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宠爱、迷雾……视频网站剧(⛑)场玩的是什么套(🐄)路？丨行业观察

从去年的“迷雾(📩)”剧场开始，观众开始注意到，各视频平台在有意的把排播剧场化，到今年更甚。但剧场化排播并非新模式。互联网时代之前，电视台就常对不同的(🗃)剧集采取剧场化方式排播，有的剧场延续至今。如今，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着全新的考量？剧场(💶)化排播的标准和目的分别是什么？未来(🍙)会否成为长视频平台剧集排播的主流(㊙)方式？新京报记者就此专访了优酷内容(🤝)运营中心负责人刘燕红、爱奇艺高级副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场的一部(🏓)剧。

模式演变

从电视台时段剧场(👝)到网络平台精细化运(🛢)营

剧场化排播并非视频平(🧤)台独创的新模式。互联网时代之前，电视台就经常对不同的剧集采(🤣)取剧场化排播，不少有名的剧场一直运营(🎊)至今，比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化排播，和早年间由电视台主导的剧场化排播有何不同？(👇)这种方式是对“前辈”的借鉴，还是有着(⛸)全新的考量？答案因不同的长视频平台而有所不同。

优酷和爱奇艺崛起(㊗)于互联网，和传统电视(👜)台并无密切关联，它们主导的剧场化(😹)排播，更多出于平台自身发展的考量，并未参考(➡)电视(😱)台过往的做法。优酷内容(🥔)运营中心负责人刘燕红表示，电视台是以时间维度进(🚇)行线性的剧场化排播，分为黄金档(🎫)和非黄金档，没有题材和类型上的区分，不管剧场(🎻)冠名是什么，其实就是黄金时段和非黄金时段播出档期的区别。而视频平台的剧场化主要根据(💜)用户群的(📒)划分，对内容进(🏧)行类型化(🔺)排播，目的是方便对应的用户群尽快找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有都市青春偶像剧，也有古装爱(🆗)情剧，但内容都(📑)围(🎥)绕‘言情’展开，就是方便喜欢看言情的观众快速找到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱剧场(🦖)。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认为，视频平台的(♋)特点决定了它不需要(🈶)像电视台一样在时间维度(🔄)进行线性排播。因此理论上(🍻)视频平台的排播内容不存在上限，这反而可(👨)以让内容的长尾效应愈加(💾)明显，同时也可以把垂直分类和剧集(🛰)品质做到极致化和标准(🥌)化。“从主要以播出时段划分的卫视剧场，到(❄)主要以类型划分(🎿)的网剧剧场，再到如今更垂直的短剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式放送’到‘精细化运营’。这背后，既有(⬛)观众对短小精悍的优质内容的渴望，也有平台对促进剧(🚐)集行业良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季(🚘)风剧场”因此(💋)与传统电视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视(🌲)在招商会上宣布，将以芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每周2集播出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了台网融合的新模式：由芒果TV主导创制，在台网双平台联合播出，剧场运营也在(🐎)湖南卫视和芒果TV之间实现联动(😚)。即“季(🎻)风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周(🍫)播剧场的播出时间。

划分标准

集(🗣)数？类型？各家有各家的逻辑

长视频平台兴起的这一轮剧场化排播，迄(🎥)今已运营了三四年，但并没有形成统(🎰)一的划分标准。什么样的剧集适(😡)合进行剧场化排播——长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的标(⏫)准与集数有关，还是与类型有关，或者二者兼而有之？每家长视频平台都有自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场化标准”的(🏌)背后，彰显了长视频平台差异化的(📒)经营思路。

——芒果“季风剧场”——

大部分是12集以内的短剧，但题材类型各异：秦昊、尹昉等主演的《猎狼者(🔶)》是当代涉案题材，任素汐特别出演的《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的(🔷)《沉(👹)睡花园(⛺)》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯子》是探讨婚姻关系的家庭剧…(🆑)…

任素汐特别出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型与集数两大(🐖)因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材，且都是(💽)短剧，24集的和(🌸)12集的各半；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材，大多是24集左右的短剧(🌭)。

爱奇艺谜雾剧(♍)场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的偏好有迹可循——陈(💋)潇接受新京报记者专访时提到，爱奇艺创始(😾)人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网(🙏)剧将成(😏)为未来主流(🚦)：基于“季播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增加单集时长，同时(📬)提高单集制作成本，用合适的演员让剧集回归好故事的本质。另一方面，当(🔨)下(💞)用户生活节奏快，娱乐时间也碎片化，而(🏈)年轻一代的“网生”用户，已经适应美剧、日剧、韩剧这种剧集长度的语境，非常需要国内生产此类精品短剧集内(🍕)容。“短剧是最适合进行剧场化排播的剧集类型。同时，在用紧凑、高能的观剧体验不断提高用户预期后，高品质、高口碑以及付费内容的属性也能逐渐推升整个剧场(🐕)的精品化印象。”

