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美日韩文娱相关app增长排名第一，为何我们却陷入负增长？

文 | 地瓜

今年(🌩)的春节档总票房超80亿，超过了2021年春节档的78.42亿(👯)，刷新了中国影史春节档票房纪录，总观影人次亦超过去年，累计1.63亿人次走进影院(💄)，春节档观影人次纪录再创新高。

电影行业在疫情三年下滑，2020年、2021年、2022年和2023年总票房为204亿、472亿、300亿和549亿，尽管今年春节档(🚤)为整个电影行业开了一个好彩头，但(🐵)是依旧有(🚩)很多(🌡)人认为(♑)国内电影票房近几年都很难达到2019年的最高峰642亿，文娱行业被部分(🕟)人士唱衰。

无独有偶，根据(🥑)知名数据分析机(🧘)构data.ai最新发布的《2024移动市场报告》中显示，2023年全球(🖖)前20名移动市场，中国大陆在下载量和用户支出上均排名第一，但相比美日韩等文娱大(👣)国文娱类APP的增长(🐾)率强势领涨，我们却陷入原地踏步的尴尬境地。

美、日、韩三国增长(➖)前列的是娱乐类、图书与工具书漫画等APP，而我(🌧)们娱乐类APP则陷入负增长(🔕)，到底为何产生如此偏差呢？

作为(♉)世界人口大(❗)国，我国的文娱市场还有大片蓝海等待挖掘，我们不能仅凭文娱类app增长量来评判文娱产业发展趋势。文娱类app增长停滞，和我们的娱乐产业和几家互联网公司高度绑定不无关系。

中国互联网络信息中心发(🎢)布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至(💲)2023年6月，我国网民规模达10.79亿，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。网络视频、短视频用户规模分别为(🦔)10.44亿人和10.26亿人，用户使用率达96.8%和95.2%。自(📬)移动互联网(🐥)发展以来，文娱产业可谓吃尽了人(🍰)口红利(😑)，各类文娱APP层出不(🌆)穷，堪称指数级暴涨，爱优腾正是在此期间经历了爆发式增长，成长为文娱类巨头APP。随着国内互联网普及率的不断上升，爱(🌤)优腾抖APP渗透率接近饱和，用户数量增长日趋放缓，甚至持续(🐶)减少。

2023年，爱奇艺日均订阅会员数连续下降二季度1.11亿掉到(🦖)三季度1.075亿，又进一步(🍡)降至四季度1.003亿。

财报显示，2023年二季度，腾讯视频付费会员数同比减少5%，为1.15亿。

阅文(👵)财报则显示，其2021年自有平台产品及腾讯产品自营渠道的平均月付费用户是870万，同比减少14.7%，2020年有1020万。相应的月度活跃用户付费率，从前几年的5%，下降至(⛎)3.5%。

与此同时，网飞公司发布了惊人的2023年第四季度业绩报告，该季度付费订阅用户暴增1312万人，大幅超越华尔街预计的增加800～900万人。而且其用户增长(🤳)还在加速中，2023年第三季度增加的付费会员人数才是876万人(🦁)。网飞的付费订阅用户总数已经达(🔼)到了2.6亿人。（迪士(🚠)尼与首富结盟实现业务复苏！网飞用户爆增1312万！）

这样的对比(🔙)，显然是直观且具有冲击力的，我们不得不正视文娱相关(🐐)用户数增长的问题，笔者也试图剖析背后的原因。

2014年开始，内娱开始进入流量时代，从归国四子到四大三小，流量明星即代表着收视率，代表着票房，电视剧开始被一张张华而不实的面孔占(🎻)据，空有美貌毫无灵魂的演技依旧能够(🧗)取得令人惊艳的收视成绩(💒)。不再需要精心打磨剧本，不再需要认真导演作品，只要有流量明星，一切手到擒来。

爱优腾从通过用户上传视频吸引流量，到从电视台购买版权和电视机争观众，再到自己搭台唱戏制作内容，爱优腾走上(🎧)了和(😰)网飞类似的发展道路。

随着流量时代的到(✨)来，流量明星作为行业杀手锏成为各家疯抢的资源。因为有流量就有热度就有(🦓)噱头就有关注，被称为烂片的《小时代》四部曲能狂揽票房18亿，由大火综艺《爸爸去哪儿》而来的同(🚷)名(🔱)综艺电影也有人买单，制作方(🔷)凭借此赚的盆满钵满。

