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99公益到(🐟)久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？(🍡)

本报（chinatimes.net.cn）(🌤)记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日(🚎)活动(🥑)上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平(😉)台的公益慈善组织，可以在(🛬)99公益日活动期间获得1:1配捐(🍟)，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中(🍶)，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知(📬)，互联网公益的公(🍖)众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益(🙍)这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目(🐶)和感人故事被看到。

为了(🍷)能(🏝)够获得更多配捐金额，让上线的公(🍥)益项目(🤔)筹集更多善款，公益组织每年都会集中(💍)在99公益日活动期间共同劝募。转发(🚆)朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线(⬜)下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性(😙)”似乎更强了一些。

10年过去了，99公(💚)益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出(❌)来较(📣)晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所(🥔)以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？(🙋)为(💥)此，《华夏时报》记者(🍭)采(🐌)访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够(🍟)找到答案。

“更加润(⬅)物(😻)细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是(🏅)募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月(🥤)捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公(🚙)益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成(🏷)立初期，机构发起人(🔎)都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆(🍪)市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互(😗)联网筹款领(🏚)域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日(🏏)活动。

“我(🐫)觉得99公益日(😠)像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在(🥣)接受《华夏时报》记者采(🌜)访时(🍧)说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢(🕋)配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小(💒)时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者(🕰)，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机(😍)构整体筹款影响并(➿)不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾(♎)讯公益平台和99公(📒)益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公(🎤)益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大(🔕)自(🍉)己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法(🥃)，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也(🎏)要做一顿年夜饭”

“肯(🤑)定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人(🌴)士告诉《华夏时报》记者，今年99公益(🗻)日活动规则公布时(🐨)间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平(💔)”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动(🧡)更加谨慎；今年腾讯99公(🖍)益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开(👛)始反思99公(🔚)益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常(🎌)态化的工作了，而不是作为某一个集中(🎷)式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真(👰)的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公(🔏)益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日(🏁)活动不仅能(📒)够(🙋)帮助很多中小型公益组织获得好的背书(🕓)，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动(❕)和腾讯平台给的一些(😄)非定向资(👫)金的激励，获得(🚍)了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不(🏜)够的，非定向资金支持给了(🍅)他们很大支持。”

10年的公益(🗜)从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往(🔕)不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公(🈲)益(🤶)，但是会尝试，中(🏈)间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业(🌷)化发展(🦆)，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来(🌌)暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也(📲)是(😃)一件好事，在实践中验真伪(👞)，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为(😍)，当下的公益组织需要(🗽)“静一静”，沉下来，发现不(🦖)足，才能稳步前行，社会各界应(🐺)该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步(👸)启动了月(🎈)捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重(🏓)要原因，就是不想(🎎)局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益(💀)，人人参与，但不停留在(🀄)每(💊)年的9月9日。同时，现在 99公(🙂)益日活动的配捐形式，我会觉得更多的(〰)是公益人彼此互动的一种(🗿)行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁(🙋)泉在接受《华夏时(💔)报》记者采访时说道。

袁泉(🐴)表(🥊)示，其所在基金会(🏞)参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹(⛰)款运营，99公益日是基(🔜)金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动(🍳)的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我(🍣)们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们(🐧)的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很(🥐)快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁(🌲)泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往(✒)99公益日活动，我们基金会每(🍡)个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到(🛴)了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉(🈸)每(🌗)年捐(🌧)得最多的就是他(🤭)自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉(👎)认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会(❔)变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主(👡)动捐款和(📕)募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和(🚙)腾讯公益平台做了好(❌)多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为(🎖)月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人(🕒)对项目(🎣)的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐(🔃)更重要。“筹款对基金会来说是一件(♈)很重要的事情，无论有没(⏮)有钱，够不够用钱，筹款是(🏦)一件必须(🤪)做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而(🚞)是希望更(🚄)多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹(💓)款(😘)，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉(👵)坦(⚾)言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一(🌩)个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日(🚨)最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花(🏉)心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公(📝)益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再(🥎)往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹(🗯)闹开心一(🐒)些，如何让更(🆓)多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状(🐊)态。”广东省麦田教育(🚲)基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访(😩)时说道。

广东省麦田(😯)教育基金会秘书长关(🐛)步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就(💐)像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完(🎅)还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外(🎆)广告，大家都在讨(🏬)论今年的专属配(🌰)捐很开心，这时候心(🍞)里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐(🐗)和规则变成了(💃)思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记(🐐)者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究(🖥)传统企业筹款的逻辑，但互联网(🛷)平台(💭)最珍贵(🥒)的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的(🎾)人群。

“我(🚲)们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让(🐘)更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向(🚗)记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益(🎇)。“我很反感公益(🧦)造一(😌)个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项(🏎)目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大(😠)家一起出来呼吁做公益，看到原来还有(🕴)这么多的社会问题，看到在为(🏯)这些社会问(💾)题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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