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微信“毛片”创造奇迹？阿里、百度：呵呵

昨晚23点，微信照片红包第二轮又来了。

但(🎚)是，我的朋友(📻)圈的小相机却没有再次变得粉金粉金的。看来，因为我昨天下午对朋友圈一片毛玻璃的无动于衷，晚上这轮自动把我筛选掉了。

其实，一开始红包照片，我也想试试来着，但因为天生反应慢，在选照片的过程中，忽然就觉得没大意思，放弃了。

不知道有多(🤸)少人跟我一样是这样放弃的，因为，说好持续到晚(🔜)上八点的(🕰)“毛(🚺)玻璃”，七点钟就已经匆匆收场了。

而且，我能确定的是，微信的这轮测试，只影响到了城市群体，因为我的那些县城的同学(👉)竟无一人刷出“毛玻璃”照片。

但是，这短短的两个小时内，就已经足以让无数的人，为微信的创举(🤰)发出由衷的赞叹：“碾压支付宝”、“微信(👄)牛X”、“快乐是产品之本，微信又做到了”、“这才是(🏉)春节红包应该(😟)有(🦄)的样子”……

其中，就有和菜头的一篇《微信，再一次创造了奇迹》（据和菜头说，阅读短时间超(🚄)过60万）。

作为wuli菜(🛳)宝的脑残粉，这次(🍅)我真的不能(🚂)同意文(⛎)中的大部分观(👅)点。

和菜头的文字向来克制、理性，甚至有着于水滴中听见涛声的撼动人心的力量，但这次文章，从题目开始，就已经像脱了线的(🛏)风筝自(🔊)顾(🐬)自地飞出去了。那样的“奇迹”题目本应该出现在人民日(🅾)报的社论之中。

好了，就此打住，我不能再批评菜宝了。因为，我以后还要舔着脸继续在他的“槽边”做脑残粉呢。

还是就事论事，这次微信的“毛玻璃”的确莫名其妙。

产品的逻(👶)辑是什么？发(🧜)张毛玻璃的照片，朋(🥅)友圈里的人打赏才能看到。这确定(🚻)不是一个自恋、又喜欢发自拍的小女生想(🌈)出来的创意吗？从朋友圈的受众来说，有多少人会为熟识的人的照片打(🏄)赏？又有多少人会为朋友圈并不熟识的人的照片付(🔸)费？

这样莫名(👬)其(🤬)妙的逻辑，谈什么碾压、偷袭支付宝呢(🏛)？还不如像支付宝、百度钱包那样，老老实实(🍠)发红包，你去(🛑)年发了20亿（现金家(✉)商家优惠券），我今年就发60亿(🧦)（百度钱包春节(✊)红包额度），看看谁土豪，谁吸引的用户多。在这个过程中，产品体验溜光水滑才是关键。这本是微信红包的最大优势(💎)，干嘛自废武功，把一个简单的发红包、抢红包的动作，搞成那么复杂花哨的姿势呢？(🏰)想不通。

再者，讨红包跟微信社交的氛围搭调吗？微信与微博的最大不同就是这里是强关系连接的。在相当长的(🔊)一段(🛹)时间内，微信朋友圈发公共话题都是要被鄙视的。因为这里更有私域的概念，是亲近之人的聚会之所。忽然有一天，你身边的人，带着面具对你说，你看不见我，你看不见(📃)我……你是不是很想扁他，而如果他还要说，如果想看见我，请先(🏞)付费。这时候，只有《老炮儿》里的一句台词可以形容这位(🌜)朋友：你是猴子(🦑)请来的逗比吗？

我(🎬)们再来看(🤣)看，其他两家，支付宝的生活(🙆)圈本(🍕)来就有图(📿)片视频的打赏功(💯)能，其模式跟对视频主播打赏并无二致，也真(🦀)的吸引了不少网络女主播的进驻。前一(🌽)段，大家对支(🔔)付宝生活圈成为“海天盛筵(㊙)”的吐槽(🛌)，已经说明了支付宝(📨)这一“创新”的不伦不类，没想到微信却捡起(㊙)了别人玩剩下的，当成逆袭的武器。

