《日本免费有码频道》

视频都是高(🏯)清、超高清，凭什(🚯)么国产剧不如外国的清晰？

大家好，作为一个阳光自信Boy，我向来不认为“外(🎑)国的月亮更圆”，可前两天却听见一个说法：(🧔)

“同样是高清（HD）规格的剧，国产的就是品质不如同期(🔐)的欧美日剧。”

若是吃瓜路人这么说(😙)，随便听听(🆓)便罢。可告诉我这事的(🐷)偏偏是阿里文娱（优酷）的一(➗)位音视(🎩)频技(🌌)术专(👱)家，江文斐(💯)。老浅友(🍃)肯定认识(🐫)他(⭐)，在《一个视频网站的技术观》一文中有他的友情出(💅)演。

江文(🗑)斐拿了几(😚)张图给我看。

2011年的国产剧《爱情公寓(🛎)》：

2012年的国产剧《错点鸳鸯·戏点鸳鸯》：

2012年的英剧《唐顿庄园》：

各位用手机可能看不太清，我当时用电脑一看，都是高清，却高下立判。

我(🗃)上网一(🥠)查，发现也有知乎网友在问：

美剧(🐱)英剧日剧都比咱国产剧清晰，这什么原理？

后来我发现，这事儿牵扯到一段非常神奇的高清视频发展史。

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时间回到1992年，中国为高(📩)清视(🌑)频技术发展立了项，决定追赶(🚡)欧美发达国家的步伐。

摆在全(🌽)世界专家面前的最大难题不是技术题，而是一道“逻辑题”：

“先制作高清电视节目，还是生产高(👐)清电视机？”

这是一道送分题，也是一道送命题(🧐)。你来品一品：

选项A：先拍高清节目(🏑)。没有高清电视机，拍(💅)给谁看？(📀)

选(😽)项(⛴)B：先生产高清电视机。没有(🏀)高清节(🏬)目，高清电(🔶)视机卖给谁(♋)？

这就相当于：到底先有鸡还是(🧐)现有蛋？

1997年，一个叫数源科技的电视厂商吃了螃蟹，率先生产出(🚙)我国第一台(🕌)数字处理彩电，还因此拿了国家科技进步一等奖。

掌声(🐎)、鲜花纷纷献上，围观群众不计其(📂)数，真到掏钱时吃瓜群众就立马一哄而散。

由于太“超前”，技术创新的先锋，成了市场竞争的炮灰，后来数源科技还是靠着转型成市场型企业才(💒)慢慢恢复元气。

高清(👤)节(⛏)目从(🛤)哪儿来？这道题出现了两种解法。

中国的答案是：集中力量办大事，政府引导做高清内容。

1999年10月1日上(🍔)午八点，我国第一条高清电视频道正式开通了，播的内容是什么呢？(✉)50周年国庆大阅兵。

中国人民迈向新世纪，也走进“高清时代”。

高清电视机渐渐多了起来。2004年，高清电视总销量已经超过(🧠)80万台，尽管跟3亿的总量相比还差得远，但萌芽已经展现出潜力。

另一个推动高清内容发展的因素也是一件举国欢呼的事：北京(🕺)奥运会。

2001年，北京申奥成功。国际奥委会也不知道什么时候就有了一条规定：

“凡是申办奥运会的国家，其所具备的条件之一就是：要有高清晰度电视的转播。”

国(🍒)家发改委就发话了：“要制定我国地面数字电视标准，尽快在全国各大城市开播地面高清电视，保证2008年奥运会全面实现高清转播。”

简而言之，要让咱中国老百姓2008年看上(👸)高清的奥运(🌶)会。

发改委发完话，广电总局继续往下交代：“大力推进高清电视制作，开播高清频道，为终端用户提供个性化、专业化的高清节(🚳)目。”

国家一发话，比啥都管用。

尤其2006年之后，高清电(💁)视频道明显增多。

想(⬆)想，那两年你家的电视机旁边是不是多了一台影(👖)碟机大小的机顶盒？

于是到(🆔)了(🦗)2008年，中国观(🕶)众就真(🛄)的透过高(🥓)清直播(👰)画面见(🚕)证了一枚(🥔)又一枚奖牌。

资本主义国家的解(🗼)法又是什么？

最典型的(🔭)是欧洲(🔈)，政府投不了那么多钱，产业就自己联合起来做。

影视制作公司、电视台、设备厂商结成产业联盟，坐到一起聊天。电(💱)视机厂商财大气粗：“你们电视台尽(🌉)管去播高清节(⏯)目，我们设备厂商给你们补贴钱，按小时计费，怎么样？”

