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张一(⚾)鸣的头条兵法(🍳)

以下文章来源于李光斗观察 ，作者李光斗

有位女明星曾(🧓)说，“我不嫁豪门，我就是豪门。”其实很多创业者都(😾)说不出这么霸气的话。有人创业是想要改变世界，有人创业(🎣)的目的是赚更多钱，还有的人(🚵)，目标就是嫁入(🙀)豪门，被像BAT这样的巨头收购。

马云在一次谈(🎼)到硅谷的时候说，那里的创新性很好，但是很多人(🎚)办公司的目的不(🦌)是为了自己去创造价值，而是为了卖掉赚钱。

比如打造了支付工具“贝宝”（paypal）雏形的麦克(⏭)斯·拉夫琴，就以把公司卖给互联网大厂为乐趣，上大(🥐)学时就成功向微软兜售了两款自己开发的产品，他至今创办过20多家公司，不少都卖给了易贝、谷歌这样的大公司，获利离场，再去做下一家公司，被称为是“创业玩家(🛒)”。

还有像扎克伯格这样(🔸)的创业者，不(✈)管遇到什么困难，都坚持自己的理想，不肯把公司卖掉，他刚创立facebook不久的时候就遇到危机，当时(👰)有大企业抛来橄榄枝，大家都劝他把公司卖了(♊)，说你现在不卖将后悔终生，但是扎克伯格扛住了，现在facebook市值已经(🌠)达到了7440亿美元，扎克伯格也成为全世界最富有的年轻人。

当然，选择不卖而是走IPO独立上市的(🐔)路(🚗)线，时间和风险成本都会更高。可能获得更高的盈利，也可能鸡(🚲)飞(♏)蛋打，并因此背负巨额债务。小黄车ofo就没有熬到好消息到来那(🏓)一天。

创业说到底是一次(♟)商业冒险，山高路远坑深。一个人选择创业，在寻找商机的同时也意味放弃四平八稳的(🤑)生活。

最近又有(🚵)一个人被媒体和大众热议，那就是字节跳动创始人，80后的张一鸣，他旗下最为人熟知的是今日头条、抖音，还(🖊)有走出海外、大受欢迎的tiktok，也就是抖音的海外(🤮)版。

张一鸣虽然才37岁，但他已经带领着庞大的头条系走过了8年的创业历程。今年5月，在《财富》杂(✈)志发布的2020年“中国(🏀)40位40岁以下的(🚒)商界精英”榜单中，张一鸣高居榜首。今日头条最新估值达到了1000亿美元。

跟其他创始人(⬅)不太一样，张一鸣既没有强大背景、也没有(👸)耀眼学历，更没有传奇的个人故事，企业价值观还总(🐃)是得不到社会广泛认同。搞技术出身的他看起(🎙)来不善言(👑)辞、没有攻击性，就(🏟)像一(🗜)部机器一样靠着算法打天下。

只是冷冰冰的算法和人性之间难免产生冲撞，头条系也因此几经(🎦)波折，遭遇版权纠纷、史上最严处罚、海外(💝)危机等等。有人说这是张一鸣人生中的三个至暗(🌋)时刻。

今天(🉑)我们就从他的创业历程，来看看这个有(🔀)着一张娃娃脸的创业者，背后藏(🍹)着怎样的野心，这个和拼多多的创始人黄峥一样，尽量躲在公司后(🆓)面，不为自己代言的老板，是如何创造了现(🕎)象级的(🙂)企业，又(🐇)如何一路过(🛥)关斩将，成就了不可(💩)忽视的标志性企业。

张一鸣祖(🗓)上是客家人，他1983年出生在福建龙(😥)岩，中学毕业后考上南开大学软件专业。跟很多技术男一样，女朋友是靠给人家修电(🧢)脑修来的，但是他很(🐮)早就有一颗不甘寂寞的心，总想搞点事情，因为会修电脑、写代码，大学期间就靠帮同学攒电脑、接外包项目、给一些公司写的软件赚(🔪)钱，

