《五月丁香久久综合热》

99公益到(🍛)久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公(🙃)益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组(💔)织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开(🐂)始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年(🌁)升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都(🛴)通过腾讯公益这(➰)样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也(🗜)增(🧦)加了一定曝光量(🌒)，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了(🏼)能够获得更多配捐金(🤣)额，让上线的公益项(📏)目筹集更多善款，公益组织每年都(✴)会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一(💶)些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直(👍)在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在(🏙)往下沉(🧖)，99公益也变成(💫)了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么(🐇)强了。

所以，99公益日，疲劳了(🌱)吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有(🛺)着(📂)不同背景的公(💻)益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度(🐎)减少了，反(✨)而是99公益日的影响力变得更持久了，今(⬛)年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并(🐐)不是募捐疲劳了，而是变得润物细无(📼)声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人(🥖)的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重(♐)庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏(👙)时报》记者(🆒)采访时说道。

曾(💽)鹏表示，以(🐽)往参(📶)与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业(📎)，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等(🤛)到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公(⛩)益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能(🔢)够一块做(🤨)公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更(🥫)多流量，被更多人(📗)看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益(📢)日(🚐)像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作(🤶)，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华(🚯)夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在(🚓)某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没(🕡)了。从这个维度来说，这些年我们(🐁)感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的(🎆)筹款效(➰)果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机(🔳)构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价(🎄)。“一些(🔭)小机构很难通过自身影响力链接(🛶)大企业或者更多(Ⓜ)的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益(🥟)提(🛑)供的工具和玩法，能(👫)够帮助很多中小公(🖇)益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道(🍊)。

“年味淡了，但也要做一顿年(🌧)夜饭”

“肯定(🔋)疲劳，有可能今年最疲(🍴)劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活(🦂)动规则公布时间晚，很(🏯)多公(🌩)益机构很难在短时间破圈(🌵)更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会(📨)增加主(🔘)管单(💅)位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹(🃏)款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规(🌧)则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家(🔈)会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机(🎾)构已经把筹款(🎮)运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的(🛃)到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一(⚓)发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜(😯)饭的(😯)。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活(🥄)动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好(❗)的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公(🙏)益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定(🐩)向资金的激(📡)励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发(🐳)展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非(🌴)定向资金支持(⬛)给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会(🥚)尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但(🐀)也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现(👖)有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原(😇)来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是(🎒)一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的(🎭)公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参(✒)与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了(🎁)月捐的(😂)筹款运营，我们今年开始(👆)做(♈)月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们(🆗)希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公(🔐)益日活动(🚿)的配(🎶)捐形式，我会觉得更多的是公益人(👎)彼此互(✌)动的一种行为，更(⏳)加依赖筹款人(🔱)的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报(📲)》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与(😈)筹(🐏)款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我(🤤)们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读(😆)的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告(🦏)诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动(😭)的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人(🕢)员。“以往99公益日活(⏯)动，我(⚪)们基金会每个小(🚖)伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但(🕞)最后发(🤐)现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自(🤡)己。”袁泉说(🍐)道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参(🍟)与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款(⚪)，结果筹集到的善款就变得很少(🐜)，去年我们还和腾讯公益(🔍)平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活(⭕)动并没有带来人们的捐(💝)款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月(❓)捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远(🈂)比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来(👺)说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是(🍔)一件必(⛹)须做的事情。我(🔫)们做(🅰)月捐，并不是为了(⬇)钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意(🛠)参与到我们的公益项(👩)目，同时愿意宣(🦏)传我(👞)们的项目，月捐比99公益日更适合我们(🔠)做筹款，我(🔻)们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他(⬛)的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公(🚡)益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日(🏅)最累的是公益人”

“我(🐈)倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲(🍋)劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今(🔳)年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家(📮)不用再往配捐花(🏎)更多心思了，更多的是思考一下这(🤺)个节日怎么玩好，怎么样大家会热(💃)热闹闹开心(😙)一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会(💠)副秘书长郑颖在接受《华夏时(🛫)报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨(🖋)告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨(😵)论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关(💕)步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐(⛓)赠体量(🤪)。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规(🦄)则更像在研究传统企业(🗳)筹款的(🔈)逻辑，但互(🎵)联(👴)网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以(💨)帮助公益(🕶)组织触达到(🗣)以往难以触达的人群。

“我们更(🕶)希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形(🎛)成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去(🍄)，去赢得配捐。”关(🍬)步杨说道。

郑颖和关步杨(🚈)均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与(🏧)公益(🍍)。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望(🔺)大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点(♒)，去理解公(🍚)益，让大家一起出来(🙄)呼吁做公益，看到原来还(✝)有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还(🤮)是公益人。”关(🥈)步(😧)杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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