《91频道在线精品》

视频都是高清、超高清，凭什么国产剧不如外(🐹)国的清晰？

大家好，作为一个阳光自信Boy，我向来不认为“外国的月亮更圆”，可前两天却听(👤)见一个说法：

“同样是高清（HD）规格的剧，国产的就是品质不如同期的欧美日剧。”

若是吃瓜路人这么说，随便听听便罢。可告诉我这事的(🔟)偏偏(🅱)是阿里文娱（优酷）的(🥇)一位音视频技术专家，江文斐。老浅友肯定认识(📖)他，在《一个视频网(📶)站的技术观》一文中有他的友情出演。

江文斐拿了几张图给我看。

2011年的国产剧《爱情公寓》：

2012年的国产(🍭)剧《错点鸳鸯(🈶)·戏点鸳鸯》：

2012年的英剧《唐顿庄园》：

各位用手机可能看不太清，我当时用电脑一看，都是高清，却高下立判。

我上网一查，发现也有知乎网友在问(💼)：

美剧英剧日剧都比咱国产(🚷)剧清晰，这什么原理？

后来我发现，这事儿牵扯到一段非常神奇的高清视频发展史。

2

时间回到1992年，中国为高清视频技术发展立(👋)了项，决定追赶欧美发达国家的步伐。

摆在全世界专家面前的(🛶)最大难题不(📙)是技术题，而是一道(🤓)“逻辑题”：

“先制作高清电视(🎦)节目，还是生产高清电视机？”

这是一道送分题，也(🏹)是一道送命题。你来品(🌁)一品：

选项A：先(🛏)拍高清(🔢)节目(🦓)。没有(🍵)高清电视机，拍给谁看？

选项B：先生产高清电(🚌)视机。没有高清节(😅)目，高清电视机卖给谁？

这就相当(📘)于：到底先有鸡还是现有蛋？

1997年，一个叫数源科技的电视厂商吃(🏋)了螃蟹，率先生产出我国第一台数字处理彩电，还因此拿了国家科(🏾)技进步一等奖。

掌声、鲜花(🕖)纷纷献上，围观群众不计(🗑)其数，真到掏钱时吃瓜群(♍)众(🌳)就立马一哄而散。

由于太“超前”，技术创新的先锋，成了市场竞争的炮灰，后来数源科技(🔥)还是靠(🕘)着转型成市场型企业才慢慢恢复(♎)元气。

高清节目从哪儿来？(📗)这道题出现了两种解法。

中国的(👩)答案是：集中力量办大事，政府引导做高清内容。

1999年10月1日上午八点，我国第(🏛)一条高清电视频(🥣)道(🕙)正式开通了，播的内容是什么呢？50周年国庆大阅兵。

中国人民迈向新世纪，也走进“高清时代”。

高清电视机渐(💜)渐(🌅)多了起来。2004年，高清电视总销量已经超过80万台，尽管跟3亿(⬅)的总量相(🥡)比还差得远，但萌芽已经展现出潜力。

另一个推动高清内容发展的因素也是一件举国欢呼的事：北京奥运会。

2001年，北京申奥成功。国际奥委会也(🍈)不知道什么时候就有了一条规定：

“凡是申办奥运会的国家，其所具备的条件之一就是：要(🍦)有高(🔹)清晰度电视的转播。”

国家发改委就发话了：“要制定我国地面数字电视标准，尽快在全国各大城市开播地面高清电视，保证2008年(🕝)奥运会全面实现高清转播。”

简而言之，要让咱中国老百姓2008年看上高清的奥运会。

发改委发完话(🚉)，广电总局继续往下交代：“大(🍅)力推进高清电视制作，开播高(🦅)清频道，为终端用户提供个性化、专业化的高清节(🛢)目。”

国家一发话，比啥都管用。

尤其2006年之后，高清电视(🍔)频道明显(🏀)增多。

想想，那两年你家的电视机旁边是不是多了一台影碟机大小的机顶盒(🥞)？

于是到了2008年，中国观众就真的透过高清直播画面见证(🏊)了一枚又一枚奖牌。

资本主义国家的解法又是什么？

最典型的是(🥃)欧洲，政(🍹)府(🐺)投不了那么多钱，产业(🛀)就自己联合起来做。

影视制作公司、电视台、设备厂商结(🗃)成产业联盟，坐到一起聊天。电视机厂商财大气粗：“你们电视台尽管去(😊)播高清节(🎏)目，我们设备厂商给你们补贴钱，按小时计费，怎么样(🕕)？”

