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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科技（深圳）有限公(🖼)司（以下简称“腾讯”）(🖼)申(👧)请注册“片多多”商标。

从字面上看，“片多多”和“拼多多”仅有一字之差。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推(➡)出了“片多多”APP，这一款产品似(🙉)乎在模仿拼多多走下沉路线。

不过，拼多多是在电商(🚎)领域下沉，而腾讯的“片多多(🥃)”是在影视领域下(🗨)沉。

腾讯申请注册商标“片多多”

和拼(✳)多多撞脸，走的也是下沉市场？

天眼查(🐐)APP显示，4月22日，腾讯申请注册“片多(🍐)多”商(🤜)标，国际分类为“41-教育娱乐”。目前(😰)，该商(⚪)标尚在申请中。

红星资本局发现，虽然商标申请(👠)尚未通过，但腾讯已经推出了(🤮)“片多多”APP。七脉数据显示，该APP的最新版本上线日期是5月8日。

截图自天眼查(✂)

从简(🐦)介上看，这一款APP可以为(📦)用户提供几万部经典影视(⬇)，包括《还珠(🚀)格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》等。全(😛)部内容均可免费观看，在看剧的同时还可获得金币并兑换现金提现。

有意思的是，片多多APP还打出了这样的口号，“看剧就能有钱挣”“每天看片赚金币”。

这和走下沉市场的产品有(🦆)相似的逻辑。一般来说，下沉市场的用(🐋)户闲暇时间相对较多，产品往往许之以小利，大把收割用户的使用时间，并实现其他玩法。

从这一点上来看，片多多不仅在名字上和拼多多撞脸，而且产品逻辑也是(🌂)相似的。

红星资本局注意到，片多多给用户的奖励方式是，每看1小时可得3600金币。每18000金币约等于1元钱。

也就是说，如果想通过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时的视(🏉)频，大约需要看完333部90分钟(🧢)的电影。

腾讯也要为流量焦虑了(🐵)吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金币

近年来，部分互联网产品走下沉(📩)市场路线，是因为有观点认为一、二线城市的流量已经见顶，要想出(💫)现增量，必须下沉到三线及以外城市，甚至是县城和乡镇。

不过，对于手握QQ、微信的腾讯来说，过去似乎从来不用操心流量的事情。

以腾讯控股（00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智能终端的月活跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的合并月活跃用户(😕)达到12.25亿(🦈)，这俩说是“国民级APP”也丝毫不夸张(🚃)。

那么，腾讯为什么突(🐀)然对下沉市场(👀)发力？或许，腾讯在意的并非是下沉市场的流量，而是想在腾讯视频之(🍗)外再(🙊)造一个新型的视频产品。

片多多的模式和过去的视频APP有很大的不同。

据红星资本局观察，片多多APP内几乎都是45分(🥌)钟到90分钟的长视频（影视剧），但是又不同于以往的长视(🕟)频平台，比如“优爱腾”。

在进入片多多APP以(🔬)后，页面不是各种各样的推(🍥)荐语和小海报，而是类似于抖音，满屏的视频直接开始播放，用户可以(🤭)下滑(🗃)到另一个新视频。

有说法认为，片多(🥢)多就是横(🌤)屏版的抖(🚱)音，但它的(⛲)内容(🕙)基本上都是电影或电视剧的长视频。

截图自华为(⬇)应用商店

截至发稿，七脉数据显示：片多多APP在华为渠道的下载量约为2万次，在小米渠(😟)道的下载量约为5.7万次，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠道。

走出新路(🍜)子的腾(🚀)讯，未来可以在(🖊)视频领域开辟出一条新路吗？

红(👾)星新闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程(🚝)

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