择创业，在寻找商机的同时也意味放弃四平八稳的生活(⏫)。

最近又有一个(🍄)人被媒体和大众热议，那就是字节跳动创始人，80后的张一鸣，他旗下最为人熟知的是今日头条、抖音，还有走出海外、大受欢迎的tiktok，也就是抖音的海外版。

张一鸣虽然才37岁，但他已经带领着庞大的头条系走过了8年的创业历程。今年5月，在《财富》杂志发布的2020年“中国40位40岁以下的商界精英”榜单中，张一鸣高居榜首。今日头条最新估(🥁)值达到了1000亿美元。

跟其他创始(🐦)人不太一样，张一鸣既没有强大背景、也没有耀眼学历，更没(🚷)有传奇的个人故事，企业价值观还总是得不到(🔁)社会广泛认同。搞技术出身的他看起来不善言辞、没有攻击(🚗)性，就(👀)像一部机器一样靠着算法打天下。

只是冷冰冰的算法和人性之间难免产生冲撞(🔴)，头条系也因(🎞)此几经波折，遭遇版权纠纷、史上(🤨)最严处罚、(✂)海外危机等等。有人说这是张一鸣(🧤)人生中的(📫)三个至暗时刻。

今天我们就从他的创业历程，来看看这个有着一张娃娃脸的创业者，背后藏着怎样的野心，这个和拼多多(🛏)的创始人黄峥一样(🍄)，尽量躲在公司后面，不(🤠)为自己代言的老板，是如何创造了现象级的企业，又如何一路过关斩将，成就了不可忽视的(🍺)标志性企业。

张一鸣祖上是客家人，他1983年(💎)出生在福(🐅)建龙岩，中学毕业后考上南开大学软件专业。跟很多(🔚)技术男一样，女朋友是靠给人家修电脑修(⏲)来的，但是他很(🛒)早就有一颗(🐕)不甘寂寞的心，总想搞点事情，因为会修电脑、写代码，大学期间就靠帮同学攒电脑、接外包项目、给一些公司写的软件赚钱，

2005年毕业(🔡)之后，他就跟南开大学的同学一起开始创业，第一次创业不太幸运一年后就搞不下去了，失败后也跟很多人(📦)的想法(🕑)差不多，找个大公司去镀镀金。他凭实力(👿)进了微软，有人说能进微软(👄)不是很好吗？这可是很多(👚)人的理想。但是张(🕐)一鸣觉得微软太轻松了，工作效率又低，活少钱多不是他的追求，于是选择离开。

别看他年轻又长得非(🈵)常孩子气，在选择上却很果断，在思想和行动上总是快人一步。这或许跟他读了大量的名人传记有关，他喜欢读传记，他说，“人生只能过一遍，无法做审视，你身在(🐍)其中。看传记有(📰)机会去审(🆕)视，虽然是他人的人生，但你看的时候有代入感，可(📹)以看到人(🚓)在巨大浪潮中的变(👟)化。”

也因(😠)为自己喜欢看各种杂七杂八的书，是重度信息获取者，张一鸣很早就感觉到信息(🔼)的传(🗃)递是影响非常大的事情，他认为，“信息已经在那儿，如果没有有效的组织和分发，其实产生的(🤴)价值就很有限。”

有一次(🌎)，张一鸣要订一张回(🏽)家的火车票，那时候去火车站(🐥)买票很难，也不知道什么时候网上会有一张二手(🎫)票出现。他就在中(📑)午吃饭时花了一个(🌤)小时写了一个小程序(🔰)。让网站机器(😙)定时自动去帮他搜，一有搜索结果就用短信通知他。在写完这个程序之后他就出门了，结果刚出门半小时不到就收到了短信提示，然后他就直接去取票了。他不用(🖋)买黄牛票，也不用在电脑前一直呆着，这个小程序给他的启发非常大，当时(😒)张一鸣就有想(🎎)，当有符合他需要(🗓)的信息出现时，应该告诉他，以后他就(💞)一直在思(🐧)考，如何更有效地用科(💖)学算法发现信息，分发信息(⛩)，做一家智慧互联网公司。

后来，他以技术合伙人(🆑)的身份加盟了老乡的公司，也就是美团创始人王兴当初创办的网站(🎺)“饭否”，这是中国大陆第一家(😄)提供微博服务的网站，被称为中国版twitter。但是在2009年的时候，公司由于各种原因只得宣告关停。

这时(💊)候有一家创投公司，海纳亚洲向张一鸣伸出橄榄枝，支持他创办了垂直房产搜索引擎“久久房”。这些经历为张一鸣积累了组织信息、社交行为分析、搜索引擎等方面的经验。

