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华为手机重返中国(🏿)市场第一？国内智能手机行业格局生变

在华为Mate 60系列的强势助(😃)攻下，华为手机(🔔)正加速重返中国市场第一。

今年8月29日，华为推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，上线销售华为Mate 60 Pro机型；9月8日，华为又发布了华为Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠屏旗舰，并开启预售；直到9月25日，华为才在深圳举办盛大的(🌞)秋季全场景新品发布会，全场却几乎未(📹)提手机新品。

然而(🍨)在场外，由(🎤)于华为Mate 60系列在芯片、通(➖)信、影像、外观等方面的新突破，市场上(🔺)早已掀起抢购潮。在9月3日的全国线下门店首销日，现场现排队抢购的盛况。发布月余后，华为Mate 60 Pro、华为Mate 60 RS非凡大师、华为X5折叠屏旗(🎃)舰等热门机型依旧处于一机难求的情况，不少消费者在第三方平台加价求购。

来自供应链的消息称，华为已将2023年手机出货量目标上调至4000万(🕢)部，年初(💎)华(🐷)为将这一目标(🔧)设(🔛)定为3000万部。10月13日(🔍)，南都·湾财(🔉)社记者向华为内部人士求证其出货目标，截至发稿，暂未得到回应。

华(🐫)为手机市(👴)占率持续逆势上攻，加速重返中国市场第一

2020年，华为手机曾迎来它的高光时刻。根据IDC发布的报告显示，2020年第二季度全球智能手机出货量为2.78亿台。因(🚡)三星大幅(🐞)下滑28.9%，而华为微弱下滑5.1%至5580万台，超三星5420万台，成为全球最大手机厂商。

彼时，在华为全球出货量的5580万台(🕚)中，国内出货量高达3970万台，占总出货量七成以(😶)上。可以说，中国市场是华为手机的基本(🕝)盘。同时，在国内市场，2020年第二季度，华为手机占据45.2%的份额，同(🎳)期苹果在国内市场份额仅为8.3%，排名第五。

高光时刻后因遭受制裁等原因陷入低谷，如(🧕)今，随着华为Mate 60系列热销，华为手机的市占率再次持续逆势上攻，正加速重返中国市场第一。据行业公开数据显示，在2023年第38周（(🥃)9月11-17日），苹果已拿下中国智能手机市场份额第一（22.3%），华为排名第二（18.1%），其次是荣耀、小米、OPPO和vivo。而除苹果外(⚽)，华为是唯一一家实现增长的国产手机厂商。

值得注意(🔤)的是，华为手(👣)机的冲劲(🐈)十足。据BCI的数据显示，自华为手(✔)机8月29日上线以来，份额占比从W35的12.7%增长至W38的18.1%，单周销量为92.2万部。就周销量占比而言，为2021年至今最(🎖)高数值(🅱)。

此外，据供应(🛥)链消息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量已经上调至2000万台，相(🐀)比首批备货量追加了近1700万台。据媒体报道，在产能充足的情况下，华为Mate 60系列(🥋)全球销量预计能达到5000万台，远超华为Mate 50系列近1000万台的销量。

对于华为手机2023年的出货目标，南都·湾财社记者也向华为终端相关人士咨询，暂未得(🔫)到答复(🛃)。参考券商研报的数据，华为Mate 60系列2023年内终端出货预期有望达600万，整体华为手机销量有望达4000万（含Nova等多系列）。基于市场需求趋势以(🧛)及(🍰)供应链产能，2024年Mate/P系列出货有望接(🛣)近2000万，整体华为手机2024年销量有望达(💍)5000-6000万。

此外，从华为手机2023年上半年逆势上涨(💲)的攻势，以(🐕)及新品发布节奏和近期的人事变动也可以看出其欲重返(👼)主战场，重返巅(👳)峰的决心。

拉长一点时间线来看，从2022年Q4到2023年Q2，在全球智能手机市场整体趋于下(🏿)行的大背景下，华为手机连续三个季度实现同比上年逆势增长。据IDC的数据，2023年Q2，华为手机(🥅)在国内市场(🌞)的份额达到了13%，和小米并列第5，同比(🍑)大涨76.1%，是前五名中增幅最(🔴)快的手机品牌。且值得一提的是，在国内市场前5名中，只有华为推出的是4G手机，显示出了华为超强的产品力和品(🦆)牌竞争力(🆓)。