而百度的红包，这(🤞)次其实也涉及图片——通(🤖)过手机百度拍身边的福字，来打开福袋抢红包，但也只是把图像识(🥐)别当成了自己区别于另外两家发红包的技术手段，而不是妄图在发红包这一行为本身上做莫名其妙的创新。

还有，微信(🎍)这次“创新”带来了用户的愉悦(🚛)吗？很多人对“毛玻璃”赞赏的理由是，给使用者带来了愉悦，并认为这是产品创新的根本(🐊)。后半句，姑且同意。但这次的毛玻璃真的带来了愉悦了吗？很多人在新奇尝试了两次过后就(💠)觉得无聊了，如果这也叫愉悦，不得不说，微信朋友圈生活的人(🔎)好可怜，愉悦都那么短。

一家(📠)人聚在一起抖动手机摇红包，也许真的带来了难得的家庭欢愉，但为别人一张蒙(🚨)上雾霾的图片付(🕌)费，真的没啥愉悦的。而且，隐约间觉得，这样的尝试似乎在诱发(🐈)人性的恶——蒙骗朋友圈，当然，你也可以说，这只是一(🌠)个游戏。

最重要的，照片红包实验是否违背微信理念？也许有人说(🥁)，马上年底了(🚧)，微信的一次任性的创新，会把朋友圈好(⛸)多潜伏的朋友激发出来现身，给更多的人(👼)创造互相打招呼的(📈)机会，增加朋友圈的活跃度。

首先，如前所述，这样的所谓创新并不能带来多少互动，潜伏的会翻个身继(💔)续潜伏。其(🏄)次，即使真的带来了所谓更多激活，这个微信宣(🕦)扬的自在、不打扰的理念不是完全矛盾了吗？我在朋友圈以自己认为最舒服的姿势呆着，哪里用得着你微信伸出大手，就像翻弄一堆粘在一起的凉饺子一样，到我的朋友圈里翻弄几次，还打着帮助我活跃朋友圈(💷)的旗号。

这样的红包符合春节的样子？不好意思，我又要引用和(🍍)菜头的话了。他这次的文中提了一句很打动人的话：这才是春节的样子。在我们(🕉)已经接受了由微信创造的“发红包”成为新民俗的时候，微信又要告诉我们，春节的样子又变了。遗憾的是，如果说微信春节红包是一个基于传统的(🛋)天才创新，那谁也看不出这次的照片红包，跟传统春节有哪怕半毛钱的关系。

反(🕙)观另两家，都还在春节的文化范畴里做着谨慎的探索。无论是(🖱)支付宝的“集福卡”，还是百度钱包的“拍福字(🔇)”，都是(⛩)跟随着春节迎福纳福的传统，而后者另(😰)一种抢(🐅)红包的方(⛅)式，是以国人拜年的“过年好”语(🐎)音来开启的，更是中规中矩的(📥)契合民间春节场景。但作为春节红包的创造者，微(📖)信的红包玩法(🚉)却越来越远离人间了。

最后，也许是最关键的，微信红包背后的(👼)金融路径是什么？红包战背后是支付生态之战。其(🔓)成败的判断标准是，整(🏖)合线下线上支付场景的能力，以及最直接的绑卡数。照片红包显然与支付场景无关，也极少有人(🐱)为了看一张模糊的照片，忙不迭地去绑上银行卡。

如此多的疑问说明，这次照片红包只是微信的一次任性(🍸)的抖动。当然，也只有微信可以裹胁着数亿人做这样(🧚)的任性实验。因为，同样在昨晚，微信的摇(🛌)一摇红包，六分钟内发完2200万个红包，如此简单，如此高效，微信红包强大恐怖的能力都(🧕)还在那里。

只(🙀)是需(🍻)要提醒的是，微信已经成为一个庞大的生态系统，其内部如魔方大厦般多维而和谐统一，腾讯作为这一系统的缔造和管理者，类似照片红包这样摔魔方大厦般的任性，还是谨慎为好，

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