节目制作方代表们左右相望，这主意不(🍱)错。

而之所以设备厂商那么积极(🍟)，道理很简单，从标清迈入高清，人(✊)们才愿意把原本(🥍)计划用十几年的旧电(👫)视(🌠)换掉。

随着第一批节目的播出，一部分(🍌)观众看过高清，就再也(⏲)回不去了，主(🧐)动掏钱买高清内容和新设备，一个死局就这么盘活。

看到这里，似乎一切都好，为啥多年以后，中国的高清就不如外(🚹)国的清了呢？

“你有没有(♑)发现，我们不(⌛)知不觉就进入了高清时代，仿佛从来没有为高清付过费。”

俗话说，步子迈太(📑)大容易扯着蛋。高清来得太快就像龙卷风，人们的消费习惯完全没跟上。

“有线”变成机顶盒，高清频道慢慢增多，画面变清晰，一切发生得太自然。大部分人没觉得自己为高清付费，也没有这习惯。

2006年之(⛏)后，家庭(🗨)宽带普及(🈯)，视频网站崛(⏰)起，人们悄无声息地从电视转向电脑和手机。

在那(👲)个盗版影视漫天飞的年代，别说为高清付费，能为正版内容付费就谢天谢地了。

高清视频再好看，哪有免费来得香？

中国视(🌄)频网站从一开始就都是跑马圈地的逻辑，先免费来获取用户，再用广(🦒)告流量变现。

对内容制作者来说，拍(☔)高品质的内容，未必能带来更多广告回报，却必定带来额外的制作成本和时间，这意味(🍞)着风险。

拍片子毕竟是商业行为，不(🎾)是慈善，投入也很大。

更何况，你拍了高清，观众也不一定能看得了高(🛋)清。

一个影视作品需要经过制作方、内容平台（视频网站和APP）、终端播放设备才能到观(🥫)众眼睛里，它的质量决定于整个环节中最差的那一环。

为了确保在线播放的流畅，内容平台会把所有视频压缩转码，处理成几个挡位，比如360P、480P、720P、1080P，观众可以自选，也可以根据网络(✌)自动适配不同码率。

2010年，我们国家的平均下载速度大约100kb/s，一部720P的高清电影少说也有(🔤)2个G，大部分人根本没法(🐛)流畅播放。

视频(😋)内容平台为了节省带宽成本，也给不了太高码率，会(🍼)压缩视频(🍔)。

制作方就会想：即便(🙎)我拍出画质超高的片子，观众看到的还是被内容平台压缩转码之后(🤺)的普清版本。既然如此，节省一些制作成本和时间岂不更好？

于是，高清视频就分成了两种：“踏踏实实的高清”和“凑合能看的高清”。有生(🗨)意头脑的都选了后者，并通过激烈的市场竞争，干掉了选前者的人。

国外是个啥情况？电视节目且不论，在线视频网站有两个典型：

1）以 Netflix 为代表的(🌑)“会员派”

Netflix 做光盘出租起家，从一开始就是内容付费，要么买片要么买会员，掏钱看片天经地(🚛)义，同一(💒)个片子，清晰度越(🧐)高价格越贵。

由于国外内容版权(👍)贵，Netflix 很早就“被迫”自己投钱拍片，进入了“想让观(💳)众掏钱，就做更优质内容”的良性循环。

结果就是，这些年 Netflix 拍的片子单从画面质量来看几乎无可挑剔，不愧为世界第一内容大佬。

2）以(🗓) Youtube 为代表的“免费派”

国内大部分视频网站一开始都跟 Youtube 模式类(🥪)似，靠免费内(😹)容和广告，只可惜YouTube 十几年如一日地亏损，全靠 Google 爸(🥣)爸养着才越做越大。所以国内三大视频网站：优(🏔)酷、腾讯视频、爱奇艺也常年亏损，背靠着(💍)各自的爸爸。

本质上，还是因为我们看广告产生的那点价值根本不够支付我(🥒)们看的内容成本，不是白嫖，胜似白嫖。所以这些年(🌼)他们也(🧚)一(🎁)直探(🕕)索会员制度、付费观看和自制剧，从 Youtube 往 Netflix 的方向转(🎤)。