而随着华为5G手机的回归，尽管华为官方到目前仍未(💮)表示华为Mate 60系列是一款5G手机，但业界拆机后发现，华为Mate 60系列支持5G下载速度，其核心处理器芯片是(💡)麒麟9000s，且设计、制造基本(🔣)实现了国产化。

此外，今年9月20日，华为内部发文，余承(🎰)东卸任华(🏞)为车BU CEO一职，升任车BU董事长。外界猜测，此举可能与(🌠)华为手机业务强势回归有关，接下来余承东可能会花更多精力放在手机业务领域。

在此情境(🚓)下，可以(⚪)预见的是，华为手机重返中国市场第一，或许只是时间的问题。

华为手机海外市场仍受限，或导向国内市场“内卷”加剧

重返中国智能手机市场第一的位置，对于华为而言是(🔗)其王者归来路上的第(🙇)一(👿)站，也(💜)是(🦌)其必须坐稳的头把交(🕗)椅。然而，华为要收回海(😻)外市场的“失地”，仍面临诸多的限制和挑战。

2019年5月15日，美国通过一项国家安全命令，将华为列入所谓的“实体清单”。随后，谷歌停止让华为使用GMS服务，“芯片禁令”更是试图进一步锁死华为的发展，100多条制(🐮)裁的措施和手段，令这家企业的发展进(🦓)入“至暗时(🙄)刻”，而手机(🍷)业务首当其冲。

Counterpoint的分析师(🎴)认为，面对地缘政治的不确定性，华为面(🚻)临的挑战包(🆗)括预(👮)测美国的下一(😧)步行动，以及为进入旗舰竞争而扩大7纳米芯片的生产。尽管品牌在中国高收入消费(🥌)者中的曝光率很高，但2024年的预测显示，该品牌仍将增长，尤其是在600美元以上的细分市场。然而，800美元以上的细分市场是由苹果主(🛏)导的，它将很难与苹果(🌎)基于(🦗)3nm技术的iPhone、品牌资产和强大的生态系(🔜)统竞争。

时至今日，华为在海外的业务发展仍受到部分国(🏒)家的限(🔂)制。Counterpoint的分析师(😁)认为，华为Mate 60 Pro不会对(🌍)海外智能手机市场造成冲击，但可能(📘)会对其他Android OEM厂商造成二(🔆)次冲击。预计小米、OPPO、vivo和HONOR在中国(🚘)智能手机市场的市场份额将会下降(🎵)，这也会影响他们在海外市场的财(😻)务和资源配置。尤其是在当前宏观经济面临挑战，海外市场支出增长前景并不明朗的情况下，资源可能会(🛰)被引导到中国国内市场以捍卫市场份额。

IDC中国高级分析师郭天翔也认为，华为面临的挑战主要还是在于禁令和限制依然存在。此外，虽然技术取得(😩)突破，但依然与世界先进水平(🚟)有一定差距。

针对华为手机(🔧)年内是否有望重返国(❓)内市场第一，郭(👔)天翔认为仍有待观察。“华(🤫)为(💶)的回归其实对于今年整体市场格局上的体现并不(🛶)会特别明显，毕竟只有今年最后的4个月，而且推出的产品还都是5000元以上的高端产品。”

不过，在郭天翔看来，华为手机的最大(⛹)作用是把公众的关注度又重新拉回到手机市场上。“之前大家可能是自己的手机不(🥛)得不换了才会关注手机市场，但是华为的回归引发热度，让大家重新开始(📺)了解手机市场，这才是对于整体手机市场的推动。但对于更多格局的(⚡)变化，要在明年才会(🕜)体现。具体怎么变化还需要一段时间来观察。”

与此同时，华为的回归也让同样排名前五的“米荣OV”有了(🌝)紧迫感(🥥)。郭天翔认为，紧迫感具体表现(🍂)为(🌋)各厂商的后续新品节奏都有提(🤽)前，产品力也都明显在提升。此外(🏬)，友商面对华为回归的紧迫感，还可(🈯)观察明年各厂商的目标是否会有调整，“目前来看，其实各家的目标跟今年(🛢)比基本差不多(🎞)，有的甚至还略高，但厂商目前都明确表示明年的重点将是海外市(🛬)场”，郭天翔表示。

采写：南都·湾财社记者 程洋 严兆鑫

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