《全彩十八禁漫画无遮挡》

张一鸣的头条(🏈)兵法

以下(🦍)文章来源于李光斗观察 ，作者(🤧)李光斗

有位女明星曾说，“我不嫁豪门(🃏)，我就是豪门。”其实很多创业者都说不出这么霸气的话。有人创业是想要改变世界(📺)，有人创(🤒)业的目的是赚更(🔍)多钱，还有的人，目标就是嫁入豪门(🍱)，被像BAT这样的巨头收购。

马云在一次谈到硅谷的时候说，那里的创新性(🏡)很好，但是很多人办公司的目的不是为了自己去创造价值，而是为了卖掉赚钱。

比如打造了支付工具“贝宝”（paypal）雏形的麦克(🔁)斯·拉夫琴，就以把公司卖给互(📏)联网大厂为乐趣，上大学时就成功向微软兜售了两款自己开发的产品，他至今创办过20多家公司，不少都卖给了易贝、谷歌这(🏗)样的大公(✔)司，获利离场，再去做下一家公司，被称为是“创业玩家”。

还有像扎(🌵)克伯格这样的创业者，不管遇到什么困难，都坚持自己的理想，不肯把公司卖掉，他刚创立facebook不(🕋)久的时候就(📏)遇到危机，当时有大企业抛来橄榄枝，大家都劝他把公司卖了，说你现在不卖将后悔终(👅)生，但是扎克伯格扛住了，现在facebook市值已经达到了7440亿美元，扎克伯格也成为全世界最富有的年轻(🆒)人。

当然(😞)，选择不卖而是走IPO独立上市的路线，时间和风险成本都会更高。可能获得更高的盈利，也可能(👐)鸡(💴)飞蛋打，并因此背负巨额债务。小(💉)黄车ofo就没有熬到好消息到来那一天(🚴)。

创业说到底是一次商业(🚔)冒险，山高路远坑深。一个人选择创业，在寻找商机的同时也意味放弃四平(📜)八稳的生活。

最近又有一(🏷)个人被媒体和大众热议，那就是字节(🖼)跳动创始(👹)人，80后的张一鸣，他旗下最为人熟知的是今日头条、抖音，还有走出海外、(🚷)大受欢迎的tiktok，也就是抖音的(🚩)海外版。

张一鸣(🐽)虽(💡)然才37岁，但他已经带领着庞大的头条系走过了8年的创业历程。今年5月，在(⭕)《财富》杂志发布的2020年“中国40位40岁以下的商界精英”榜单中，张一鸣高居榜首。今日头条最新估值达到了1000亿美元。

跟其他创始人不太一样，张一鸣既没有强大背(💩)景、也没有耀眼学历，更没有传奇的个人故事，企业价值观还总是得不到社会广泛认同。搞技术出身的他看起(🖤)来不善言辞、没有攻击性，就像一部机器一样靠着算法打天下。

只是冷冰冰(🚾)的算法和人性之间难免产生冲撞，头条系也因(🌥)此几经波折，遭遇版权纠(😩)纷、史(😑)上最严处罚、海外危机等等。有人说这是张一鸣人生中的三个至暗时刻。

今天我们就(🛫)从他的创业历程，来看看这个有着一张娃娃脸的创业者，背后藏着怎样的野心，这个(😢)和拼多多的创始人黄峥一样，尽量躲在公司后面，不为自(👐)己代言的老板，是如何创造了(🍞)现象级的(🌡)企业，又如何一路过关斩将，成就了不可(😿)忽视的标志性企业。

张一鸣祖上是客家人，他1983年出生在福建龙岩，中学毕业后考上南开大学软件(🌫)专业。跟很多技(🐬)术男一样，女朋友是靠给人家修电脑修来的，但是他很早就有(💳)一颗不甘寂寞(🏍)的心，总想搞点事情，因为会(🌫)修电脑、(🆔)写代码，大学期间就靠帮同学攒电脑、接外包项目、给一(🍎)些公司写的软件赚钱，