如今我们上网看片子，动不动就让充会员，骂归骂，还是得理解一下背后的商业逻辑和苦衷。

电视剧是这样，电影也一样，靠着国家大力打击盗版影视，人们才慢慢养成了上电影(🎅)院付费看片的习惯，才有了如今国产电影的崛起(📍)。

讲到这就(🖍)有结论了，为啥当年国产(🎾)剧的高清质量(👃)只够“及格分”？答：因为我们观众掏的(💘)钱只够买“及格分”的高清。

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历史不一定重复，但(🌂)经常押韵。

2019年3月1日，国家有关部(👽)门定了个小目标，眼瞅着“超高清时代”又要来了。

简单解释一下，按照国际标准(🎀)，“超高清”意味着：

帧(🚌)率要达到每秒60帧，画(🏗)面更流畅，没有抖动和重影；

分辨率达到4K，像素大(😿)约是(🏄)1080P的四倍，画质更细腻；

HDR高动态范围成像，简单来说就是亮的地方(🤤)更亮，暗的地方(🏾)更暗，颜色更细腻；

更多细节就不一一提(🔡)及，总之观影体验上了一个台阶。

这回，人们不再(🦁)需要纠结“先有鸡还是先有蛋”，产业跑在政策前面，支持(⏰)4K、8K播放的电视、手机早已两开花。

可是，超高清制(🚞)作的质量控制问题却依然摆在面前。

资深影视从业者、(👮)锐艺多吉的董事长谢昆告诉我，要做超高清，至少有四个大难题摆在面前：

1）存储

一个剧(📳)，按照以往(♋)2K的标准制作，素材大概60Tb（1T=1024Gb），如果按照超4K高清的制作(🐕)标准，简单算一下，存储量大概要翻16倍，差不多1000T，存储成本和便利性都是个问题。

2）计算能力

现代影视作品(😸)用到大量视觉特效，尤其是古装、玄幻类，按照超高清标准，这些视觉效果需要非常强大的运算能力，现在普通机器的计算力已经到瓶颈，需(🌦)要更新换代。

3）后期制(🎹)作时间(📫)

按照高清标准，假设一个人一(🍚)天可以做3集(🐈)，按照超(👿)高清标准，一个人1天1集都做不完。真要是1000T的(🤘)素材量(🐅)，速度不知道要慢多少。

4）内容审查

在中(🐂)国，每一部影视作品都要提交内容审查，一般是上新之前一个月才开始，审完之后一般只有半个月左右(🤡)的修改时间，按超高清来，修改再输出，半个月根本不够。

在这种情况下，制作方要么就干脆不做超高清，非做不可，只好折中，先做一版高清，等过一阵子再上超高清版(💹)本。

但这又导(📅)致另一个魔幻的(🔉)情况：最狂热的那批粉丝一(🔕)定会第一时间追剧，他们永远得不(💦)到最好的视频体验。

当然，也有人会选择凑(🅱)合着做一个“60分的超高清”。

如果不做点什么，眼瞅着历史就要(⚽)押韵，我们要从“60分的高清”过渡到“60分的超高清”。

内容平台也发现了这个问题。

江文斐告诉我，很多制作方都说4K、8K的超高清，只要有预算就能走，他们说的“有预算(🔗)”是指无限预算，不计成本。

“很多时候，实际拿到(🍃)东西一看，说是超高清，好像也没有特别制作优良。”

4

大家(🤹)都明白怎样对大局有利，可身在其中一(📻)环，被眼前的形势和自身利害所逼，就没工夫顾及，只能假(📏)装看不见。

历史经验告诉我们，质量控制这种事，靠机制也行，靠监督也罢，别指望人们自觉。

广播(🔛)电视这边谁来主导？那当然是国家广电总局。

据我所知，广播电视规划局就做(🉑)了(🧜)一套“超高清节目技术质量测评系统”，用技术手段鉴别真假4K。

在网络内容这块，还有一个适合干这件事的角色——分发平台，也就是我们说的视频网站。

打个比方，苹果iOS系(🗯)统的APP质量为(⏯)什(📵)么口碑好？因为乱获(🆙)取权限、搞全家桶的应用都(🥩)被挡在 AppStore 应用商店的大门之(🥜)外了。苹果靠得不是开发者自觉，而是严格把关。

视频网站同样可以做“超高清的 AppStore”。

国内其他两家视频网站我还不(🎐)清楚，优酷目前就在这么做。

江文斐告诉我，他们打(🛀)算拉上内容制作方和设备厂商一起来做这件事，在超高(🤸)清内容的阵地竖起一杆大旗，上面写着俩字儿：“帧享”

