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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平(🍈)台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度(🥊)也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集(🔭)中在99公益日活动期间共(🗨)同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信(🍮)给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公(🤒)益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代(🛷)，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来(🗨)较晚，热(👻)度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效(😎)的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那(🚺)么强了。

所以，99公(😠)益日，疲劳了吗？10年时间(👨)，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日(🏌)并不是热度减少了，反而是99公益日(🔎)的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外(🏺)，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红(💊)樱桃(🍃)义工协会理事长曾鹏在接受(🌉)《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活(⤴)动时，为了抢配捐，募捐“背(🙄)负”了KPI，总体募捐感(❎)觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会(🤒)说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则(📆)修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更(⛲)多人参与99公益日活动，就能(🥇)够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在(🏀)成立初期，机构发起人都不(🚭)是专业的公益人，只是想着能够(🕞)一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏(📍)表示，那时是机构发(👻)展最快速的阶段，增加了很多全职(🏕)人员，但(🚠)在互联网(😺)筹款领域(🐝)算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像(🔡)公益(💽)机构(🔯)每年的(🔔)考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的(🐣)动员能力和其他能(⛓)力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初(🍀)接触99公益日活动，规则比较(🛄)简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配(💮)捐也抢得很(📹)快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感(📡)觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本(🧠)报记者，由(🤗)于一直有(📔)比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹(🌬)款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶(😙)持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台(🚙)和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自(😇)身影响(🎤)力链接大企业或者更多的捐(💣)赠人，但是中小(🧔)公益机构可以依靠腾讯99公(🔹)益日的IP扩大自己(🛣)的影响力，路可(🌱)以走得更稳更有方向，腾讯公益提供(😇)的工具和玩法，能(💋)够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能(👛)今年最疲劳，今年99公益日活动(😦)期间，恰逢我(⛸)们机构做等级评(👗)估，没有更多精力再投入到99公益日的(👢)活动(💛)了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公(🔧)益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时(🥦)间破圈更多流量，所以干脆“躺平(🏘)”了。

“这两年公益行业丑闻挺多(⚽)的，可能会(🚫)增加主管单位(🍉)或者相关(🚗)合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更(🔐)加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因(🤔)、企业裁员、缩减成本等，公益领(🛶)域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日(🔍)带来的(👂)流量或者筹(🏕)款运动效果(♐)如何，很多(👧)公益慈善(📪)机构已经把筹款运营作为常态化(🚝)的工作了(👺)，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到(👩)了过年(🔬)那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报(🏜)记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅(🍇)能(🚐)够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新(♒)。“99公益日活动对很多中小型公益机构是(🏫)很有必要(🖕)的，他们通过99公(📶)益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一(🍳)批生存(😤)发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最(🦏)开始的感受就是不了解互联网公(🎉)益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’(🛄)了，但也没关系(🏎)，毕竟学会了一些(🍠)东西(🌎)，到现阶段，当公(🐗)益行业的筹款向专业化、产业化发(🐒)展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带(💙)来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴(🎚)露出来。但我认为(🗞)这也是一件好事，在实践中(➗)验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的(🔙)公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足(🐔)，才(🚼)能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今(🥓)年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同(🏀)步启动了月捐的(🤨)筹款运营(🌚)，我们今年开(🤼)始做月捐的一个很重要原(🏿)因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每(🌯)年的9月9日。同(🏥)时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的(🏎)一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华(🐛)夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基(📇)金会参与(😸)99公益日活动已有五六年时间，此前基(🏄)金会(⚪)没(🎍)有专门进行筹款运(⏩)营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不(🗂)面向公众筹款的前提下，我们参(🐛)与99公(👭)益日活(🚻)动的时候，首先(🌄)觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的(🥅)生活(🍨)节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因(🔓)，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴(💊)都有组团队，每个团队基本上都筹到了(🔟)一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己(😣)，尤其是我们理事(🖲)长感觉每年捐得最多的就是(🕤)他自己。”袁泉(🐮)说道。

在 99 公(🌟)益日筹款热度方面(🐙)，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨(💨)淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐(🥉)款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去(👙)年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们(🥉)发现，活动并没有带来人们(🈁)的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的(🔨)认可远比(🥠)对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须(🚄)做(✏)的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐(🏽)比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是(⏩)“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机(🚃)的，专属(📽)配捐已(🐇)经有特定人群，大家不用再往配捐花更(⭕)多心思了，更多的是思考一(💧)下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热(✊)热闹闹开心一些，如何(🤯)让更多人(🌭)关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报(📣)》记者，99公益日活动就像(🛡)长跑，每年(📗)跑完或许会感到(🙋)疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看(🕝)到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一(⛅)共经历3次99公益日(⬆)活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就(🌑)是从盯着配捐和规则(🍤)变成了思考如何提升捐赠体量(🖍)。”

关步杨告诉记者，在(🤚)以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联(🕣)网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样(😠)的节日，增(🎂)加捐赠体量，让更多的人知道麦田(🙆)，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而(🦈)不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道(📆)。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、(🔑)呼吁公益、参与公(💮)益。“我很反感公(🖊)益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏(🔢)，我希望大家真正享受公益本(🛵)身，我们需要一个集中的时间点，去理解(🔟)公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看(✂)到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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