2005年毕业之后，他就跟南开大学的(💸)同学一起开始创业，第一次创业(🎲)不太幸运一年后就搞不(🔐)下(🐞)去(⌛)了，失败后也跟很多人的想法差不(✒)多，找个大公司去镀镀金。他凭实力进了微软(🎸)，有人说能进微软不是很好吗？这可是很多人的理想。但是张一鸣觉得微软太轻松了，工作效率又低，活少钱多不是他的追求，于是选择离开。

别看他年轻又长得非常孩(✉)子气，在选择上却很果断，在思想和行动上总是快人一步。这或许跟他读了大量的名人传记有关，他喜欢读传记，他说，“人生只能过一遍，无法做审视，你身在其中。看传记有机会去审视，虽然是他人的人生，但你看的时候有代入感，可以看到人在巨大浪潮中的变化。”

也因为自己喜欢看各种杂七杂八的书，是重度信息获取者，张一鸣很早就感觉到信息的传递是影响非常大的事情，他认为，“信息已经在那儿，如果没有(⛪)有效的组织和分发，其实产生的价值就很(🤭)有限。”

有一次，张一鸣要订一张回家的火车(👲)票，那时候去火车站(🕶)买票很难，也不知道什(💨)么时候网上会有一张二手票出现。他就在(🐳)中午吃饭时花了一个小时写(🌀)了一个(🌻)小程序。让网站机器定(🍅)时自动去帮他搜，一有搜索结果就用短信通知(🔛)他。在写完这个程序(💰)之后他就出门了，结果刚(🎰)出门半小时不到就收到了短信提(🦑)示，然后他就直接去取票了。他不用买黄牛票，也不用在电脑前一直呆着，这个小程序给他的启发非常大，当时张一鸣就有想，当有符合他需要的信息出现时，应该告诉他，以后他(🤞)就一直在思考，如何更有效地用科学算法发现信息，分(🦄)发信息，做一家智慧互联网公司。

后来，他以技术合伙人的身份加盟(✅)了老乡的公司，也就是美团创始人王兴当初创办的网站“饭否”，这是中国大陆第一家提供微博服务的网站，被称为中国版twitter。但是在2009年的(🍵)时候(🔓)，公司由于各种(❔)原因只得宣告关停。

这时候(😻)有一家(💪)创投公(💆)司，海纳亚洲向张一鸣伸出橄榄枝，支持他创办了垂直房(📑)产搜索引擎“久久房”。这些经历为张一鸣积(🍞)累了组织信息、(🐓)社交行为分析、搜索引擎等方面(🚐)的经验(🏠)。

而这还远远不能让张(🔪)一鸣满足，2011年，他再次辞职，成立字节跳动科技有限(🚮)公司，并上(🔥)线了今日头条应用，通过算法做内容推荐、分发(🈸)。短短3个月时间(🕣)，就吸纳了(⬛)1000万(🤘)用户，这背后(🎩)的投资方依然是海纳亚洲。

当时的(🕳)互(🦖)联网巨头(☕)没(🦏)有一个看得上内容平台，只有张一鸣瞄准(🚨)了这一个市场。但是作为一个内(🎣)容平台的创业者，公司一百多个员工里却没有一个做内容的，全是技术人员，连一个总编辑都没有。这让头条在日后爆了(🥚)第一个大雷。

字节跳动的成立还算顺利，但是随着公司发展(🕠)需要扩张融资的时候，张一鸣的(😽)短板一下子暴露无遗。

2013年张一鸣(💪)开始大量接触投资人，讲项目讲到快要失声，尽管当时已经做出了内涵段子这样比较成(🔋)功的项目，还是四处碰壁，原因是大家都觉得他那张娃娃脸看(🐵)起来不太靠得住，甚至有人暗示，张一鸣的气场不像能干成大事的企业家(⛳)。

后来张一鸣见到了红(💴)杉资本的团队，告(🎼)诉他们“把新闻、图片、故事聚集在一起，根据用户的兴趣推送给用户，这是一种新的商业模式。”