来，跟我一起念：

首先，优酷设计了一张“考卷”，给平台上现有的每一个视频内容的制作水平打分，不看别的，只看(😬)制作水平。

水平足够，就能贴上‘帧享’的标(👱)，优酷会对这些香喷喷的内容特供一条视频流，放开带(📁)宽，按最高码率来跑。

对于新片子，如果制片方愿意严格按照“帧享”的标准来拍，比如(🏤)一定要到规定列表里的拍摄设(🕸)备，打光、机位等一定硬设施一定要够……集齐“帧享”的所有拍摄所有(🕣)条件，就能召唤优酷的两位大哥。

“我们可以直接调用阿里云的算力(🤷)和存储，并且用达摩院的算法来协助他(🌍)们后期制作。”江文斐说。

其次，他们会对一些后期工作室进行“帧享”认证。

“很多片子在后(💙)期(🦃)制作的环节不断压缩成本，不断地接新单子，每周顶着(😿)很大的上线压力，很(🧖)难保(☝)证品质。”

江文斐说，优酷会认证一批对(🕊)超(🐑)高清这件事有(🥨)追求的后期工作室，联合起来，确保制作出真正的超高(🛤)清。

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超高清内容做出(🐼)来，还有一个问题：并不是所有设备都放得了，也不是所有设备都能播出最佳效果。

所以还得做一(🎻)件事：给(🍮)播放设(👛)备做“帧享”认证和(🍵)校准(🏙)。

优酷同样设计一张考卷，那些适合播放，或者原始画面的保真度足够高的设备，就能通过(🔃)认证。

只有这些设备在观看“帧享”的内容时，蓝光1080P的上面会出现一档“帧享影音”。

江文斐跟(🕹)我聊到杜比（就是杜比(🏾)音效）这家公司。他说自己非常欣赏和尊重(🗡)杜比的高(📰)品质体验，杜比本身也(😩)是一家非常成功的商业公司。

“但我们并不希望只有一小部分用最好设备的(🎲)人才(⬜)能看高品质内容，也不希望人们只能看(🔎)到少(🗂)量的超高清内容，我希望超高清能实(🥪)现(🎫)普惠。”

对(⬛)于那些中等成本的设备，优酷会联系厂商专门做适配。

“好芯片跟便宜芯片最大(🎍)的差距在于(🤑)，好的芯片能适应各种播放场景和(🎰)内容，便宜芯片不能。”

为了“帮三千块钱的设备做出六千块钱的效果”，江文斐他们做了一套技术，播(😁)放视频时，优酷会一边给设备芯片传输视频码流，一边发出指令，根据每一部片子的内容和设备情况，“在线辅导”设备芯片上的(💐)算法，教它们如何处理能让画面达到最佳效果。

什么是最佳效果？

毫无疑问，每一个设备厂商都想告诉观众，我家的屏(🚊)幕显示效果最好，所以有些厂商就会把自家屏幕效果调得很艳丽，这样更好卖。

“假如画(🙆)面是下雨时人们参加葬礼，如果设备追求色彩(🍭)艳丽或者明快，会发生什么？画面就很亮堂，忧郁感就没有了。也许单独截一张图来看，画质确实没什么不好，可观众看完整个片子，就感觉哪里不对。”

江文斐说：“把导演想表达的东西原封不动的让我们的用户(Ⓜ)看到，这个是我们今天真正应该干的事。”

6

我有个疑问，优酷(❔)这么忙活一通，如果最后人们还是不愿意付费，这个成本谁来(🎁)承担？

江文斐告诉我，目前看来情况还算乐观，去年初，他们做了个小试验，在一些片子的1080P挡位上面又(🐀)新加了一档品质更高的(🚋)“HDR”，结果点进去购买会员的人翻了4倍(🐀)。

这让他们更坚信，越来越多中国观众愿意为高(🥡)品质的内容付费(🥒)。

依照前(🤢)文提到的那份(⌚)《超高清视频产业发展行动计划》（2019~2022），就在这两年，大量超高清内容会向我们涌来，新的大门即将打(😗)开。

有些人可能心想，不就是看电视、视频更清晰一些吗？

我总说科技像是一座冰山，超高清表面(🏝)上意味着影视娱乐，背后还关(😭)乎着我们生活的(❌)方方面面。

回看过(🌆)去(🏙)，如果没有高清技术，医院就没有高清影像设备(🗯)，医疗水平要打折扣；路上(🙁)就没有高清的安防、道路监控，人身安(🗝)全要打折(🚮)扣；在线教育、远程医疗、视频会(🍀)议……这些都离不开高清技术。

牵一发而动全身，科技向(😴)来如此。

当年，人们追求更清晰、数据量更大的视频内容，不经意就推动着家庭宽带提速降费，从2G走到3G、4G，现在奔向5G。

如今，我们又一次站在新时代的大门口，决定是否买票入(🚾)场。

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