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2020年好剧太多！四家视频网站鏖战，谁更强？

中(🥋)国文娱产业的互联网版图在经历多方鏖战，呈现出三强鼎立的局面。优爱腾三大互联网巨头为了用优质内容撬动付费会员蛋糕，早年曾开启疯狂争夺独播版权剧(💮)的激战，也由此催生出天价版权费与演员的天价片酬等畸形产物。可(🏯)随着负盈利的持续与市场正常秩序被打乱，视频网站的烧钱大(🍰)战落下帷幕(🤳)。大家找到了新的突围赛道，一边肃清乱象、一(🙉)边一较(🗄)高下。

优爱腾用自制的策略抵消高昂的版权剧采购费，同时用拼播的良(👎)性竞争方式平摊购剧成本，降低支出压力。由视频网站主控发起、联合各大传统和新锐(💔)影视公司共同制作的自制剧的诞(😗)生，预示着影视行业的(❕)话语权掌握在视频网站手中。而占领了“内容+渠道”制高点的视频平台，切中了影视行业的(👜)命脉，独特优势日益凸显。

最近，优爱腾芒四家视频网站陆续公(🛸)布了2020年片单，不出所料，自制剧占比依旧超越版权剧。内容马太效应成为优劣剧集的分水岭，在(😠)良币驱逐劣币的良好趋势下，视频网站明年对自制剧和版权剧的布局(🃏)如何？(🎮)这场一触即发的内容大战，谁的胜算更大？

优爱腾(🎗)芒，版权、(🔸)自制(👎)双管齐下

2018年优(📭)爱(🚦)腾三家视频网站公布了204部影视作品，自制剧(❇)总占比47%。其中，优(💴)酷、腾讯、爱奇艺的自制剧数量分别为19部、26部(📅)、40部，自制比例(🏭)约为33%、39%、51%。

今年，优爱腾的自制剧总量近120部，占比高达(💅)65%，超过版权剧。爱奇艺、优酷、腾讯的自制剧分别为34部、32部、50部。

可见，去年到今年，三家视频网站都重点发力自制剧。去年爱(😛)奇艺自制剧数量最多，腾讯次之。今年，腾讯的自制剧(🔏)数量反超(🏨)爱奇(😔)艺。而这两年在自制(🌼)剧方面有些“掉队”的优酷，也在2019优酷年度私享会上宣布明年将加大自制剧的投入。

明年，优爱腾芒四家视频网站对剧集的布局，透(🔤)露出各家顽强的胜负欲。优酷、爱奇艺、腾讯、(🥓)芒果TV的(📓)2020年片单中，剧集总数分别为(🚆)28部、58部(🐽)、37部、15部。笔者统计了一下，其中自制剧分别为14部、39部、(🚚)23部、5部，自制比(🚳)例约为50%、67%、62%、33%。

目前(🃏)，视频网站剧集播出方式可分为四类：独播版权剧、拼播版权剧、独播自制剧、拼播自制剧。前三项为主要模式。

明年优酷的独播版权剧有《号手就位》《正青(😿)春》《平凡的荣耀》《最初的相遇，最后的别离》《乡村爱情12》《我们正年轻》《传家》《玉楼春》《琉璃美人煞》《三生有幸遇见你》《我们的西南联大》，共11部。

题(🍉)材辐射军旅、职场、都市情感、悬(🚄)疑爱情、喜剧(💭)、年代、古装多种类型。演员阵容流量派和实力派兼具。出品方以正午阳光(📪)、欢娱(👺)、剧酷、欢瑞、花儿影视等传统影视(🚍)公司为主，一些特殊题材还有

优酷的拼播版权剧有跟芒果TV拼播的(🌀)《热血同行》《冰雨火》，跟爱奇艺(🎡)、腾讯拼播的《大江大河2》。其中，《冰雨火》由芒果系出品，《大江大河2》有爆款前作打底，走的是多(😐)平台分销路(🈹)线。

明年优酷(🎵)在独播自(⬜)制剧方面多点布局，彰显(🧠)出一定野心。

由公(🕐)安部新闻宣传局和公安部(🚖)经济犯罪侦查(📑)局等联合出品、王凯主演的(🙇)悬疑犯罪剧《猎狐》，反输(⛺)湖南卫视。“顶流”朱一龙主演的超级IP改编剧《重(🆗)启之极海听雷》，粉丝早已做好准备疯狂(🍱)打call。港味警匪动作片《飞虎3》满足男性受众喜好，还有(🧗)冰球题材青春剧《冰(🖋)糖炖(🏁)雪梨》、奇情科幻题材的《司藤》……

爱奇艺明年的独播版权剧包括《大宋宫(🥝)词》《如果岁月可回(🌫)头》《黑(🦃)白禁区》《谁说我结不了婚》《二十不惑》《只问今生恋沧溟》《勇敢的心(🎨)2》《鹿鼎记》《遇见阳光遇见你》《半生缘》《青春创世(❔)纪》《梦回朝歌》，共12部。

题材(🔭)涵盖古装、都市情感、年代三大类(😎)，主演皆为流量型或演技派。出品方为荣信达、山影、柠萌、新丽等老牌影视公司和灵河、兴格等自带互联网基因的新锐厂牌(💳)。

爱奇艺的拼播版权剧较多，跟腾讯和搜狐拼播的悬(👟)疑奇幻(🔛)剧《无心法师3》、跟腾讯和芒果TV拼播的《暴风眼》，以及和(🕑)腾讯(🎒)拼播的《特战荣耀》《新世(🎁)界》《人民的财产》等。可见，在版权剧分销上与爱奇艺合作最亲密的平台是腾讯。

