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宠爱、迷雾……视频网站剧场玩的是什么套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场开始，观众开始注意到，各视频平台在有意的把排播剧场化，到今年更甚。但剧(🚽)场化排播并非新模式。互联网时代之前，电视台就常对不同的剧集采取剧场化方式排播，有的剧场延续至(🎻)今。如今，长视频(🐝)平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着全新的考量？剧场化排播的标准和目的分别是什么？未来会否成为长视频平台剧集排播的主流方式？新京报记者就(💲)此专访了优酷内容运营中(🤕)心负责人刘燕红、爱奇艺高级副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制片人等业内人士。

宋茜(🎻)主演的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变(🏐)

从电视台时段剧场到网络平台精细化运营

剧场化排播并非视频平台独创的新模(🌿)式。互联网时代之前，电视台就经常对不同(🤵)的剧集采取剧场化排播，不少有名的剧场一直运营至今，比如(📧)浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的(👅)“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化排播，和早年间由电视台(🐍)主导的剧场化排播有何不同？这种方式(😠)是对“前辈”的借鉴，还(🛷)是有着全新的考量？答案因不同的长视频平(❕)台而有所不同。

优酷和爱奇艺崛起于互联网，和传统电视台并无密切(🤯)关联，它们主导的剧(⏳)场化排播，更多出于平台自身发展的考量，并未参考电视台过往的做法。优酷内容运营中心负责人刘燕红表(🌶)示，电(🐇)视台(⛺)是以时间维度进行线性的剧场化排播，分为黄金档和非黄金档，没有题(🌲)材和类型上的区分，不管剧场冠名是什么，其实就是黄金时(🌸)段(💽)和(😑)非黄金时段播出档期的区别(🔂)。而视频平台的剧场化主要根据用户群的划分，对内容进行类型化排播，目的是方便对应的用(📅)户群尽快找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有都市青春(🤝)偶像剧，也有古装爱情剧，但内容都围绕‘言(Ⓜ)情’展开，就是方便喜欢(🅿)看言情的观众快速找到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认为，视频平台的(🎁)特点决定了它不需要像电视台一样在时间维度进行线性排播。因此理论上视频(🎌)平台的排播内(🦇)容不存在上限，这(🕢)反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以把垂直分类和剧集品质做到极致化和标准化。“从主(⌚)要以播出时段划分的卫视剧场，到主要以(🔞)类型划分的(🔣)网剧(🤖)剧场，再到如今(➿)更垂直的短剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式放送’到‘精细化运营’。这(🍽)背后，既有观众对短小精悍的优质内容的渴望，也有平台对促进剧集行业良性发展的(☝)期待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门(🐴)，“季风(📖)剧场”因此与传统电视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布，将以芒果(🍧)季风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每周2集播(🥘)出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了台网融合的新模式：由芒果TV主导创制，在台网双平台(🈸)联合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播剧场的播出时间。

划(🌝)分标准

集数？类型？(🕘)各家有各家的逻辑

长视频平台兴起的(🚘)这一轮剧场化排播，迄今已运营了三四年，但并没有形成统一的划分标准(📰)。什(😿)么样的剧集适合进行剧场化排播——长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的标准与集数有关，还是与类型有关，或者二者兼而有之？每家长视频平台都有自己的一套判断逻辑。而不(⏰)同的“剧场化标准”的背后，彰显了长视频平台差异化的经营思路。

——芒果“季风剧场”——

大部分是12集以内的短剧，但题材类型各异：秦昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐特别出演的《我在他乡挺好的》是(😜)都市题材，龚俊、乔(📔)欣主演的《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君(🌐)梅等主演的《婆婆(🐺)的镯子》是探讨(🔘)婚姻关系的家庭剧……

任素汐特别出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧(📠)集兼顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材，且都是短剧，24集的和12集的各半；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材，大多是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行(🆓)者》。

爱奇(🥎)艺剧场对类型短剧的偏好有迹可(🍗)循(🧣)——(🧗)陈潇接受新京报记者专访时提到，爱奇艺(🐟)创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为未来主流：基于“季播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增加单集时(🥐)长(🎠)，同时提高单集制作成本，用合适的演员让剧集回(🚸)归好(🧤)故事的本质。另一方面，当下用户生活节奏快，娱乐时间也碎片化，而年轻一代的“网生”用户，已经适应(🤝)美剧、日剧、韩剧这种剧集长度的语(♿)境，非常需要国内生产此类精品短剧集内容。“短剧是最适合进行剧场化排播的剧集类型。同时，在用紧凑、高能的观剧体验不断提高用户预期后，高品质、高口碑以及付费内容的属性也能逐渐推升整个剧场的精品化印象。”