节目制作方代表们左右相望(🐂)，这主意不错。

而之所以设(🤙)备(👀)厂商那么积极，道理很简单，从标清迈入高清，人们才愿意把原本计划用十几年的旧电视换掉。

随着第一批节目的(🧐)播(😲)出(🈶)，一部分观众看过高清，就再也回不去了，主动掏钱买高清内容和新设备，一个死局就这么盘活。

看到这里，似乎一切都好，为啥多年以后，中国的高清就不如外国的清了呢？

“你有没有发现，我们不知不觉就进入了(🎉)高清时代，仿佛从来没有为高清付过费。”

俗(👎)话说，步子迈太(🔮)大容易扯着蛋(🗿)。高清来(🚈)得(🛒)太快就像龙卷风，人(🔆)们的消费习惯(🏒)完全没跟(😚)上。

“有线(👗)”变成机顶盒，高清(🎌)频道慢慢增多，画面变清晰，一切发生得太自然。大部分人没觉得自己为高清付费，也没有这习惯。

2006年之后，家庭宽带普及，视频网站崛起，人们悄无(🐐)声息地从(🐿)电视转向电脑和手机。

在那个(😋)盗版影视漫天飞的年代(🔺)，别说为高清付费，能为正版内容付费就谢天谢地了。

高清视频再好看，哪有(🎮)免费来(⛴)得(🌝)香？

中国视频网站从一开始就(👦)都是跑马圈地的逻辑，先免(🏹)费来获取用户，再用广告流量变现。

对内容制作者来说，拍(🚄)高品质的内(🈸)容，未必能带来更多广告回报，却必定带来额外的制作成本和时间，这意味着风险。

拍片子毕竟是商业(🕹)行为，不是慈善，投入也很大。

更何况，你拍了高清，观众也不一定能看得了高清。

一个(🚳)影(🔄)视(😡)作品(🛅)需要经过制作方、内容平台（视频网站和APP）、终端播放设备才能到观众眼睛里，它的质量决定于整个环节中最差的那一环。

为了确保在线播放的流畅，内容(👛)平台会把所有视频压缩转码，处理成几个挡位，比如360P、480P、720P、1080P，观众可以自(🤴)选，也可以根据网络自动适配不同码率。

2010年，我们国家的平均下载速度大约100kb/s，一部720P的高清电影少说也有2个G，大部分人根本没法流畅播放。

视频内容平台为了节省带宽成本，也给不了太高码率，会压缩视频。

制作方就会想：即便我拍出画质超高的片子，观众看到的还是被内容平台压缩转码之后的普清版本。既然如此，节省一些制作(🅿)成(🎵)本和时间岂不(🦋)更好？

于(🕑)是，高清视频就分成了两种：“踏踏实实的高清”和“凑合能看的高清”。有生意头脑的都选了后者，并通过激烈的市场竞争，干掉了选前者的人。

国外是个啥情况？(🎪)电视(⏫)节目且(🏁)不论，在线视频网站有两个典型：

1）以 Netflix 为代表的“会员派”

Netflix 做光盘出租起(🎦)家，从一开始就是内容付费，要么买片要么买会员，掏钱看片(🈵)天(🔁)经地义，同一(✳)个片子，清晰度越高价格越贵。

由于国(🛡)外内(🌿)容版权贵，Netflix 很早就“被迫”自己投钱拍片，进入了(🚐)“想让观(🏎)众掏钱，就做更优质内容”的良性(🏓)循环。

结果就是，这些年 Netflix 拍的片子单(🥕)从画面质量来看几乎无可挑剔(🍧)，不愧为世界第一内容大佬。

2）以 Youtube 为代表(🐹)的“免费派”

国(⛹)内大部分视频网站一开始都跟 Youtube 模式类似，靠免费内容和广告，只可惜YouTube 十(🥠)几年如一日地亏损(🐌)，全靠 Google 爸爸养着才越做越大。所以国内三(🌠)大视频网站：优酷、腾讯视频、(🤦)爱奇艺也常年亏损，背靠着各(📠)自的爸爸。

本质上，还是(🉑)因为我们看广告产生的那点价值根本不够支付我们看的内容成本，不是白(🕹)嫖，胜似白嫖。所以(🙏)这些年他们也一直探索会员制度、付费观看和自制剧，从 Youtube 往 Netflix 的方向转。

