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99公益到久(🤥)久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）(💴)记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上(👗)线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够(🏃)匹配(💕)相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等(➗)关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠(🤜)道，也增加了一定曝(📆)光量，越来越多的公益项目和(🎱)感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日(🌦)活动期间共同(🔊)劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……(🚢)就像为了达到某种KPI，大家的“目(🔄)的性”似乎更强了一些。

10年过去(🗯)了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以(🚋)往，今年的99公益日活动周期拉长了一(🖥)些，规则(🏅)出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性(🛥)”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公(💮)益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访(🙌)了(🥍)有着不同背(💦)景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减(🔎)少了，反而是99公益日的影(🤯)响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重(🔬)把募捐当作一个长(🌖)期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐(🗣)养成，从99公益日(🗾)活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时(📟)，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠(😉)较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐(🦒)赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一(🏒)块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公(🛅)益日(📴)活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机(🍎)构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉(👠)得99公益(🌫)日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某(📍)一个节(⏫)点(🎫)抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小(🗯)时就没了。从这个维度来(👃)说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款(🏥)之外，从扶持中小机构的角度来看(☝)，曾(📷)鹏对腾讯公益平台和99公益(🐸)日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依(📡)靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能(🥣)够帮助(🦎)很多中小公益机构更规范(😗)，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲(🍱)劳，今年99公益日(✒)活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的(🏢)活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今(🕊)年99公益日活动规则公布时间晚，很多(😩)公益机构很难(📐)在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺(🐳)平”了。

“这两年公益(🥕)行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业(📸)裁员、(💺)缩减成本等，公益领域的资(📒)助等可能会减少，大家会开始反思(🧦)99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益(✏)慈善机(🚻)构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而(🔱)不是作为某一(💙)个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运(🎂)营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛(🥨)围在那了，也(🌎)会发一发99公益日相(👵)关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到(🏒)了过年那天(😗)，还是要做一顿年夜饭的。”该(👩)公益人告诉(⛵)本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅(🚅)能够帮助很多中小型公益组织获得(✖)好的背书，还能助(🤑)力机构创新(🎴)。“99公益日活(⛅)动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给(👩)的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金(✳)；此外机构创新项目和技(🌱)术发展需要成本，仅(🥔)依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始(🏈)的感受就(💗)是不了(🐋)解互联(🎨)网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西(🍩)，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发(🚐)展，会(🤭)发现行业现有的总(🐀)体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗(🎳)流涌动的缺点暴露出来(😦)。但我认为这也是一件好事，在实践中验(🖇)真伪，面对不足，知耻而后勇(💧)。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会(🛀)各界应(🈴)该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们(⛅)今年确定不参与99了，但是同(🦃)步启动了月捐的筹款运营，我们(🌻)今年开始做月捐(⬇)的一个很重要原因(🚔)，就是不(🈶)想局限(🥍)在一个时间里进行募捐，我们希望(🌯)人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动(📖)的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益(⛲)基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日(🏰)是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不(🏽)面向(🎦)公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们(🐜)也一起参与进去。另外，我们(🛐)也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款(🎹)额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以(🚾)往99公益日活动，我们(🥋)基金会每个小伙伴都有组团(🧐)队，每个团队基本上都(🥘)筹到了一两万到十几万不等(🌲)，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉(❌)消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日(🛠)筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没(🖥)有再让员工主动捐款(🖊)和募款，结果(👬)筹集到的善款就变得(🎦)很少，去年我们(🦃)还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动(🙆)的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠(🐼)人对项目的认可程度，在她看来(🈸)，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款(🌵)对基金会来说是一件很重要的事(🛅)情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的(😌)事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益(🥡)项目，愿意参与到我们的公益项(🦈)目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望(🥠)是一次性的激(🛂)情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言(🆖)，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到(👠)其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望(🗣)公益(🌙)日最累的是公益人(📺)”

“我倒是没有感觉到(🔍)疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动(🈶)，可(🤟)能会花心思计算配捐比，小红花该怎(🦀)么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益(😀)活(🆔)动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群(🐁)，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎(💕)么玩好，怎么(🚃)样大(📲)家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播(🌥)内容，所以我没有(🥏)感觉很疲劳的状(🎀)态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时(🚊)说道。

广东省麦田教育基金(🔍)会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像(🎽)长跑，每年(👾)跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感(🏦)。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家(🐩)都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心(🏦)里会多了一些满(🔇)足感和成就感，会觉得虽然累，但很快(🔭)乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经(🍢)历3次(⏲)99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从(🎸)盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规(🛅)则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平(🥃)台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公(🤓)益组织触达到以往难以(🛳)触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节(🕺)日，增加(🏇)捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与(✌)公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步(🕘)杨(🈵)说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感(🌳)公益(📎)造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本(😄)身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一(💫)起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人(🌶)，而不(🎮)是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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