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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超过30年；电脑、手机等第三次科技革命的产物用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数(🌁)年时间。而Pornhub，世界上(🃏)最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网(👯)上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切(🥓)实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最本质(🔕)的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为基础的信(♌)息流媒体网站，Pornhub被(🏾)外界估算一年的收入为60亿(🏵)美金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民(⛲)币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚(🈶)需的生意如此好做，以至于不少互联网网站都(🗿)曾经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起之秀(🛑)，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内(🔣)容与媒介的变化，背后也有非常值得研究的商业故事。从历史悠久的色情片行当(🔷)，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也经历了与其他媒介相(⛸)似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向(😖)了充满着私人订制(🏗)意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的感官刺激(🧗)，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后(🤗)来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联(👃)网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立(🚎)，而两年前，Pornhub内容(🎴)呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古(🥦)已有之，美国1972年上映的(🎣)《深喉》就已经开(🚻)启(🕛)了美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建立一个(👿)平台式的UGC网站才稀(🕖)奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对(🍵)Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象(🕤)一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的(🥚)信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要为他们在网(🥃)站上的体验付费，只需选择自己想看的影片即可。而网站的商业模(🈵)式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆论障(🤗)碍，并因此迅速(🎞)成长为全世界最大(🃏)的色情网站之一(🚎)。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱(📂)坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可撼动的生物本(💢)能。更何况，相比于传(🎠)统且昂贵的日式AV亦或需要额外付(🏹)费的美式(🌾)成人电影，Pornhub还是(⏫)完全免费的。

2010年(😊)时，已然颇成气候的Pornhub被(💡)位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟(♊)。在具(🎗)体的运营策略上，这(🔜)些网站会将部分视频内容分流到彼此(🚽)的平台上，最终达到互(😗)相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的(🏥)时候，另一个主打艺术色(🌙)情片的网站也开始了它的崛起之路，它(🎲)就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的(🔺)互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频(🎗)，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏(💘)舒缓、配乐优美，甚至还(🍵)有着出色的摄影与布景技巧。女(🌜)性向的主打定位，也让其视频的选角多为(🍒)走时尚路线的时装模特，取景(🤘)一般也极尽奢(📫)华，不是长岛海滩就(🚣)是内饰豪华的(🦊)别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打(🍮)成立之初，X-Art就坚(🚕)定(🌮)不移地使(🧞)用了会员制的模式，用户只要每月(❣)缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并且采用会(🌮)员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全(👰)相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知道，大热的美(💜)剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月(🥅)，与X-Art每月40美元的价(⛑)格相比只能望洋兴叹。

当然(🐥)，无论是用户(🕔)规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公(🚂)司在商(🎷)业上颇有成绩，姑且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前(😫)者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会(🚍)员(⏩)收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不(📿)论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染了(😋)互联网气息的新东京热，只是其与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改(⚓)变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代(🛐)，无论是日本电影中的AV女优，亦或是美国电影中的知名艳星，几乎(🎷)都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保(🐠)障。

曾参演电影《深喉》的美国(♈)艳星琳达·拉芙蕾丝就曾(🥨)深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖(🚽)点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍(🥐)摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记中(🌧)，琳达表示，自己参(💟)与(👸)拍(💋)摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而(🧟)完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电(🃏)影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文(🧞)章中曾提及，日本片商“芭奇视(⛓)觉企划”为了制造(🚞)节目效果，曾在拍摄时让女优(🚓)服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内(🏤)脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛(🧛)苦和血泪后，也未必能得到自(🧠)己满意的收入。如(🧘)琳达一样的自不必多提，即(🏣)使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美(🍪)国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜》则(❌)揭露了行业的另一种结局，即使能够保留自(🔂)己所赚(🦐)的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的(🔆)色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起(🐊)来，Pornhub这样的UGC为(👯)主的平台，当然是以拍摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员(💭)们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的绝大部分收入。即使跟头部明星(🐴)的收入无法相比，也远远超过了此前普通AV女优(🎇)的收入。这(🚠)毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业的(🎩)特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的(🌳)血和泪也逐渐暴(👣)露。

2020年12月9日，普(🏏)利兹新闻奖得主(👙)、(😃)纽约时报专栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏(🚎)于视频审核，将强奸虐待儿童、非自愿暴力视频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩(🐓)不满18）或者“14yo”（14岁）(🚌)都能得到超过(⏳)10万条视频结果。

近乎铁证的消息(😪)让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对(😧)此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下（澎湃思想周报援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修(🥑)改了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传(🤣)的视频才能(🙄)出现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的成(🌴)员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如(🧣)此一来，其所赖以起家的UGC内容几(🏮)乎荡然无存，素人上传的视频被迫(🛴)消失，用户就只(💯)能(🐉)观看由相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作(🦕)并非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至(🛐)Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在(🧦)Facebook，审核人员有超1.5万(🈂)人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去(🎹)他的用户。

用户(⚪)去哪里了？一个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报告(🏣)，财报显示(🎚)，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿(🚦)美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不(🐍)同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打开(🐏)Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来颇为正(💿)常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于国内的微博，而非更加视频(🐭)化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机(😀)。更(🤞)重要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上的改(📤)变，和Pornhub的差(💲)异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为(✔)成为某个用户的follower，才能(💕)够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核(🦐)心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是需要(👦)付(⛏)出真金白银的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什(🙏)么样的内(🤧)容才最又可能让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付(🛀)费区间为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促(🏩)成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来(🕐)越(😿)感到失望的用户则蜂拥而至。有分(⚡)析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给(⛄)，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情(🏀)视频(📞)的(🙎)生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为(😍)宽松(📐)的海外，不少平台都曾经或主(💸)动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实上(🍶)，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相(🏬)应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本身具备强大的影响力，而对平台的贡献又(🙍)不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学(🗑)和贝尔实验室做的一个研究表(🐘)明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户为色情内容而(🅱)来。色情(🤒)内容会破坏(🎂)原有的(👫)社区氛围，并像病毒繁殖一般将其变成另一种情景(🏪)。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件(🅱)Twitter，则对其平台中的众多(📺)色情内容颇有些无奈的感觉。平台(🧣)曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马(🧡)斯(🏆)克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁(🏄)黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流(👼)量和唯一的致富手段就没有这么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之(🏺)外，Onlyfans给创作者的待遇也相(🕎)当好，基(🧕)本不干涉(🧟)创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁(🍟)黄”的消(⛎)息后(👘)不到一周，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用户保证内容生态不会改变(🌻)。

然(🤤)而，Onlyfans的(⛓)财富密(👟)码或(📏)许还不止如此。在后(🍷)疫情时(🎼)代，人们对情感的(🐈)需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和凝视那么简单。更(🎤)多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想(🤡)要“一(❌)种陪伴”。

而正是(🎚)这种陪伴，构成了用户(🦅)与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调(🤣)侃，商业上存在困局的(🖤)Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定制带有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些(👙)国内语聊软件一样主打性暗示，反而在(🈴)赤裸(😖)裸的色情内容之外，给用户(🍒)提供了一点别样的安慰(🥗)。

如今，Onlyfans几乎已经(🎿)坐稳了第二大色情网站的地位，商业上(👙)的突破与成功，也将他推到了一个不得不被审视(👄)的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心问题仍未解决：性欲望(🙁)的投射，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道(🏪)。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要上市了 》价值研究所

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