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“微生态护肤”商机还是噱头？

2021年的美妆市场，“微生态护肤”异军(🤔)突起，相关产品在电商(🕙)平台销量居高(🔧)不下，国际大牌已纷纷入局，国产品牌(👓)亦紧随其后。日前，国家药品监督管理局的一纸(🦎)通告剑指“益生菌护肤”，指其利用消费者对新概念的好奇与包容，炒作噱(👠)头进行非法添加已成为一大风险因素，在线上平台打(🕧)“价格战”吸引消费者，也是某些商(🦔)家的惯用套路。面对风口之下的暗流汹涌，消费者该如何规避？

文/广州日报全媒体(🍻)记者陈馨

“益(⏹)生菌护肤” 击中“Z世代”兴趣点

“我是从去年益力多旗下Yakult化(😀)妆品在中国开设线上旗舰店时，接触到‘微生态护肤’这一概念(🛵)的。”达拉，一(👬)位“95后”女生，自(🖼)称是乳酸菌饮品品牌“益(🛷)力多”的(🍷)多年铁粉，“除了Yakult，我也试用了其他知名品牌益生菌添加产品。”记者了解到，像达拉这样对益生菌化妆品带有信任与好奇的“Z世(🏞)代(🤷)”消费者不在少数，可以说，“益生菌护肤(🐆)”精准击中了这批年轻人的兴趣点。

广州优科生物科技有限公司技术总经理林朝栋告诉记者：“微生态护肤就是通过改善皮肤菌群组成，提高皮肤菌群中有益菌比例、降低有害菌比例，或使用目前法(🌗)规内许可的有益菌成分改善皮肤状态，调节皮肤表面的菌群平衡(🎢)，就(🚓)是微生态护肤。目前在法规框(😌)架内的微生态护肤相关成分可以分为四大类——益生元、益生菌、(📳)合生元、后生元。”

记者走访天河商圈几(💞)大商场，发现微(🐥)生态护(⭐)肤产品价格跨度很大，从几十元到上千元不等。记者以消费者身份咨询销售人员，对方表示，“贵妇级”品牌动辄七八百元甚至一两千元，平价品牌六七十元、(♊)一百元出头即可拿下。

那么，在同(✳)个品(🎷)牌内部，二者是否有明显区别？在某高端国货品牌专柜，其主推的某款微生态护(👿)肤(🍗)产品价格近700元，普通款产品价格近600元。而在一家化妆品集合店，记者发现同个品牌内部的两类产品，价格差距(🐞)不大，皆为一百元出头。“产品的定价会综合考虑实际功效(🖐)、产品线等等要素。”一位销售人员表示。针对(👛)微生态(🔩)护肤的效果，正佳广场(🎟)一位销售人员称：“微生态护肤产品没办法做到‘立竿见影’，如迅速(🔙)补(😂)水、美白，但通过引进有益菌的(⬇)温和方式恢复菌群结构，能够避免刺激和交叉感(😡)染，这是大部分消费者选择此类产品的主要原因。”

布局新赛道 行业巨头纷纷下场

由于“益生菌”等成分已深入人心，利用这一概念讲好“故事”相对容易(⛹)。目前，欧莱雅、雅诗兰黛等国际美妆大牌已率先入局，如欧莱雅旗下品牌兰蔻此前推出的第二代“小黑瓶”精华，被认为是让“微生态护肤”概念真正爆红的产品(🗣)。雅诗兰黛则一直是微生态(🌊)护(🔋)肤赛道的突出选手，二裂酵母发(🎀)酵产物溶胞物、乳酸杆菌发(💮)酵产物两种成分一向(⛵)被视为该品牌的“印钞(✨)机”，是(🈸)大名鼎鼎虽然的(🐆)“小棕瓶”和樱花微精华露等产品的核心成(🕛)分。而雅诗兰(👂)黛旗(🍹)下品牌倩碧甚至推(🤢)出了一条独立的益生菌护肤产品线，产品包括洁面、面霜等。

