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从(🎎)Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等(🎩)第二次工业革命的产物用了超过30年；电脑、手机等第三次科技革命(🥂)的产物用了超过10年；互联网应用YouTube、(🎭)Facebook和(🦁)Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的(🥗)一张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种感慨：比(🗂)起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性(⛹)，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实(🎯)也确实如此，作为以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如(🚭)此好做，以至于不少互联网(⬇)网站都曾经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类(🎉)的互联网宿老；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经(🔯)成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争(👐)者。

甚至，内容与媒介的变化，背后也有非常值得研究的商业故事。从历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满着私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了(🐪)单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户(➗)的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后(🔗)来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿(🙀)大蒙特利尔，这(🚼)个时间段正是互联网应用争相兴起的(⛑)黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象(🥞)YouTube成立。

色情片这个产业古(✳)已有(🚷)之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了(🍥)美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间(🐝)被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片(🐳)建(🍑)立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍(🐥)Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似(⛷)，Pornhub中的内(✏)容是完全免费的，用户不需要为他们在网站上的体验付费(⏩)，只需选择自己想看的影片(🎒)即可(🐆)。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来自广告。”

相比于(🕌)1972年《深喉》上映时引发的社会骚(🦊)动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商(💓)业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全(🔁)世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不(🦆)可撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人(🛏)电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇(🚄)成气候(🙁)的Pornhub被位于卢森堡的神秘(🆓)公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具(😌)体的运营策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个(💁)主打艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果(🕥)说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产(🔢)物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量(⤵)众多但质量良莠(🥫)不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风(🙂)格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧。女性向的主(⛴)打定位，也让其视频的选角多为走时尚路线的时装模特，取(😆)景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在(🍶)商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下(🗼)载(🌲)网站中所有(🏘)的影片。自制内容并且采用会员(💜)制，这个模式与(🌦)2006年开设的Netflix网站几乎(🚗)完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于(🚕)2013年。而在定价(🏺)上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无(🖐)论是(🕗)用户规模还是总收入，X-Art未必(🐵)可以与Netflix相提并论。但在(🥒)2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商业上颇有成绩，姑且可以(🌧)称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但(📆)X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内(👨)容和会员收入。后者学Youtube，依(🦉)靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告(📻)进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除(⏱)了统一的视频风格外，与旧时代的(🧚)厂牌并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是(😏)沾染了互联网气息的新东京热，只是其(🐾)与东京热(💲)标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实(😝)改(😗)变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片(⛷)厂控制的传统电影时代，无论是日本电影中的(🛶)AV女优，亦或是美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟(✖)利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基(🔢)本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍(✴)摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而(🤖)完成的，其中甚(🍁)至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方(👊)式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日本片商“芭奇(⛱)视觉企划”为了制造节目效(💩)果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强(😦)施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月后该女(😺)优才康复。

女优们在(📓)付出(😸)辛苦和血泪后，也未必(😟)能得到自己满意的收入(🤽)。如琳达一样的自不必多提，即使红(🈶)透美国，收入也很有可能都被(🦄)丈夫和制片(🦒)厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大(👽)紫的头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深(😍)谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德(🌟)森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了行(🧥)业的另一种结局，即使能(🐧)够保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频为生(💘)的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除(🛹)了给平台分成的绝大部分收入。即使跟头部明星的收入无法相比，也远远超过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增(🌺)加了收入(⛑)，观众们免费观看(🏴)了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业的特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的(⚪)发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽(🔌)约(🈁)时报专(😼)栏作家纪(🍪)思道(😦)撰文控(🚍)诉了Pornhub乱象(🌳)。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待(📊)儿童、非自愿(🥁)暴力视频、(🎊)非法偷拍、种族主义，以及妇女被(👟)困在塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频结果。

近(🐰)乎铁证的消(🚇)息让许多人为此愤怒，有消息(⬅)称近(🏛)200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕(😉)。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下（澎湃思想周报(🥚)援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改(📇)了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在(🔺)网(🚼)站上，而视频中(✌)出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获(💁)得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频(🍀)被迫消失，用户就只能(🥉)观看由相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸(🙁)引力瞬间(💿)大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户(🌼)量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商(✅)业巨头要少。在Facebook，审核人员(🎄)有超(🐽)1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑(🏎)问是一笔巨大的开支。

但一(⏩)个(🛤)反应人性微妙(⚾)、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的答案是(🎡)：Onlyfans。

上个月，国外知名社(❌)交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为(⚫)9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的(🍾)6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并(🔝)未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以(👂)发现，其主界面看起来颇为(🙈)正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于国内的微博，而非更加(🐣)视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让(🦊)Onlyfans有了可(🧜)乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者(🖥)为核心，用户需要关注并为成为某个用户的follower，才能够在信息(🎯)流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是需要付出真金(📧)白银的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什(📹)么样的内容才最又可(🥤)能让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只(🚓)有色情视频。

疫情(🎤)初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣(🍯)，另一方面，对(🍿)Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分(🍙)析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站(🥨)缺少新鲜供给，最终流量(🥣)都来(🍲)到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不具备特别(🔅)高的门槛。在审核较为宽松的海外，不少(🐹)平台都曾经或主动或(🖼)被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能(Ⓜ)够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全(🔮)裸露有着限(🎺)制(🛳)。Facebook方除了动用1.5万审核人(👚)员外，还采用了一些AI技术，几年前还曾(🕥)曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本身具(🕗)备强大(🚶)的影响力，而对平(🏰)台(⭐)的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼(🍔)前的例子(😯)就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔实验室做的一个研究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但(👏)却有25%的用户为色(😩)情内容而来。色情(㊗)内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖(🍇)一般(💇)将其(🍻)变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社(🍩)交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气(🏘)封禁了大量AV女优的账号(👾)，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富手段就没有这么挑剔了(🌳)。除(😬)了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在(🌦)试探性地(🤗)提出了“禁黄”的消息后不到一周(🏕)，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用户保证内容生(💇)态不会(📆)改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代(🏅)，人们对情感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消(🖌)费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用(🎞)户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调(🏄)侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友(🔔)调侃

在Onlyfans，陪伴体现(🌌)的方式是多种的，除了定制带有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不(🏙)像一些(🍐)国内(🐼)语聊软件一样主打性(🔖)暗(🚪)示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户(😫)提(🎺)供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的突破与成功，也将他推到了一个不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心(⚫)问题仍未解(🏢)决(⛏)：性欲望的投射，在满足一部(☔)分人的同时，似乎必须以牺牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生(😀)，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的(🏻)隐秘帝国；勒卡(🏨)雷的冷战(🔛)真相》澎湃思想周报

3.《被马(🔉)斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要上市(📝)了 》价值研究(💽)所

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