爱奇(🍓)艺独播自制剧的题材类型相(🆑)当丰富。《风暴舞》《凤唳九天》《绝代双骄》《两世(🤞)欢》《猎心者》《沉默的真相》《怪你过分美丽》《穿盔甲的少女》《了不起的女孩》《灵域》……都市(📰)谍战、青春、古装武侠、悬疑，辐射男(🦀)女受众。

腾讯的独播版权剧有《三十而已》《繁花》《九州·斛珠夫人》《南歌》《孤城闭》《瞄准》《三体》，题材以都市情感、古装、年代为主。

值得一(🔄)提的是，《九州·斛珠夫人》原来是腾讯自制独播的头部网剧，后来因各种原因腾讯撤资，出品方更换为现在的北京聚海文化传媒，该剧由自制剧变为版权剧。

腾讯的独播自制剧呈现出两番面貌：一是与传统影视公司有资本绑定，依靠金牌制作班底保驾护航打造精品剧作，如和耀客联合出品的《卖房子的人》《穿越火(🐏)线》，与新丽联合出品的《斗罗大陆》；二是在内容层面聚焦包裹在各种外壳(📑)下折射出现实主义内核的(📞)剧目，如《刘老根3》《余生，请多(🤽)指教》《有翡》等。

相比优爱腾的自制剧多于版权剧，处于第二梯队的芒果TV明年的片单以版权剧为主，自制剧稍(🐎)微薄弱。

独播版权剧方面，芒果TV将上线《尚(㊙)食》《起跑线》《下一站是幸福》《掌中之物》《锦衣之下》《暗恋橘生淮南》《以(🏂)家人之名》《拾光的秘密》。虽然体量较小，但融入了美食、教育、亲情等极易引发大众共情的亮(😃)点元素。

芒果(🏗)TV的独播自制剧有《亲(⏯)爱的(👺)戎装》《刀上糖心上霜》《六爻》《三千鸦杀》《奈何

综上，视频(❗)网站选择版权剧(🈂)比较偏向泛众的主流题材，这类题材安全系数高，可(🤠)以稳固平台主要受众。而在(🤴)自制剧方面，视频网站基本都采取了创新尝鲜的打法，通过主动拥抱Z世代，探索其审(🦖)美口味、有的放矢研发新剧种。所以，相比大众化的版权剧，自制剧垂直细分的趋势愈发(🔐)明显。

另外，视频网站在选择合作伙伴方面，版权(🤜)剧的出(💍)品方通常是传统影视公司，自制剧则呈现出老牌与(🐂)新秀影视公司并驾齐驱的局面。

四家鏖战，谁更强？

影视行业经过洗牌和规则重塑后，目前视频网站的独播版权剧数量下(🚙)滑，主要集中在头部大剧或某方面特别硬核的剧目，旨在一定程度上垄断优质资源以拉新会员和开发更多元化的剧(🍏)集盈利模式。

而为了提高用户黏性和控(🚫)制投入产出(🎃)比，视频网站会根据平台的用户画像针对性地研发(🗯)圈层属性明显的独播自制剧，这类剧往往具有小而美的特点。就像实验(🚛)品，一旦找到成功模式，便可复制生产。

至于拼播自制剧，目前在各大视频(🕜)网站间还未普及。毕竟分销某家视频网站自(🧞)制剧的版权到多平台拼播，如同给别人做嫁衣，互为竞争对手难免会有顾虑。

优(🎱)爱腾芒四家视频网站公布的2020年(⬛)片单，都提出了特色概念，反映了各自的剧集策略。

优酷将加大对高质量、精品剧的投入，坚持大剧战略、精品战略、独播战略，以女(🗾)性和年轻用户为核心目标人群，输出表达自我性、独立性、梦想性的内容；同时在内容题材和形式上广泛尝试，重点布局IP系列化开发。另外，根据不同用户人群，优酷还发布了热血正义、元气青春、美好生活、传(🈹)奇风华四大矩阵剧(😇)集。

爱奇艺将在坚持做头(🎉)部内容的同时，为垂直圈层打造精准(🧤)内容，围绕少女心、她(🎼)情感、传奇路、正义观、合家欢五大类型推进大剧。

腾讯则继续加大(😘)头部内容的新投入，拓展垂直领域的新布局，建(🔶)立符合用户价值的(🔏)新标准。从现实观、爱情观、历史观、正义观、世界观五大方面打造“五观端正”的剧集矩阵。同时，在新的付费模式、剧集形态、(💆)产业链开发等领域，寻(📠)找新的机会。

芒果TV将启动418编播模式：全年金(🍮)芒、青芒、亚泰、互动4大剧场，每季度推出1部S级大剧集，全年主推8大剧集。独播网剧方面，继续(🚈)布(📋)局青春、仙侠、甜宠、悬疑等多圈(👩)层精品网剧。

视频网站对(💅)剧集内容(🔂)的布局离不开行业的发展规律。《2019中国⽹络视听发展研究报告》明确提出了未来⼀年视频平台在⽹剧制作(🎽)上应(💾)

在大方向相同的情(😋)况下，想知道哪家视频网站的核心竞争(➖)力更强，关键要看独播自制剧和独播版(😃)权剧，这些是“固老拉新”的杀手锏。

据《2019中国⽹络视听发展研究报告》，未来一年(😩)会成为(🏑)网剧主流题材的前五类为：家庭、悬疑、职场、校园、科幻。从四家视(✍)频网站明年独播版权剧和自制剧的布局来看，优爱腾不分伯仲，芒果TV稍弱。

当然，目前各家(💎)公布的2020年片单并非全貌，随着政策调控、市场风向、大众审美、行业秩序等多方面的变化，会有(🛹)新剧登场，也会(🏺)有旧剧消失。每次新旧更迭，都将改变视频网站(⛩)的竞争格局，成为影视行业流变的注脚。

所以，不到最后一刻，胜负难分。

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