不少国货化妆品牌也(🚮)紧随其后。如“科学派”护肤品牌瑷尔博士推出的益生菌系列护肤产品，在国内微生态护肤赛道的表现(🐶)名列前茅，该系列水乳在某电商平台上月销量破3万件，面膜也销量可观。而新(🍵)锐品牌XDG栖朵嘉的益生菌水乳套装也广受年轻人消费者迎，在某电商平台上月(🎺)销(🌿)量亦接近2万件。

一位从业人员表示，行业巨头在微生态领域的布局对后来者有很强(🍐)的带动作用(💇)和借鉴(🐶)意(🐯)义。很多新入局(🦅)的品牌在技术上和原料上虽然仍处于摸索阶段，但它们不断突破的创新势(😬)头令人期待。

根据美业颜究院公布的数据，2020年上半(👋)年至2021年上半年间，宣称添加“益生元”的化妆品线上销售额为1亿+元(💫)，宣称添加“乳(🐷)酸菌”的化妆品销售额为3.5亿+元，宣称添加“益生菌”的化妆品销售额为15.9亿+元。

值得关注(⚫)的是，“微生态护肤”不仅在高压力、快节奏的都市白领群体中(👉)备受追捧，这一概念也已渗入母婴领域。专家预测，在三孩(🤺)生育政策之下，“微生态护肤”在母婴领域将呈爆发之势。目前，澳思美日用化工（(🏵)广州）有限公司在皮肤微生态领域已推出针对母婴系列(📀)的婴儿润肤露、(🔢)婴儿润肤霜等以及孕婴级别的抗敏系列等产品。

该公司(📇)研发部总工程师黄伟雄告诉记者，在研发孕婴级产品的过程中，如何在(🌈)孕妇和婴儿级产品中重新平衡健康皮肤(🎤)所需的微生物多样性，如何对抗与红肿或特应(💥)性皮炎有关的微生物种类，这些都是需(🏃)要攻克的难题。“目前，公(👱)司已经(🗾)成功找到突破点，能让(💊)产品实现帮助维持皮肤微生物平衡，恢复皮肤微生物区系。”

专家：化妆品中不允许添加“活菌”

美业颜究院(🎭)预测，到2025年底，我国皮肤“微生态”市场规模将从2019年的41亿元，增长到2025年的105.4亿元，复合增长率为26％，占整个化妆品市场规模份额的1.5%。

对此，广东省商业经济学会(🏽)会长(🥖)王先庆(🍯)表示，大多(🏭)数概念(➿)性产品和服务都呈明显的周期性，因此这类市场的(🕚)发展前景，近期内还有一定成(🦇)长和空间，但还是要防止过热。

日前，国家药品监(🍔)督管理局发布公告称，广州诺色(🍲)化妆品有(😿)限公司生产的nuos诺色益生菌亮肤均衡保湿(🏏)百搭精华水检出《化妆品安全技术规范（2015年版）》中规定的禁用原料“地索奈德”。正值风口的益生菌护肤赛道爆雷，自然引起业界关注。

记者了解到，微生物护肤品的“雷”不仅(🍃)于(🏼)此。打(💑)开线上平台，会(🐽)发现部分(🚁)商家靠宣称护肤产品中添加“活菌”进行大力营销。有消费者误以为益生菌护肤品与益生菌食品“师出同门”，认为既然足(🥓)量的活菌(🐂)对肠胃有益，就同样对皮肤有利。专家指出，国(🍡)家相关法规对化妆品菌落数有严格规定，所以“活菌”是不允许被添加于化妆品中的，此类产品根本不会被允许上(🍾)市。

打“价格战”也是部(💞)分品牌的惯用套路。“我在某个短(🏋)视频平台看到一些不知名品牌的乳酸菌面膜促销活动，价格一个比一个低，销量还不错。但一分(🛑)钱一分货，谁也不知道它添加的到底是什么，脸只有一张，我不敢冒险。”市民悠悠说。

不(🤒)过，完全通过“行业自律”或消费者的谨慎规避，这还远远不够。对此(🍝)，广东轻工职业技术学院“青年珠江学者”徐梦漪副教授认为，近两年，《化妆品监督管理条例》《化妆品功效宣称评价规范》等一系列新(🐡)规出台，对噱头添(🍓)加以及违法添加等行为都进(🅱)行了约束以及管理，相信整个行业将走向更为规范化、有序化的健康发展(🈷)方向。

来源： 广州日报

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