流量好用却昂贵难控，既然如此，不如(🥁)自己造流量。各大平台通过自己的综艺(✒)选秀培养新人(⛎)，先以平台流(🐞)量为其造(👹)势保驾护航吸(🦍)引流更(🐗)多(🔮)的流量，再让流量新人出演自己平台制(🌔)作的电视剧电影刷脸造顶流(😴)吸金，然后再反哺平台(🐥)达成闭环。

从耽改101的一年双(🏃)顶(🔖)流(🏑)，再到(🔰)选秀101的(💧)每年一堆小(🗻)流量，爱优腾平台(🖲)的造星之路堪称顺风顺水。但是，随着内娱阴阳合同，大量艺人偷税漏税的事实被揭露引发(🛡)行业大动(🛋)荡，倒奶事件又让选秀综艺难以(🍷)再续，行(🐑)业清朗运动势在必行。

同时，在经过了几年流量明星的视觉攻击，流量(🥇)明星终究引来反噬，曾经的四大流量两(🏸)大已经成为马赛克，观众越来越不买流量的账，甚至将一部电视剧或者电影中是否存在流量明星作(🔜)为自己选片的门槛，有某某一定是大烂片。

但是内娱却依(🔠)旧惯性于过去几年的简单模式中，流量明星搭配老套的故事，一张张被(🦍)虚假流量堆叠(🥩)起来的不算好看的流量脸搭配着工业糖精的剧情，辅之以堪称辣眼睛的演技，持续不断为观众送上精神攻击。

去年，老牌流量男(🐀)明星杨洋搭配明艳女明星王楚然(🥨)，俊男靓女好不养眼，但是即使有着真情侣传(🔺)闻下依旧CP感欠(🔦)缺，落伍(🐪)的剧情和男主几十年如(❕)一日的尴尬演技下，出圈的是堪比挖野菜的“喝白粥”热梗以及(🌤)男主衬托下分外顺眼的男配魏(🏞)大勋从综艺咖一跃成为沧海遗珠演技派。

曾经(🈁)是幸运代名词的锦鲤杨超越也在去年(🥕)暑期迎来了自己的几连扑，爱奇艺的S+的配置也难以拯救其乱七八糟的演技以及凌乱破碎的剧情，制(🎇)作方王一栩微博大破防依旧(🔬)换不来电视剧的黑红(📣)，扑的悄无声息。

平台单一低质无新意的内容已经难以满足广大观众的需求，观众日益增长的对于高质量文(💽)娱需求同落后粗糙的文娱(🤽)产品之间的矛盾日益加剧，但是爱优腾尾大不(🌅)掉，难以改革。

面对着(🍒)用户数流失，各大平台对应的策略是：降本增效，提高会员价格。也因此在会员数和营收放缓背景下，各大平台还实现了赢利。

大陆在前几年一直被视为文娱发展的热土，港片和台剧一度被视为即将没落，大量中国(🕊)香(🎢)港和中国台湾的明星艺人以及制作团队涌入内地寻找(🏐)机会。

但是随着流量狂欢时代逐渐落幕，他们却在契(💡)合本土文(🛄)化以及时代(🏵)背景的(🗂)基础上，开出了灿烂的花。

去年热播的《新闻女王》引发了不少的讨论，相比国产剧关于职场剧的一贯悬浮，《新闻女王》中关于新闻行业大段的专业描写，剧中各类女性对于事业的不同追求和诠释，TVB对(🛷)于职场剧的演绎实力依旧不减当年。

而春节档过后，一部来自中国台湾的电影《周处除(♋)三害》低调上映，取得了点映评分8.4、上映(🦔)4天票房破1.5亿的好成绩(🔗)。主演阮经天的(🚚)疯批形象(💹)让让印象深刻，在此之前，很多人对他的印象(🐞)，依旧停留在几年前和杨幂主演的《扶摇》中时不时邪魅一笑的油腻太子，还有就是和小16岁的宋祖儿搭档演霸总。（《周处除三(🍠)害》爆火(🚊)：足够疯批足够爽(🦏)！）

相比春节(🍰)档大咖打架，熟(📍)人乱炖，这部电影给大家带来了长久未见的(⚡)新鲜感。从拳拳到(🏉)肉的打戏，灵修场所大开杀戒的大尺度情节，很多人认为电影很多情节(🔼)存在逻辑(🔘)上的bug，但是整个故事情节的“癫”和各类人物的“狂”很好地消化了(😔)情节逻辑上的不现实，让观影者完全沉浸于这场关于人性贪嗔(🦅)痴的暴力美学中。

相比《热辣滚烫》落于一场大型减肥真人秀的舆论争议以及《飞驰人生2》的冷饭热炒一锅炖，豆瓣辣评“跟这比起来，春节档全像小学生的作业”，这一评论目前获赞2.5万，被顶上热评第一。

