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美在当夏丨长沙医美行业观察：轻(📀)医美受热捧，大众审美趋向健康自然

近日(🕝)，记者来到位于长沙市雨花区的一家医疗美容医院(🤛)。虽然是工作(👨)日，大厅里依然人流熙攘，许多顾客进出往来：有(🖋)的咨询医美项目，有的进行疗程中的皮肤护理。

已经到来(🔸)的暑假是传统的医美市场“小高峰”——很多学(🔣)生会选择在这个时(🕚)间段祛痘、祛斑、做双眼皮等等。

以双眼皮手(🔭)术为例，不同于以往恢复(🚘)期长、审美单一，现在双眼皮手术最短只需5天就能恢复正(🛀)常(🔞)，医美(🤜)机构也不再只一味推崇“欧式大(📟)双”，而是根据消费者的需求进行整体判断，个性化设计。

腾讯2024轻医美消费趋(🎈)势(🗽)白皮书显示，医美市场正在稳健发展。其中，轻医美市场已经成为医美市场中的重要构成，未来五年将以20%-30%的速度复合(📒)增长。

潇湘晨报·晨视频记者走访了长沙市数家医学美容医院。多年来，无数医美机构进出行业，而这些医疗美容机构始终居于市场头部。他们客源众多、业务稳定的原因，不仅是服务周(🐢)到、效果良好，也在于坚持研发新技术、新材料。在他们看来，医(🚵)美已经逐渐抛却了曾经的“污名”，回归医疗本质。

轻医美受到欢迎，审美转变带动打法进步

亚韩医学美容医(🔨)院皮肤科运营管理主任黄馨怡告诉记者，一直以来双眼皮术、隆鼻术、隆下颌术、祛眼袋术、光子嫩肤、玻尿酸注射等都非常受欢迎。

热门项目(💊)常年(🈺)受(🥂)追捧的背后，是技术的不断更迭：例如亚韩目前使用的超光子仪(⌛)器，已经发展到了第七代，可以一次性解决皮肤的多种问题，如祛红、美白、嫩肤、修复、祛痘等。手术方面更加追求微创，创伤小、恢复时间更短。其中，双眼皮手术最短的恢复期只有5天。

除了技术进步，还有(😮)所(💼)使(👜)用材料的不断更新。“我们现在使用的填充(🦄)材料，融合性更好了。缝线使用的材料，恢复之后看起来也更加自然。”黄馨怡介绍。

△位于长沙市韶山路上的亚韩医学美容(📕)医院

长沙雅美医疗美容医院现场总监刘(🚪)小花认为，在光电项目等轻医美受热捧之外，“更加自然”是如今绝大多数“求美者”们选择医美项目时的要求。

“以前我们的做法可能是，哪里缺容积量我们就往哪里进行填充，但现在已经不是这样了。”刘小花发现，目前许多人追求“轻薄”，放弃从前的高苹果肌、饱满太(🕑)阳穴等，转而更青睐更加自然的效果。而医生这边，也在不断接收人们新的审美观念和流行趋势，从(🍟)“求美者(📿)”面部整体情况出发进行设计和建议。

“比如正中(💕)面部的提升，现在的打法并不是直接给正中面部进行注射，而是通过发(🎻)际线或者面部外围的注射来实现。这是打法的进步。”

7月7日下(💛)午，记者(🥪)见到长沙美莱医疗美容医院院长、副主任医师、抗衰博士刘翔时(🍤)，他刚刚亲身体验完(📽)医院最新推出的线雕项目。

刘翔告诉记者，通过行业交流、经验积累，近年来中国医美医生的能力在迅(📓)速(👏)进步。

在美莱医疗美容医院，医生中高级职称的比例很高。“医(🧀)生不仅是科班出身、受过规范化的培训，而且在学术上也有追求。例如刊发论文，在协会任职等(🈹)等。”

△刘翔博士正在为求美(🌽)者操作(💜)超玛吉 图/受访者提供

医(📗)美机构分级，机构数量处于动态平衡中

记者检索发现，湖南省卫(🐨)生健康委员会(🤠)2022年3月印发的《湖南省医疗美容项目分级管理目录》显示，美容(💹)外科项目实行分级管理，美容牙科、美容皮肤科(🔆)和美容中医科项目暂不实行分级管理。