——优酷数个剧场——

按照(🤤)类型划分(⚾)，和剧(📉)集(🎒)的长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知我意》、40集的《沉香如屑》《心跳(🚆)源计划》，也有24集的《不会恋(🤯)爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬疑剧场(💝)《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因为观察到(🖲)平台上不同用户群对(🏳)剧集的类型化(🚚)喜好是相对固定的。于是以此细分用户人群，通过剧(👞)场化的运(🏦)营形式为(🖨)他们提供(🚊)对应的(🤰)内容。“剧场(💢)化是为了让固定(🚋)的用户(🌸)群形成稳定的观剧习惯，在一定的时间段就会到我这里来看他们喜欢的(💥)内容，提升用(👬)户黏度(🐶)，也提升运营效率。”刘燕红说(👸)，优酷的剧(📃)场化排播跟剧集长短没有必然联系。当下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍(⬜)长篇，跟短剧的创作思(🎏)维架(🔄)构不太一样，也需要(🕢)有思维转换的过程。

影响几何

留(🐌)住用户、打造品牌、吸引创作、辐射行业

早年间直接单剧上新，到最近三年的剧场化，长视频平台在排播方式上做出改变的原因是什么？刘燕红直言，视频平(👋)台运营的基本思路是拉新留存，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户

剧场化排播，一方面通过连续播出类型化鲜明的剧集来吸引圈层用户，增加他们对于平台的黏性。“现在用户的需求比较垂直化，他们可选择的娱乐方式也很多元，很难有一部影视作品可以穿透所有的圈层，爆款很多时候都是圈层爆款。剧场化就是希(😚)望针对不同的需(👓)求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招商

剧场化排播也给剧集制(🚶)作方明确了“供货思路”，让制作方在创作之初就能把自己擅长的方向和用户的需求对接起来；其(😗)次，剧场化排(🌙)播(😄)比单剧(⤴)播出更容易形成品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的运营反馈来看，剧场化排播给平台带来了积极的影响。刘(👚)燕红称：“从用户数量的增加(➿)、(🤶)用户在(🦖)单剧上的停留时长等数据(🤲)来看，剧场化排播大大提高了播出效率。”陈潇也表示，通过几年的运营发现，过往单剧推出的时候，用户(🉑)一般都(🥥)跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分散的短剧存在一定的劣势，比如时长短，排播周期无法拉长。在注重故事情节发酵和社交媒体讨论的(🏔)今天，这些劣势会影响剧(👞)集的传播效果，但通过剧场化的运营能(💛)很好地解决这一问题。剧场化运(🔦)营会对(🥫)剧场的内容进行整(♎)体的提前规划，设计统一的(🔞)品牌形象、明确的logo、一体化的包装。这样，可以在不损(🔆)害内容的情况下拉长整体的排播与宣传期，也让剧场内的(😬)内容作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场带剧的良性循环。”

相对于随机播出的单剧，长视频平台剧场内的所有剧集在(🎛)类型上更(🌹)加统一、面向的用户群体也更加精准。陈潇说，剧场化排播能够通过连续推出高质量剧集，构建起一个圈层式、强互动的观剧社区，在持续满(👛)足用户特定观剧需求的同时，也建立(🚃)起差异化的内容定位，实现对垂直(🦌)用户的深度绑定。一旦剧场内出现了爆款，平台可以根据实际情况决定是否需要依靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去。

邓(🎷)家佳、张新成主演优酷悬(😭)疑剧场(🦎)《回廊(🐣)亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化模式也有助于摸(⛔)索付费新模式，推动类型剧市场进一步(📴)成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（(📙)投资回报率）角度来看，提高单集制作成本就可以提高制作质量，因此短(📏)剧集可以很容易地提高(🎻)单位时间的内容(⏩)质量，这样的优质内容会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺激短剧供应

对于制片方而言，剧场化排播(⏰)为他们提供了内容大方向上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创作者对短剧创作表(🎒)现出积极的态度，“精品剧集的不断产出，势必会吸引行(🍟)业内优质(💦)创作者的关注，优质剧集也更倾向于流向以深耕圈(📗)层为亮点的剧场。”除此(🥓)之外，剧场化排播对剧集的具体生产创作并没有太大的影(🌕)响。一位网(🔦)剧制片人告诉新(🗡)京报记者，项目筹备前期(🐳)的确会奔着平台有名的(🥝)剧场去谈，看能否成为该剧(🔬)场的定制剧。一(👩)旦到拍摄中，还是以创作一部好作品(🐛)为核心，该怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方式播出，并不在制片方的考虑范围之内。

新京报(🕵)资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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