除了电影，近几年的台剧也在走小(🛂)而美的路(➗)线带给我们非常多的惊喜，《俗女养成记(💉)》关注时代变(🍱)迁下的女性成长，剧中三代女性各有各的故事，时代变迁下的女性如何在俗(🌺)世(⛩)下(🚯)求生和寻找自己引发无数人的共鸣；(⬇)《我们与恶的距离》豆瓣评分9.4，精准剖析了恶性案件下每一个个体的生存状态，对于恶的态度，对于恶人的态度，是偏见是(🐥)争议亦或是复杂的人性；《想见你》悬疑片的壳子，穿越剧的噱头，却拍出了最纯粹(👱)的(🐸)爱(🏹)情，东亚特有的(🍹)细腻情感描(🧒)写下(💬)如何讲述救赎，讲述自我，讲述如何爱自己。

除此之外，以美日韩等为代表的我们所熟知的文化输出强国也依旧稳定发挥。

韩国电(🥣)影《寄生虫》获得(🛩)了第72届戛纳电影节金棕榈奖最佳影片并于2020年获得第92届奥斯卡金像奖(🏳)最佳(🤵)电影、最佳导演、最佳原创剧本、最佳国(🌿)际电影四项大奖，成为最大赢家；2021年，韩剧《鱿鱼游戏》开播四周便吸引全球超过(🍌)1.42亿用户观看，收视率在包括美国在内的90个国家中排名第(🛡)一，成为Netflix史上收视最高的非英语原(🔫)创剧，“烂番茄”的新鲜度一度保持在100%，助推Netflix股价达到了20年来的历史新高；《黑暗荣耀》开播即大火，甚至因为观看量太大导致Netflix出现网站(🚘)宕机，韩剧TV也崩了。

韩剧还是持续输出故事，《死期将至》更是让人惊喜(🕦)，一个很丧的年轻人决定去死，他的轮回之路却串联出一个奇妙的悬疑故事，同时故事又有积极向上的主题，可以(😽)说非常高明。有影(🌏)视(🌍)从业者表示：“最近感觉故事开始进化了，新的叙事结构，新的表达方式，新的主题，越来越多惊喜，新的趣味，值得原速观看。想象力实乃第一生产力！”

为什么我们拿不出那么多有趣的、新奇的故事？这个问题困扰了内娱十几年了，很显然，不是一(📧)时半会就可以解决的。

好在，腾讯年会上，马化腾点名表(🎩)扬(🤒)了《漫长的季节(🔬)》、《三体》、《繁花》 这三部剧，希望出精品的理念可以贯彻在(👾)腾讯视频后续理念之中。

除了传统的(⛹)强势项目韩(🚚)剧表现可圈可点外(💂)，韩漫也逐渐在国际市场崭露头角，以Piccoma、Line Manga为代表(👈)的韩漫平台收入稳居高位，领跑全球漫(📩)画应用赛道(😂)。

在（日本本土失守，韩漫平台拿下日本手机APP第一，韩漫(🔔)的狂飙之路！）我们提到，Kakao宣布Piccoma2023年日本地区流水超(⏲)过1000亿日元，创世界漫画平台纪录。同时，其流水在日(🧜)本(🚵)手机APP中名列(⏹)第一，超越了怪物弹珠、(🛬)赛马娘、FGO等知名老牌手游。

而作为日本文娱产业中的动(🌃)画产业一直在全球范围内不断(🚫)刷新存在感。1月7日，宫崎骏导演的《你想活出怎样的人生》斩获金球奖，随后在2月18日又夺得英国(📬)电影学院奖最佳动画电影奖，3月再获奥(😠)斯卡“最佳动画长片”。

拓展阅读(🗨)：第二次拿到小金人！官宣登陆中国内地！宫崎骏新作拿下奥斯卡最佳动画长片！

而根据2023年 12 月日本动画协会发布了最新《动画产业报告 2023》显示，2020年日本动画产业海外(🤑)产业规模首次超过日本国内，并在全球范围内持续增长，但随着疫情影响逐渐减小，日本(😶)国内线下娱乐逐渐复苏，2021-2022 年，日本国内产业规模均反超海(🚃)外(🈷)，日本动画产业的扩张仍在继续，且增长率超过日本许多其他产业。