2005年毕业之(🐲)后(🍡)，他就跟南开大学的同学一起开始创业，第一次创业不太幸运一年后就搞不下去了，失败后也跟很多人的想法差不多，找个(🎳)大公司去镀镀金。他凭实力进了微软，有人说能进微软不是很好吗？这可是很多人的理想。但是张一鸣觉得微软太轻松了，工作效率又低，活少钱多不是他的追求，于是选择离开。

别看他(🌩)年轻又长得(🈵)非常孩子气，在选择上却(💆)很果断，在思想和行动上总是快人一步。这或许跟(🎽)他读了大量的名人传记有关，他喜欢读传记，他说，“人生只能过一遍，无法做审(🛬)视，你身在其中。看传记有机会去审视，虽然是他人(🔕)的人生，但你看的时候有代入(🔽)感，可以看到人在巨大浪潮中(❔)的变化。”

也因为(🦁)自己喜欢看各种杂七杂八的书，是重度信息获取者，张(🎤)一鸣很早就感觉到信息的传递是影响非常大的事情，他认为，“信息(📸)已经在那儿，如果没(🈚)有有效的组织和分发，其实产生的价值就很有限。”

有一次，张(🚌)一鸣要订一张回家的火车票，那时候去火车(💀)站买票很难，也不知道什么时候网上会有一张二手票出现。他就在中(💜)午吃饭时花(👌)了一个小时写了一个小程(🎒)序。让网站机器定时自动去帮他搜，一(😼)有搜索结果就用短信通知他。在写完这个程序之后他就出门了(🍸)，结果刚(🖱)出门半小时不到就收到了短信提示(🌶)，然后他就直接去取(🗓)票(🅱)了。他不用买黄牛票，也不用在电脑前一直呆着，这个小程序给他的(🦊)启发非常(🍔)大，当时张(🚲)一鸣就有想，当有符合他需要的(🦗)信息(🐃)出(💞)现时，应该告诉他，以后他就一直在思考，如何更有效地用科学算法发现信息，分发信息，做一家智慧互联网公司。

后来，他以技术合伙人(💻)的身份加盟了老乡的公司，也就是美团创始人王兴当初创办的网站“饭否”，这是中(👤)国(✍)大陆第一家提供微博服务的网(🛫)站，被(💳)称为中国版twitter。但是在2009年的时候，公司由于各种原因(🍎)只得宣告关停。

这时候有一家创投公司，海纳亚洲向张一鸣伸出橄榄枝，支持他创办了垂直房产搜索引擎“久久房”。这些经历为(💪)张一鸣积累了组织信息、社交行为分析、(🍮)搜索引擎等方面的经验。

而这还远远不能让张一鸣满(🖐)足，2011年，他再次辞职，成(🤱)立字节跳动科技有限公司，并上线了今(🙈)日头条应用，通过算法做内容推荐、分发。短短3个月时间，就吸纳了1000万用户，这背后的投资方依然是海纳亚洲。

当时的互联网巨头没有一个看得上内容平台，只有张一鸣瞄准了这一个市场。但是作为一(🙎)个内容平台的创业者，公(🕓)司一百多个员工里却没有一个做内容的，全是技术人员，连一个总编辑都没(🤬)有。这让头(🕚)条在日后爆了第一个大雷。

字节跳动的成立还算顺利，但是随着(🥂)公司发展需要(🔞)扩张融资(🛩)的时候，张一鸣的短板一下(🍗)子暴(👀)露无遗。

2013年张一鸣开始大量接触投资人，讲项目讲(📄)到快要失声(❓)，尽管当时(🕳)已经做出了内涵段子这样比较成功的项目，还是四处碰(🚰)壁，原因是大家都觉得他那张娃娃脸看起来不太靠得住，甚至有(🍎)人暗示，张一鸣的气场(🌵)不(🗃)像能干成大事的企业家。

后来(☕)张一鸣见到了红杉资本的团队，告(📲)诉他们“把新闻、图片、故事聚集在一起，根据用户的兴趣推(💥)送给用户，这是一种新的商业模式。”

