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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、(🤨)飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超过30年；(📼)电脑(💯)、手机等第三次科技革命的产物用了超(😽)过10年；互联网应用YouTube、(🏙)Facebook和Twitter都花了数年(🖐)时间(🍝)。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以(🔓)提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年(🎠)的收入为60亿美金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入(🐁)已经差了一倍，遑论(😹)比较(🙁)利润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于(🥡)不少互联网网站都曾经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这(💳)已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒(🎀)介的变化，背后也有非常值得研究的商业故事(🦆)。从历史悠久的色情(🥦)片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视(✂)频产业也经历了与(🍨)其他媒介相(👙)似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了(🎆)充满着私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的感官刺激，也成为了(🐝)Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与(🍗)国内大(🙀)众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个(🏔)后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔(🌱)，这个时间段正是互联(😐)网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式(💷)上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有之，美国1972年上(🔏)映的《深(📠)喉》就已经开启了美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月(🏊)。色情(😒)片不稀奇，给色情片建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个(💁)对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内(🍌)容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要为他们在网站上的体验付费，只需(⬅)选择自己(👤)想看的影片即可。而网站的商业(😨)模式，据其运营(🛢)副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆(🍯)论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不(👢)可撼动的生物本(📭)能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收(🈁)购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相(👄)引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一(🐜)路高歌的时候，另一个主打艺术色(🎐)情片的网站也开始了它的崛起之(🥡)路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那(⚫)么X-Art，虽然同样是互(🐣)联网时代的产物，却能从(🦎)中看到“长视频生产”的模式。

相(😮)比Pornhub上数量众多但质量良(🗻)莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓(🏂)、(🛂)配乐(🤵)优美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧。女性向的主打定位，也让其视频的选角多为走时尚路线(⛹)的时装模特，取景一般也(🕺)极尽奢华，不是长岛海(🦅)滩就是内饰豪华的别墅。

在商业模式上(🛀)，X-Art也与Pornhub走了不同的道路(☔)。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员(🔱)制的模式，用(🔗)户只要每月缴纳(📐)会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容(🎰)并(🎚)且采用会员制，这个模式(👄)与(🚨)2006年开设的Netflix网站几乎完全(👶)相同。

不过(🍮)，相比于Netflix，X-Art却(🕕)要更早就开启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首(🆙)播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元(🏦)/月，与X-Art每月40美元的价格(💛)相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必(🈷)可以与Netflix相(🥛)提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧(🏴)面也可以认定，该公司在商(🏣)业上颇有成绩，姑且可(🔍)以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互(🃏)联网时代的产物(🎑)。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模(⚾)式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免(🤢)费内容吸引用户，最终再通过广告进行变(😕)现。

X-Art姑(👌)且不论，作为传统成(🤩)人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并(❗)没有什(😞)么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其与东京热(🧗)标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽(🗓)的传统AV制片(🍔)行业(🧥)。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无(✋)论是日本电影中的AV女优，亦或是美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利(🔴)的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至(🔧)连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元(🎰)的成本在北美豪取(😝)近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中(👜)地：琳达·(🕯)拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记(🐥)中，琳达(🧗)表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁(⏬)迫而完成的，其中甚(🔶)至包括一部名(🍮)为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍(😉)摄方(🔃)式，也并不只诞生在美国。毒眸（(🤤)ID：DomoreDomou）(🥏)在此前(⤴)文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效(🕎)果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才康(🕤)复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自不必多(🏤)提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万-20万(🈚)日(😮)元（约合人民币8千-1万）的(💂)月收(😃)入。

深谙美国色情产业(📜)的导演保罗(🥘)·托马斯·安德森拍摄的电(🔑)影《不羁夜》则揭露了行业的另(📥)一种结局，即(🥪)使能够保留自己所赚(🤘)的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击(🧢)垮。

《不羁夜》

相比(❤)起来，Pornhub这样的UGC为主(🛩)的平台，当然是以拍摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的绝大部分收入。即使跟头部明星的收入无法相比，也远远超过了此前普通AV女优的收入。这毫无(🛠)疑问(🦃)是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、(🎳)色情产(🐾)业的特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的发展，表面和谐(👀)之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约时报专栏作家纪思道撰文控诉了(⛴)Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子(🆖)》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将(🧢)强奸虐待儿童、非自愿暴力视频(🕙)、非(➡)法偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）(🐵)都能得到超过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制(🦃)Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做(🍓)出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下（澎湃思想周报援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证(🚢)用户的视频一刀切全部(🌋)做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在网(😯)站上，而视频(💂)中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人(🛌)照片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被(🐾)迫消失，用户就(🕗)只能观看由相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅(🤳)下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公(👴)司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是(😖)，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨(📛)头要少。在Facebook，审核人(🌴)员有超1.5万(🍸)人。如(🉑)果(👽)按照同等比例去给Pornhub配置审核(😯)，毫无疑问是一笔(🎡)巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免(👈)的结果就是，Pornhub变得越来越无聊(🃏)了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报告，财(⬜)报显示，OnlyFans该财年总净收(⛩)入为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也(🗻)可以发现，其主界面看起(🍽)来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于国内的微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的(🈚)缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其(🎈)找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于(🤾)，Onlyfans基本以订阅者为核心，用(💳)户需要关注并为成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就(🏐)在于(⏭)，Onlyfans用户(📌)的“订阅”并非只需要动动手，而是需要付出真金白银的支(🖌)持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内(🛢)容才最又可能让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方国家(💐)线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来(📝)越感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线下影(🚭)视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量都来(🚹)到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不具备特(📲)别高的门槛。在审核较为宽松的海外，不(🗺)少平台都(♊)曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功(🌔)？

事实上，对于更(🥉)加强有力的互联网平台来说，色情内(🙆)容反而是值(💉)得警惕的。尽管法律上(🚀)缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万(👈)审核人员外，还采用了一些AI技术，几(🏘)年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本身具备强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝(😖)尔实验室做的一个研究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户为(🥤)色(😲)情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛(💈)围，并像病毒繁殖一般将其变成另一种情景。

在“全民禁黄(👽)”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大(😈)跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇(🤲)为受伤。

至于另一个为中国人(🥄)所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些无奈(📠)的感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的(🏮)举措，但在最后都无济于事。就在马斯克声称要收购(🐌)Twitter之前，Twitter还一口气封禁(🏇)了大量(❔)AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未(❔)能实现(🕗)。

Onlyfans作为互联网新(🧐)贵(👧)，对流量和(🍣)唯一的致富手段就没有这么挑剔了。除了完全迎合用户的需(🍰)求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后不到一周，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告向(👺)用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财(📆)富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超过感官刺(🎊)激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消(🍭)费和凝视那么简单(🐍)。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构(🥚)成了(🥉)用户与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业(🍝)上存在困局的Bilibili，或许(🧝)可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在(👾)Onlyfans，陪伴体现的方式是多(🚻)种的，除了定制带有性意味的视(🏩)频，用户有时还会渴望(🛷)语音(🏾)陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情(💜)内容之外，给用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐(🌅)稳了第二大色情网站(💒)的地位，商业上的突(😹)破与成功，也将他推到了一个不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道(🏣)，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要上市了 》价值研究所

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