美国单单凭借着自己众(👿)多的流媒体平台掌控着全球的影视发展命脉(♈)。迪士尼作为发展百年的文娱大鳄，尽管近几年出品的电影因票房不佳而(🚪)颇受争议，但是百年发展积累下来的众多IP，不论是IP周边的开发亦或是IP翻拍(🧚)冷饭热炒带来的收(🎗)益依旧(📄)傲视全球，更别提(🏍)迪士(🎳)尼乐园在疫情结束后引发的游客(🏅)报复性线下消费，上海迪士尼作为迪士尼乐园销冠更是为迪士尼强势输血。

而将来(🥦)的科技发展重点无疑是被(🕺)热议了许久的AI。AI的风几乎吹遍了各行各业，文娱行业也不例外。从AI画图、虚拟偶像，再到智能写(📟)作、互动数字艺术……而最近风头正盛的短剧和AI的(👾)结合也许给出了(🌦)一份不错的答案。

尤其是sora的横空出世，更让我们意识到了在AI发展上(🈁)，我们的代(🤱)际差距。欧美影视业，将会先人一步利用AI进行变革。

wuhu动画人空间

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当然，我(⏸)们的文娱产业(🍊)也(🎓)有了一些值得关注的新现象。短剧(⚾)受热捧，海外短剧走红，都可以归入这列。

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国内(👰)短剧从2022年开始爆发式增(⏸)长，截至3月6日，抖音短剧(🔣)春节档共有8部精品微短剧播放量过亿。又一咪蒙出品短剧《我在80年代当后妈》吸金破亿，被视作爆款。这是她第三部爆火出圈短剧。此前(🏛)她(😣)也引发争(🗿)议(🛢)。

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互动游戏形式的短剧《完蛋！我被美女包(🚐)围了》霸榜Steam国区畅销榜首，好评率95%，还刷屏了国内社交网(🏾)络，同名抖音话题半个月累计播放超10亿次。

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早在2020年，国家广电(🔺)总局就将微短剧纳入备案系统，并下发了《关于网络影视剧中(👻)微短剧内容审核有关问题的通知》，其中就“微短剧”的定(🤷)义、审(💨)核标准(🕯)、审查细节、备案误区(🤚)等问题做出进一步的规范和明确。2022年，广电总局将包(🍩)括短剧在内的国产网络剧(🚼)片审查纳入行政许可(🦈)事项管理。

随着国内短剧赛道的竞争不断加剧、市(⏹)场的逐渐饱和(❄)以及(🍄)监管的收紧，越来越多的人(🛤)将海外作为(😃)短剧发展的新赛道。

2023年底，中文(🏝)在线早期(❕)参股的枫叶互动的真人短剧APP ReelShort凭借两部出海短剧在美国iOS总榜排名飞速跃升至第3、应用榜排名第2、娱乐榜位列第1，超过海外版抖音TikTok。通过把国内看烂了的“霸道总裁爱上我”“追妻火葬场”“虐恋情深”等情节原封不动搬到海外疯狂收割海外用户(🐃)，流水达(🆗)到350万美元，中文在线市值暴涨超110亿元，可谓一战成名。

而AI技术的出现，可以让短剧中亚洲面孔的演员摇身一遍变成(🕴)欧美脸，短剧制作成本急速降低，加速短剧出海的步伐。

互联网时代，新浪、网易、搜狐(🏧)等门户网站崛起，我们在网站上看美剧，追韩综，玩游戏，移动互联网让BAT为代表的(🍊)巨头公司背后的爱优腾几乎掌控了国内大半的影视资源，而随着4G、5G的不断迭代，以抖音、Tik Tok为代表产品的字节跳动强势破局，迅速成长为一家全球知名的(😿)大公司，短视频占据了我们大半的闲散时间。而AI能够对于中国文娱发展有何(🛃)种加成，只有时间能告诉我们答案。

相比美日文娱产业的粮多血厚，先发(🐫)优势积累下的众多IP以及成熟的产业链和市场，以及韩国灵活的政策以及“文化立国”战略支撑，中国(✉)文娱产业在移动互联网的东风下的快速发展下，似乎有些揠苗助(💲)长，后继乏力。

而流量时代的短暂狂欢，世界(🏧)的变化日(😂)新月异，当别人在快(🍝)速进步的同时，也许这几年的慢下来需要之后多年的追赶弥补，但也许这段时间可以给中(🍤)国文娱产业更多思考和沉淀的时间和动力，也是时候从迷信流量中解脱出来(🗯)，从落伍的创(🌗)作思路中走出来，真正赶上时代变化，认真讲述故事。

流量在手天下我有的(⏱)狂欢时代已然结束，科技发展带来的红利也是(🧀)稍纵(😺)即逝，赶不上时代的脚步必然被市场以及时代抛弃，也许也是时候沉下心来精耕细作，将目光方向更远的未来。我们依然要对未来抱有信心。

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