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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了(🛤)超过30年；电脑、手机等(🗑)第三次科技革命的产物用了超过10年；互联网应用YouTube、(🔐)Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免(🛢)费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃(🌭)至色(✖)情(👾)，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作(🐀)为以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经(👨)差了一(📗)倍，遑论比较利润(🍐)。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于不少互联网网站都曾经在这上面分(➕)过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已(🥛)经成为仅次于Pornhub的(😈)全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒(✋)介的变(➕)化，背后也有非常值得研究(😍)的商业故事(⛹)。从历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视(👐)频网站，色情视频产业也经历(🤙)了与其他媒介相似的时过(🥠)境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满着私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值有时(🕥)候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留(🐞)住用(🏼)户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍(🆗)潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加(📣)拿大蒙特利尔(🦁)，这个时间段正是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前(💰)一年，SNS代(✡)表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的(💙)对象YouTube成(🍌)立。

色情片这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建立一(🚢)个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有(👓)了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了(➗)，想象一个黑黄色调的YouTube，同时(📌)将其中的信息流(🥗)全部换成成(🔳)人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的(😝)内(🎗)容是完全免费的，用户不需要为他们在网站上的体验付费，只需(🙆)选择自己想看的影片即可。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接(🔬)受雷锋网专访时所(🐟)说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发(😱)的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分(📵)商业模式上的舆论(🐓)障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站(😋)之(🗾)一。

毕(🌩)竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才是(🌏)人类真正的刚需，是人类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦(🚝)或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是(🕐)完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于(🌴)卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在(✒)Pornhub一路高歌的时候，另一个主打(⏯)艺术色情片的网站也开始了(💥)它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果(🌒)说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓(🍏)、配乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧。女性向的主打定位，也让其视频的(🦋)选角多为走(⛩)时尚路线的时装模特，取景(💒)一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的(🤩)价格相比只能(⛔)望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但(🚄)在2013年，X-Art买下了位于马布里海(📘)滩的(🍃)价值1600万美元的豪宅，侧面也(🏍)可以认定，该公司在商业上颇有成绩，姑且可以称(🎽)之为(📣)色情视频届(💃)的小Netflix。

虽然都是互联网(🧑)时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业(👗)模式。前者学(💆)Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用(⛺)户，最终(🌸)再通过广告进(🔯)行变现。

X-Art姑且不论，作(🦒)为传统(🍯)成人(📯)电影行业的延续，其除了统一的视频(⏮)风格外，与旧时代的厂牌并(👞)没有(🙄)什么分别。某种(👉)程(💷)度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电影中的AV女优，亦或是美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过(🌞)拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美(🗾)国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成(🗼)本在北美豪取近6亿美(📓)金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深(🐾)喉(🎰)》海报

在其后来(😀)的个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部(✈)电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中(🔃)曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷(🔍)幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也(😉)未必能得到自己满意的(🌝)收入。如琳达一样的自不必多提，即使红透美国，收入(🎹)也很有可能都被丈夫和制片(🚄)厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约(🍈)合人民币8千-1万）的(🔖)月收入。

深谙(🤔)美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒(👵)品的侵害，在粗制(🏀)滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相(📥)比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以(😧)自行决定拍摄的内容和(💙)题材，也可以拿到除(🍌)了给(😺)平台分成的绝大部分收入。即使跟头部明星的收入无法相比，也远远超过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到(🚩)了金钱，看起来是(👎)一个多赢的局面(💋)。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业的特殊(🏝)属性都注定了它不可能持续“一尘(🐱)不染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、(🌩)纽约时报专栏作家纪思道撰(📧)文控诉了Pornhub乱(♍)象。纪思(🥧)道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏(🚴)于(🔺)视频审核，将强奸虐待儿童、非自愿(🥃)暴力视频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（(🐗)14岁）都能得到超过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还(🔕)对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下（澎湃思想周报援(😃)引消息人士称其仅(🦃)有80人），Pornhub直接将未(🌖)验(🅰)证用户的视(⬛)频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协(🐅)议(✈)，新(🗼)规实施后(🍂)，只有经过Pornhub验证(🤡)的内容合作(🏖)伙伴上传的视频才(💹)能出现在网站上，而(🎤)视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的(🍩)个人照片。

如此一来，其所(💀)赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人(🐎)上传的视频被迫消失，用户就只能(📩)观看由相(🌽)对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并(🕳)非不(🏨)可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨(🐤)头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要(Ⓜ)少。在Facebook，审核人(🕧)员有超1.5万人(🐒)。如(🏉)果按照同(🦏)等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一(😺)个反应人性(🤓)微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的用(🙄)户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年(🤦)总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七(💹)倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打开(😜)Onlyfans的网站也可(🕞)以发现，其主界面看起来颇为正常，视(📝)觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于国内的微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于(🐙)，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要(♟)关注并为成为(🌎)某个用户的follower，才能(🛬)够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用(⬆)户的(🎯)“订阅”并非只需要动动手(🕔)，而是需要(📫)付出真金白银的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能值(🥑)得(🏂)了这个(😸)价格的(🚩)，只有色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另(🅾)一方面，对(♍)Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时(🈵)线下影视项目拍摄的停滞(📅)，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给(📴)，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较(🕣)为宽松的海外，不少(🌵)平台都曾经或(🐟)主动或被动沾染过“色情”，为什么只有(🗡)Onlyfans能够(🏵)继Pornhub之后大获成功(🏆)？

事实上，对于更加强有力(🗾)的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文(🥉)，但Facebook、(🚫)Youtube或Tiktok等(🌄)大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员(💃)外，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝(📓)出过自动擦除(✴)艺术作(✅)品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本身具备强(🐡)大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相(🌎)匹敌。一个正在眼前的例子就(😍)是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔实验室做的一个研究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有(📢)25%的(💛)用户为色情内容(🐡)而来。色情内容会破(🔣)坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一(🎾)般将其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄(🌿)色流量的消失让其颇为受伤。

至于(🌬)另一个为中(🔏)国人所熟知的(🏬)社交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯(🎠)克声称要收购(🔲)Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富手段就没有这么挑剔了。除(Ⓜ)了完全迎合用户的需求(🚕)之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息(👦)后不到一周，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后(🎌)疫(🎺)情时代，人(📧)们对(🚏)情感的需求甚至更超(🐮)过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和(📣)凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪(⏬)伴，构成(🌔)了用户与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定制带有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内(🤥)容之外，给用户提供了一(🕓)点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情(🗑)网站的地位，商业上的突破与成功，也将他推到了一(🚫)个不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足(😗)一部分人的同时(👀)，似乎必须以牺牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的人(👲)究竟能否掌(👗)握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知(🦅)道(🗓)。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要上市了 》价(🌫)值研究所

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