如今我们上网看片子，动不动就让充会员，骂归骂，还是得(😠)理解一下背后的商业逻(💫)辑(👒)和苦衷。

电视剧是这样，电影也(🚖)一样，靠着国(🌐)家大力打击盗版影视，人们才慢慢养成了上电影院付费看片的习惯，才有了(🕸)如今国产电影的崛起。

讲到这就(🍠)有(🍈)结论了，为啥当年国产剧的高清质量只够“及格分”？答：因为我们观(🤽)众掏的钱(🌷)只够买“及格分”的高清。

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历史不一定重复，但经常押(🦂)韵。

2019年3月1日，国家有关部门定了个小目标，眼瞅(🔽)着“超高清时代”又要来了。

简单解(🛡)释一下，按照国际标准，“超高清”意味着：

帧率要达到每秒60帧，画面更流畅，没有抖动和重影；

分辨率达到4K，像素大约是1080P的四倍，画质更细(🤡)腻；

HDR高动态范围成像，简单来说就是亮的地方更亮，暗的地(🏀)方更暗，颜色更细腻；(🐟)

更多细节就不一一提及，总之观(🎨)影体验上了一个(🛣)台阶。

这回，人们不再(🛶)需要纠结“先有鸡还是先有蛋”，产业跑在政策前面，支持4K、8K播放的电视、手机早已两开花。

可是，超高清制作的质量控制问题却依然摆在(🛥)面前。

资深影视从业者、锐艺多吉的董事长谢昆告诉我，要做超(💛)高清，至少有四个大难题摆在面前：

1）存储

一个剧，按照以往2K的标准制作，素材大概60Tb（1T=1024Gb），如果按照超4K高清的制作标准(💿)，简单算一下，存储量大概要翻16倍，差不多1000T，存储成本和便利性都是个问题。

2）计算能力(🌮)

现代影视作品(☕)用到大量视(🏎)觉特效，尤其是古装、玄幻类，按照超高清标准(😫)，这些视觉效(😈)果需要非常强大的运(🚐)算能力，现在普通(🗡)机器的计算力已(✏)经到瓶(〽)颈，需要更新换代。

3）后期制作时间

按照(👧)高清标准，假设一(🎱)个人一(🎶)天可以做3集，按(😨)照超高清标准，一个人1天1集都做不完。真要是1000T的素材量，速度不知道要慢多少。

4）内容审查

在(🛴)中国，每一部影视作品都要提交内容审查，一般(🐄)是上新之前一个月才开始，审完之后一般只有半个月左右的修改时间，按超高清来，修改再输出(💻)，半个月根本不够。

在这种情况(🕸)下，制作方要么就干脆不做超高清，非做不可，只好折中，先做一版高清，等过(🙌)一阵子再上超高清版本。

但这又(🧒)导(🔰)致另一个魔幻的情况(📢)：最狂热的那批粉丝一定(💻)会第一时间追剧，他们永远得不到最好的视频体验。

当然，也有(🚈)人会选择凑合着做一个“60分的超高清”。

如果不做点什么，眼瞅着历史就要(🌯)押韵，我们要从“60分的高清(🚪)”过渡到“60分的超高清”。

内容平台也发现了这个问题。

江文斐告诉我，很(🎚)多制作方都说4K、8K的超高清，只要有预算就能走，他们说的“有预算”是指无限预算，不计成本。

“很多时候，实际拿到东西一看，说是超高清，好像也没有特别制作优良。”

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大家都明白怎样对大局有利，可身在其中一环，被眼前的(⏰)形势和自身利害所逼，就没工夫顾及，只能假装看不见。

历史经验告诉我们，质量控制这种事，靠机制也行，靠监督也罢，别指望人们自觉。

广播电视这(📩)边谁来主导？那当然是国家(🌽)广电总局。

据我所知，广播电视规划局(🍮)就做了一套“超高清节目技术质量测评系统”，用技(📼)术手段鉴别真假4K。

在网络内容这块，还有一个适合干这件(🙆)事(🐵)的角色—(⌛)—分发平台，也就是我们说的视频网站。

打个比方，苹果iOS系统的APP质量为什么口碑好？因为乱获取权限、搞全家桶的应用(🕘)都被挡在 AppStore 应用商店的大门之外了。苹果靠得不是开发者自觉，而是严格把关。

视频网站同样可以做“超高清的 AppStore”。

国内其他两(🗾)家视频网站我还不清楚，优酷目前就在这么做。

江文斐告诉我，他们打算拉上内容制作方和设(⛔)备厂商一起来做这件事，在超高清内容的阵地竖起一杆大旗，上面写着俩字儿：“帧享”