而这还远远不能让张一(📠)鸣满足，2011年，他再次辞职，成立字节跳动科技有限公司，并上线了今日头条应用(🐔)，通过算法做内容推(🐘)荐、分发。短短(🧠)3个(🥨)月时间，就吸纳了1000万(🛣)用户，这背后的投资方依然是海纳亚洲。

当时的互联网巨头没有一(💀)个看得上内容平台，只(💕)有张一鸣瞄准了这一个市场。但是作为一个内容平台的创业者，公司一百多个员工里却没有一个做内容的，全是技术人员，连一个总编辑都没有。这让头条(📞)在日后爆了第一个大雷。

字节跳(🌾)动的成立还算顺利，但是(🕎)随着公司发展需要扩张融资的时候，张一鸣的短板一下子暴露无遗。

2013年张一鸣开始大量接触投资人，讲项目讲到快要失声，尽管(🌹)当时(😯)已经做出了内涵段子这样比较成功的项目，还是四处碰壁，原因是大家都觉得他那(😌)张娃娃脸看起来不太靠得住，甚至有人暗示，张一鸣的气场不像能干成大事的企业(👨)家。

后来张(📫)一鸣见到了红杉资本的团队，告诉他们“把新闻、图片、故事聚集在一起，根(🔦)据用户的兴趣(🎃)推送给用户，这是一种新的商业模式。”

团队的人告诉沈南鹏：这种创新在美国都没人做过，用户规模，市(📩)场前景这都(🌸)无法用数字来衡量，这能行吗(🌙)？

曾经有人做过一个统计，国内最大的(😆)几(🕥)个互联网企业在国外都有自己对标的科技(🌀)巨头，比如，阿里是中国的亚马逊，腾讯是(🐭)中(🍾)国的Facebook，百度是中国的谷歌，微博是中国的推特。但是今日头条不一样，靠推荐算法崛起是一条没有人走过的路。

后续红杉做了(🤯)大量审慎的调查工作，探访了(💸)市面上今日头条的所有竞争对手，他们发现(🏕)几乎所有的大公司都要做这个产品，新浪、搜狐、腾讯都要做，而字节跳动只(🎗)是刚起步的一(🍕)个小公司，机会实在不大。于是，沈南鹏否了这个(😏)案子(👧)。

但是，后来随着(📄)今日头条的飞速发(🛡)展，沈南鹏及时改变了主意，在张一鸣之后的几轮融资中，不断加码。

张一鸣也(🙀)很早就(✳)开始考虑怎么赚钱，这个跟很多创业者不一样，很多公司在创业的前几年考虑的都不是怎么盈利，而是怎么做用户增长，占领市场，所以前几年很多(👘)公(😻)司都是跑到美国去上市，因为那时候内地不盈利的公司是不(🐴)能上市(💰)的。

今日头条在2013年日活还不到200万的时候，就在考虑盈利，那时候还在红杉的投资人曹毅告诉张(🛒)一鸣说，你至少要日活1000万才能建立一个可持续的广告业务。张一鸣很自信，说自己在做商业计划书的时候就做过一(🎇)个模型预测，头条(🚒)有机会在(😀)五年(🍥)时间内把日活用户做到1亿。这不是盲目自信随口说的，而是根据新闻人群(🌀)的市场规模，渗透率，以(🥔)及自己所处的位置综合计(🉐)算出来的。后来曹毅出来自己做风投公司的时候就投资了张一鸣。果然在不到5年的时间里，头条日活破亿，比张一鸣计算的还提前了几个月。

2014年，对于张(👐)一鸣来说是创业途(🌾)中的一(🎗)个高(🈹)光时刻，同时也让他第一次(😝)深刻的感受到舆论的压力和残酷。

6月初，今日头条刚刚宣布完成C轮1亿美金的融资，估值超过5亿美(⛷)金，领投(🐽)方是红杉资本，微博跟投。

红杉的(🌽)创始合伙(💍)人沈南鹏表示(🤟)：“看好今日头条技术产品及服务领域的前景，在移动互联(🦅)网上，今日头条是移动时代媒体平台的创新。”新浪董事长曹国伟表示：“之所以(🥅)投资今日头条，是(🥘)因为微博与其能够产生协同效应，目前今日头条是微博上分享量最大的资讯应用(🤗)。”