团队的人告诉沈南鹏：这(🌲)种创新在美国都没人做过，用户规模，市场前景这都无法用数(🐻)字来衡量，这能行吗？

曾经有人做过一个统计，国内最大的几个互联网企业(🍤)在国外都有自己对标的科技巨头，比如，阿里是中国的亚马逊，腾讯是中国的Facebook，百度是中国的谷歌，微博(🕶)是中国的推特。但是(🌐)今日头条不一样，靠推荐算法崛起是一(🥋)条没有人走过的(🕕)路。

后续红杉做了大量审慎的调查工作，探访了市面上今日头条的所有竞争对手，他们发现几乎(❓)所有的大公司都要做这个产品(🔍)，新浪、搜狐(🤸)、腾讯都要做，而字(😎)节跳动只是刚起步的一个小公司，机会(😉)实在不大。于是，沈南鹏否了这个案子。

但是，后来随着今日头条的飞速发展，沈南鹏及时改(🛬)变了主意，在(🐎)张一鸣之后的几轮融资中，不断加码。

张一鸣也很早就开始考虑怎么赚钱，这个跟很多创业者不一样，很多公司在创(🌻)业的前几(💪)年(🚥)考虑的都不是怎么盈利，而是怎么做用户增长，占领市场，所以前几年很多公司都是跑到美国去上市，因为那时(🏫)候内地不盈利的公司是不能上市的。

今日头条在2013年日活还不到(💁)200万的时候，就在考(🎰)虑盈利，那时候还在红(🏁)杉的投资人曹毅告诉张一鸣(🐕)说，你至少要日活1000万才能建立一个可持续的广告业务。张一鸣很自信，说自己(⛎)在做商业(🛤)计划书的时候就做过一个模型预测(🉐)，头(👡)条(❌)有机会在(🌂)五年时间内把日活用户做到1亿。这不是盲目自信随口说的，而是根据(🎱)新闻人群的市场规模，渗(➖)透率，以及自己(🌅)所处的位置综(🔐)合计算出来的。后来曹毅出来自己做风投公司的时候就投资了张一鸣。果然在不到5年的时间里，头条日活破亿，比张一鸣计算的还提前了几个月。

2014年，对(🎽)于(🔞)张一鸣来(🦒)说是创业途中的一个高光时(🎞)刻，同时也让他第一次深刻的感受(⚫)到舆论(🐪)的压(🖱)力和残酷。

6月初，今日头条刚刚宣布完(🧣)成C轮1亿美金的融资，估值超过5亿美金，领投方是红杉(🎞)资本，微博(🎑)跟投。

红杉的创始合伙人沈南鹏表示：“看好今日头条技术产品及服务领域的前景，在移动互联网上，今(🌫)日头(🦑)条是移动时代媒体平台的创新(🥞)。”新浪董事长曹国伟表示：“之所以投(👵)资今日头条，是因为微博与其(🍿)能够产生协同效应，目前今日头条是微博上分享量最大的资讯应用。”

谁知资本和平台方刚刚表完态，内容方坐不住了，有媒体发表社(🤳)论，表示今日头条"深度链接"等同于剽窃。当月，另外几家媒体也指责今日头条严重侵犯知识产权，要求停止侵权行为，并要和头条"法(👫)庭见"。再加上腾讯、搜狐等媒体的(🛑)声讨，数(🍌)十家媒体连续多日大篇幅的报道，让今日头条不得不紧急召开媒体(💼)沟通会来为自己辩解。

出现这样的问题，看似办事不牢的张一鸣没有慌，他在接受商业价值(🚅)采访时曾表示，公司早已经意识到版权的风险，而今日头条上面所有的内容都是经过合作伙(🐬)伴授权的。可能是1亿(🏙)美金的消息刺激了许多人的神经，所以让批评瞬间爆发。

张一鸣在媒体沟通会上承认，确实有未经告知抓取纸媒网站内容的(📬)情况，但用户在头条客户端上总点击量(🤑)的七成都是直接跳转到原始网站，这块并没有看到法(👐)律风险。另外一些点(👒)击跳转到的是优化和转码之后的页面，但保留了原始网站的品牌，这块有争议(📿)。不过好像也是为了顾及对方的利益。