申请美容外(🎫)科主诊(👚)医师资格认定的执业医师，所申请的(🔙)项目不得超出所(🦄)注(👄)册医疗机构相对应的级别项目范围。

《目录》对美容(🎪)外科项目及其分级做了严格的说(🥧)明。依据手术难度和复杂程度以及可能出现的医疗意外和风险大小，将美容外科项目分为四级。

从一级到四级，手术操作过(⏬)程难(🐆)度逐渐提高，风险也越来越大。一级项目包括重唇修复术、招风耳矫正术、眉修整术、唇珠美容术、隆鼻术、鼻尖成形术、吸脂量小于1000毫升的脂肪抽吸术、毛发移植术和各种激光(♋)治疗、注射、填充等。二级项目则包括鼻畸形矫正术、隆乳术等。三级项目包括眼整形修(🔝)复术(🧒)、鼻整形修复术等等，四级项目包括(🥒)颧骨(🚩)降低术、腹壁成形术等共六种。

三级整形外科医(😑)院和设有医疗美容科或(🕸)整形外科的三级综合医院可以开展一、二、(💽)三、四级项目。美容医院可以开展一级、二级和三级项目。而设有医疗美容科或整(📖)形外(🗻)科的二级综合医院、设有麻醉科及医疗美容科或整形外科的门诊部可以开(🐈)展一级、二级项目。最后，设有医疗美容科或整形外科的一级综合医院和门诊部、设有医疗美容科的诊所(🏘)可以开(🏪)展一级项目。

刘小花告诉记者，这些年进入医美行(🔊)业的机(🍵)构、个人很多，但(⏪)也有不少机构(🔃)因为经营不善(🍲)而离开(🚩)。

刘翔认为，医美机构的总数(💞)基本处于动态平衡：这与医美机构的理念、(🌺)对待“求美者”的态(👬)度有关。“如果急功近利，很容易(🚝)伤害到求美者。一旦效果交付达不到理想的效果(🍴)，那么求美(😆)者就不会认可这个机构，机构的经营自然也不会长久。”

平台推荐、打造医生IP等……直播被叫停后，医美营销仍有新路

除了直接到医美机构进行问询，记者在美团App搜索“医(🍤)美”，页面推荐了距离较近的(🔑)数家医疗美容机构。其中不光(🗞)有行业内的头部机构亚韩、美莱，还有较为出名的艺星医学美容医院、丽莎医学美容、艾丽思国际医美、爱思(🌃)特医疗美容(💗)医院等，也有规模较小的(💁)医美门诊部。

这(⬛)些机构均被标注具有“医疗资质”，且根据自身特点推荐了机构较为擅长的项目。许多机构推出(🤘)了组(🥣)合制项目，例如“补(🦇)水嫩肤套餐”“祛痘(😊)套餐”“美白淡斑套餐”等，以较为优惠的(🚑)价格吸引求美者。

△在美团平台检索“医美”，出现众多医疗美容机构

直播也是医美市场近年来找到的新销路。长沙一家知名医(💴)美机构的工作人员告诉记者，他们曾经在抖音做“24小时直播(🛁)”——虽然直播间的动态人数一直维持在数十人(🛌)左右，但通过直播间下单的求美者非常多，成交额甚至超过(🍑)线下。这给医美机构带来了新的机遇。

不(🍸)过今年“3·15”期间，央视曝光了医美行业直播乱象，一些医美机构进行直播时虚假宣传、夸大效果(⛰)、误导消费者，引起了社会的广泛关注。随后，抖音等平台上的医美直播被迅速叫停。

记者检索发现，不少医美机构开始在小红书、抖音等社交媒体上打造医生个人IP，发布求美者接受医美前(🚼)后的对比图并配上文(📙)字解说，利用医(❔)生的专业度和权威性吸引求美者。求美者可以在评论区留言或私信，获得医生的专业推荐(🍸)。

近日腾讯发布的2024轻医美消费趋势白(🤽)皮书显示，当前求美者的消费决策考虑因素已达到人均5.4个，而影响力位居前五的决策考虑因素则分别为项目安全性、任职医生相关信息、项目效果、机构口碑、机构(🚿)环境卫生等。

这意味着，消费者在线下决策时最(🎌)看重的是项目安全性和口碑以及整体环境服务等。只有让用户有了初步的机构认知，才会有下(💻)一步的咨询和(🔒)成交。 这也是医美机构选择为医生开设社媒账号的原因之一。

腾讯2024轻(🈹)医美消费趋势白皮书还介绍，中国医疗美容市场自2017年起，以(🎗)每年17.5%的(🙉)复合增长率增长至2021年的近1,900亿(🥁)规模。预计2023年全年市场规模将达(🚖)2,666亿元，预计2026年整个医美市场将达到近4,000亿的市场规模，较2021年规模翻番。中(🚦)国医美行业，整体呈现较为平(🎮)稳健康的增长趋势。

潇(🌀)湘晨报记者任弯湾

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