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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国(🍭)际舞(🕗)台？中国模式出海有哪些成功经验？(🕐)

文 | 小熊

法国当地时间2019年(🐭)4月6日至11日，第56届春(🐾)季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电(💕)视节举(✡)办。该活动由国家广播(💥)电视总(🕹)局主办，吸引全球400余全球电视人参(🥦)与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出(🔤)去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故(🌚)宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年(🍡)中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述(🚹)了节目模式的(😆)创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节(👗)目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳(🎚)电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久(🚪)不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体(👩)亮相戛纳春(💪)季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明(🤡)。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市(🎠)场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在(💲)自身原创和制作能(🧓)力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复(🎃)制、(🚘)抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口(🌙)、真正在海外落地，已(🌽)然是中国电视节目蓄势待发的新目(💼)标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球(🌝)规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直(🤟)是各国电视节目模式交流和版权购买(🤣)的重要平台。

2010年以来，引进(🖼)海外节目模式让我国电视人打开了(⏬)眼界，也为众多电视观众提高了审美标准(📒)；引进和学习过后，创(🥠)新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目(⏰)与国际接(🔦)轨(😣)。

湖南卫视沈(🚉)欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国(🍺)文化产业领域的瑰宝，也(🧗)几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每(😾)个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫(🥖)》专注故宫文创的开发，还是《国家(🤮)宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述(🥔)背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻(💈)电音》总决赛上“村(🍅)长(🔀)”对电子音乐(😯)的“土洋结合”，中华文化在(❌)综艺(🤲)节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有(🥂)，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品(🐜)，一方面是对主(🐙)流价值观的积极响应，另一方面也为(🧀)国际文化市场提供了优质内容，拓(🎓)宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对(🔌)外输出。

对(😋)于大部分国家来说，深厚(⛔)的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习(😫)这种方式。

《国家(🚏)宝藏》总导演于蕾

中华(🌗)文(🐒)化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成(🚦)为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国(😠)外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴(⚫)思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式(🕜)专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式(📔)本身，还是从结合着(💔)传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广(⛹)潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚(🍝)的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目(🥑)模式的突然腾飞，是厚积薄发(🍒)的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间(🤗)4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱(🌤)乐经纪公司CAA中国区(🌙)CEO顾抒航以及美国Vainglorious制(🈁)作公司首(📣)席执(🍸)行官Whitney Sulder-Smith进行(🧣)现场签约(📽)仪式，达成《声(🍕)入人心》节目模式北美地(🥂)区发行合作，实现(🐣)了中国模式在本届戛纳电视(🤛)节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访(❇)时说道：“我就觉得我们文化走出(🗒)去，还是要立足于(👑)'卖出去'。通过我们的价值观，影响(🔨)别人(🚮)。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径(🍧)，但相比将版(🕴)权“卖(♓)出去”，使之真正在海外其(💺)他(🚘)国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在(🎭)越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国(➰)国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国(🈹)际发行权和英国播出权。同年(🎰)，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音(🔻)乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出(🤜)口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议(🎐)，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发(🥨)行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声(🔐)入人心(📠)》正式出(🏵)口北美，中国正逐渐从综艺模式(🍷)消费大国向模式(🐋)输(➕)出国家转变。

消(🐠)费(💼)他国(🧛)模式，的确起到了扩充眼界的作用，但(🍺)其背后是从业者对国产原(👁)创模式的不自信，以及模式研发机(🥓)制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何(🕊)让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综(🉑)艺行业的发力点。

节目(🎭)研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计(⛔)出符合时代特征的节目模式。节目研(🕋)发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强(👗)化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀(🌭)传统文化，深耕(🏌)文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的(📘)综艺节目或许才是会受国际买(🎱)家青睐的模式。

中华文化、接轨(🐄)国(💹)际(🛂)

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现(✖)“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式(🛀)，则其必须具有(🐚)可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和(👀)流(🎿)程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节(🛰)与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以(💚)高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色(🎂)的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门(🕰)”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形(🎖)式之一，电视节目走出去，亦是中(😾)国文化对外分享，是(👞)中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大(🗿)国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综(💸)艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从(🎇)业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于(🌜)代表中国文化产品，积极参与国际文化(⭐)交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相(🏷)对不(🏈)足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要(🦕)素和条件较为严苛(⏯)，既要立足中国文化、彰显中国特色(💐)，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均(👿)达到高水准的原创(♈)模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节(🚶)目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在(🌴)不同层面上存在一定短板(🌎)，与全世界范围内流行(✝)的模式(🥃)仍(🤠)有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具(💷)有中国特色且具有可复制(🏷)性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是(🌱)原创节目出海的金钥匙。

从近几(🥖)年中(🏤)国原创综艺节目在海外的一系(🎩)列动作来看，中国原(🔚)创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几(💷)年前对(🔽)比鲜明，持续强大之中的原(🥤)创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来(🔺)源，到具有强大国际影响力和(🍩)规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的(🐶)原创成(👾)果和出海表现来看，中国原创综(🧀)艺当前取得(🈹)的成绩还远远不够，而中国电(🏘)视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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