团队的人告诉沈(🤘)南鹏：这种创(😵)新在美国都没人做过，用户规模，市场前景这都无法用数字来衡(🕝)量，这能行吗？

曾经有(💖)人做过一个(🌐)统计，国内最大的几个(⏸)互联网企业在国外都有自己对标的(🏛)科技巨头，比如，阿里是中国的亚马逊，腾讯是中国的Facebook，百度是(⏮)中国的谷歌，微博是中国的推特。但(🐣)是(🍋)今日头条不一样，靠推(🍝)荐算法崛起是一条没有人走过的路。

后续红杉做(🏛)了大量审(📐)慎的调查工作，探访了市面上今日头条的所有竞争对手，他们发现几乎所有的大公司(🎖)都要做这(🛴)个产品，新浪、搜狐、腾讯都要做，而字节跳动只是刚起步的一个小(🔷)公司，机会(🌖)实在不大。于是，沈南鹏否了这个案子。

但是，后来随着今日头条的飞速发展，沈南鹏及(📧)时改变了主意，在张一鸣之后的几轮融资中，不断加码。

张(🙍)一鸣也很早就开始考虑怎么赚钱(⛲)，这个跟很多创业者不一样，很多公(💂)司在创业的前几年考虑的都不是怎么盈利(🎞)，而是怎么做用户增长，占领市场，所以前(🥗)几年很多公司都是跑到美国去上市，因为那时候内地不盈利(👥)的公司是不能(🎄)上市的。

今日头条在2013年日活还不到200万的时候，就在考虑盈利，那时候还在红杉的(👓)投资人曹毅告诉张一鸣说，你至少要日(🍆)活1000万才能建立一个可(🍫)持(🎼)续的广(☕)告业务。张一鸣(👃)很(🌻)自信，说自己在做商业计划书的时候就做过一个模型预测，头条有机会在五年时间内把日活用户做到1亿。这不(👆)是盲目自信随口说的，而是根据新闻人群的市场规模，渗透率，以及自己所处的位置综合计算(👌)出来的。后来曹毅出来自己做风投公司的时候就投资了张一鸣。果然在不(😏)到5年的时间里，头条日活破亿，比张一鸣计算的还提前了几个月。

2014年，对于张一鸣来说是创业途中的一(💟)个高光时刻，同时也让他第一次深刻的感受到舆论的压力(🏋)和残酷。

6月初，今日头条刚刚宣布完成C轮1亿(🎼)美金的融资，估值(♑)超过5亿美金，领投方是红杉(💷)资本，微博跟投。

红杉的创始合伙人沈南鹏表示：“看好今日头条(🎈)技术产品及服务领域的前景，在移动互联网上，今日头条是移动时代媒体平台的创新。”新浪董事长(🎏)曹国伟表示：“之所以投资今日头条，是因为微博与其能够产生协同效应，目前今日(🛷)头条是微博上分享量最大的资讯应用。”

谁知资本和(🈁)平台方刚刚表完态，内容方坐不住了，有媒体发表社论，表示今日头条"深度链接"等同于剽窃。当月，另外(🎫)几家媒体也指责今日头条严重侵犯知识产权，要求停止侵权行为，并要和头条"法庭见"。再加上腾讯、搜狐等媒体的声讨，数十家媒体连续多日(🎤)大篇幅的报道，让今日头条不得不紧急召开媒体沟通会来为自(🕙)己辩解。

出现这样的问题，看似办事不牢的张一鸣(🍳)没有慌，他(🏥)在接受商业价(📄)值采访时曾表示，公司早已经意识到版权的风险，而今日头条上面(🚄)所有的内容都是经过合作伙伴授权的。可能是1亿美金的消息刺激了许多人的神(🔨)经，所以让批评瞬间爆发。

张一(🆎)鸣在媒(🎙)体沟通会上承认，确实有未经告知抓取纸媒网站内容的情况，但用户在头条客户端上(🏈)总点击量的七成都是直接跳转到原始网站，这块并没有看到法律风险。另外一些点击跳转到的是(🕙)优化和转码之后的页面，但保留了原始网站的品(🌴)牌，这块有争议。不过好像也是为了顾及对方的利益。

