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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近(🍟)日，腾讯科技（深圳）有限公司（以下简称“腾讯”）申请注册“片多多”商标(🎡)。

从字面上看，“片多多”和“拼多(🦆)多”仅有一字之差。

红星资本局发现，虽然商标申(👻)请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP，这一款产品似乎在(😰)模仿拼多多走下沉(😀)路线。

不过，拼多多是在电商领域下沉(🈶)，而腾讯的“片多多”是在影视领域下(👼)沉(🚣)。

腾讯申请注册商标“片多多”

和(♏)拼多多撞脸，走的也是下沉市场？

天眼查APP显示，4月22日，腾讯申请注册“片多多”商标，国际分类为“41-教育娱乐(🥃)”。目前，该商标尚在申请中。

红(❕)星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但(💎)腾讯已经推出了“片(🕖)多多”APP。七脉数据显(🍻)示，该APP的最新版本上线日期是5月8日。

截图自(🆘)天眼查

从简介上看，这(🎫)一款APP可以为用户提供几万部经典影视，包括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》等。全部内容均可免费观看，在看剧的同时还可获得金币并兑换现金提现。

有(📈)意思的是，片多多APP还打出了(😑)这样的口号，“看剧就能有钱挣”“每天看片赚金币”。

这和走下沉市场的产品有相似的逻辑。一(♟)般来说，下沉市(🙈)场的用户闲暇时(🦊)间相对较多，产品往往许之以小利，大把收割用户的使用时间，并实现其他玩法。

从这一点上来看，片多多不仅在名字上和拼多多撞脸，而且产品逻辑也是相(👔)似的。

红星资本局注意到，片多多给用(🤭)户的(➰)奖励方式是，每看1小时可得3600金币。每18000金币约等于1元钱。

也就是说，如果想通过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时的视频，大约需要看完333部90分钟的电影。

腾讯也要为流量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金币

近年(👓)来，部分互联网产品走下沉市场路线，是因为有观点认为一、二线城市(🏄)的流量已(🆕)经见(🍌)顶，要想出现增量，必须下沉到(🦖)三(🙃)线及以外城市，甚至是县城和(🗃)乡镇(💧)。

不过，对于手握QQ、微信的腾讯来说，过去似乎从来不(🍝)用操心流量的事情。

以腾讯控股（00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智能终端的月活跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的合并月活跃用(🥗)户达到12.25亿，这俩说是“国民级APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯为什么突然对下沉市场发力？或许，腾讯在意的并非是下沉市场的流(🦈)量，而(🗯)是想在腾(🍭)讯视频之外再造一个新型的视频产品。

片多(➰)多的模式和过去的视频APP有很大的不同。

据红星资本局观察，片多多APP内几乎都是45分(🥩)钟到90分钟的长视频(⬆)（影视剧），但是又不同于以往的长视频平台，比如“优爱腾”。

在进入片多多(🍇)APP以后，页面(😑)不是各种各样的推荐语和小海报，而是类似于抖音，满屏的视频直接开始播放，用户可以下滑到另一个(🧞)新视频。

有说法认为，片多多就是(🦇)横屏版的抖音，但它的内容基(🕓)本上都(💦)是电影或电视剧的长视频。

截图自华为应用商店

截至发稿，七脉数据显示：片(🐊)多多APP在华为渠道的下载量约为2万次，在(✒)小米渠道的(🐢)下载量约为5.7万次，VIVO渠道约(🐅)为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠道。

走出新路子的腾讯，未来可(🕐)以在(🃏)视频领域开(🐋)辟出一条新路吗？

红星新闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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