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99公益到久久公益：是(🐴)配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾(🔘)讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公(🗽)益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年(🌴)升高。参与99公益日(🌃)活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多(✏)的公益(🎳)项目(👆)和感人故事被看(👵)到。

为了能够获得更多配捐金(👊)额，让上线(👬)的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日(🎃)活动期间共同(🏀)劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募(📝)……就像为(🥈)了达到某种KPI，大家的“目的性(🖼)”似乎更强了一些。

10年过(🐨)去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今(🤫)年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成(♈)了“久久公益”，把募捐(😑)动作往更加长效(🔼)的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以(🌶)，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获(💏)得了什么？为此，《华夏时报》记者(🙆)采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我(📚)觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速(🥍)度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细(🗺)无声了。公益(👗)机构会注重把募捐当作(🛫)一个长期的工作，另外，捐赠(👞)人的(⏬)习惯也(🥎)在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到(🧔)月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时(📅)，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感(🌧)觉更偏(🤒)商(⛎)业，目的性很强(😀)。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金(🎠)额较少，只要动员更多人参与99公益(✔)日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构(⛸)目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一(🕳)块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱(🐤)桃义工协会开(🐰)始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的(❔)考试日(🚕)，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和(🚈)其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某(🥋)一个节点抢配捐，那(👇)个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从(✳)这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难(😎)。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有(😁)比(⬇)较稳定(👂)的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体(🥑)筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活(🌜)动给予了很(😙)高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可(👨)以走得更稳更有方向，腾(🤜)讯(🗼)公益提(🥥)供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快(🈵)。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年(⛓)夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级(🧘)评估，没有更多精力再投入到99公益日的活(👧)动了。”一位从业10年的公益人士(⛹)告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多(👰)的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹(🍒)款活动更(📡)加谨慎；今年腾讯99公益的(🎳)规则出来比较晚(😯)，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减(🤝)少，大(😫)家会开始反(📈)思99公益日(🐸)带来的流量或者筹款运动(😺)效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式(🤲)的(😶)运动，我们机构几年前就(🕰)已经开始让筹款运营常态化(🤵)了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛(♒)围在那了，也会发一发99公益日相关的东(🐴)西。就像过年一(⛰)样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好(😐)的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活(🥝)动和(🛵)腾讯平台给的一(➗)些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金(🥫)；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是(🛥)不够的，非定向资金支持给了他们很大(❣)支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联(🍰)网公益，但是会尝(💲)试，中间阶段(🐪)可能(♐)有些人(⛸)‘受伤’了，但也没关系(🥝)，毕竟(🎢)学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现(😇)有的总体综合能力(⚡)有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好(🔑)事，在实践中验真伪，面对不足，知(🚗)耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一(💃)静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动(🕊)了月捐的筹款运营，我们今年(🥖)开始做月捐的一个很重要原因，就是不想(🚕)局限在(📤)一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人(🕓)参与，但(📬)不停留在每年(🍌)的(💏)9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会(🗄)觉得更多的是公益人彼此互动的(🛎)一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅(🐌)公益基(🍽)金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表(🧣)示(👱)，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时(🚨)间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公(🎤)益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一(🎾)行为。

“在从来不面向公众(🍂)筹款的前(🛍)提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行(🕰)业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有(💏)其他(🛩)渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目(🌘)公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并(🗿)不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日(💅)活动还有(🏻)一个重要原(👫)因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会(🍪)内(🈸)部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上(🔜)都筹到了一两万到十几万不(🔀)等，但最后发现捐款最多的(🗿)还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其(🥄)是我们理事长感觉每年捐(🈸)得(🐽)最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职(💼)员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡(🔁)。“去年99公益活动中，我们基本上没有再(🌂)让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得(🙏)很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联(👚)合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合(🤝)基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不(🦗)够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意(💞)宣传我们的项目，月捐比99公益日更(🤪)适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激(🌩)情捐款，而是真正认可这个项(👎)目。”袁泉坦言，99公益日给(🙄)自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益(👶)组织还活着，还能看到其他的小伙伴(🎺)还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公(🍊)益日就(🥗)是他们一年(🕖)中筹款最重要的一个时间(🍖)节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可(⛎)能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大(⚓)家不(🖇)用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关(👦)注我们的项(🌻)目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广(🔔)东省麦田教育基金会副(😼)秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会(🐤)感到疲劳，但是今年跑完(🔧)还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候(🚎)心里会多了一些满足感和成就感(👾)，会觉(🔆)得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动(📗)，他表示：(😑)“我们有了一个思想上的转变，就(🏣)是从盯着配捐和规则(📖)变成了思考如何提(🗜)升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵(🦌)的东西是破圈流量，可以(🌇)帮助公益组织触达到以往难以(🆖)触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠(🦑)体量，让更多的人知道(😷)麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时(🥅)间点，去理解公益，让大家(🌖)一起出来呼吁做公益，看(🍊)到原来还有这(🛵)么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责(🚪)任编辑：方凤娇 主编：文梅

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