张一鸣表示，头条在版权诉讼方面没(🐑)有一起败诉案例，当时(😾)跟今日(🖋)头条合作的有6000家媒体，其中1000家已经签定(🏸)了书面协议。

那时候的互联网(😰)各个生态都在蓬勃发展，而传统的媒体却在加速走向衰(😢)落，失去以往的渠道，内容该如何传达(🕝)呢？一直坚持做渠道的张一鸣在这次风(🖋)波中看到的是机会(🧑)，在这次新旧规则的碰撞中，反而让大家更清楚的理解了今日头条，扩大了头条的影响力。可以说头条在短短两年内取得的成(😔)绩，正是抓住了阅读从(🅰)纸媒、PC端转移到移动端的机遇。

截止到2019年，头条(💻)创作者全年共发布内容4.5亿条，不少创作者还获得了今日头条青云计划奖励，全国几乎所有的传统媒体都有了自己的头条号。

经历了(👶)这次波折，张一鸣也依然没有做内容的打算，他坚持做算法的公司介入(😷)内容，就不纯粹了。

也是在2014年，张一鸣第一次访(📢)问了硅谷，他发(🍁)现Facebook和(🔽)Twitter员工不少人都很喜欢用小米手机，他敏锐的察觉到：中国科技公司的黄金时代即将来临。2015年，张一鸣正式开启了字节跳动(🕵)在海外市(📁)场的征程。

其实张一鸣一直有全球化(⛓)视野，早在接(🧑)受央视采访(🛶)时，他就说，”我认为我(🐘)们有机会成为手(😭)机用户获取信息的重要门户，不仅在中国，也在国外”。

向来(👖)不善于跟大众和(👊)媒体(🤗)打交道的创始人张一鸣(🏈)说，“我本身并不认为低俗有什么问题，核心在于头条并没有从低俗中获利，事实上，低俗内容反而会伤害我们的商业利益。”

只是头条系还没在海外站稳脚跟，就遭遇了最严处罚，2017年-2018年，包括今日头条在内的抖音、火山、内涵段子等头条系产品经历整改危机，那时(🔦)候，精于算法(👸)的张一鸣还没意识到，一家阔(👓)步前进的企业必不可少的价值观和应有的社会责任。

2016年，张一鸣在接受《财经》杂志采访时曾说，“企业(🖊)和媒体的区别在于：媒体是要有价值观(🚒)的，它要教育人、输出主张，这(📕)个我们不提倡。因为(🔄)我们不是媒体，我们更关注信息的吞吐量和信息的多元。同时，我们确实不应该介入到（价值观）纷争中(🏪)去，我也没这个能力。”

在商业市值不断上涨的同时，头条系在舆论场中总是处于下风，我们只(🤑)能说那时候的张一鸣还是太年轻，经历的风浪太少，无数商业前辈用经验和事实告诉他：公司做大了，就必然会带有社会属性，做决策(💚)的时候，不能仅仅从商业的角度来思考问题(💼)。

从2014年底，张一(😯)鸣就开始下一盘很大的棋(♉)。据不完全统计，从2014年底至2020年6月30日，字节跳动先后投资、并购了共100多(✌)个项目，涉及17个细分领域。其(🎻)中，新闻资讯、文娱、内容社区及社交、应用工具、企业服务、游戏等是重点布局的领域，在电商、金融、硬件、汽车、房地产、医疗、服装(〽)纺织等领域，字节跳动都有投资。

投资部署新业务一方面是加强公司不被“颠覆(📬)”的可能，另一方面是以(🕤)期在未来打开公司的第二增长曲线。

最开始张一鸣做头条等产品是(🍏)看到流量向(😤)移动端转化的趋势，而在2017年的时候，国内智能手机销量出现了拐点，这就意味着流量红利时代将要终结，互联网巨头的争夺将从增量转向存量。那么拓展新的版图就是必然之(🐞)选，我们(🔌)看着这一阶段头(🍬)条在在教育、电商、金融、游戏等用户粘性强，或者利润更高的行业里寻找潜在的第二增长赛道。

