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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电(🚓)话等第二次工业革命的产物用了超过30年；电脑、手机等第三次科技革命(🖥)的产物用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网(〽)上流传甚广(🥔)的一张梗图。虽未必准确，但(🥎)或许能带来某种感慨：比(💓)起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像(🔈)人类最本质(🧣)的刚需。

事实也确实如(🅱)此，作为(🕝)以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美金。相比(😈)起来(🍽)，在国内拥有3亿多年轻用户、(👫)已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如(🤯)此好做，以至(🚏)于不少互联网网站都曾经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全(⛏)世界第(🤟)二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变化，背后也有非常值得(💿)研究的商业故事。从历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情(🛄)视频网站，色情视频产业也经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更(🈴)多的流(🌈)向了(🗂)充(🎱)满着私(🧗)人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内(🎛)大(🐗)众的普遍潜(⛅)意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是(💬)互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已(🏥)有之，美国1972年上映的(🍰)《深喉》就已(🎽)经开启了美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情(👝)片建立一个平台式的UGC网站才(🐌)稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的(🎟)北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户(🈸)不需要为他们在网站上的体验付费，只需选择(🍭)自己想看的影片即可。而网站的商业(📒)模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访(📋)时所说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一(🍂)。

毕竟，从内容产业本身的角度(🔠)来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可(🐴)撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成(👫)人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的(🎭)Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情(🌿)视频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此(🍮)的平台上，最终达到互相引流(⛓)并细分目标用(🙃)户的目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个(🦄)主打艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色(🥏)情产业的互联网式革新，是(🦖)色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联(🐙)网时代的产物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一(🧓)的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧。女性向的主打定位，也让其视频的选角多为走时尚路线(⛔)的时装模特，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打(⚡)成立之初，X-Art就坚定不移地(😁)使用了会员制的模式，用(🌬)户只要每月缴(🎢)纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早(🌰)就(👓)开启了内容自制，要知道，大热的(📭)美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用(💥)户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买(🍻)下(🎦)了位于(💃)马布里海滩的价值(🎁)1600万美元的(♌)豪(🆎)宅，侧面也可以(🈶)认定，该(📻)公司在商业上颇有(🏊)成绩，姑且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都(🔺)是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是(🏣)两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引(🀄)用户(🎹)，最终再通过广告进行(🌶)变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电(🛵)影行业的延续，其除了统一的(⏫)视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分(🎥)别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其与东(💉)京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无论(🧑)是日本电影中的AV女优，亦或是美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为了(🕷)制片厂(🎬)牟利的工具，别提(🧡)通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾(🌺)深受其害。当年《深喉(🔭)》凭借2.5万(🚠)美元的成本在(⏩)北美豪取近6亿美金的票房，但全片最大(🎋)的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·(⏰)拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉(🗾)》海报

在其后来(🔌)的个(🌭)人传记中，琳达表示，自己参与(🍀)拍摄的多部(〰)电影，都(💺)是由自己(🤛)的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚(🔊)至包(📪)括(🛋)一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒(⬅)眸（ID：(🔄)DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉(⬜)企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强(🤗)施凌虐行为，异物插(🚱)入导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意的收入。如琳(🆗)达一样的自不必多提，即使红透美国，收入也很(🖨)有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红(🦉)大紫的头部明星之外(🌠)，也仅能获(🛋)得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电(🎄)影《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能够保留自己所赚的财富(❎)，亦或者不受到压(📠)迫和侵袭(👤)，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来(🗑)，Pornhub这样的UGC为主的平(🆔)台，当然是以拍摄色情视频为生的女演员们的天(🚟)堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的绝大部分收入。即使跟头部明星的收入无法相比，也远(🎵)远超过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的局(👅)面。然而，Pornhub的(🧗)财富之路并非一帆风顺。人类本性(🌲)的(🔑)阴暗角落、色情产业的特殊属性(🖇)都(⏩)注定了它(🏒)不可能持续“一尘不染”，随着(✖)网站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普(💌)利兹新闻奖得主、(💶)纽约时报专栏作家纪(🍏)思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将(🕢)强(😨)奸虐待儿童、非自愿暴(😲)力视频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息(♈)的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条(🎮)视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的情(🦋)况下（澎湃思想周报援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户(⬛)的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超1000万(⬆)。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新规实施(🌷)后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要(✡)想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人(👢)照片。

如此一来，其所赖以起(🧦)家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视(🙌)频被迫(♑)消失，用户就只能观看由相对专业的“模特”或“演员(😔)”拍摄(🍑)的工整的视(🗓)频，Pornhub的吸(🐃)引力瞬间(🚋)大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的(🎻)视频却并不比商业巨头要少。在(🎖)Facebook，审核人员(⬅)有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙(🎋)、且不可避免的结(🍇)果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇(🥣)为可信的答(🏛)案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该(🍵)财年总净收入为9.32亿美元，同比(🐛)增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初(😁)，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可(🥅)以(🌏)发现，其主界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于国(💥)内的微博，而非(🐂)更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上(🌛)的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要(🚹)的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模(🎲)式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为成为某个用户的follower，才能够在信(🆖)息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是需(👩)要付出真金白银的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能值得了这(🔃)个价格(🕯)的，只有色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越感到失(🤺)望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频(🚺)网站(🤯)缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情(😩)视频的生意似乎并不(🎖)具备特别高的门槛。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾经或主(👬)动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够(🙆)继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强有力的互联网平台(🥂)来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文(🏸)，但Facebook、(♑)Youtube或Tiktok等大热应(🕒)用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用了一些AI技术(🙏)，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕(🤚)，或许是色情本身具备强大的影(🐸)响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和(🌧)贝尔实验室做的一个研(😠)究表明，该网站中仅有1%的(🕙)用户提供(🍪)色情内容，但却有25%的用户为色情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般将其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量(👡)一落千丈，其母公司 Verzion 股(🛐)价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤(⛏)。

至(🏊)于另一个为中国人(🎙)所熟知的社交(🛶)软件Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马(🎥)斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被(🖕)认为是Twitter禁(⚓)黄的前兆(🔢)，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新(😋)贵，对流量和唯一的致富手段就没有这么挑剔了。除了完全迎合用户的需(🗞)求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金(😗)，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后不到一周，又迅速地回到了(📛)用户的需求之中，发公告向用户保证(⚫)内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至(⤴)更(⏹)超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之(🈯)间的关系远不止(🎚)消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频(😲)上传者之间的情感(🐷)连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一(🍏)些方面去“学习”Onlyfans（(😎)当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现(🌩)的方式是(👂)多种的，除了定制带有性意味的视频，用户有时还会渴望(⏸)语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提供了一点(🏳)别样的安慰。

如(📨)今，Onlyfans几乎(🚿)已经坐稳了第(🏹)二大色情网站的地位，商(🌊)业上的(🍕)突破与成功，也将他推到了一个不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核(🏕)心问题仍未解(👩)决：性欲(🉑)望的投射，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌(🐭)握其(🌠)自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如(🍍)！这家成人网站要上市了 》价值研(👉)究所

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