——优酷数个剧场——

按照类型划分，和剧集的长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧(🛌)场”有42集(✅)的《南风(👓)知我意》、40集的《沉香如屑》《心跳源计(🏤)划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多(📽)为30集左右(📿)的TVB出品新剧。

优酷悬疑(🧓)剧(🗻)场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因为观察(🍿)到平台上不(🌻)同用户群(🈁)对剧集的类型化喜好是相对固定的。于是以(👭)此细分(😚)用户人群，通过剧场化的运营形式为他们提供对应的内容。“剧场化是为了让固定的用户群形成稳定的观剧习惯，在一定的(💇)时间段就会到我这(💍)里来看他们喜欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的剧(📷)场化排播跟剧(🕞)集长短没有(🐏)必然联系。当下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长(⏮)篇，跟短剧的创作思维架构不太一样，也(📇)需(🖱)要有思维转换的过(🚶)程。

影响几何

留住用户、打造品牌、吸引创作、(🏴)辐射(😡)行业

早年间直接单剧上新，到最近三年的剧场化，长视频平台在排播方式上做出改变(🐁)的原因是什(👈)么？刘燕红直言，视频(💵)平台运营的基本思路是拉新留存，通过爆(🎧)款拉新，通过日常同类型的剧留(🚵)存。

1 吸引新用户

剧场化排播，一方面通过连续播出类型化鲜明(🐼)的剧集来吸引圈层用(⤵)户，增加他们对于(🐿)平台的黏性。“现在用户的需求比较垂直化，他们(🚢)可选择的娱乐方式也很多元，很难有一部影视作品可以穿透所有的圈层，爆款很多时候都是圈层爆款。剧场化就是希望针(🌠)对(🍬)不同的需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招商(🤽)

剧场化排播也给剧集制作方明确了“供货思路”，让制作方在创作之初就能把自己擅长的方向和用户的需求对接起来；其(💕)次，剧(📓)场化排播比单剧播出更容易形成品牌效(🥞)应，便于平台进行招商。

从(😥)3年多的运营反馈来看，剧场化排播给平台带来了积极的影响。刘燕红称(🙎)：“从用户数量的增加、用户在单剧上的停留时长等数据来看，剧场化排播大大提高了播出效率。”陈潇也表示，通过几年的运营发现，过往单剧推出的时(🔠)候，用户一般都跟着剧走，黏性不高(🐩)。“没(🛠)有剧场之前(🕛)，分散的短剧(🔰)存在一定的劣势，比如时长短，排(🌒)播周(🤒)期无法拉长。在注重故事情节发酵和社交媒体讨论的今天，这些劣势会影响剧集的传播效果，但通(🚨)过剧场化的运营能很好地解(🎟)决这一问题(🔦)。剧场化运营会对剧场的(😙)内容进行整(🚪)体的提(🤾)前规划，设计统一的品牌形象、明确的logo、一体化的包装。这样，可以在不损害内容的情况下拉长整体的排播(🕒)与宣传期，也让剧场内的内容作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场带剧的良性循环。”

相对于随机播出的单剧，长视频平台剧场内(🔪)的所(😐)有剧集在类(🎰)型上更加统一、(🌦)面向的用户群体也更加精准。陈潇说，剧场化排播能够通过连续推出高质量剧集，构建起一个圈层式(😫)、强互动的观剧社区，在持续(🥔)满足用(🍶)户特定观(🐲)剧需(〽)求的(🔶)同时，也建立起(😐)差异化的(👫)内(🏽)容定位，实现对垂直用户的深度绑定。一旦剧场内出现了爆款，平台可以根据实际情况决定是否需要(☔)依靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、张新成主演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧(📜)场化模式也有助于(🐨)摸索付(🌥)费新模式，推动类型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧(❄)场为例，从ROI（投资回报率）角度来看，提高单集制作成本就可以提高制作质量，因此短剧集可以很容易地提高单位时间的内容质量，这样的优质内容会增强(🎂)用户持续买单的意愿。”

4 刺激短剧供应

对于制片方而言，剧场化排播为他们提供了内容大方向上的指引。陈潇观(🍃)察(🆚)到，“迷雾(⛰)剧场”的成功让很多创作(🛳)者(🐨)对短剧(😽)创作表现出积极的态度(💚)，“精品剧集的(🎣)不断产出，势必会吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更倾向于流向以深耕圈层为亮点的剧场。”除此之外，剧场化排播(🍑)对剧集的具体生(🛏)产(👂)创作并没有太大的影响。一位网剧制片人告诉新京报记者，项目筹备前期的确会奔(🧟)着平台有名的剧场去谈，看能否成为该剧场的定制剧。一旦到拍摄中，还是以创作一部好作品为核心，该怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方式播出，并不在制片方的考虑范围之内。

新京报资深记者 杨(🤦)莲洁(🐎)

编(👸)辑 佟娜 校对(🔢) 翟永军

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