抖音就是这个赛道里非常成功的一款产品，并且抖音不甘于仅做淘宝的流量(🔱)入口，上线了“抖(🚦)音小店”，自建电商生态，限流其他平台主播，扶持自身平台大V，签约罗永浩，合作陈赫等明星，抖音虽然在电商领域来的比(🙄)较晚，但是来势汹汹，很快就弯道超车，成为这个领域当中的重量级选手(🔀)。

由于抖音开放式的短视频功能，还伴随诞生了一款零基础应用的影像编辑(😶)工具——剪映，为更多创作者提供一键式视频剪辑模版，大大降低了视频创作的门槛。

在电商、短视频领域不甘人后，在长视频领域，头条的做法依旧激进。今年受(❣)到疫情影响，春节档(🥀)所有影片全部撤档，在大家感叹数亿宣传费打水飘，不知道市场什么时候才能重启时，仅仅一天时间，徐峥导演、主演的影片《囧妈》宣布卖身今(🥫)日头条(🏭)，率先开启网络播放模式。

这件事情不仅对创作(🗺)者、对院线、对观众影响很大，对于头条系(🧣)来说，也是至关重要的一个事件，这标志着头条系要进军长视频领域(🤪)了。

其实抖音在娱乐、影(🔩)视方面的布局很早就有，也早就成了很多作品宣传必不可少的平台，但是头条系的野心显然不止于宣发，早在2018年，他们就投入和40亿(👪)元跟优酷等平台联合(🐥)打造移动(📒)原创综艺，旗下的西瓜(🥝)视(🐢)频也悄悄买下了不少热(📨)门剧(🈴)集版权。

这一次跟《囧妈》的结合不是简单的分账模式，而是花6.3亿(🌶)重金买断版权，再免费给用户观看，这(🔠)么短时间内商务谈判、买断版权、免费播放，一系列操作可见头条背后高层的判(😶)断力、执行力、资源整(🤝)合能力有(🍇)多强。

对于片方来说，在这(🥏)个特殊时期拿(😦)着先进安全退出了；对于广大用户来说，春节免费看大片，头条实在拉足了好感；对于头条系自身来说，今日头条、抖音、西瓜视频、剪映等一系列产品覆盖了电影、电视剧、综艺、明星多(🤠)个领域，打造了一个贯穿产业，全(🌟)面链接用户(🔂)和产品的泛娱乐生态闭环。

张(🛑)一鸣说过他的目标是，“从一个总经理到一个平台型(🚄)公司的负责人，再到全球平台公司的负责人。” 公司的新愿景就是全球(🌌)创作与交流平台。

之所以坚定出海，是张一鸣认识到中国的互联网(🛴)人口只占全球互联网人口的(⛱)五分之一，如果(💄)不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，“五分之一”无法跟“五分之四”竞争，所以出海是必然。

从2015年开始，字节跳动就将国内产品复制到海外，构(👑)建海外版“资讯分发+短视频”产品矩阵，但自建产品毕竟太慢，2016年公司又开启了全球“买买买”模式，2017年把全球化将定位今日头条的核心战略之一。截至2019年底，字节跳动旗下产品(🚨)全球月活跃(🌏)用户数超过15亿，业务覆盖150个国家和地区、75个语种。

今日头条不是世界互联网的模仿者，而是中国互联网下半场的开拓者(🏾)。而(😋)很多其他领域和国家的创业者，都纷纷开始对标今日头条。

今年3月份，字节跳(🕹)动在成立8周年之际升级组织架构，张一鸣(⛩)更将国内业务交给他人负责，自己则准备全力推进公司(🤖)全球化。

在遭遇当下新一轮危(👰)机的时(⛄)候，张一(🔘)鸣告诉全体员(🚰)工“耐心做(😟)好正确的事”，即使不得(⛰)不卖掉tiktok,也不会放弃公司全球化的脚步，相信未来(🌜)值得期待。

（部(💻)分图片来自网络，版权归原作者所有）

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