谁知资本和平台方刚刚表完态，内容方坐不住了，有媒体发表社论，表示今日头(♐)条"深度链接"等同于剽窃。当月，另外几家媒体也指责今日头条(🌨)严重侵犯知识产权，要求停止侵权行为，并要和头条"法庭见"。再加上腾讯、搜狐等媒体的声讨，数十家媒体连续多(🚀)日大篇幅的报(🏴)道，让今日头条不得不紧急召开媒体沟通会来为自己辩解。

出现这样的问(🕯)题，看似办事不牢的张一鸣没有慌，他在接受商业价值采访时曾表示，公司早已经意识到版权的风险，而今日头条上面所有的内容(🌆)都是经过合作伙伴授权的。可能是1亿(🐏)美金的消息刺(📎)激了许多人(😪)的神经，所以让批评瞬间爆发。

张一鸣在媒体沟通会上承认，确实有未经告知抓取纸媒网站内容的情况，但用户在头条客(✴)户端上总点击量的七成都是直接跳转到原始网站，这块并没有看到法律风险。另外一些点击跳转到的是优(♿)化和转码之后的页面，但保留了原始网站的品牌，这块有争议。不过好像也是为了(⬆)顾及对方的利益。

张一鸣表示，头条在版权诉讼方面没有(🚅)一起败诉案例，当时跟今日头(🗾)条合作的有6000家媒体，其中1000家已经签定了书面协议。

那时候的(🗂)互联网各个生态都(💆)在蓬勃发展，而传统的媒体却在加速走向(🔓)衰落，失去以往的渠道，内容该如何传达呢(💬)？一直坚持做渠道的张一鸣在这次风波中看到的是机会，在这次新旧规则的碰撞中，反而让大家更清楚的理解了今日头条，扩大了头条的影响力。可以说头(💴)条在短短两年内取得的成绩，正是抓住了阅读从纸媒、PC端转移到移动端的机遇。

截止到2019年，头条创作者全年共发布内容4.5亿条，不少创作者还获得了(💚)今(🖤)日头条青云计划奖励，全国几乎所有的传统媒体都有了自己的头条号。

经历了这次波折，张一鸣也依然(🏥)没有做内容(🌽)的打算，他(🐛)坚持做算法的公司介入内容，就不纯粹了。

也是在2014年，张(🖇)一鸣第一次访问了硅谷，他发现Facebook和Twitter员工不少人都(🏫)很喜欢用小米手机(❗)，他(🤖)敏锐的察觉到：中国科技公司的黄金时代即将来临。2015年，张一鸣正式开启了字节跳动在海外市场(⛎)的征程。

其实张一鸣(🌽)一直有全球化视野，早在接受央视采访时，他就说，”我认为我们有机会成为手机(🚤)用户获取信息的重要门户，不仅在中国，也在国外”。

向来不善于跟大众(🎊)和媒体打(⛴)交道(🍃)的创始人张一鸣说，“我本身并不认为低俗有什么问题，核心在于头条并没有从低俗中获利，事实上，低俗内容反而会伤害我们的商业利益。”

只是头条系还没在海外站稳脚(👤)跟，就遭遇了最严处罚，2017年-2018年，包括今日头条在内的抖音、火山、内涵段子等头条系产品经历整改危机，那时候，精于算法的张(📺)一鸣还没意识(🍨)到，一家阔步前进的企业必不可少的价值观和应(🚉)有的(🎨)社会责(😓)任。

2016年，张一鸣在接受《财经》杂志采访时曾说，“企业和媒体的区别在于：媒体是要有价值观的，它要教育人、输出主张，这个我们不提倡。因为我们不是媒体，我们更关注信息的吞吐量和信息的多元。同时，我们确实不应该介入到（价值观）纷争中去，我也没这个能(😀)力。”

在商业市值不断上涨的同时，头条系在舆论场中总是处于下风，我们只能说那时候的张一鸣还是太年轻，经历的风浪太少，无数商业前辈用经验和事实告诉他：公司做大了，就必然会带有社会属性，做决策的时候，不能仅仅从商业的角度来思考问题。

从2014年底，张一鸣就开始下一盘很大的棋。据不完全统计，从2014年底至2020年6月30日，字节跳动先后投资、并购了共100多个项目，涉及17个细分领域。其中(🏐)，新闻资讯、文娱、内容社区及(🍩)社交、应用工具、企业服务、游戏等是重点布局的领域，在(🏕)电商(📖)、金融、硬件、汽车(🍑)、房地产、医疗(㊙)、服装纺织等领域，字节跳动都有投资。