张一鸣表示，头条在版权诉讼方面没有一起败诉案例，当时跟今(⬜)日头条合(🌍)作的有6000家媒体，其中1000家已经签定(🥤)了书面协议。

那时候的(🎛)互联网各个生态都在蓬勃发展，而传统的媒体却在加速走向衰落，失去以(🚀)往的渠道(😹)，内容该如何传达呢？一直坚持做渠道的张一鸣在这次风波中看到的是机会，在这次新旧规(🥕)则的碰撞中，反而让大家更清楚的理解了今日头条，扩(㊙)大了头条的影响力。可以说头条在短短两年内取得的成(🌅)绩，正是抓住了阅读从纸(😯)媒、PC端转移到移动端的机遇。

截止到2019年，头条创作者全年共发布内容4.5亿条，不少创(💮)作者(👸)还获得了今日头条青云计划奖励，全国几乎所有的传统媒体都有了自己的头条号。

经历了这次波折，张一鸣也依然没有做内(🍥)容的打(🚭)算，他坚持做算法的公司介入内容，就不纯粹了。

也是在2014年，张一鸣第一次访问了硅谷，他发现Facebook和Twitter员工不少人都很喜欢用小米手机，他敏锐的察觉(🎙)到：中国科(🕒)技(🕦)公司的黄金时代即将来临。2015年，张一鸣正式开启了字节跳(🔲)动在海外市场的征程。

其实张一鸣一直有全球化视野，早在(🎗)接受央视采访时，他就说，”我认为我们有机会成为手机用户获取信息的重要门户，不仅在中国，也在国外”。

向来不善于跟大众和媒体打交道的创始(🔯)人张一鸣说，“我本身并不认为低俗有什么问题，核心在于头条并没有从低俗中获利，事实上，低俗内容反而会伤害我们的商业利益。”

只是头条系还没在海外(🌶)站稳脚跟，就遭遇了最严处罚，2017年-2018年，包括今日头条在内的抖音、火山、内涵段子等头条系产品经历整改危机，那时候，精于算法的张一鸣还没意识到，一家阔步前进的企业必不可少的价值观和应有的社会责任。

2016年，张一鸣在接受《财经》杂志采访时曾说，“企业和媒体的区别(✴)在于：媒体是要有价值观的，它要教育人、输出主张，这个我们不提倡。因(〽)为我们不是媒体，我们更关注信息(😢)的吞吐量和信息的多元。同时，我们确实不(⏩)应该介入到（价值观）纷争中去，我也没这个能力。”

在商业市值不断上(♌)涨的同(🤦)时，头条系在舆论场中总是处于下风，我们只能说那(🔱)时候的张一鸣还(🌚)是太(😯)年轻，经历的风浪太少，无数商业前辈用经验和事实告诉他：公司做大了，就必然会带有社会属性，做决策的时候，不能仅仅从商业的角度来(💈)思考问题。

从2014年底，张一鸣就开始下一盘很大的棋。据不(🐇)完全统计，从2014年底至2020年6月30日，字节(🌩)跳动先后投资、并购了共100多个项目，涉及17个(📚)细分领域。其中，新闻资讯、文娱、内容社区及(🧟)社交、应用工具、企业服务、游戏等是重点布局的领域，在电商、金融、硬件、汽车、房地产、医疗、服装纺织等领域，字节跳动都有投资。

投资部署新业务一方面是加强公司不被“颠覆”的可能，另一方面是以期在未来打开公司的第二增长曲线。

最开始(🅿)张一(🦇)鸣做(🦆)头条等产品(🍳)是看到流量向移动端转(🤵)化的趋势，而在2017年的(😯)时候(🕟)，国内智(⛔)能手机销量出现了拐点，这就意味着流量红(🌏)利时(🕢)代将要终结，互联网巨头的争夺将从增量转向存量。那么拓展(🐗)新的版图就是必然(⚾)之选，我们看着这一阶段头条在在教育、电(🆘)商、金融、游戏等用户粘性强，或者利润(♓)更高的行业里寻找潜在的第二增长赛道。