来，跟我一起念(🌀)：

首(💟)先，优酷设计了一张“考卷”，给平台上现有的每一个视频内容的制作水平打分，不看别的，只看制作水平。

水平足够，就能贴上‘帧享’的标，优酷会对这些香喷喷的内容特供一条(🖋)视频流，放开带宽，按最高码率来跑。

对于新片子，如果制片方愿意严格按照“帧享”的标准来拍，比如一定要到规(🐖)定列表里的拍摄设备，打光、机位等一定硬设施一定要够……集齐“帧享”的所有拍摄所有条件，就能召唤优酷的两位大哥。

“我们可以直接调用阿里云的算力和存储，并且用达摩院的算法来(🤷)协助他们(🚐)后(🎀)期制(🍂)作。”江文斐说。

其次，他们会对一些后期工作室进行“帧享”认证。

“很多片子在后期制作(🦌)的环节不断压缩成本，不断地接新单子，每周顶着很大的上(🍥)线压力，很难保证品质。”

江文斐说，优酷会认证一批对超高清这件事有追求的后期工作室(🍬)，联合起来，确保制作出真正的超(🎇)高清。

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超高清内容做出来，还有一个问题：并不是所有设备都(💳)放得了，也不是所有设备都能播出最佳效果。

所以还得做一件事：给播放设备做“帧享”认证和校准(📿)。

优酷同样设计一张考卷，那些适合播放，或者原始(🉑)画面的保真度足够高的设备，就能通过(⛓)认证。

只(🎿)有这些设备在观看“帧享”的内容时，蓝光1080P的上面会出现一档“帧享影音”。

江文斐跟我聊到杜比（就是杜(🉑)比音效）这家(🐴)公司。他说自己非常欣赏(💦)和尊重杜比的(😠)高品质体验，杜比本身也是一家非常成功的商业公司。

“但我们并不希望只有一小部分(🧞)用最好设(🎍)备的人才能看高品质内容，也不希望人们只能看到少量的超高清内(🏚)容，我希望超高清能实现普惠。”

对于那些中等成本(🏟)的设备，优酷会联系厂商专门做适配。

“好芯片跟便宜芯片最大的差距在于，好的芯片能适应各种播放场景和内容，便宜芯片不能。”

为了“帮三千块钱的设备做出六千块钱的效果”，江文斐他们做了一(🛷)套技术，播放视频时，优酷会一边给设备芯片传输视(📘)频码流，一边发出指令，根据每一部片子的内容和设备情况，“在线辅导”设备芯片上的算法，教它们如何处理能让(🚯)画(🕴)面达到最佳效果。

什么(👭)是最佳效果？

毫无疑问，每一个设备厂商都(🎰)想(🆑)告诉观众，我家的屏幕显示效果最好，所以有些厂商就会把自家屏幕效果调得很艳丽，这样更好(🤛)卖。

“假如画面是下雨时人们参加葬礼，如果设备追求色彩艳(🥩)丽或者明快，会发生什么？画面就很亮堂，忧郁感(⛳)就没有了。也许单独截一张图来看，画质确实没什么不好，可(📟)观众看完整个片子(🐸)，就(👳)感觉哪里不对。”

江文斐说：“把导演想表达的东西原封不动(🙆)的让我们的(🏛)用户看到，这个(🧞)是我们今天真正(🍭)应该干的事。”

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我有个(🐢)疑问，优酷这(🕖)么忙活一通，如果最后人(🕝)们还是不愿意付费，这个成本谁来承担？

江文斐告诉我，目前看来情况还算乐观，去年初，他们做了个小(🍦)试验，在一些片子的1080P挡位上面又新加了一档(🖋)品质更高的“HDR”，结果点进去购买会员(✋)的人翻了4倍。

这让他们更坚信，越来越多中国观众愿意为高品质的内容付费。

依照前文提到的那份《超高清视频产业发(💸)展行动计划》（2019~2022），就(😾)在这两年，大量超高清内容会向我们涌来，新的大门即将打开(🌳)。

有些人可能心想，不就是看电视、视频更清晰一些吗？

我总说科技像是一座冰山(👫)，超高清(🔮)表面上意味着影视娱乐，背后还关乎(🍳)着我们生活的方方面面(🐱)。

回看过去，如果没有高清技术，医院就没有高清影像设备，医疗水平要打折扣；路上就没有高清的安防、道路监控，人身安全要打折扣；在线教育、远程医疗、视频会议……这些都离不开高清技术。

牵一发而动全身，科技向来如此。

当年，人们追求更清晰、数据量更大的视频内容，不经意就推动着家庭宽带提速降费，从2G走到3G、4G，现在奔向5G。

如今，我们又一次站在新时代的大(🅿)门口，决(🦆)定是(😱)否买票入场。

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