投资部署新业(🌃)务一方面是加强公司不被“颠覆”的可能，另一方面是以期在未来打开公司的第二增长曲线。

最开(😥)始张一鸣做头条等产品是看到流量向移动端(🍢)转化的趋势，而在2017年的(🗒)时候，国内智能手机销量出现了拐点，这就意味着流量红利时代将要终结，互联网巨头的争夺将从增量转向(🤞)存量。那么拓展新的(⛵)版图就是必然之选，我们看着这一阶段头条在在教育、电商、金融、游戏等用户粘性(🍪)强，或者利润(📁)更高的行业里寻找潜在的第二增长赛(🗨)道。

抖音就是这个赛道里(🦄)非常(🛳)成功的一款产品，并且抖音不甘于仅做淘宝的流量入口(👏)，上线了“抖音小店”，自建电商生态，限流其他平台主播，扶持自身平台大V，签(🌱)约罗永浩，合作陈赫等明(🏻)星，抖音虽然在电商领域来的比较晚，但是来势汹汹，很(🤤)快就弯道(🤝)超(📡)车，成为这个领域当中的重量级选手。

由(🧦)于抖音开放式的短视频功能，还伴随诞生了一款零基础应用的影像编辑工具——剪映，为更多创作者提供一键式(👛)视频剪辑模版，大大降低了视频创作的门槛。

在电商、短视频领域不甘人后，在长视频领域，头(🏣)条的做法依旧激进(🙌)。今年受到疫情影响，春节档所有影片全部撤档，在大家感(😾)叹数亿宣传费打水飘，不知道市场什么时候才能重启时，仅仅一天时间，徐峥导演、主演的影片《囧妈》宣布卖身今日头条，率先开启网络播放模式。

这件事情不仅对创作者、对院线、(🌛)对观众影响很大，对于头条系来说，也是至关重要的一个事件，这标志着头条系要进军长视频领域了。

其实抖音在娱乐、影视方面的布局很早就有，也早(🌅)就成了很多作品宣传必(🙉)不可少的平台(🧙)，但是头条系的野心显然不止于宣发，早在2018年，他们就投(🎩)入和40亿元(🔹)跟优酷等平台联合打造移动原创综艺，旗下的西瓜视频也悄悄买下了不少热门剧集版权(🤚)。

这一次跟《囧妈》的(🍢)结合不是简单的分账模式(🚌)，而是花6.3亿重金买断版权，再免费给用户观看，这(🔷)么短时间内商务谈判、买断版权(🔧)、免费播放，一(🔘)系列操作可见头条(📳)背后(🥒)高层的判断力、执行力、(📄)资源整合能力有多强。

对于片(㊙)方来(🥩)说，在这个(😩)特殊时期拿着先进安全退出了；对于广大(➡)用户来说，春节(🥃)免(🚋)费看大(🌱)片，头条实在拉足了好感；对于(🕹)头条系自身来说，今日头条、抖音、西瓜(📤)视频、剪(🥄)映等一系列产品(🦓)覆盖了电影、电视剧、综艺、明(🚣)星多个(🥃)领域，打造了一个贯穿产业，全面链接用户和产品的泛娱乐生态闭环。

张一鸣说过他的目标是，“从一个总经理到一个(😫)平台(🛤)型公司的负责人，再到全球平台公司的负责人。” 公司的新愿景就是全球创作与交流平台。

之所以坚定出海，是张一鸣认识到中国的互联网人口只占全球互联网人口的五分之一，如果不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，“五分之一”无法跟“五分之四”竞争，所以(🧐)出海是必然。

从2015年开始(🎲)，字节跳动就将国内产品复制到海外，构建海外版“资讯分发+短视频”产品矩阵，但自建产品毕竟太慢，2016年公司又开启(🔴)了全球“买买买”模式，2017年把全球化将(🌺)定位今日头条的核心战略之一。截至2019年底，字(💻)节跳动旗下产品全球月活跃用户数(🚎)超过15亿，业务覆盖150个国家和地区、75个语种。

今日头条不是(🚷)世界互(🔍)联网的模仿(🗑)者，而是(⛪)中国互联网下半场的开拓者。而很(👫)多其他领域和国家的创业者，都纷纷开始对标今日头条。

今年3月份，字节跳动在成立8周(🥑)年(🔧)之际升级组织架构，张一鸣更将国内业务交给他人负责，自己则准备全力推进公司全球化。

在遭遇(🗝)当下新一轮危机的时候，张一鸣(💨)告诉全体员工“耐心做好正确的事”，即使不得不卖(📰)掉tiktok,也不会放弃公司全球化的脚(👼)步，相信未来值得期待。

（部分图片来自网络，版权归原作者所(🔉)有）

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