抖音就是这个赛道里非常(🔏)成功的一款产品，并且抖音不甘于仅做淘宝的流量入口，上线(👀)了“抖音小店(🐭)”，自建电商生态，限流其他平台主播，扶持自身平(🌩)台(🅰)大V，签约罗永浩，合作陈赫等明星，抖音虽然在电商领域来的比较晚(💟)，但是来势汹汹(💞)，很快就弯道超车，成为这个领域当中的重量级选手。

由于抖音开放式的短视频功(🈺)能(👓)，还伴随诞生了一款零基础应用的影像编辑工具——剪映，为更多创作者提供一键式视频剪辑模版，大大降(👥)低了视频创作的门槛。

在电商、短视频领域(📹)不甘人后，在长视频领域，头条的做法依旧激进。今(🚐)年受到疫情影响，春节档所有(⛹)影片全部撤档，在大家感叹数亿宣传费打水飘，不知道市场什么时候才(🚾)能重启时，仅仅一天时间，徐峥导演、主演的影片《囧妈》宣布卖(🏴)身今日头条，率先开启网络播放模式。

这件事(🤬)情不仅对创作者、对院线、对观众影响很大，对于头条(🏓)系来说，也是至关重要的一(⛲)个事件，这标志着头条系要进军(🌭)长视频领域了。

其实抖(📻)音在娱乐、影视方面的布局很早就有，也早(🐐)就成了很多作品宣传必不可少的平台，但是头条系的野心显然不止于宣发，早在2018年，他们就投入和40亿元跟优酷等平台联合打造移动原创综艺，旗下(🍀)的西瓜视频也悄悄买下了(🥇)不少热门剧集版权。

这一(⏸)次跟《囧妈》的结合不是简单的分(😸)账模式，而是花6.3亿重金买断版权，再免费给用户观看，这么短时间内商务谈判、买断版权、免费播放，一系列操作可见头条背后高层的判断力、执行力、资源整合能力有多强(🗓)。

对于(⌛)片方来(✔)说(🧐)，在这个特殊时期拿着先进安全退出了；对于广大用户来说，春节免费看大片，头条实在拉足了好感；对于头条系自身来说，今日头条、抖音、西瓜视频、剪映等一系(🐪)列产品覆盖了电影、电视剧、综艺、明星多个领域，打造了一个贯穿产业，全面链接用户和(🖖)产品的泛娱乐生态闭环。

张一鸣说过他的目标是，“从一个总经理(🕙)到一个平台型公司(🌯)的负责人，再到全球平台公司的负责人。” 公司的新愿景就是全球创作与交流平台。

之所以坚定出海，是张一鸣认识到中国的互联网人口(🕉)只占全球互联网人(🤹)口的五分之一，如果不在全球配置资源，追求(🚇)规模化效应的产品，“五分之一”无法跟“五分之四”竞争(🛢)，所以出海是必然。

从2015年开始，字节跳动就将国内(🌬)产品复制到海外，构建海外版“资讯分发(😰)+短视频”产品矩阵，但自建产品毕竟太慢，2016年公司又开启了全球“买买买”模式，2017年(🧛)把全球化将定位今日头条(🐥)的核心(🦗)战略之一。截至2019年底，字节跳动旗下产品全球月活(✈)跃用户数超(🔝)过15亿，业务覆盖150个国家和地区、75个(💟)语种。

今日头条不是世界互联网的模仿者，而是中国互联网下半场的开拓者。而很多其他领域和国家的创业者，都纷纷开始对标(🥉)今日头条。

今年3月份，字节跳动在成立(🛏)8周年之际升级组织架构，张一鸣更将(⏳)国(⛔)内业务交给他人负责，自己则准备全力推进公司全球化。

在遭遇当下新(🧐)一轮危机的时候，张一鸣告诉全体员工“耐心做好正确的事”，即使不得不卖掉tiktok,也不会放弃公司全球化的脚步，相信未来值得期待。

（部分(🚙)图片来自网络，版权归原作者所(🐃)有）

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